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细分人群解读洞察护肤五大人群 颜值控:关注高颜值相关内容的护肤人群。90后年轻女性为主,护肤单品消费快,兴趣广泛 成分党:主动搜索护肤品成分内容的护肤人群。00后女性为主,成分影响决策,精细护肤需求高 贵妇圈:购买过高端护肤品的人群。80后为主,眼膜面膜单价高,注重护理和美发 明星粉:关注明星的护肤人群。80和90是核心人群,面膜、精华消费高,唇部护理和防晒潜力大 精致男:男性护肤人群。护肤意识觉醒,消费持续走高,爱自己更爱伴侣快手护肤人群以女性为主,占比超70%;30岁及以下人群占比超45%;新线人群占比近70%。新线80后是快手护肤第一大细分人群,其次是90后,70/60后人群增速最快。颜值控人群中90%以上是女性用户;30岁及以下占比超过60%,其中以90后为主,占比为43.9%;新线城市占比超70%。颜值控人群2020年护肤商品消费总额持续走高,12月对比7月,消费TOP品类中眼霜/眼部精华、面膜、面部精华的商品单价分别上涨44.8%、20.1%和18.2%。除护肤之外,颜值控人群还爱彩妆、美妆工具等,彩妆中最爱口红,占比为26.9%,美妆工具中的美甲工具销售份额达16.7%。在非美妆商品的消费中,颜值控最爱鞋服箱包、其中以卫衣、饰品为主,其次是食品,其中以休闲零食为主。