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清博大数据：2016网红产业研究报告（83页）.pdf

编号：24934

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清博大数据：2016网红产业研究报告（83页）.pdf

1、 2016网红产业研究报告（2016年9月V2.0）清博大数据网红形成与变迁 Part1 网红的产生与变迁 “网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人，也包括段子手、微商、美女等草根群体网红是网络媒介环境下，网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果网红1.0 草根化 A 网红2.0 符号化 B 网红3.0 品牌化 C 强大的娱乐属性差异化审美情

2、趣草根的意外蹿红全民参与创作个人IP的诞生内容生产力释放超越娱乐本身商业属性凸显去政治化传播网红形成：主要看气质匪气痞气江湖气书生气 “帅气” “傻气” 气质知名度 + 网红自身的知名度（官员/企业家/ 明星/段子手）可以形成热点、聚集人气的要素集合萌气 “喜气” 正气从塑造网红到利用网红：气质的打造和传播的激活网红形成的四大驱动力四大原因网络的兴起确立了平民化的媒体平台，这种相对自由、迥异主流媒体的传播媒介让普通民众有了更多的互动、互传、互信的空间，为网红的出现奠定了技术基础。民众对于事物的判断不再局限于主流意识形态，而是已经具备了自我思考和

3、选择评估的能力，个体意识的增强成为网红兴起的思想基础。社会信仰的散失和生活重压下的无聊感使受众厌弃了现实主流价值观，开始从网络寻求刺激和娱乐，进而催发了“娱乐至死”的群体文化。网红创造性、颠覆性的形象或语言迎合了当下网民的这种审美趣味与心理需求。由于直接的利益驱动或有悖主流意识形态的观念支撑，网红背后往往有众多的“推手”，甚至形成一种产业，这些网络媒介的推动直接加速了网红的成名过程。 “网红”的内涵丰富与外延拓展 “网红”相关10W+文章中，多将网红作为“徒有其表”“炒作成名” 等的代表符号，认知多呈负面性网民对“网红”的认知多与“整容脸”“好身材”“微商”等关键词挂

4、钩目前，社会大众对“网红”的认知相对片面，多停留在“美女”“帅哥”等概念上，对情感倾向也多偏负面，“标准整容脸”“蓄意炒作”以及与明星的情感绯闻等都成为社会大众对网红的认知关键词，“网红”的概念狭义化、片面化 “网红”概念进入大众视野主要受热点话题、八卦绯闻等推动，相关报道也习惯将“网红”与“网络美女”等同用，网民认知上的偏见使得“网红”在网络舆论场中有“污名化”趋势网红传播：热点解构与跨平台发酵 B D A C 发起影响传播评估热点形成：可以被解构和娱乐的要素双微共振与激活二次创作与跨平台传播：全视角解读&全民娱乐跨越平台的舆论冲浪者个人、企业、政府：形象

5、塑造、公关与品牌推广价值的贬值、保值与增值新媒传播大数据：热点发掘、传播态势窥见及时切入、实时跟踪对社会热点的解构，对网民痛点及样点的捕获，构成网红传播的基础；全民吐槽和参与二次创作，构成网红的流行社会氛围与大众文化驱动网红传播个性化娱乐化社交化移动化去政治化青春化网红传播政界人物形象介入与调侃、轻化传播跨屏传播、实时交互社交网络主导传播，跨平台舆论冲击受众代际更替明显全民参与创作，个性化解读碎片化内容、娱乐性质凸显数据化基于大数据的传播效果评估与网红联盟形成青春文化的兴起去政治化的浪潮移动和社交化文化凸显网红3.0时代的内涵简化与外延扩

6、张审美核心符号故事丰富素材人物背景内涵简化：外延扩张：娱乐化轻量化碎片化网红出身人- 事件 - 一句话草根 - 娱乐圈 - 商界 -政界网红传播的演变方向越来越游戏化，越来越实时化，越来越能形成一种从圈层到大众的传播风暴 A 游戏化 B 实时化 C 大众化 p 更具个性特征 p 更多解构角度 p 更活传播形式 p 实时同步交互 p 快速发酵传播 p 多屏无屏对接 p 跨越圈层传播 p 更多用户参与 p 更广层面影响从网红传播到网红经济 Part2 关联产业发展激活网红经济内容创业粉丝经济游戏电竞社群电商网络直播知识共享 UGC 自频道网红产

7、业网红经济的形成与发酵网红已成为眼球经济、粉丝经济、社群经济的一个入口网红的本质即个性化品牌，基于网红流量价值和品牌价值的商业模式不断拓展内容价值：传播价值，内容变现A 粉丝价值：围观效应，社群经济B 商业价值：流量变现，品牌推广C 行业价值：资源整合，产业重塑D 创作型网红崛起，基于个性化内容生产的聚粉模式和品牌打造渐成主流三大基本盈利模式：广告、电商和增值服务覆盖行业圈子内优质受众，实现资源对接与整合基于内容聚粉，基于社交沉淀关系，形成粘性用户之后进行商业变现网红产业链构成包装、传播、变现是网红经济构成的三个主要环节网红包装网红传播商业变现角色定位，日常内容策划与生产

8、话题制造，渠道拓展，全方位推广品牌打造，商业模式拓展，实现创投基于数据基于社交基于品牌内容生产 2 品牌打造 3 社群构建 4 价值转化 5 平台化 6 创投 7 大数据评估全方位孵化产业化发展个性化定位壁垒性构建可持续性保障粉丝沉淀品牌传播资源连接角色包装话题打造全平台推广产品开发平台拓展商业闭环构建品牌广告电商导流内容消费数据标准 1 受众&市场分析选题&运营策划转化率&影响力评估多轮驱动的网红生态版图周边产业内容生产者新媒体/直播平台内容消费者 KOL经济公司技术研发商内容版权方游戏运营商电商平台媒体推广渠道广告

9、平台指数评价方专业网红/KOL：聚粉引流利器、创作交互频率高草根博主/主播：兴趣主导生产、内容创作不稳定明星/企业家：提高平台人气、创作交互频率低 PC端&移动端综合&垂直类三微一端电商平台秀场/游戏/社交/ 泛生活直播用户粘性：轻度&重度受众消费转化率：高频&低频消费细分领域用户多轮驱动的网红生态版图网红/KOL 经纪公司网红电商孵化平台内容制作出品方网红培训孵化机构媒体公关推广机构网红孵化平台网红群体第三方服务平台电商网红内容网红名人网红社会化营销服务商大数据监测评价平台垂直媒体通告对接其

10、他服务美容整形供应链管理网红变现平台社交平台电商平台视频直播平台语音问答平台用户、粉丝部分参考：易观智库中国网红产业专题研究报告2016，2016-09-04 个人IP资源争夺与品牌发酵内容制作成本降低媒体形态多元化平台孵化措施强化大规模、标准化内容削减个性化、新形态内容崛起受众痛点、痒点取向狙击个性特征的包装与放大超越平台的品牌影响力价值转化的可持续性生产门槛降低长尾内容崛起个人IP 打造人格气质和个性化内容成为网红经济形成的内核驱动力,基于网红IP资源的品牌效应成为网红经济的入口内容壁垒与生产可持续性以人格魅力

11、体和个性化内容为交易入口的网红经济虽然市场容量大，发展潜力大，但其并不具备稳定性回报，在内容生产和品牌维系等方面都面临着多方挑战内容壁垒构建可持续性保障偏好异动风险内容复制模仿成本同质化产品介入原创&版权意识资本介入与个性化维持原创力和内容生产保障核心卖点与粉丝粘性维持内容供给的充足化受众关注度的转移预见性创新与转型从现象级产品到可持续生命力的注入，网红经济的发展受资本市场、同类竞争、受众偏好、商业运作等多方面的影响网红包装与个性品牌打造经纪人代运营供应链网红资源 KOL公司专业孵化培养新人挖掘与形象包装话题炒作与公关推广内容制作加工团队全媒体运营与渠道拓

12、展粉丝互动与客服商业资源对接与导流产品生产供应与营销交易闭环构建与拓展网红经济闭环构建广告付费直播共享经济电商品牌代言 O2O 入口盈利模式品牌广告/流量广告/植入软广如众筹、众包社群经济公关/出书/营销付费直播是短视频风口下兴起的一种内容消费新模式电商导流是网红经济最早也最为主流的一种实现方式线下导流、产业化基于围观效应实现粉丝经济外溢，发掘网红的商业价值只有当围观人群变成网红铁粉，而又能持续生产内容、制造噱头，才能实现社群经济的外溢，产生商业价值内容+社交+变现（电商/广告/产品/付费直播）的网红经济闭环逐渐形成通过内容聚集关注度，通过

13、社交维系粉丝粘性，进一步通过多元模式实现粉丝价值转化网红经济闭环构建 B D A C E 百万以上跳出平台变现十万以下平台粉丝包养一千以下娱乐和练手十万百万之间寻求品牌溢价一万以下自助广告系统支持网红收益层次及变现模式分析平台依赖型非平台依赖型从平台供养到自我供血：依靠超级IP跳脱平台依赖，掌握流量分配权网红经济闭环构建 p 垂直化，资本化，产业化，去媒体化专业草根服务内容团队个人商业情怀网红经济的红利期到来： p 从内容生产到服务、商务的打通，网红逐渐与资本接轨，专业化程度不断提升，越来越多的网红跳脱平台依赖，开始渗入甚至重塑垂直产业链网红

14、经济八大痛点痛点变现渠道和行业领域的局限性1 商业化运作与个人风格维系之间的博弈2 内容创作的稳定性风险和规模化成本3 运作模式的可复制性和同质化风险4 电商仍是网红经济最主要的变现模式，且多面向女性用户，以服装美妆为主，其他垂直行业转化慢，商业模式仍待探索资本的介入和商业化操作难免会对网红个人风格带来一定影响，维系人格魅力体是网红品牌效应转化的基础对于创作型网红而言，原创内容的可持续生产性决定了其长期价值，规模化生产的可能性决定了其商业化扩张和可持续盈利模式的形成在技术门槛降低和版权保护缺失的环境下，网红运作模式的可复制性强，同类市场难以构成进入壁垒，差异化发展网红经济八

15、大痛点痛点传播平台演化与技术风险7 网红产业化发展与政治/管理风险8 眼球经济驱动浅碟文化和低俗文化5 受众面和消费转化率局限6 从社区论坛、微博、微信到音频、短视频、在线直播平台，网红传播的形式和平台不断拓展，全平台布局、跨平台传播成为超级网红的主流战略网红的产业化发展涉及内容创业、平台服务、资本整合等多个经济链条，也面临着内容传播场域、技术平台方、资本市场等多方面的政治风险部分网红为形成焦点打擦边球走“低节操”路线，脱离主流价值观，难以形成长久影响力且面临封杀风险网红面向的受众面相对较窄，且存在审美疲劳和偏好转移的风险，维系用户粘性和引导消费成本高，转化率有待提升网红经

16、济六大方向原创短视频爆发，视频直播成为网红传播的主流方式短视频优质原创内容受追捧，颜值经济逐渐被个性和趣味取代垂直化细分化、差异化、垂直化发展，更多专业领域的网红崛起跨界公司化运作，多元方式孵化网红，百人级别网红团队涌现专业团队超级IP跨界变现，重塑O2O入口，革新实体经济企业品牌网红企业崛起，基于人格魅力体和虚拟形象的品牌革命高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最为稀缺的资源全网网红会越来越少，垂直领域网红越来越多网红的专业化运作将进一步打通不同媒体的界限，从网上走到网下短视频生产门槛降低，成为社交网络平台中最高效的吸粉方式超级IP超脱平台限制，主导

17、线上和线下的流量分配权，成为网红经济最大入口企业塑造人格化网红符号，助推跨越圈层、泛娱乐化的品牌传播基于大数据分析的网红群体画像 Part3 清博：用数据连接、孵化、评估网红网红影响力指数跨平台数据融合，综合评估网红影响力网红传播指数两微一端传播效能矩阵式评估，强化内容运营网红品牌指数多维评估网红品牌价值，助力商业模式扩张与变现网红舆情指数实时监测网红舆论风险，强化形象塑造与危机公关网红创投指数动态评估网红创投价值，激活行业资源与资本介入网红电商指数量化评估网红价值转化，促进商业运作精细化深耕网红大数据，不断延伸触角，打造公关、传播、品牌、舆情、创投、交易开放式网红

18、评价用数据构建标准、树立影响、创建连接、加速孵化，预见性描绘网红生态万象专业、开放、多维网红大数据平台清博：用数据连接、孵化、评估网红独创：微信传播指数（WCI）和微博传播指数（BCI），成为应用最广泛的微信影响力最透明、最学术、最权威评价指标。功能：查询公号数据、微信热文热图、全行业权威排名等，可自助建立分组、账号跟踪、发布榜单、API开放平台。数据构成： 1400万个 APP数据93万个微博数据 1.5亿个若有需要迅速扩展至 500万个日常监测的公号超过 32万个新媒体指数大数据平台微信公众号：1400万+ 微博账号数：1.5亿+ 客户端下载：93万+ 资讯

19、App全文：36 重要资讯网站：1.5万+ 清博：用数据连接、孵化、评估网红全网站收录解析微博账号全网涵盖权威知乎数据即将上线微信公众号近全覆盖 1400万？ 1.4万 1.5亿 6155个全网收录网页、论坛数量数据量不断拓展基于大数据的开放评估体系 n近十万个网红样本全面评估和筛选，量化描绘网红生态全局多维度评估体系跨平台数据整合动态迭代的评估模型 n以科学、全面的评价帮助运营者和投资者认识到网红的传播价值和商业价值，提供决策支撑； n跨平台传播力和影响力综合评估，全面把握网红品牌价值的转化途径和发展全局； n构建公正、权威的网红融合评价标准，连接更多产业链主体，打造

20、基于大数据的网红孵化器； n数据开放共享&算法体系更新迭代，前瞻性预测网红生态演变，量化呈现网红产业发展趋势 n 不断扩充的样本数据 n微博、微信、APP、网页、新闻等跨平台网红大数据整合 n侧重于对网红跨平台传播力、影响力和转化力的量综合评估 n基于网红生命周期视角的动态评估模型，基于海量数据的模型修正与迭代海量样本多维视角动态迭代开放评估融合数据网红指数OCI（Online Celebritiy Index）V1.0 基于大数据的开放评估与榜单发布文章链接每周定期发布网红榜单基于大数据的网红专题研究 2015年12月新媒沈阳团队的研究“网红传播时代的到来”不谋而合，

21、这种预判的超前性也体现了网红传播的爆发并非偶然，受众偏好、技术环境、社会氛围的变化都为网红的崛起和演变铸就了基础文章网址 4个月前受众偏好：全民互娱时代，青春文化的兴起与内容消费观的转变，受众以一种更娱乐化的方式去寻求价值观认同感和情绪发泄渠道，激发围观效应技术环境：社交平台的演化与变迁，重塑表达与传播方式，在短视频兴起的风口之下，网红经济入口扩张、门槛降低，通过短视频吸粉、社交网络沉淀关系、电商平台实现转化成为网红传播的一种常见闭环社会氛围：网红传播从“审丑”“审美”到去政治化、品牌化，去中心化和人格化特质凸显，是移动化、社交化背景下社会文化变迁的一种体现基于大数据

22、的网红专题研究深度解读网红产生与变迁、网红生态全景、网红经济. 网红的灿烂与虚浮2016.4 演化史、直播平台、直播网红、发展趋势.全面解析网络直播引发的传播革命2016.5 研究报告、分析文章、内参深度窥探网红发展趋势基于大数据的网红专题研究报告链接报告链接报告链接报告链接垂直领域网红连接与活动沙龙举办 2016时尚美妆网红年度排行榜垂直领域网红连接与活动沙龙举办网红文字&直播采访、网红主题沙龙论坛举办连接各个领域网红资源细分领域网红数据开放查询 15大类细分领域网红影响力查询数据来源：清博指数OCI监测各类别网红，采集时间：2016.9.4-9.10 细分领域

23、网红影响力榜单网红大数据挖掘与分析监测、分析、预警、报告传播分析、内容分析、跨平台分析舆情统计：分时间段统计微信、微博、网页、客户端的发文数量总和舆情统计：预警四类媒体的负面信息最新舆情：实时抓取更新数据，可以删除单条舆情媒体分布：舆情统计结果对应的饼状图表舆情走势：媒体每日发文总量趋势图热点词云：统计高频词网红大数据挖掘与分析 33%：视频播客网红崛起其他类 7% TOP100类型分布根据清博大数据（）平台搜索显示，截至2016年9月10日，有关网红的新闻报道达500万篇，微博有6.2亿条，微信文章近22万篇，相关阅读量 6.91亿次。随

24、着各大巨头与互联网创业企业发力视频直播业务，通过视频直播业务火起来的网红也显著增加，成为网红群体中的主流，TOP100占比达33%。数据来源：清博指数 OCI-TOP100网红分类，监测时间：2016.9.4-9.10 68%：美女仍是网红形象代言人微博网红性别分布数据来源：清博指数 OCI-TOP100网红标注 41%：广告仍为网红经济主要变现模式 TOP100网红变现模式广告是网红经济主流变现模式，占比达41%，电商导流占比27%，挖掘裂变式传播下隐藏的爆发性消费能力。网红品牌影响力从线上向线下延伸，品牌代言、个人产品销售、社群经济凸显粉丝经济，内容消费占比11%，受

25、众覆盖面和内容付费意愿不断提升数据来源：清博指数 OCI-TOP100网红 47%：原创内容成聚粉利器 TOP100网红内容传播原创内容成为网红引爆传播的利器，助力超级IP形成，占比达47%，产品推荐占比24%，凸显网红流量变现入口价值，段子、鸡汤情感一直深受欢迎，整合型内容占比8%，深耕细分领域，提炼信息价值。数据来源：清博指数 OCI-TOP100网红所属微信公号文章TOP100采集时间：2016.8.1-8.31 83%：网红原创意识提升 TOP1000微信文章内容分析 TOP公众号标题阅读数点赞数 1任真天日本选手懵逼了！张继科你是打羽毛球吗？扣得人家叫妈妈！100001

26、46248 2娱乐圈扒姐取金夺银，明白了里约奥运会水有多深，你才会知道中国人有多坚强 3周小平同志平论 | 女排赢了，国旗错了。奖榜掉了，美国笑了，中国醒了 4咪蒙说我坏话前，请先拉黑我 5咪蒙失败是成功之母，这种屁话你也信？ 6咪蒙王宝强事件：相信爱情，并管好你的钱 7咪蒙最恶毒的告白 8咪蒙这届奥运观众，很行！ 9任真天妖精！离婚分手后才是最熟悉的陌生人？ 10咪蒙王宝强事件：你可以不嫁给爱情，但你不能嫁给贪心

27、 11崔玉涛家庭育儿到了我们应该并且必须站出来的时候了！ 12娱乐圈扒姐抹黑孙杨之后，外媒开始诬陷宁泽涛嗑药了，里约奥运会偷走了多少中国运动员的梦想？ 13咪蒙其实，傅园慧的逗比是祖传的 14papipapi酱的周一放送之七夕特辑暧昧？狗屁！ 15咪蒙对于某些有钱人，1亿元真的只是小目标 16咪蒙公司的富二代实习生堕落了 17papipapi酱的周一放送中文英文的混搭八法！ 18咪蒙世界很坏，还好你在1000011

28、8195 19占豪原创丨东海南海同时出击，中国为何突然强硬变脸？ 20娱乐圈扒姐朴宝剑拍辱华广告，韩国节目讽刺中国，是谁把他们被宠坏？社会热点、娱乐八卦、两性关系上海品茶相关的文章传播热度高。其中83%文章原创标识，财经、时尚、娱乐领域原创作品多数据来源：清博指数 OCI-TOP100网红所属微信公号文章TOP100 全10W+网红俱乐部扩张微信平台网红传播分析 TOP 网红公号阅读总数 1 任真天24800248 2 同道大叔24681565 3 小果哥哥22571372 4 占豪21763825 5 晓玲有话说18109387 6 思想聚焦171

29、79115 7 雪儿有话说14860865 8 圈内扒爷14495439 9 北美吐槽君13871134 10 万能的大叔13258393 11 娱乐圈扒姐12367934 12 青岛小强9826411 13 毒舌电影9500095 14 化妆师MK-雷韵祺 8998324 15 张德芬8766997 16 塔羅星座艾菲爾老師7882068 17 深夜发媸7107279 18 暴走漫画6932873 19 周小平同志6814452 20 硬腿子6312993 部分网红月总阅读数超过1亿，全10W+网红，俱乐部不断扩张进入TOP100的阅读数门槛：100000 选取2016年8月阅读数TOP

30、100文章进行分析：采集时间：2016.8.1-8.31，总阅读数为月度总阅读数二八效应：头部账号VS长尾账号 TOP100-OCI分布趋势排名姓名OCI指数入驻平台 1papi酱883.86双微&短视频 2乐嘉865.24双微 3贾跃亭844.48双微 4同道大叔838.28双微&短视频 5占豪835.59双微 6李开复832.79双微 7王尼玛829.12双微&短视频 8起小点810.85双微 9崔永元805.19双微 10咪蒙803.65双微&短视频 11冯唐796.72双微 12苏群793.86双微 13陆琪781.15双微 14思想聚焦779.45双微 15延参法师778.13

31、双微 16阑夕777.13双微 17回忆专用小马甲775.34双微 18九哥761.86双微 19卢思浩758.9双微 20何穗754.68双微整体来看，网红之间OCI差距逐渐缩小， “二八效应”仍有所体现，网红头部账号影响力大。双微是网红崛起最重要平台，短视频成聚粉利器，跨平台传播成为网红提升影响力、拓展受众面特点，创作型网红排名靠前，娱乐&专业领域并进。数据来源：清博指数 OCI-TOP100，采集时间：2016.9.4-9.10 网红群体的正能量释放排名姓名类别网页搜索量新闻搜索量微博搜索量微信搜索量网红影响力 1马云商业842000004580003

32、429081111.00 2李娜体育4930000020700022924150.75 3雷军商业340911139094.00 4俞敏洪教育208000004570043768523.25 5崔永元社会00609359068824212943.00 6李开复商业003493464.25 8占豪财经970000002428913.50 7张召忠时政432000020000365914.25 9延参法

33、师文化0698132.50 10陈里时政981135368196.50 正能量网红热度排行榜TOP 10 正能量网红排名TOP 10 中，商业、时政、财经、教育、文化、体育等六个领域都有涉及商业类、时政类比重最高，分别占比 30%。数据来源：清博指数，采集时间：截至2016.9.10 网红专业化、细分化趋势明显垂直领域网红崛起文化类冯唐作家、诗人思想聚焦校导网编辑、时评作者延参法师河北省佛教协会副会长卢思浩青年作家李伯清评书艺术家张德芬作家、心理咨询专家蔡骏悬疑作家琢磨先生作家休闲璐作家马伯庸作家

34、刘同青年作家，光线影业副总裁杨早话题系列主编幽默搞笑类 papi酱吐槽视频制作人回忆专用小马甲微博人气博主北美吐槽君微博搞笑幽默博主敖厂长微博搞笑幽默博主内涵大婊哥微博搞笑幽默博主何仙姑夫微博原创视频博主谷大白话脱口秀译者任真天Big笑工坊主持人酒足饭饱勾二嫂幽默博主垂直领域网红虽然在大众市场影响力有限，但在细分领域已形成一定影响力，聚集了一定受众面，网红的专业化、细分化已成趋势商业类贾跃亭乐视控股创始人、董事长李开复创新工场董事长兼首席执行官阑夕逐鹿网创始人王思聪普思资本董事长、万达集团董事袁岳零点研究咨询集团董事长、独立媒体人王利芬优米网创始人数据

35、来源：清博指数OCI监测网红网红估值泡沫与数据打假网红经济风口下，资本对网红IP的追逐渐热，内容创业的泡沫已经来临估值虚高、数据造假、评估失真等问题涌现，大数据已成为网红打假利器传播数据造假跨平台数据监测估值泡沫压缩实时数据跟踪传播规律预判可疑文章发掘定向监测分析多平台数据融合多渠道量化比对多维度评估互验短板与异常发现网红风投案例库构建网红创投指数构建样本量化评估与比对市场跟踪与数据迭代网红估值泡沫与数据打假对1万篇文章连续7天的阅读量进行监测发现：正常情况下，发布首日，文章阅读数完成80%，次日12%，然后不断衰减，第4日开始基本不再增长，

36、“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律网红估值泡沫与数据打假抽检1万篇文章次日衰减率分布： 4.6%文章的次日阅读衰减率为0 （疑似数据造假）网红估值泡沫与数据打假对72h内累计阅读数变化进行监测（ 10min基准）：共产党员：罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线海尔：站在“魔镜”前的人| Hi人物某企业账号1：产品软文某企业账号2：软文以min为基准，文章阅读数增长一般呈现曲线状变化阅读数折线状变化疑似“问题账号” 网红估值泡沫与数据打假 48h内不同文章的净增长（ 10min基准）共产党员：罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线海尔：站在“魔镜”

37、前的人| Hi人物某企业账号1：产品软文某企业账号2：软文一般文章：阅读数净增长随时间增加整体呈下降趋势，传播中有若干小高峰；数据造假：净增衰减趋势不明显，传播生命周期短网红：流行文化的符号代言 Part4 网红与流行文化的交互影响对比流行文化的相关特点和目前的网红生态现象两者关系密不可分流行文化网红文化网红文化其流行度、娱乐性及商业价值都体现出流行文化的特点注：参考夏建中当代流行文化研究:概念、历史与理论多人追随参与、质量不高、蓄意制造和自娱主要目的是获得商业利益主要功能是满足更多人的娱乐商业性或商品的特点交换价值超过了甚至完全掩盖了使用价值作品的社会

38、责任感很少或不强网红推动流行文化、激活流行经济如今网络技术的发展，直播平台的增加，无疑也令流行文化进一步多元丰富。新世纪以来，我国青年文化呈现出多元发展的势头，衍生出多层次多领域的亚文化群体。青年流行文化和青年价值观也呈现出与技术进步紧密结合，更加多元发展的特征在直播中创造出的流行语、新的亚文化等丰富了流行文化。网红推动偶像消费方式发生改变。网络平台上网红取代明星，新的网红形象带来新的网生代的消费。注：参考风笑天改革开放30年我国青年流行文化与价值观的变迁 75% 亚文化群体培育网红亚文化群体培育衍生出自身领域的网红：他们拥有一定“专业“技能，有一定入门条件。此类网红

39、的受众群体较为固定，粘性较强。但因为现在的青年流行文化丰富多元，各类亚文化领域内的网红目前仍无法一家独大。美妆圈网红：美妆达人、模特邢晓瑶粉丝：2261571 电竞圈网红：游戏女主持 Miss 粉丝：4008565 cosplay网红：著名coser Coser小梦粉丝：944841 耽美圈网红：写手大大不给吃的酥油饼粉丝：183014 网红对流行文化和价值观的反射除了亚文化群体所推崇的网红外更多的网红往往带有“拜金”、 “色情”、“整容”等特点，这是因为网红在某种程度上是对流行文化和价值观的反射。流行文化和价值观在网红搏出位中被放大以吸引眼球和点击量。众多网络直

40、播平台签约直播网红，是粉丝文化和窥私欲的反射；在网络被追捧的时尚买手/直播带动在线购买是追求高端消费价值观的反射；某些网络操手策划炫富视频（甚至有低龄化倾向）是“拜金”“炫富”价值观的反射。网红对流行文化和价值观的反射直播风口下的网红播客涌现职业播主草根播客明星/企业家 PGC&颜值经济 KOL经纪公司包装-运营-盈利-公关为平台沉淀人气品牌宣传推广商业合作&活动策划猎奇内容&兴趣社交铁打的平台，流水的主播开启泛生活直播时代直播网红游戏生活秀场秀场网红：高频互动，唱歌、讲段子、情感咨询，维系粉丝粘性围观经济&颜值经济主导，粉丝捧场成就高人气网

41、红典型代表：沈曼、孙羽幽、MC阿哲、毕加索游戏直播网红：熟练游戏技巧&专业解说才能&颜值加分国内游戏直播平台砸钱抢占资源，游戏直播网红人气暴涨，收入可观典型代表：Dopa、若风、小智、小漠泛生活直播网红：吃饭、逛街、睡觉等无所不及的生活场景直播国内泛生活直播领域网红相对较少，国外（韩国）更为普及典型代表：谭洁、阿呆直播风口下的网红播客涌现直播风口下的网红播客涌现移动场景下全民直播逐渐覆盖到美食、旅游、出行、运动等日常生活各方面部分优质网红主播成为秀场超级IP，基于打赏、电商、广告等加速商业转化直播风口下的网红播客涌现泛生活直播缺乏现象级网红，影响力不足直

42、播内容吸引力有限，受众规模局限内容稳定性和互动频次无保障，用户粘性不足生活直播平台定位模糊，受众面不清晰整体来看，生活直播尚未形成明显用户人群，潜在受众定位、用户粘性和用户消费意愿都尚待开发与激活移动场景下的泛生活直播崛起网红直播平台经纪公司社交媒体平台电商平台用户直播内容输出观看/内容消费直播内容供给供养（签约/分成）孵化（培训/包装/管理/分成）分成/团队合作沉淀粉丝（推广/导流/互动）价值转化（自营店铺/品牌合作）变现分成代运营/维系粉丝商品消费互动视频引流+社交沉淀+电商转化构成网红经济运转的一种典型商业闭环将直播聚集的人气通过社交平台进行沉淀，进

43、一步通过电商平台实现价值转化也成为网红经济的一种主流模式直播风口下的网红经济发酵秀场主播和游戏主播营收渠道基本相似，平台供养和粉丝捧场成就了大量年薪百万的热门主播，粉丝经济凸显泛生活直播平台尚未呈现出成熟营收渠道，薪酬制度不透明，主播内容生产能力不稳定，变现渠道不清晰主播营收渠道固定收入：平台签约费/工资（完成一定播放数量/频次即可）自营业务：直播页面商品销售&品牌宣传（以零食、服装、美妆、游戏外设等为主）粉丝打赏分成：根据粉丝赠送的虚拟物品价值与平台进行分成，部分平台可进行现金打赏广告收入：广告商按照导流情况&订阅人数结算费用（以淘宝店铺广告&网页游戏广告为主

44、）直播风口下的网红经济发酵数据部分参考：搜狐IT 平台签约&打赏分成&自营电商成为主播盈利主要模式游戏直播平台网红资源竞争白热化，主播年薪超千万，身价堪比一线明星网红主播入驻平台盈利模式/直播方式收入/身价沈曼YY秀场主播签约平台&粉丝打赏&电商零食铺年入百万毕加索 YY秀场主播签约平台&个人娱乐节目&服装电商平台年收入千万曹安娜优酷来疯秀场主播签约平台&粉丝大额打赏&游戏代言/演艺/主持年入百万谭洁斗鱼泛生活主播直播吃饭逛街&3个月13万粉丝月入2万 Miss 虎牙电竞主播签约平台&游戏解说&电商店铺（外设/零食/服装）3年近亿身价签约若风熊猫TV电竞主播LOL

45、职业选手2000万/年身价 white斗鱼电竞主播LOL职业选手1500万/年身价小智熊猫TV电竞主播LOL视频解说1500万/年身价 Dopa虎牙电竞主播LOL草根大神1500万/年身价小苍斗鱼电竞主播LOL职业解说1200万/年身价直播风口下的网红经济发酵网红群体成长与社会影响 Part5 新媒体网络亚文化网络红人网红周期持久度不仅在网红自身提供的传播内容，更取决于整个网络媒体的发展与存在形式传播平台传播内容粉丝基础变现渠道网红基本模式网红生命周期如何提升？然而同质化严重、互联网新生事物用线速度快，粉丝喜新厌旧常态，网红极有可能昙花一现后被遗忘。社会心理学解读网

46、红心理认同自主化垂直社交产品去中心化个人名利自我实现垂直领域产品方向不断细分，环境朝个人需求兴趣爱好等方向延伸，需求被更大化的满足，带动不同领域网红的发展。注重受众体验，追求人人平等的产品设计，让个人找到成就感和存在感。依靠人气寻找认同感、思想传播、生活方式传播认知意动作为社会生态链关键环节的媒体产业，除了本身的利益目标，更应该符合大众的公序良俗、传达能量以及对网民价值观的正确引导当前两部分趋向认同的情感，受众作为消费者就会采取积极的购买行动，因为受众信任一个媒体品牌，认同观点和意见，所以延伸产品也将成为其他相关产业的保证消费者三元态度模型理论情感

47、提供传播内容、与受众自身产生共鸣使得受众喜欢网红的某种特质，经营用户，不断和粉丝进行互动从社会心理学解读受众消费网红心理网红投融资与IP化个人IP代表：PAPI酱内容类型：吐槽短视频公司/品牌： Papitube视屏内容平台个人IP代表：同道大叔内容类型：吐槽星座漫画公司/品牌：同道大叔文化传播有限公司个人IP代表：日食记内容类型：美食短视频公司/品牌：上海罐头厂文化传播有限公司个人IP代表：Fishido 内容类型：穿搭图片及视频公司/品牌：设计品牌”FISHDO” 空档定位网红成长与空档定位年龄空档偏好空挡时间空档场景空挡高端市场空

48、档性别空档低段市场空档使用量空档网红传播下的正能量传递 1.参与社会公共议题及热点事件，传递正能量率性的洪荒少女傅园慧被称作胖胖球队的国乒队解析事件缘由，凝聚爱国热情。 2.激活新媒体市场创造力，催热新兴社交平台市场社交媒体迭代趋势： “小众化” “大众” 发展这些类型丰富的垂直社交产品大多基于不同群体的兴趣、爱好和文化心理需求而设计，聚集了大量粉丝，也培养了数量众多的网红。网红行业的深度发展也顺势催热了新兴社交媒体和应用，为新媒体市场注入活力。网红经济下的新兴平台崛起网红产业链成熟与关联产业发展 3.网红经济规模不断扩大，带动关联行业发展 Papi酱第一笔投资 1200万人民币广告、会员、微电商网红经济渗透进社交、电商、直播、游戏等移动互联网的各个细分领域，我国现有网络视频直播平台超过400家，用户超过2亿人。此外，互联网软硬件设备，服装、美妆产品和服务，基于定制化产品的网红供应链等网红经济的周边产业也会迎来发展良机。自带渠道和流量流量网红变现特征：跨圈层传播调和社会阶层矛盾 4.社会底层民众励志走红，调和阶层矛盾王德顺老人，44岁学英语， 50岁健身，79岁上T台流浪歌手旭日阳刚翻唱歌曲春天里的视频在网上流传西单女孩唱歌的DV被传到网上，由此成名快消式网红经济干扰传播生态部分网红的无底线生

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