1、游戏创作者生态报告 克劳锐出品 2020.12 2 研究说明 研究范围 数据周期 数据来源 克劳锐指数研究院 各平台对外公开数据、网络公开资料 报告中如无特殊说明， 数据统计时间均为2020.01.01-10.31（其中B站为2020.09.01-10.31） 研究平台：选取快手、抖音、B站和微博，分析各平台游戏垂类的 创作者生态及其KOL的特点和玩法 研究数据：快手、抖音、B站和微博粉丝量Top-1000KOL、游戏垂 类粉丝量Top-1000KOL、游戏垂类增粉量Top-100KOL，数据维度 包含账号名称、粉丝量、互动量、增粉量、发文量、所属垂类及粉 丝画像 3 核心发现 短视频平台“造
2、星”能力强 2020年短视频平台原生的游戏KOL呈现爆发性增 长，平台头部IP涌现，展现出了强大的“造星” 能力 爆款IP用户基数大，吸粉能力强 王者荣耀、英雄联盟、和平精英、绝地求生等热 门游戏因用户基数大，在各平台聚集效应显著， 与此相关内容的KOL涨粉速度快 短视频+直播是标配 游戏直播+直播内容二次加工为短视频， 是游戏主播目前主流的内容形式，直播 与视频内容构成了平台的游戏内容生态 “技术为王”不再是KOL的唯一标准 从网游时代的赛事解说，到手游时代的硬核教学 和直播间的娱乐互动，再到短视频的素材精剪、 人设打造，游戏KOL的崛起不再只依靠技术实力， 口才、有趣、粉丝运营等因素，逐渐
3、成为决定游 戏KOL生命周期的重要条件 4 1. 各平台创作者现状分析 2. 各平台创作者粉丝画像及其互动情况 3. 游戏创作者价值洞察 4. 各平台游戏KOL差异分析 5. 各平台游戏内容发展盘点 CONTENTS 目录 5 创作者现状分析 快手、抖音、B站、微博： 游戏垂类发展现状 游戏创作者基础画像 游戏创作者现状 6 快手：游戏垂类发展现状成长迅速的流量聚集地 幽默搞笑 舞蹈 其他 游戏 剧情 音乐 美食 美女帅哥 娱乐明星 萌宠 情感 2020年1-10月粉丝量Top-1000 KOL所属垂类占比2020年1-10月部分垂类KOL平均涨粉量(万) 游戏类创作者是除幽默搞笑外，快手生态
4、中拥有头部KOL最多的赛道。作为快手在2019年重点发力的品类，游戏内容的影响力不容小觑 游戏是2020年1-10月快手热门垂类中平均涨粉量最多的类别，游戏KOL在快手成长迅速 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：快手粉丝量Top-1000账号 22.1% 13.1% 17.4% 10.5% 9.4% 10.2% 5.4% 3.4% 3.3% 3.1% 2.1% 153.4 261.5 160.2 186.0 107.0 192.3 194.8 251.0 128.6 178.2 幽 默 搞 笑 游 戏 音 乐 美 食 剧 情 美 女 帅 哥 萌
5、宠 情 感 娱 乐 明 星 舞 蹈 7 快手：游戏创作者基础画像男性创作者的天下 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL性别分布 3.9% 4.0% 4.0% 4.3% 4.3% 4.7% 5.6% 7.4% 8.9% 11.0% 浙江 黑龙江 北京 江苏 安徽 河北 四川 山东 河南 广东 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL地域分布 Top-10省份 快手游戏领域目前仍由男性主导 广东、河南、山东为快手游戏垂类 TOP-1000创作者中，地域分布最多 的前三个省份，三地贡献了近三成的 创作者 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉
6、丝量Top-1000账号 23.2% 76.8% 8 快手：游戏创作者现状头部IP涌现，创作氛围浓厚 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL 快手游戏创作者腰部力量雄厚；粉丝破千万的KOL有18人，头部IP涌现，且吸粉力强劲 2020年1-10月，快手游戏TOP-1000创作者月均发布2-4万条短视频，创作氛围活跃 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉丝量Top-1000账号 2020年1-10月 累计涨粉 7.7亿 不同粉丝量级KOL占比 2020年1-10月 不同粉丝量级KOL平均增粉量 (万) 2020年1-10月 KOL发布趋
7、势 28.2%70.0%1.8% 十万级百万级千万级 十万级百万级千万级 20.2 83.8 696.1 2020年1-10月 KOL 视频播放趋势 单位：亿次 88.9 107.5 110.3 103.2 100.599.8 114.3 98.9 50.6 61.9 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 单位：万条 2.8 3.0 3.4 3.2 3.5 3.5 4.0 3.0 2.0 2.2 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 9 抖音：游戏垂类发展现状游戏内容是新一代流量收割机 2020年1-10月 粉丝量Top-1000 KOL所属垂类占比 数据来源：克劳锐指数研究院 数
8、据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：抖音粉丝量Top-1000账号 2020年1-10月 部分垂类KOL平均涨粉量(万) 游戏类创作者在抖音也深受用户喜爱，游戏类视频已成为抖音内容生态的重要组成部分 游戏创作者在2020年1-10月，抖音热门垂类的KOL平均涨粉量中排名第一，是当之无愧的流量收割机 其他 娱乐明星 幽默搞笑 游戏 美食 音乐 美女帅哥 情感 娱乐 舞蹈 萌宠 31.5% 9.8% 18.4% 8.8% 6.7% 7.0% 5.5% 3.3% 3.0% 3.0% 3.0% 320.0 236.0 569.5 233.9 372.3 218.4 189.5 324.
9、4 224.2 456.3 391.6 幽 默 搞 笑 娱 乐 明 星 游 戏 音 乐 美 食 美 女 帅 哥 情 感 娱 乐 舞 蹈 萌 宠 动 漫 10 抖音：游戏创作者基础画像“年轻的创作者” 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL性别分布 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL年龄分布 3.3% 3.4% 4.1% 4.4% 4.9% 5.0% 6.3% 7.1% 7.6% 10.6% 辽宁 江苏 河南 福建 山东 浙江 北京 上海 四川 广东 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL地域分布 Top-10省份 游戏用户多以年轻的男 性用户为主，抖音的游 戏创作者与此群体保持 一致。年轻
10、的创作者更 易创作出契合主流的游 戏内容 广东、四川、上海是抖 音游戏创作者的“生源 之地”。四川和上海近 几年浓厚的游戏及电竞 氛围，为抖音输送了许 多的游戏人才 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：抖音游戏垂类粉丝量Top-1000账号 29.6%70.4% 80.1% 18-25岁人群 11 抖音：游戏创作者现状头部达人在2020年“速成” 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL 不同粉丝量级KOL占比 2020年1-10月 不同粉丝量级KOL平均增粉量(万) 2020年1-10月 KOL发布趋势 28.0%69.4%2.6% 十万级百万级千
11、万级 十万级百万级千万级 25.6 131.1 1169.6 2020年1月，抖音粉丝量破千万的游戏KOL还不到10位，截止到10月底，这个数字就变成了26位，头部达人成长迅速 抖音游戏创作者凭借强劲的生产力，吸引了无数的用户，在2020年1-10月，累计涨粉15.6亿 2020年1-10月 累计涨粉 15.6亿 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：抖音游戏垂类粉丝量Top-1000账号 2.0 1.9 1.8 1.9 1.9 1.8 2.0 1.9 1.5 1.6 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 单位：万条 12 B站：游戏垂类发展现
12、状多元化的游戏内容社区 2020年9-10月粉丝量Top-1000 KOL所属垂类占比 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.09.01-10.31 研究范围：B站粉丝量Top-1000账号 生活游戏知识美食音乐时尚 23.1%19.6%9.6%8.3%7.7%7.5%7.4%16.8% 动画其他 作为B站流量最大的分区之一，游戏内容在B站已成为年轻人的一种文化生活方式 13 B站：游戏创作者现状头部标杆展现聚集效应 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.09.01-10.31 研究范围：B站游戏垂类粉丝量Top-1000账号 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL 不同粉
13、丝量级KOL占比2020年9-10月 KOL视频、动态发布数与播放数 十万级 百万级7.9% 92% 0.1%千万级 2.60.8 262662.2 130320.7 视频动态 发布数 播放数 B站的游戏创作者粉丝量百万级和千万级的up主共有80位，头部标杆影响力十足 单位：万 14 娱乐明星 微博：游戏垂类发展现状游戏尚未饱和，仍是价值洼地 幽默搞笑 其他 娱乐 影视 情感 时尚 星座 美妆 美食 段子手 2020年1-10月 粉丝量Top-1000 KOL所属垂类占比2020年1-10月 部分垂类KOL平均涨粉量(万) 泛娱乐化的游戏内容在强娱乐属性的微博生态中，拥有一定的增粉能力 130
14、.4 155.8 229.9 220.3 328.2 95.2 190.5 67.0 286.6 306.0 74.2 娱 乐 明 星 游 戏 幽 默 搞 笑 娱 乐 情 感 影 视 时 尚 星 座 美 妆 美 食 段 子 手 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：微博粉丝量Top-1000账号 10.7% 19.8% 7.5% 4.1% 4.8% 4.0% 3.1% 1.9% 1.8% 1.8% 40.5% 15 微博：游戏创作者基础画像男性用户是创作主力军 71.2% 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL性别分布 男性创作者占多数，符合游戏玩家
15、的主要特征 28.8% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：微博游戏垂类粉丝量Top-1000账号 16 微博：游戏创作者现状头部稀缺，长尾增长潜力有待释放 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL 不同粉丝量级KOL占比 2020年1-10月 不同粉丝量级KOL平均增粉量(万) 2020年1-10月 KOL发布趋势 59.7%39.5%0.8% 十万级百万级千万级 十万级百万级千万级 7.6 37.3 163.2 微博游戏创作者头部稀缺，呈现长尾分布的状况 2020年1-10月 累计涨粉 2.1亿 2020年1-10月 KOL内容阅读趋势 单位：万
16、条 单位：亿次 88.2 73.4 99.29898.8 103.7 106.4 79.6 62.2 79.6 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：微博游戏垂类粉丝量Top-1000账号 8.8 7.7 9.9 8.1 8.8 9.19.3 7.97.7 9.0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 17 克劳锐洞察：短视频平台已成为游戏内容生态的重要组成部分 010203 男性化 游戏用户多以男性用户为主，虽 然近年来女性玩家正在崛起，但 目前游戏内容的消费主力军仍是 男性玩家，各平台游戏创作者的
17、 基础画像皆符合此特征 年轻化 年轻化也是游戏创作者的另一大 标签。作为互联网原住民的Z世 代群体，热爱分享热爱创作，他 们是游戏创作群体的最主要血液 短视频 短视频平台的快速发展，为游戏 内容的发展提供了新的赛道机会。 越来越多的用户通过观看短视频 来获取游戏信息、进行泛游戏行 为 18 创作者粉丝画像及其互动情况 快手、抖音、B站、微博： 游戏创作者粉丝画像 粉丝互动情况 19 快手：游戏创作者粉丝画像小镇青年渗透率高 52.8% 47.2% 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL粉丝性别分布游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL粉丝地域分布Top-10省份游戏垂类粉丝量Top-1000
18、KOL粉丝线级城市分布 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉丝量Top-1000账号 一线城市 6.6% 二线城市 26.6% 三线城市 23.2% 四线城市及其他 43.6% 3.6% 4.2% 4.4% 4.4% 4.6% 5.4% 6.9% 7.8% 8.7% 9.2% 贵州 四川 黑龙江 云南 广西 辽宁 河南 山东 广东 河北 与男性创作者主导的局面不同，快手游戏 KOL的粉丝在性别分布上，更倾于男女均衡， 其中女性用户稍多于男性用户 快手游戏创作者的粉丝来源前三省份，与创 作者的地域分布(广东、河南、山东)趋于吻合 20
19、快手：粉丝互动情况“信任关系”，强社交，强互动 2020年1-10月 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL内容互动情况2020年1-10月 游戏垂类不同粉丝量级KOL 赞评比分布情况 十万级百万级千万级 赞/评 粉丝与十万级的游戏KOL深度互动更高，其次是千万级别的KOL，具有强社交属性 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉丝量Top-1000账号 互动量=评论量+点赞量，赞/评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高 7：1 21：1 14：1 37338.5 52551.3 60555.8 5
20、4902 48309.5 46271 53587.6 48315 22046.8 26756.8 1.3 1.8 1.8 1.7 1.4 1.3 1.3 1.6 1.1 1.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 1.6 1.8 2 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 互动量(万)平均单条内容互动量(万) 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 21 抖音：游戏创作者粉丝画像男女均衡，偏向年轻化 47.9% 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL粉丝性别分布游戏垂类粉丝量Top-1
21、000 KOL粉丝年龄分布游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL粉丝线级城市分布 抖音游戏KOL的粉丝性别分布与快手相同， 都倾于男女均衡，但相反的是，抖音粉丝中 男性用户多于女性用户 抖音游戏创作者的粉丝以年轻用户为主，其 中，18-24岁人群最多，占比达26.4% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：抖音游戏垂类粉丝量Top-1000账号 24.4% 26.4% 19.5% 11.5% 6.0% 5.3% 6.9% 18岁以下18-24岁25-29岁30-24岁35-39岁40-49岁50岁以上 一线城市 11.3% 二线城市 37.6% 三线
22、城市 20.0% 四线城市及其他 31.1% 52.1% 22 抖音：粉丝互动情况粉丝与“腕儿”，点赞之交 98498.7 107292.0 114693.0 110788.9 84388.6 70009.3 79154.9 81323.7 41183.0 41407.7 4.8 5.6 6.4 5.8 4.4 3.8 3.9 4.3 2.8 2.6 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 0.0 20000.0 40000.0 60000.0 80000.0 100000.0 120000.0 140000.0 互动量(万)平均单条内容互动量(万) 2020年1-10
23、月 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL各月内容互动情况2020年1-10月 游戏垂类不同粉丝量级KOL 赞评比分布情况 十万级百万级千万级 赞/评 基于抖音的弱社交性，游戏KOL的粉丝互动深度与其粉丝量级成反比 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：抖音游戏垂类粉丝量Top-1000账号 互动量=评论量+点赞量，赞/评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 16：1 26：1 39：1 23 B站：游戏创作者粉丝画像契合男性玩家
24、的主流趋势 78.3% 游戏垂类粉丝量Top-1000 粉丝性别分布 与短视频平台不同，在B站强势发展的游戏内容，创作者粉丝 以认同度更高、更重度的游戏玩家男性用户为主 21.7% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.09.01-10.31 研究范围：B站游戏垂类粉丝量Top-1000账号 24 710.4 666.5 16779.2 2439.0 4941.7 1606.8 转发数 评论数 点赞数 收藏数 硬币数 弹幕数 0.0 2000.0 4000.0 6000.0 8000.0 10000.0 12000.0 14000.0 16000.0 18000.0 B站：粉丝互动情
25、况“一键三连”是标配 2020年9-10月 游戏垂类 粉丝量Top-1000 KOL视频互动情况 2020年9-10月 游戏垂类 不同粉丝量级KOL视频平均“一键三连”情况 11.8 69.1 466.0 1.8 9.5 71.5 3.2 22.0 227.1 十万级百万级千万级 点赞数收藏数硬币数 B站“一键三连”的社区文化，使得粉丝在与up主的互动上，倾向于点赞、收藏和投币；其中，粉丝粘性更高的千万级别up主更易收割“一键三连” KOL发布的动态内容，粉丝更倾向于“为爱宣传”，转发让更多的人看到自己喜爱的up主的最新视频 “一键三连” 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.09.
26、01-10.31 研究范围：B站游戏垂类粉丝量Top-1000账号 2020年9-10月 游戏垂类 粉丝量Top-1000 KOL动态互动情况 424.3 141.7 972.9 转发数评论数点赞数 0.0 200.0 400.0 600.0 800.0 1000.0 1200.0 25 微博：游戏创作者粉丝画像东南沿海易“入坑” 27.5% 9.8% 35.2% 20.9% 14.9% 10.2% 6.3% 2.7% 18岁以下18-24岁25-29岁30-24岁35-39岁40-49岁50岁以上 72.5% 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL粉丝性别分布游戏垂类粉丝量Top-1000
27、KOL粉丝年龄分布游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL粉丝地域分布 微博游戏KOL的粉丝以男性为主 微博游戏创作者粉丝呈现年轻化的态势， 18-30岁的用户占比超5成，达56.1% 东南沿海一带是微博游戏创作者的粉丝主要 来源地。其中，广东、北京、江苏分别以 6.7%、5.2%、3.8%的占比位列前三 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：微博游戏垂类粉丝量Top-1000账号 26 微博：粉丝互动情况一“头”一“尾”，互动更紧密 4997.1 3539.7 5214.1 5535.6 5028.2 5676.3 5264.9 4550.9 304
28、9.8 4306.0 568.3 461.2 528.9 680.5 574.2 621.7 565.0 577.8 394.2 479.1 0.0 100.0 200.0 300.0 400.0 500.0 600.0 700.0 0.0 1000.0 2000.0 3000.0 4000.0 5000.0 6000.0 互动量(万)平均单条内容互动量(条/次） 2020年1-10月 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL各月内容互动情况2020年1-10月 游戏垂类不同粉丝量级KOL 赞评比分布情况 十万级百万级千万级 赞/评 微博游戏创作者中，十万级与千万级的KOL与粉丝互动更加紧密 数
29、据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：微博游戏垂类粉丝量Top-1000账号 互动量=评论量+点赞量+转发量，赞/评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 6：1 8：1 6：1 27 游戏创作者价值洞察 游戏KOL在行业的位置 游戏KOL的价值分析 28 游戏KOL 游戏 厂商 渠 道 用户 和 玩家 游戏爱好者 专业玩家 平台用户 游戏KOL在游戏产业中的位置：是连接器，更是放大器 手机厂商(应用商店) 直播平台 短视频平台 社区
30、平台 游戏研发 发行推广 内容宣发 赛事播出 观看、玩游戏 开发商 发行商 运营商 解说游戏 分享/介绍游戏、游戏攻略 游戏实况直播 游戏内容生产 29 游戏KOL对产业链各环节的价值分析 增加曝光量（助力新游戏推广、经典游戏翻红） 建立玩家与厂商沟通的桥梁 拉新，有效助力将平台用户转化为游戏用户 目标受众精准，有助于提高玩家留存率 游戏厂商 提供差异化的观看体验 提供技术、干货 传递陪伴感和幸福感 提供最新的游戏资讯及专业内容 游戏玩家 建立用户对游戏的认知 娱乐性强，为用户带去轻松与欢乐 平台用户 扩充平台内容，营造社区氛围 吸引更多用户及创作者，完善游戏内容生态 头部效应，带动游戏内容破
31、圈 平台 游戏 KOL 30 游戏KOL差异分析 快手、抖音、B站、微博： 粉丝量、增粉量TOP10 KOL及其内容特点 案例分析 游戏KOL更迭记 31 快手：粉丝量、增粉量TOP10 KOL及其内容特点 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 牧童和平精英-童家堡 AG超玩会王者梦泪 荣耀张大仙 老赫晨_绝地求生搞笑吃鸡 王者荣耀九天狐B+ 排名KOL粉丝量 (万) 3719 2492 2004 1862 1849 1724 1390 1364 1303 1256 2020年1-10月 游戏垂类粉丝量Top-10 KOL 63
32、 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名KOL粉丝增量 (万) 2757 1026 937 824 794 791 756 748 707 690 2020年1-10月 游戏垂类增粉量Top-10 KOL 游戏直播类主播更受欢迎 “王者荣耀”最易吸粉 王小歪和平精英 KSGirls-火线妹 天才少东 王者荣耀 向日葵和平精英校长 皮克桃 王者荣耀 王者荣耀启明【全能王】 阿电王者荣耀 王者荣耀九天狐B+ 牧童和平精英-童家堡 荣耀张大仙 AG超玩会王者梦泪 脚脚和平精英-童家堡 天才少东 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：20
33、20.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉丝量Top-1000账号、增粉量Top-100账号 和平精英、王者荣耀、绝地 求生三款游戏霸占了快手头 部KOL的游戏流量 牧童、九天狐等是快手原生 成长起来的主播，快手游戏 造星能力强劲 32 案例分析：荣耀张大仙“千局乐不疲，唯我张大仙” 荣耀张大仙 粉丝数：2004万视频内容主要游戏：王者荣耀 2020年1-10月互动量：9606万 技术是其一，粉丝追寻的更是快乐 从幕后策划再到主播，张大仙凭借其风趣幽默、“鬼”话连篇、友好宠粉的相声式 直播风格，赢得了游戏爱好者的喜爱。张大仙不仅技术过关，还经常尝试自创各种 英雄的新奇玩法，“月下无
34、限连”“冰火流”廉颇等打法流行至今。在2019年初入 驻快手后，快速成长且至今仍人气高涨、口碑爆棚 峡谷相逢，与王者荣耀深度绑定 作为时下最热门的一款游戏，王者荣耀本身就是话题热度，张大仙作为王者荣耀第一 位认证主播，以真人语音的形式在游戏内与召唤师互动，更显示其地位 其次，张大仙发布的视频内容多为王者荣耀直播精华片段，他在文案中还会带上#王 者荣耀#的话题，增加视频的曝光量 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉丝量Top-1000账号 互动量=评论量+点赞量 33 抖音：粉丝量、增粉量TOP10 KOL及其内容特点 63 14 0
35、100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一条小团团OvO 张大仙 AG超玩会梦泪 林颜 炮芯大怪 排名KOL粉丝量 (万) 4426 3427 3182 2221 1930 1872 1840 1784 1694 1471 2020年1-10月 游戏垂类粉丝量Top-10 KOL 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名KOL粉丝增量 (万) 1757 1742 1547 1376 1370 1366 1277 1209 1159 1150 炮芯大怪 张大仙 陈大白 刘半仙解说
36、老撕鸡 2020年1-10月 游戏垂类增粉量Top-10 KOL AG超玩会梦泪 一条小团团OvO 蓝一游戏 狙击手麦克 林颜 陈大白 草莓果冻 老撕鸡 狙击手麦克 刘半仙解说 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：抖音游戏垂类粉丝量Top-1000账号、增粉量Top-100账号 娱乐搞笑类视频最受喜爱 汇聚“网红”级人物 解说类视频成长迅速 34 4月在斗鱼首次露脸直播碾碎“坦克”传闻后，小团团表示抖音粉丝超过4000万将会发布一段 跳舞的视频，粉丝数直增 案例分析：一条小团团OvO从配音游戏人物、出单曲，到上线导航语音 一条小团团OvO 粉丝数：
37、4426万视频内容主要游戏：和平精英 2020年1-10月互动量：3.9亿 无厘头人设稳固，高频发布 发布视频多为直播游戏录屏+外录音，以高能搞笑段子为主。塑料普通话+奶泡音+菜鸟游戏 水平+自黑/嘲式互动+魔性表情包的视频内容，持续且稳定地输出趣味视频，实力圈粉 游戏圈“福音”，录制导航语音包 从年初配音游戏人物，并演唱游戏推广曲AFK就很棒，再到下半年与高德地图合作，上线 导航语音包，其搞笑好玩的语音包为粉丝的旅途带去了亲切与欢乐，知名度进一步提升 揭开面纱，信守承诺露脸跳舞 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：抖音游戏垂类粉丝量Top-100
38、0账号 互动量=评论量+点赞量 35 B站：粉丝量、增粉量TOP10 KOL及其内容特点 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 老番茄 敖厂长 中国BOY超级大猩猩 某幻君 指法芬芳张大仙 排名KOL粉丝量 (万) 1328 736 652 624 577 522 477 464 454 366 2020年9-10月 游戏垂类粉丝量Top-10 KOL 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名KOL粉丝增量 (万) 52 40 31 26 21 21 21 19
39、 18 18 卡特亚 老番茄 小潮院长 花少北丶 某幻君 不是的的是 指法芬芳张大仙 冷淡熊 中国BOY超级大猩猩 逗比的雀巢 2020年9-10月 游戏垂类增粉量Top-10 KOL 渗透之C君 花少北丶 小潮院长 逍遥散人 靠脸吃饭的徐大王 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.09.01-10.31 研究范围：B站游戏垂类粉丝量Top-1000账号、增粉量Top-100账号 元老级up主粉丝基数大 多为平台原生的KOL 元老级up主涨粉速度不减 新势力入榜，潜力十足 36 案例分析：中国BOY超级大猩猩从游戏主播到“横跨各区”的up主 中国BOY超级大猩猩粉丝数：652万 差异
40、化路线，瞄准小众独立游戏 不同于别的游戏区up主，中国BOY 在开启游戏视频制作道路时，将目 光瞄准了受众更少却充满创意、新 奇的小众独立游戏，他用风趣幽默 的解说，为粉丝们带去了许多有趣、 猩鲜的游戏实况视频，圈粉无数 在从早期的纯游戏主播累积了一定粘性 的粉丝数量后，中国BOY的视频内容开 始向B站其他区的内容延伸，包括但不限 于护肤、生活、vlog等。给粉丝带来新 鲜的观看体验，也使粉丝更加了解自己， 拉近了与粉丝的距离，增强了粉丝粘性 跨界其他区，增强内容多样性 成立组合饭圈化，收获更多关注 加入主打游戏视频解说的“手残联萌”；与某幻君、老番茄、花少北合 称上海zoo；与某幻君、Lex
41、Burner、老番茄、花少北组建阴阳怪气男 团，还推出了轻综艺真人秀欢天喜地好哥们与其他游戏KOL的 搞笑有爱联动，综艺效果十足，让中国BOY收获新一批粉丝 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.09.01-10.31 研究范围：B站游戏垂类粉丝量Top-1000账号 37 微博：粉丝量、增粉量TOP10 KOL及其内容特点 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Miss LOL英雄那点事 Misaya若风 游卡哥 网瘾少年的游戏日常 排名KOL粉丝量 (万) 1476 1229 1191 1086 1061 1025
42、 1024 1010 985 953 2020年1-10月 游戏垂类粉丝量Top-10 KOL 冯提莫 秦奋King 大师游戏排行榜 iG电子竞技俱乐部 西卡_李浩宇 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 大师游戏排行榜 网瘾少年的游戏日常 游戏攻略博 虎牙不求人 游戏速递员 排名KOL粉丝增量 (万) 824 351 348 331 322 308 295 295 230 210 2020年1-10月 游戏垂类增粉量Top-10 KOL 西卡_李浩宇 老撕鸡 板娘小薇 JX阿布 苏小落_solo 老牌主播粉丝基数大，地位难撼动
43、 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：微博游戏垂类粉丝量Top-1000账号、增粉量Top-100账号 搬运搞笑视频为主 自媒体大号为主 38 大师游戏排行榜 粉丝数：1010万账号类型：自媒体大号 2020年1-10月互动量：46万 案例分析：大师游戏排行榜自媒体大V，专注游戏领域扩大影响力 集资讯、攻略、搞笑视频、游戏推荐于一身 大师游戏排行榜为自媒体类KOL，与微博的舆论属性高度契合。其微博涵盖游 戏资讯、游戏攻略、搞笑游戏片段、游戏活动、游戏推荐等丰富内容，且稳定 高频地更新，极大地提高了粉丝的留存 抽奖宠粉，提高互动积极性 其微博会定期进
44、行转发互动抽奖，或是有游戏品牌的活动福利，有利于提高粉 丝的互动积极性，提升粉丝粘性 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：微博游戏垂类粉丝量Top-1000账号 互动量=评论量+点赞量 39 游戏KOL更迭记： 盛衰兴废没有人永远红，但总有人正红着 从“撸啊撸”到“吃鸡”再到“峡谷王者” 游戏KOL随着热门游戏的变化而更迭 2010-2014年2014-2016年2016-2018年2018年-至今 若风草莓 小智pdd Miss 卢本伟 小智 pdd 骚白 纯白 旭旭宝宝 张大仙 张大仙 小团团 牧童 梦泪 游戏以英雄联盟、DOTA2为代表 的M
45、OBA（多人在线战术竞技游戏） 类为主 KOL多为游戏赛事解说和视频教学 直播时代到来，“解说员”们纷纷 转型为游戏主播 游戏主播多为职业选手，技术硬核 直播内容多为教学、知名主播对战、 玩高端局等 跨入手游时代 王者荣耀、绝地求生盛行 非技术型主播“上位”，口才好、 内容有趣等成为KOL受欢迎的新标 准，直播效果娱乐性和戏剧性强 直播+短视频成为主要形式 王者荣耀、和平精英火热 人设、宠粉、造梗等成为 KOL吸引和稳固粉丝的利器 40 各平台游戏内容发展盘点 41 2018年2月 快 手 PC 端 游 戏 直 播 “快手直播”上线 01 2019年2月 快手上线多元化游戏 内容社区“电喵直播
46、” 03 2019年8月 快手首次亮相ChinaJoy 05 02 2018年12月 快手APP内置小游戏板块 04 2019年7月 快手推出“百万游戏创作者扶 持计划”，引入MCN、公会 2020年1月 快手宣布成为王者荣耀职业 赛事官方合作伙伴，获得了 KPL赛事直播版权 06 2020年5月 快手合作王者荣耀，开启 五五开黑节活动 07 2020年8月 快手面向游戏行业伙伴推出 “开放共赢计划” 快手完成收购YTG战队，正式 进军KPL (王者荣耀职业联赛) 08 快手：通过“直播+短视频”布局游戏内容，入局电竞领域扩大生态圈层 看游戏直播 刷游戏短视频 看电竞赛事 玩游戏 + + +
47、“一条龙”式布局 42 抖音：试水阶段，以轻度游戏为突破口切入游戏赛道 推出游戏频道 上架多款游戏 上线小游戏功能 推出自研游戏产品音跃球球 开通“抖音游戏中心”官方账号 内测“云游戏”功能， 短视频 可直接体验游戏，主要以经典休 闲游戏为主 2018 2019 2020 2018201 02019 2020 进军游戏联运 入局小游戏市场 尝试探索未来趋势 43 B站：游戏、电竞双面开花，不断渗透产业链上下游 合作拳头游戏，高调进入电竞直播“披着弹幕外衣的二次元游戏公司” 2013 成立游戏中心 2014 开启游戏联运及代理发行业务 2016 独家代理手游Fate/Grand Order国服
48、首次参展China Joy 2017 发布首款自研二次元手游神代梦华谭 2015 Bilibili游戏主办第一届二次元游戏大会 2017 成立电竞俱乐部Bilibili Gaming，涉足英雄联盟绝地求生等职业联赛 2020 举办首届游戏新品发布会，发布了13款游戏，其中5款是独立游戏 2018 成立Bilibili电竞公司 2020 正式获得英雄联盟全球总决赛中国地区3年的独家直播权 2019 签下原斗鱼“一姐”冯提莫 举办独立游戏发布会 赛事直播 俱乐部运营 二次元游戏、手游 独立游戏、页游、端游 游戏联运、代理发行 自研游戏 44 上线互联网游戏 平台“微游戏” 2011年2014年2015年2018年2020年 社交媒体属性+深度运营游戏内容 微博上线游戏中心 和社交游戏平台 推出首款手游产品 微博踢球，进 军手游市场 推出“微博游戏 季”活动 正式成立“微博 电子竞技俱乐部” 成为ChinaJoy独家社交 媒体平台 收购王者荣耀职业联赛 TS战队 与拳头游戏合作，获得 王者荣耀赛事部分场次 直播版权、全程赛事的 短视频传播权益 微博：入局早，持续加码游戏、电竞内容布局 45 各平台热门游戏内容对比 各平台Top-5热门游戏 NO.1 王者荣耀 NO.3 和平精英 NO.4 火影忍者 NO.5 阴阳师 NO.2 英雄联盟 3234.6万讨论 556.
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