1、移动资讯行业 细分报告 2016 时政类 娱乐类 搞笑类 社会类 情感类 健康类 军事类 汽车类 教育类 时尚类 体育类 美食类 旅游类 科技类 房产类 数码类 游戏类财经类 核心发现 移动资讯行业概况 今日头条平台大观 2016年度细分资讯深度盘点 目录 CONTENT 附录 第2页 第6页 第12页 第17页 第72页 核 心 发 现 Part01 2016年今日头条高速增长 各垂直细分资讯发展良好 多个垂直资讯短视频发展迅猛 核心发现 2016年今日头条高速增长 2016移动资讯行业细分报告 用户数据概况 内容数据概况 累计激活用户 7.0亿 较去年增长 84% 平均日活跃用户量 780
2、0万 较去年增长 105% 用户平均日使用时长 76分钟 较去年增长 38% 用户平均日阅读资讯量 35次 较去年增长 58% 文图资讯日均阅读量视频资讯日均播放量组图资讯日均阅读量 2015年 12月 6.21亿 2016年 12月 11.60亿 2015年 12月 1.80亿 2016年 12月 12.69亿 2015年 12月 0.43亿 2016年 12月 2.93亿 87%605%581% 较去年增长较去年增长较去年增长 12月全平台平均日产生阅读 27亿次 较去年增长 220% *本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2017.01； 核心发现 各垂直细分资讯发展良好 20
3、16移动资讯行业细分报告 游戏类 增长606% 阅读量 11.3亿 阅读占比* 1.34% 阅读量 1.6亿 阅读占比 0.52% 美食类 增长398% 阅读量 23.4亿 阅读占比 2.77% 阅读量 4.7亿 阅读占比 1.54% 旅游类 增长355% 阅读量 14.1亿 阅读占比 1.67% 阅读量 3.1亿 阅读占比 1.01% 娱乐类 增长301% 阅读量 135.4亿 阅读占比 16.04% 阅读量 33.8亿 阅读占比 11.05% 教育类 增长209% 阅读量 23.5亿 阅读占比 2.78% 阅读量 7.6亿 阅读占比 2.49% 房产类 增长206% 阅读量 14.4亿 阅
4、读占比 1.71% 阅读量 4.7亿 阅读占比 1.54% 时尚类 增长204% 阅读量 20.4亿 阅读占比 2.42% 阅读量 6.7亿 阅读占比 2.19% 汽车类 增长185% 阅读量 31.4亿 阅读占比 3.72% 阅读量 11.0亿 阅读占比 3.60% 去年全年，今日头条全平台 用户与内容增长迅速。随着 越来越多用户持续使用，相 对小众的垂直细分资讯反而 有了更为快速的发展。例如： 游戏、美食、旅游、房产、 教育、时尚等，这些领域的 资讯总阅读量在过去一年增 速惊人，兴趣用户数也大大 增加。另外，去年全年，几 个兴趣用户较多的大众垂直 类资讯中，娱乐和时政加速 扩大着自己的影响
5、人群，头 条用户在心系国家大事和在 影视娱乐中获得放松两不误。 个性化推荐助力垂直细 分资讯匹配兴趣用户， 多个小众垂直类资讯高 速发展令人瞩目 2016年12月数据2016年1月数据 *此处阅读占比=该类资讯阅读量占全平台阅读量比例；本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2017.01； 1月及12月垂直类资讯阅读量及占全平台阅读量比例情况 核心发现 多个垂直资讯短视频发展迅猛 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2017.01； Q1Q2Q3Q4 -10% 0 10% 20% 30% 6 时尚类 5 财经类 4 数码类 3 汽车类 2 教育类
6、 1 军事类 比例 2016年Q1-Q4多个垂直资讯的视频渗透率增长惊人 军事类 汽车类 房产类 教育类 美食类 财经类 数码类 时尚类 9213% 4902% 4063% 1762% 1731% 1614% 1010% 821% 1月至12月各类资讯视频播放量增长率 2016年，短视频成为了内容领域乃至移动 互联网业最受关注的增长点。分发渠道空 前的多样化让优质内容尤为稀缺，短视频 创业备受资本青睐。据算数中心短视频 行业研究报告，2016年Q3及之前，搞 笑幽默、娱乐生活类短视频获得了最多投 资，其他方向相对较少。结合渗透率与增 长率来看，诸如军事、汽车、财经等方向 的视频内容增长迅速，仍
7、有巨大的增长潜 力。 短视频爆发一年，细分领域仍有机遇 移动资讯行业概况 网民与终端持续平稳增长 移动资讯行业增长稳定，用户行为习惯巩固 2016年资讯领域热点：个性化推荐算法与内容价值回归 Part02 行业概况 移动互联网民与智能终端平稳增长 2016移动资讯行业细分报告*本页数据来源：CNNIC、Questmobile，统计时间 2017.01； 活跃智能终端数量：一年增长13.8%，人均设备超1.5台 移动网民规模：两年增长24.5%，已达互联网民92.5% 5.27 5.57 5.94 6.20 6.56 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 14年6月14年12月15年
8、6月15年12月16年6月 2016年6月，我国的网民覆 盖率达到了51.7%，参考对 比美国78.0%*网民覆盖率， 还有一定增长空间。尽管增 长稳定，但目前互联网特别 是移动互联网整体上已经丧 失了人口红利，将维持在低 速稳定增长的状态。同样， 智能终端数量也处于稳定低 速增长的状态。 0 20000 40000 60000 80000 100000 16.0116.02 90734 91789 92739 93904 95411 9620896746 97923 99430 100430 16.0316.0416.0516.0616.0716.0816.0916.10 （万） 10157
9、4 102303 16.1116.12 行业概况 移动资讯行业增长稳定 截至2016年6月，移动资讯应用在移动网民中渗透率 达58%*，整个行业在过去一年中增长49%*。越来越 多的用户形成了在移动端阅读新闻资讯的习惯。 2016移动资讯行业细分报告*本页数据来源：Questmobile、路透社、CNNIC，经算数中心整理； 移动资讯行业MAU规模增长情况 2015.9 2015.10 2015.11 2015.12 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 时间 2亿4亿0MAU规模 4.93亿 4.54亿
10、4.19亿 3.94亿 3.73亿 3.48亿 3.46亿 3.26亿 3.29亿 3.54亿 3.64亿 3.28亿 2.69亿 2015.7 2015.82.71亿 2.62亿 2016.10 2016.115.29亿 5.11亿 移动资讯行业整体MAU自15年7月增长104% 亚洲用户最爱使用新闻App 路透社去年对全球30个国家地区用户的调查中显示， 亚洲用户和其他地区用户在获取新闻资讯时的差异： 1）更加依赖移动端；2）更喜爱使用资讯聚合器、搜 索引擎、社交媒体。据调查，新闻App是亚洲移动网 民最主要的新闻资讯获取源。 50%34%16% 新闻资讯App等社交网络其他 调查：亚洲移
11、动网民获取新闻资讯的主要来源 2016.125.34亿 行业概况 2016年移动资讯领域热点 热点一：内容价值回归，趋势明显 便捷普及的移动支付方式和诸内容细分领域的版权保护政策为内容 付费创造良好的基础条件，内容极大丰富、体验不断提升的同时， 消费力的提升让用户更具付费意愿，头部、优质、沉浸式内容从中 获益。粉丝经济在诸如直播打赏、付费阅读、音乐数字专辑付费等 行为中也扮演了重要的角色。 热点二：个性化推荐、算法趋势来临 腾讯、网易、新 浪等加强了机器 推荐机制，推出 “推荐”一级栏 目 腾讯推出天天 快报 主打个性 化推荐 微信推出基于 算法的朋友圈 热文 今日头条 增长迅猛 微博上线 头
12、条文章 内容付费大为普及 2016移动资讯行业细分报告*本页数据来源：公开权威数据、蓝莲花研究机构，算数中心整理； 16年，乐视、爱奇艺、腾讯视频先后宣 布付费会员超过2千万，视频网站付费会 员数普遍翻倍，用户付费意愿大大提升。 在线视频内容 在线音乐内容 网络文学内容 移动直播内容 资讯内容 16上半年，QQ音乐、酷狗音乐宣布付 费用户突破千万。多位音乐人的数字专 辑销售火爆。 网络文学用户付费已较为普遍，16年， 用户的打赏行为增多，支付意愿提升。 直播在2016年迎来了井喷式的增长，用 户覆盖率大幅提升，人均付费高。 付费营收同比增长 91% 付费营收同比增长 79% 付费营收同比增长
13、28% 付费营收同比增长 120% 内容创业火热。 行业概况 2016年移动资讯领域热点 2016移动资讯行业细分报告*本页数据来源：公开权威数据、算数中心统计整理，统计时间2017.01； 内容创业投资火热 去年3月，papi酱融资的消息引爆了短视频创作，乃至整个内容创作，直播和短视频让文化 娱乐领域在“资本寒冬”中依然炙热。年末，知名自媒体同道大叔套现近2亿，引起圈内惊 讶，无疑更是给内容创业投资“煽风点火”。算数中心统计分析，内容领域2016全年共计 254个融资事件发生，集中在早期阶段，内容创作颇受资本青睐，据整理，这些获得投资的 内容创作团队普遍扎根在垂直领域，具备强大的原创能力，拥
14、有一众“粉丝”。 多渠道扶持内容创作 千人万元计划、成立内容创业投 资基金以及头条号创作空间 “谷雨计划”、“芒种计划”， 提供2亿元补贴和分成 设置微博自媒体，拿出4亿元与 优秀自媒体作者分成 设置网易号，鼓励自媒体发展 推出UC订阅号，“媒体赋能计划” 升级推出百度“百家号” 行业概况 2016年移动资讯领域热点 内容创投方向、融资额与事件数 内容创作 144起案例 MCN* 25起案例 分发平台 85起案例 数十万 级别 数百万 级别 数亿级别 及其他 数千万 级别 2 75 60 7 19 11 4 18 40 27 2016移动资讯行业细分报告*MCN（Multi-Channel N
15、etwork）；本页数据来源：公开权威数据、It桔子，算数中心统计整理，统计时间2017.01； 内容创投轮次分布 0 20 40 60 80 100 案例数 天使轮 98起40.2% A轮 100起41.0% B轮 23起9.4% C轮 7起2.9% D轮及以后 26起10.7% 今日头条平台大观 平台用户基本画像 头条号高速发展 全平台内容与用户阅读概况 Part03 平台大观 今日头条基础用户画像 2.年龄分布 44.77% 41.21% 9.14% 2.85% 1.95% 0.09% 18岁以下18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 2016移动资讯行业细分报告 4
16、.各线城市分布 北上广深 4个城市 超一线城市 11.16% 天津等 15个城市 1. 性别分布 女性 45% 男性 55% 3. 手机系统分布 74.62% Android 25.38% ios *本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2017.01； 城市分级标准请看附录 一线城市 16.35% 三线城市 22.17% 二线城市 20.13% 四线城市 19.49% 五线城市 10.70% 石家庄等 25个城市 承德等 80个城市 唐山等 72个城市 阳泉等 132个城市 平台大观 用户使用时间分布 全平台与细分资讯兴趣用户使用今日头条的使用时间分布对比 0246810121416
17、182022 早、中、晚 三个高峰 2016移动资讯行业细分报告 02468022 晚 一个高峰 从全平台用户使用今 日头条的时间分布中， 可以看出在中午12- 13点会出现短暂的阅 读高峰，在晚上大约 18点以后会出现一个 长时间的高峰，并在 21-22点到达顶峰。 美食资讯和财经资讯 出现了不一样的趋势： 美食资讯在一天中呈 现稳步上升，只有一 个晚高峰；财经资讯 除了在中午和晚上会 出现阅读高峰以外， 在早上8-9左右也会 出现一个高峰。这与 二者兴趣用户的阅读 习惯相关，而不同资 讯也有些许差异。 用户阅读细分资 讯的时间各有差 异 *本页全部数据来源：今日头条算
18、数中心，统计时间 2017.01； 财经美食 （时） 全平台 中、晚 三个高峰 平台大观 头条号增长迅猛 自媒体占比头条号总量 2016年头条号数量变化情况 6.5万 7.0万 8.9万 12.0万 13.0万 16.0万 19.0万 26.0万 30.0万 35.0万 39.0万 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.10 2016.11 2016移动资讯行业细分报告 2016年，依托机器算法和个性化推荐， 今日头条把文图、视频、组图等不同 资讯高效地分发给了用户，用户、资 讯增长的同时，头条号
19、数量也迅猛增 长数倍，吸引了更多自媒体人的加入， 在巨头林立的资讯分发领域中异军突 起。 高速增长，头条号成为最活跃的 自媒体平台 7月 头条号广告分成 2236万 9月 头条号广告分成 3000万 11月 头条号广告分成 3353万 头条号广告分成 2632万 8月 头条号广告分成 3184万 10月 2016下半年头条号广告分成变化情况 *本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.12； 4.5万2015.12 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月 文图 视频 组图 900 700 500 300 0 （亿） 800 600 400 200 平台大观 今日
20、头条全平台资讯概况 文图、视频、组图类型内容月度阅读量趋势 2.22.6 3.0 2016移动资讯行业细分报告 去年全年，今日头条全平台维持高速增长态 势，用户量继续扩大，内容更加丰富多样， 全平台整体阅读量增长220%。得益于高速 移动互联网络普及、运营商提速降费、家用 和商用wifi覆盖率提升，视频和组图资讯增 长迅猛。今日头条已经成短视频内容分发的 最重要的渠道之一。 2016年全年内容与阅读爆发：视频 播放量增长605%、组图增长581% 文章量占比阅读量占比 文章量占比阅读量占比 75% 25% 68% 32% 短资讯 1000字以内 长资讯 1000字以上 用户更偏好长资讯，超千字
21、长资讯平 均阅读量为千字内短资讯的1.4倍 *本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2017.01； 100 42% 11% 阅读量占比 47%阅读量占比 阅读量占比 文图 视频 组图 2016年度细分资讯深度盘点 娱乐类 社会类 搞笑类 时政类 军事类 时尚类 体育类 美食类 健康类 汽车类 教育类 财经类 旅游类 科技类 房产类 数码类 游戏类 情感类 Part04 细分资讯盘点 娱乐类资讯 三月六月九月十二月 50万+ 100万+ 0 1000 2000 3000 4000 5000 娱乐类爆款资讯各月数量（100万+、50万+） 2016移动资讯行业细分报告 娱乐兴趣用户占 全
22、平台总量68.29% *一个头条号可能有多个细分类别标签；本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 54.37%45.63% 兴趣用户画像：性别分布 71.25%28.75% 兴趣用户画像：手机分布 兴趣用户画像：年龄分布 0.01% 44.06%45.41% 8.11% 1.59%0.81% 50 重要二级兴趣用户占比 明星八卦 影视 港台娱乐 41.79% 25.22% 7.64% 娱乐类占 157个 头条号 TOP1000 音乐类占 17个 其中* 电影类占 21个 娱乐类资讯在今日头条平台上受众最多，占总用户比例相较去 年上半年增长了约5%，产生了较
23、多爆款资讯。总体上娱乐类爆 款资讯数量随着头条用户增长而增长，其中8月受王宝强离婚案 影响，用户阅读娱乐类资讯的行为也大幅增加。” 411 1191 1312 1216 3645 4510 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 细分资讯盘点 娱乐类资讯 0 20 40 60 80 阅读量 （亿次） 一月 组图类视频类文图类 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 组图类 +320% 视频类 +1463% 文图类 +101% 2016年娱乐类资讯的不同载体阅读量变化情况娱乐类资讯全年 增长，组图、视 频表现抢眼 娱
24、乐类资讯组图、视 频表现尤为突出。其 中视频在下半年增长 明显，超过传统的文 图类。去年1月至12 月，视频渗透率从 13%增长到49%。 娱乐兴趣用户占 全平台总量68.29% 2016全年阅读量变化 娱乐类资讯 全年热点回顾 资讯总量 篇均阅读量 欢乐颂热映王宝强离婚乔任梁去世 23908 34597 40847 50307 9324 39312 娱乐类中长资讯最有价值 短资讯价值提升较大 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 娱乐类资讯文章篇幅长短分布情况 81.77% 1000字以下 3.13% 2000-3000字
25、 13.13% 1000-2000字 1.98% 3000字以上 用户沉浸度 44.60 3000字以上资讯 全平台：46.06 用户沉浸度 39.93 2000-3000字资讯 全平台：38.27 用户沉浸度 31.69 1000-2000字资讯 全平台：30.58 用户沉浸度 24.12 1000字以下资讯 全平台：23.65 *用户沉浸度：衡量用户受内容影响的程度，受 文章阅读量、阅读时长影响，数 值越大越好 细分资讯盘点 娱乐类资讯 1000以下-30003000以上 7061 25589 9999 21397 9754 19305 11650 8425 娱乐
26、类平均（次）全平台平均（次） 不同篇幅娱乐类资讯的平均阅读量 娱乐类资讯以明星动向、八卦 的资讯为主，因受众广泛，资 讯平均阅读量情况较好。下半 年，视频类资讯高速增长，其 中绝大多数以短篇幅居多，带 动短资讯价值大幅提升。总体 来看，各篇幅长短的娱乐类资 讯与全平台数据的用户阅读沉 浸度接近，内容价值和传播力 差异不大。 娱乐兴趣用户占 全平台总量68.29% 三月六月九月十二月 50万+ 100万+ 0 500 1000 1500 2000 2500 348 1026 661 805 2393 1815 细分资讯盘点 社会类资讯 社会类爆款资讯各月数量（100万+、50万+） 2016移动
27、资讯行业细分报告 社会兴趣用户占 全平台总量67.29% *一个头条号可能有多个细分类别标签；本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 60.92%39.08% 兴趣用户画像：性别分布 74.80%25.20% 兴趣用户画像：手机分布 兴趣用户画像：年龄分布 0.01% 36.38% 47.19% 11.34% 3.09% 1.77% 50 重要二级兴趣用户占比 法制 天气 民生 21.56% 4.00% 3.69% 社会类占 29个 头条号 TOP1000 法制类占 13个 其中* 民生类占 21个 社会类资讯在今日头条平台上受众多，产生了较多爆款资讯。
28、随着头条用户增长，总体上社会类爆款资讯数量也在增长， 7月 全国各地普降暴雨，引起媒体广泛报道，用户阅读社会类资讯 的行为也大幅增加。” 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 细分资讯盘点 社会类资讯 0 10 20 30 40 阅读量 （亿次） 一月 组图类视频类文图类 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 组图类 +117% 视频类 +702% 文图类 +62% 2016年社会类资讯的不同载体阅读量变化情况社会类资讯全年 表现稳定，视频 增长强劲 社会兴趣用户占 全平台总量67.29% 社会类视频表现突出，
29、 全国热点事件、本地 实时社会事件的报道 中，视频都承担了重 要角色。去年1月至 12月，视频渗透率从 4%增长到19%。 2016全年阅读量变化 社会类中长资讯最有价值 但中长资讯数量偏少 2016移动资讯行业细分报告 社会类资讯 全年热点回顾 资讯总量 篇均阅读量 *本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 社会类资讯文章篇幅长短分布情况 82.84% 1000字以下 2.67% 2000-3000字 13.19% 1000-2000字 1.29% 3000字以上 用户沉浸度 47.60 3000字以上资讯 全平台：46.06 用户沉浸度 40.88 2
30、000-3000字资讯 全平台：38.27 用户沉浸度 31.14 1000-2000字资讯 全平台：30.58 用户沉浸度 20.20 1000字以下资讯 全平台：23.65 *用户沉浸度：衡量用户受内容影响的程度，受 文章阅读量、阅读时长影响，数 值越大越好 细分资讯盘点 社会类资讯 1000以下-30003000以上 7061 5637 9999 6950 9754 10532 13505 8425 社会类平均（次）全平台平均（次） 不同篇幅社会类资讯的平均阅读量 社会兴趣用户占 全平台总量67.29% 魏则西事件雷洋案南方暴雨 2277 20513 1311
31、68018 26586 5375 社会类资讯以报道百姓身边社 会时事资讯为主，尽管受众广 泛，但受地域、时效等影响， 普通的社会资讯受众范围较窄， 短篇幅资讯的阅读量较低。 3000字以上的社会资讯平均阅 读量最高，具有较高的影响力。 对比全平台数据，1000字以上 的中长资讯阅读沉浸度更高， 具有较高的内容价值和对读者 的影响力。 细分资讯盘点 搞笑类资讯 三月六月九月十二月 50万+ 100万+ 0 500 1000 1500 2000 2500 搞笑类爆款资讯各月数量（100万+、50万+） 2016移动资讯行业细分报告 搞笑兴趣用户占 全平台总量46.59% *一个头条号可能有多个细分
32、类别标签；本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 67.93%32.07% 兴趣用户画像：性别分布 75.35%24.65% 兴趣用户画像：手机分布 兴趣用户画像：年龄分布 0.01% 44.34%46.12% 7.01% 1.69%0.84% 50 重要二级兴趣用户占比 搞笑文章 奇葩 0.21% 0.20% 搞笑类占 79个 头条号 TOP1000 搞笑文章类占 2个 其中* 搞笑视频类占 32个 搞笑类资讯在今日头条平台上产生了较多爆款资讯。搞笑类爆 款资讯阅读量增长在各垂直细分类别中排名靠后，而更多受用 户阅读选择影响。去年下半年，搞笑类爆款资讯的
33、数量有一定 增长。” 507 413 626 1371 1269 2031 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 细分资讯盘点 搞笑类资讯 0 10 20 30 40 阅读量 （亿次） 一月 组图类视频类文图类 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 组图类 +981% 视频类 +95% 文图类 +77% 2016年搞笑类资讯的不同载体阅读量变化情况搞笑类资讯全年 表现稳定，视频 增长强劲 去年上半年的视频类、 下半年的文图类搞笑 资讯表现突出。去年 1月至12月，视频渗 透率超过50%，并 保持平稳。表明用户
34、更偏爱视频载体的搞 笑类资讯。 搞笑兴趣用户占 全平台总量46.59% 2016全年阅读量变化 搞笑类资讯 全年热点回顾 资讯总量 篇均阅读量 表情包段子神回复 7141 13469 62603 35945 8540 42293 搞笑类中短资讯最有价值 用户阅读完成度极高 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 搞笑类资讯文章篇幅长短分布情况 95.73% 1000字以下 0.63% 2000-3000字 3.26% 1000-2000字 0.38% 3000字以上 用户沉浸度 50.29 3000字以上资讯 全平台：46.0
35、6 用户沉浸度 49.91 2000-3000字资讯 全平台：38.27 用户沉浸度 46.91 1000-2000字资讯 全平台：30.58 用户沉浸度 29.63 1000字以下资讯 全平台：23.65 *用户沉浸度：衡量用户受内容影响的程度，受 文章阅读量、阅读时长影响，数 值越大越好 细分资讯盘点 搞笑类资讯 1000以下-30003000以上 7061 51365 9999 15306 9754 5001 3180 8425 搞笑类平均（次）全平台平均（次） 不同篇幅搞笑类资讯的平均阅读量 顾名思义，搞笑类资讯以笑话、 段子、趣闻为主，受众较广， 受主要为短
36、篇幅的视频类资讯 影响，1000字以下的资讯阅 读量情况较好，带动短资讯价 值大幅提升。总体来看，各篇 幅长短的搞笑类资讯都超过全 平台数据的用户阅读沉浸度， 其阅读完成度极高，内容价值 和传播力差异不大。 搞笑兴趣用户占 全平台总量46.59% 细分资讯盘点 时政类资讯 三月六月九月十二月 50万+ 100万+ 0 400 800 1200 1600 2000 时政类爆款资讯各月数量（100万+、50万+） 2016移动资讯行业细分报告 时政兴趣用户占 全平台总量34.68% *时政类账号均为媒体开设；本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 74.36%
37、25.64% 兴趣用户画像：性别分布 77.09%22.91% 兴趣用户画像：手机分布 兴趣用户画像：年龄分布 0.01% 32.23% 41.30% 17.91% 5.09% 3.45% 50 重要二级兴趣用户占比 时政类资讯在今日头条平台上产生了较多爆款资讯。去年全年 时政类爆款资讯数量保持快速增长，头条用户量增长和偶发国 内外的时政外交大事贡献颇多。其中7月受南海仲裁案影响，年 末韩国政坛动荡，用户阅读时政类资讯的行为也大幅增加。” 国际社会 时政外交 台海时事 17.22% 15.73% 6.13% 214 788 877 579 1701 1975 主要产出 时政新闻*的占 24个
38、头条号 TOP1000 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 细分资讯盘点 时政类资讯 0 7.5 15 22.5 30 阅读量 （亿次） 一月 组图类视频类文图类 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 组图类全年 +469% 视频类全年 +1095% 文图类全年 +128% 2016年时政类资讯的不同载体阅读量变化情况时政类资讯全年 大幅增长，组图、 文图表现强劲 时政类组图资讯表现 突出。组图能够在重 要外交政治事件发挥 记录的作用，成为用 户了解时政资讯的重 要载体。去年1月至 12月，视频渗透率从 2%
39、增长到7%。 时政兴趣用户占 全平台总量34.68% 2016全年阅读量变化 时政类资讯 全年热点回顾 资讯总量 篇均阅读量 两会南海仲裁案G20 85227 10140 8871 153999 28780 19231 时政类中长资讯最有价值 但中长资讯数量较不足 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 时政类资讯文章篇幅长短分布情况 79.98% 1000字以下 3.48% 2000-3000字 14.42% 1000-2000字 2.12% 3000字以上 用户沉浸度 44.19 3000字以上资讯 全平台：46.06 用
40、户沉浸度 39.60 2000-3000字资讯 全平台：38.27 用户沉浸度 33.68 1000-2000字资讯 全平台：30.58 用户沉浸度 19.31 1000字以下资讯 全平台：23.65 *用户沉浸度：衡量用户受内容影响的程度，受 文章阅读量、阅读时长影响，数 值越大越好 细分资讯盘点 时政类资讯 1000以下-30003000以上 7061 4556 9999 8720 9754 13000 9793 8425 时政类平均（次）全平台平均（次） 不同篇幅时政类资讯的平均阅读量 时政类资讯以中短篇幅的时事 报道和介绍资讯为主，受众较 为广泛。用户对非热点
41、事件居 多的短讯兴趣较低，更偏爱深 度剖析热点时事的长文，其中 对涉及到国家民族核心利益的 国际事件尤为关心。对比全平 台数据，时政类1000-3000 字的中长资讯阅读量和沉浸度 更高，内容价值和传播力更高。 时政兴趣用户占 全平台总量34.68% 情感类爆款资讯各月数量（100万+、50万+） 细分资讯盘点 情感类资讯 三月六月九月十二月 50万+ 100万+ 0 240 480 720 960 1200 2016移动资讯行业细分报告 情感兴趣用户占 全平台总量25.09% *一个头条号可能有多个细分类别标签；本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 4
42、9.14%50.86% 兴趣用户画像：性别分布 76.59%23.41% 兴趣用户画像：手机分布 兴趣用户画像：年龄分布 0.01% 39.56% 47.77% 8.85% 3.01% 0.80% 50 重要二级兴趣用户占比 情感类占 27个 头条号 TOP1000 恋爱类占 25个 其中* 婚姻类占 25个 情感类资讯在今日头条平台上有较多深度受众，用户阅读行为 较为高频，产生了较多爆款资讯。总体上情感类爆款资讯数量 在随着头条用户增长而增长，去年全年增长稳定。新增兴趣用 户的阅读较为稳定。” 婚姻 情感 鸡汤 82.27% 42.56% 31.93% 159 293 460 477 819
43、 1199 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 细分资讯盘点 情感类资讯 0 6 12 18 24 阅读量 （亿次） 一月 组图类视频类文图类 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 组图类全年 +5672% 视频类全年 +752% 文图类全年 +196% 2016年情感类资讯的不同载体阅读量变化情况情感类资讯全年 增长迅猛，视频、 文图增长强劲 情感类资讯阅读量去 年全年增幅达99%。 其中，视频、文图类 资讯增长迅猛。去年 1月至12月，视频渗 透率从12%增长到 27%。 情感兴趣用户占 全平台总量25.
44、09% 2016全年阅读量变化 情感类中长资讯最有价值，用户沉浸度最高 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 情感类资讯文章篇幅长短分布情况 68.25% 1000字以下 5.38% 2000-3000字 23.78% 1000-2000字 2.59% 3000字以上 用户沉浸度 58.71 3000字以上资讯 全平台：46.06 用户沉浸度 53.15 2000-3000字资讯 全平台：38.27 用户沉浸度 42.72 1000-2000字资讯 全平台：30.58 用户沉浸度 29.36 1000字以下资讯 全平台：23
45、.65 *用户沉浸度：衡量用户受内容影响的程度，受文章阅读 量、阅读时长影响，数值越大越好 细分资讯盘点 情感类资讯 1000以下-30003000以上 7061 25334 9999 34166 9754 24989 22272 8425 情感类平均（次）全平台平均（次） 不同篇幅情感类资讯的平均阅读量 情感类资讯以分析两性、恋爱婚姻等话题为主，用户粘 性高。各种篇幅的资讯均有非常优异的阅读情况。其中 1000-3000字的中长文章阅读量和用户投入阅读时间 最好。对比全平台数据，各篇幅的资讯的阅读沉浸程度 均很高，1000-2000字的中等长度文章的内容价值和 传播
46、力相对最高。 情感兴趣用户占 全平台总量25.09% 细分资讯盘点 健康类资讯 三月六月九月十二月 50万+ 100万+ 0 200 400 600 800 1000 健康类爆款资讯各月数量（100万+、50万+） 2016移动资讯行业细分报告 健康兴趣用户占 全平台总量24.67% *一个头条号可能有多个细分类别标签；本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 52.64%47.36% 兴趣用户画像：性别分布 78.48%21.52% 兴趣用户画像：手机分布 兴趣用户画像：年龄分布 0.01% 34.68%44.55% 13.37% 6.00% 2.77%
47、50 重要二级兴趣用户占比 健康类占 21个 头条号 TOP1000 养生类占 3个 其中* 健身类占 4个 健康类资讯在今日头条平台上受众较多，产生了不少爆款资讯。 总体上，健康类爆款资讯数量随着头条用户增长而增长。除养 生、预防疾病等题材的资讯，运动健身等话题兴起，受用户青 睐，阅读健康类资讯的行为也相应增加。” 养生 瘦身 性情 46.19% 4.33% 3.56% 129 182 242 364 569 753 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 细分资讯盘点 健康类资讯 0 5 10 15 20 阅读量 （亿次）
48、 一月 组图类视频类文图类 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 组图类全年 +1101% 视频类全年 +824% 文图类全年 +111% 2016年健康类资讯的不同载体阅读量变化情况健康类资讯全年 持续增长，表现 亮眼 健康类文图资讯依然 占据最主要地位。健 康类视频资讯大幅增 长，但影响力依然不 足。去年1月至12月， 视频渗透率从5%增 长到17%。 健康兴趣用户占 全平台总量24.67% 2016全年阅读量变化 健康类资讯 全年热点回顾 资讯总量 篇均阅读量 健身瑜伽减肥 134935 11166 18901 7519 217387 11375 健康类中等资讯最有价值 资
49、讯供给非常均衡 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.12； 健康类资讯文章篇幅长短分布情况 68.64% 1000字以下 4.03% 2000-3000字 25.69% 1000-2000字 1.64% 3000字以上 用户沉浸度 31.94 3000字以上资讯 全平台：46.06 用户沉浸度 27.29 2000-3000字资讯 全平台：38.27 用户沉浸度 23.85 1000-2000字资讯 全平台：30.58 用户沉浸度 18.62 1000字以下资讯 全平台：23.65 *用户沉浸度：衡量用户受内容影响的程度，受 文章阅读量、阅读时长影响，数 值越大越好 细分资讯盘点 健康类资讯 1000以下-30003000以上 7061 11160 9999 15339 9754 16522 11539 8425 健康类平均（次）全平台平均（次） 不同篇幅健康类资讯的平均阅读量 健康类资讯以介绍养生知识和 传播疾病预防资讯为主。中等 篇幅的资讯相对较多，有不错 的阅读情况。其中1000- 3000字的中长资讯的阅读量 和用户投入阅读时间较好，对 比全平台数据，1000-2000 字以上的中等长度资讯的阅读
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