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磁力数观：2020年快手手机行业数据价值报告（25页）.pdf

编号：24134

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磁力数观：2020年快手手机行业数据价值报告（25页）.pdf

1、分析对象：关注机内容的在快购买过机的机内容及创作者数据周期：趋势数据取2020年1-10数据核对数据取2020年5-10近半年数据数据指标定义：机群/机/机兴趣：在快购买或关注机内容的线城市：线、新线及线城市新线城市：三线及以下城市 Z世代：1995年-2009年出的各机型定义：低端机型为1000元以下 | 中端机型为10004000元 | 端机型为4000元以上 PART 01. 人群体量稳定增长，快手汇聚众多手机兴趣用户 80/90后是购机主力，23岁及以下年轻群体有极强购机潜力，需求将在未来快速释放高线市场增速快，越高线用户越年轻人群体量稳定增长 2020年1

2、-10，快机群增30.7%。 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.10 +30.7% 男性更关注手机 44.1% 17.4% 24.2% 8.3% 5.9% 16.2% 33.9% 38.2% 8.3% 3.3% 23及以下 24-3031-4041-5051+ 关注手机人群购机人群 38.6% 61.4% 女性男性男性占超六成，24-40岁在购机群中占超72% ； 23岁及以下年轻群体有极强购机潜，需求将在未来快速释放。 Z世代是手机人群主力 23岁及以下男性 24-30岁男性 31-40

3、岁男性 41-50岁男性 51+男性 23岁及以下女性 24-30岁女性 31-40岁女性 41-50岁女性 51+女性 -1.50% -1.00% -0.50% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0% 潜群消退群优质群成熟群群占增速群占新线群占67.3%，是快机主体，线城市群增速更快；线城市30岁以下群占达46.8%，随城市线级降低该群占减。 4.9% 12.0% 16.2% 24.9% 21.4% 20.7% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市人数占比5-10月增幅

4、15.4% 13.8% 11.5% 8.7%8.6% 6.7% 31.4% 29.6% 27.4% 24.5% 23.2% 22.0% 37.6% 39.7% 41.9% 46.9% 44.6% 41.5% 10.5% 11.6% 13.5% 13.8% 16.2% 19.8% 5.2%5.2%5.7% 6.2% 7.4% 10.0% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 23及以下24-3031-4041-5051+ 高线市场增速快手机人群分布符合中国人口分布特征快机群在省东、河北、东、河南占最；在全国部分省渗透率超过20%。 32.1% 42.0% 25.2% 28.6%

5、 21.9% 38.6% 19.0% 38.3% 28.9% 22.7% 25.1% 32.9%32.6% 45.9% 16.4% 28.8% 17.0% 38.5% 37.1% 13.7% 18.9% 15.8% 27.5% 20.2% 28.1% 32.1% 17.9% 48.7% 49.6% 29.4% 13.9% 1.2% 2.8% 0.1% 山东河北广东河南江苏辽宁四川山西云南浙江广西黑龙江贵州内蒙古湖南陕西安徽甘肃吉林湖北福建江西新疆重庆北京天津上海宁夏青海海南西藏香港澳门台湾省份占比渗透率渗透率：快手手机人群各省份体量/中国各省份2019年人口渗透率 = 2 0 % P

6、ART 02. 老铁手机消费热情高，购买需求随快手电商发展快速释放购机各价格区间均衡全覆盖，高端机型同样受青睐年轻人更倾向高端机，中低端机型在高龄市场更具潜力老铁手机消费热情高 2020年5-10，在快购买机的增3.5倍。 2020.052020.062020.072020.082020.092020.10 +349.4% 购机各价格区间均衡全覆盖 4000元以上机型购买占46.8%，与中低端机型基本持平，其中6000元以上机型购买占达18.3%。 16.3% 18.5% 18.3% 14.9% 13.6% 18.3% 1000及以下 -40004001-500

7、05001-6000 6000以上持机机型换机机型低端机型中端机型端机型低端机型中端机型端机型 29.9% 31.4% 38.7% 12.9% 38.6% 6.8% 16.1% 77.1% 年轻用户手机价格接受度更高各机型定义：低端机型 1000元以下中端机型 1000至4000元高端机型 4000元以上 48.5% 年轻人更倾向高端机有接近六成的30岁以下购买机价格在4000元以上，龄则更睐中低端实机型。 12.2% 11.3% 13.9% 39.2% 58.9% 11.3% 11.8% 24.3% 33.4% 20.9% 20.3% 17.5% 20.5% 13.

8、7% 10.0% 13.7% 17.4% 15.2% 7.3% 4.2% 21.9% 17.5% 10.5% 3.0% 2.7% 20.6% 24.4% 15.6% 3.4% 3.3% 00 后 90 后 80 后 70 后 60 后 1000及以下-40-60006000以上女性更在乎拍照，男性最在意性能 0% 10% 20% 30% 40% 50% 价格拍照综合测评功能参数外观女性男性 0% 10% 20% 30% 40% 50% 价格拍照综合测评功能参数外观 23岁及以下24-3031-4040-60 快手用

9、户越来越关注5G手机 2020年1-10，快关注5G机的量增超过1.7倍，热5G新机发售后均有幅增。 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.10 +170.1% 华为5G新机发售华为5G新机发售苹果5G新机发售华为5G新机发售 PART 03. 内容关注量快速上涨，快手成为老铁关注手机内容的重要平台直播观看时间更加碎片化，短视频观看时间向晚间集中创作者影响力进一步增强，私域经济更有活力内容关注量快速上涨 5-10直播观看量增23.4%，短视频均观看量上涨53.5%，增势强劲。 2020

10、.052020.062020.072020.082020.092020.10 坐标轴标题 2020.052020.062020.072020.082020.092020.05 +23.4% +53.5% 直播观看时间更加碎片化 2.5% 8.1% 7.9% 20.4% 6.8% 48.9% 5.4% 2.3% 6.5% 11.8% 18.6% 9.7% 45.2% 5.7% 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨 2020.052020.10 7.8% 15.2% 11.2% 22.7% 10.8% 26.4% 6.0% 6.8% 15.2% 10.3% 19.6% 10.6% 29.4%

11、8.0% 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨 2020.052020.10 5-10，直播观看时间分布由晚上向中午、傍晚等闲暇时间段迁移，呈现碎化趋势；短视频晚间观看时占增加5%。手机人群热衷生活娱乐内容娱乐生活美食搞笑穿搭音乐亲子美妆颜值情感日常秀炫技吃喝搞笑段子婚礼化妆情景剧喊麦音乐手串双列 47.4% 单列 52.6% 用户更爱通过单列观看手机内容单列形式的机内容观看量超过双列，占52.6%；单列观看量更的同时也拥有着更的互动次数。单列双列 +10.7% 3.1% 5.3% 16.9% 15.2% 27.1% 50+41-5031-4024-30 23及以下女男手机创作者以男性为主快机创作者男性占接近7成，30岁以下超过半数。女 32% 男 68% 粉丝黏性随作品发布量快速提升 2020.052020.10 +10.9% 2020.052020.102020.052020.10 +36.5% 5-10机创作者均发布量增7.1%，均互动次数增10.9% , 均获得打赏额增36.5%。 +7.1% 手机创作者影响力进一步增强 2020.10 2020.05 2020.10 2020.05 +105.5 % 2020年5-10，机类短视频带货额增105.5%，机类直播带货额增178.6%。 +178.6 %

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