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数据中心2017年微博读书年度报告2017年12月（20页）.pdf

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数据中心2017年微博读书年度报告2017年12月（20页）.pdf

1、2017 微博读书年度报告 数据来源：、微博2017年Q3财报数据统计时间：2017年1月至9月 微博用户规模数据 3.76亿 月活MAU 日活DAU 1.65亿92% 移动端 淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺 “Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 4300万3亿 核心用户泛用户核心用户月活跃 3500万 占核心用户比例82% 占微博月活用户9.5% 读书用户规模数据 48.5% 51.5% 12点18点23点24点6点 女性稍高于男性 阅读高峰时间18点至23点 1.9% 6.0% 7.1% 17.3% 29.7% 24

2、.6% 13.4% 60后70后80后85后90后95后00后 2.0% 3.6% 6.4% 13.3% 74.7% 小学中专技校初中高中大学本科以上 年轻化、高学历成读书用户主要特征 0% 0.5% 2% 4% 6% 北上广及沿海省份为主要分布地 文学 旅游 百科 游戏动漫 新闻资讯 视频爱生 汽车 资讯育儿 趣事 数码 星座 设计 搞笑 体育 音乐 学生 美容理财 明星 自由教育 电影 财经 幽默 旅行 爱好者 八卦 名人健康 美女 文艺 新闻 时尚 投资 摄影 军事 读书 睡觉 爱好 娱乐 高校 公交车站 公园餐饮美食场所 图书馆 宾馆酒店 商场 住宅 读书用户对内容题材的喜好 职场时尚

3、 轻松幽默 青春校园 大女主玄幻 军事 悬疑推理 二次元 科普 6000+ 覆盖粉丝4亿+ 读书KOL规模数据 830万+ 博文发布总量 互动总量 6.9亿+1500亿+ 阅读总量 读书KOL内容规模数据 发布趋势上，图文发布量占比最高；效果上，视频的传播能力和互动性更高 读书KOL发博形式分析 20.8% 65.4% 13.8% 其他 图片 视频 17年分类博文阅读量情况 5.7% 69.7% 24.6% 9.1% 63.7% 27.2% 视频图片其他 16年17年 分类博文发布情况 读书KOL发博传播分析 2026789516171819 转发量

4、评论量 发博24小时转发评论情况 转发、评论趋势基本相同，发博1小时后出现转发评论高峰。 读书KOL发博24小时传播分析 读书KOL发博传播分析 9.2% 45.5% 41.5% 2.3% 1.5% 第一层第二层第三层第四层四层以上 自09月14日发博起截止到09月17日转发层级二三层转发量很大 读书KOL发博传播分析 80.3%19.7% 性别 参与用户以女性为 主，占比80.3% 年龄 用户年轻化，以90、95、00为主，超出微博总体占 比。 区域 4线占比 43.1%， 成主要分 布地， 2、3线分 布比例高 于微博整 体。 学历 本科以上高学 历为主，占 77.9%，高中学历 比例高于

5、微博整 体。 0.2% 2.1%2.7% 5.5% 20.9% 48.9% 19.6% 0.2% 0.10 0.23 0.300.32 0.81 2.24 1.36 0.22 0.00 0.60 1.20 1.80 2.40 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 60后 70后 80后 85后 90后 95后 00后 其它 占比TGI 1.1%2.0% 5.4% 18.6% 73.0% 0.41 0.44 0.68 1.27 1.04 0.00 1.00 0.0% 50.0% 100.0% 小学中专技校初中高中大学本科以上 占比TGI 学历分布 年代分布 10.8% 19.0% 21.7% 43.1% 2.0% 3.5% 0.57 1.29 1.42 0.92 1 1.51 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 1线2线3线4线及以下港澳台海外 占比TGI 区域分布 8.4亿+ 话题阅读量互动量 6.3亿+800万+ 打榜人数 亚洲好书榜规模数据 V+会员 榜单升级 MCN机构 IP宣发 感谢聆听！

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