1、 数据覆盖：市场上80%的电视终端品牌，集成近9亿用户KID 家庭终端：指位于家庭场景的智能电视终端 公共终端：指位于公共场所的智能电视终端，例如休闲娱乐场所、购物场所、餐饮美食场所、金融机构、酒店等 直播关注度：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占累计直播用户数的百分比，用以反映频道/节目的影响力 市占率：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占正在收看节目用户总数的百分比，用以反映频道/节目在该时段的市场 竞争力 点播关注度：指某节目在某一时段内收看用户数占累计点播用户数的百分比，用以反映节目的影响力 TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究
2、范围内（如地理区域，产品消费者）的强势 或弱势。其数额越大，就表明目标群体吻合度就越高。TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于 100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平 人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 智能电视 行业发展趋势 01 智能电视 行业发展现状 02 大屏智能 营销研究案例 03 政策导向下智能电视发展历程 1 智能电视终端发展趋势 2 智能电视广告发展趋势 3 智能电视LBS精准营销案例 1 智能电视内容精准营销案例 2 全媒体效果评估赋能案例 3 智能电视全场景用户行为分析 1 智能电
3、视活跃性分析 2 智能电视用户营销价值潜力分析 3 智能电视广告发展现状 4 智能电视行业发展趋势 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 政策导向下智能电视发展历程 智能电视终端发展趋势 智能电视广告发展趋势 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 政策导向下智能电视发展历程 智能电视终端发展趋势 智能电视广告发展趋势 加速监管 牌照制度形成，颁发7张 集成牌照，规定针对电 视的互联网内容须以牌 照商为出口 不断完善 监管重心升至网络视听节目， 总局强调智能电视合规运营， 合规投屏 探索期 互联网电视概念逐渐形 成，家电厂商开始了互 联网电视领域的探索 加速期 互联网企业、牌
4、照商和 终端商合作紧密，动作 频繁，行业进入全面爆 发时代 开始起步 正式将互联网视听内容纳 入政府监管体系，确保视 听节目内容可管可控 严厉整顿 提出“牌照退出机 制”“黑盒子”等问题， 形成四部委联合“剑网 行动”；约谈牌照商， 大范围整顿 发展期 牌照商主导探索OTT TV 运营模式，视频网站合 法促进互联网电视产业 链形成 规范期 互联网电视产业规范化，客厅 大屏价值变现模式逐渐清晰 2009年以前 2010-2012 2013-2016 2017-至今 智能电视发展历程 智能电视市场政策导向 政策导向下智能电视发展历程 数据来源：行业数据 智能电视品牌发展历程标志性事件 2011年8
5、月，海信在全球率先推出个人智能电视ITV，使 得“三屏互动”、“协同互传”成为现实，重新定义电 视的功能 2013年4月创维云电视“天赐”操作系统发布，从此电 视有了专属的操作系统，电视全面跨入云时代 2013年9月，小米电视正式发布 2013年5月，乐视正式推出第一代超级电视，打响了互联 网电视革命第一战 2014年11月，海尔集团与阿里巴巴集团联合推出海尔、 阿里电视系列，迈出智能电视与电商跨界合作第一步 康佳YIUI易柚系统引领电视行业进入可定制时代，2018年 易柚生态终端突破3000万 2016年7月，长虹推出全球首款人工智能电视长虹CHiQ 三代电视，拉开了我国传统家电产业与人工智
6、能技术的融合 序幕 2017年3月，国内老牌家电厂商TCL推出基于互联网概念的 新电视品牌雷鸟，与现有互联网品牌对飚 2015年12月，暴风超体电视发布 2015年8月，微鲸推出旗下首款智能电视 2015年12月，风行网携手兆驰股份、海尔、东方明珠以及国 美五大企业共同打造“超维生态”，并推出风行超维电视 2015年5月，CIBN互联网电视平台发布旗下智能终端品牌 “CAN” 2015年7月，PPTV推出三款电视新品及一款4K电视盒子， 宣布进军电视领域 数据来源：行业数据 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 政策导向下智能电视发展历程 智能电视终端发展趋势 智能电视广告发展趋势
7、2016年 2017年 2019年E 2018年E 智能电视市场保有量(亿） 2016年 2017年 2019年E 2018年E 智能电视联网率 1.2 1.52 1.88 2.3 74% 80% 82% 84% 数据来源：行业数据 智能电视市场保有量&联网率 智能电视市场保有量稳步增长，预计2019年达到2.3亿；联网率小幅提升，达到84% 33% 50% 80% 市场存量 市场增量 品牌覆盖率 现今每3台智能电视 就有1台装有酷云ACR 每激活2台智能电视 就有1台装有酷云ACR 每销售10个品牌智能电视 就有8个安装了酷云ACR 数据来源：酷云大数据 智能电视市场覆盖现状酷云互动 截至目
8、前，酷云互动已覆盖80%的电视终端品牌，拥有近9亿用户KID，构建了大屏智能营销最完善的大数据体系 12.9% 11.0% 35.1% 33.7% 20.9% 21.9% 31.1% 33.4% 2016年 2017年 2018年* 智能电视分布趋势 一线城市 二线城市 三线城市 三线以下城市 数据来源：酷云大数据，2018年数据截止9月30日 智能电视地域覆盖 智能电视作为家庭智能设备的主力发展迅速，由一二线城市向三线及以下城市渗透，截止2018年Q3，三线及 以下城市占比超55% 占比 占比 中国人口省份覆盖热力图 智能电视地域覆盖热力图 数据来源：酷云大数据，国家统计局，2018年数据截
9、止9月30日 智能电视地域覆盖与人口热力图 智能电视由沿海发达城市向内地扩张，发展越来越均衡，截至2018年Q3智能电视覆盖情况与中国各省市人口 分布已趋于一致，各省市KID占比与省份人口占比差值在3%以内 2017年 2016年 2018年* 2016年 2017年 2018年* 智能电视开机率 智能电视日均观看时长（分钟） 2016年 2017年 2018年* 48.5% 53.9% 52.5% 322 309 318 数据来源：酷云大数据，2018年数据截止10月31日 智能电视活跃性趋势 智能电视开机活跃保持较高水平，近两年开机率均在52%以上，2018年小幅下降；用户收视粘性提升，2
10、018 年日均收看时长318分钟，提升9分钟 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 政策导向下智能电视发展历程 智能电视终端发展趋势 智能电视广告发展趋势 OTT广告发展趋势 2016年至今，智能电视广告市场整体保持快速增长趋势，广告曝光量增长超10倍 数据来源：AdMaster 广告监测数据 1.0 0.8 1.9 2.8 2.9 6.1 6.6 13.0 9.7 10.0 11.6 14.3 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4E 2016-2018年
11、分季度OTT端广告曝光量变化趋势 视频媒体广告发展趋势 移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，PC端则呈现持续下降趋势，OTT端自2018Q1 超越PC端 数据来源：AdMaster 广告监测数据 2016-2018年分季度 媒体视频广告曝光份额 56.3% 63.3% 66.6% 66.0% 68.6% 67.1% 68.9% 65.8% 63.9% 64.7% 67.5% 67.4% 42.8% 35.5% 30.9% 29.1% 25.4% 24.4% 20.9% 17.6% 17.1% 15.9% 14.8% 14.2% 0.8% 1.2% 2.5% 4.9% 6.0% 8.6% 1
12、0.2% 16.5% 19.1% 19.3% 17.7% 18.4% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4* 0% 20% 40% 60% 80% 移动视频广告占比 PC视频广告占比 CTV视频广告占比 注：2018Q4数据时间为2018年10月1日-11月25日 OTT广告细分行业发展趋势 OTT行业客户：快消品类自17Q2起持续投放、稳中有增,电商类广告投放周期性特征明显，奢侈品、化妆品、 医药健康等多个行业在18Q3大量增投OTT广告 数据来源：AdMaste
13、r 广告监测数据，2016年1月1日-2018年11月25日 双11、618 OTT广告细分类型发展趋势 OTT广告类型：贴片广告稳占主流地位，开机广告逐渐遭遇流量天花板，屏保、开屏、暂停等新资源份额快速 增长 数据来源：AdMaster 广告监测数据，2016年1月1日-2018年11月25日 74.4% 16.8% 8.7% 74.7% 23.9% 1.4% 2017年 贴片 开机 其他 57.1% 42.8% 0.1% 2016年 2016-2018年 不同类型OTT广告资源曝光量份额 2018年* 智能电视行业发展现状 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 智能电视全场景用户
14、行为分析 智能电视活跃性分析 智能电视营销价值潜力分析 04 智能电视广告发展现状 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 智能电视全场景用户行为分析 智能电视活跃性分析 智能电视营销价值潜力分析 04 智能电视广告发展现状 直播 28.7% 点播 53.6% 应用 17.7% 注：直播场景包括信号源直播等，点播场景包括回看、launcher页面点播、投屏点 播等，应用场景包括第三方APP应用、系统应用等 智能电视全场景时长分布 智能电视用户全场景时长分布 三大场景中，内容丰富多元的点播场景更受用户喜爱，收视时长占比过半，直播场景收视时长占比28.7% 数据来源：酷云大数据，2018年
15、9月1日-9月30日 80 90 100 110 120 直播 点播 应用 年龄 18以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45以上 80 85 90 95 100 105 直播 点播 应用 性别 男 女 数据来源：酷云大数据，2018年9月1日-9月30日 智能电视全场景用户差异 直播场景受男性、熟龄受众喜爱，45岁以上人群显著高于其它年龄段；点播场景女性偏好度高，用户更年轻,34 岁以下用户偏好度普遍高于100；应用场景的受众则是女性、熟龄用户 TGI TGI 050100 直播 点播 应用 消费水平 低 中 高 050100 直播 点播 应用 教育水平 高中及以下 大专 本科及
16、以上 数据来源：酷云大数据，2018年9月1日-9月30日 智能电视全场景用户差异 直播场景用户更具高知高消费特征，高消费水平及本科及以上学历用户偏好度较高；点播场景中低消费水平和 高中及以下学历用户更偏好；应用场景用户消费水平中等偏高，高学历特征明显 TGI 排名 频道 直播关注度 市占率 1 CCTV-1 0.59% 8.39% 2 CCTV-4 0.37% 5.34% 3 CCTV-5 0.37% 5.32% 4 CCTV-8 0.35% 5.02% 5 CCTV-新闻 0.33% 4.73% 6 CCTV-6 0.32% 4.53% 7 CCTV-3 0.29% 4.07% 8 CCT
17、V-少儿 0.20% 2.79% 9 CCTV-2 0.13% 1.85% 10 CCTV-10 0.12% 1.72% 数据来源：酷云大数据，全国网，2018年1月1日-10月31日 央视组直播关注度TOP10 央视组CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-8、CCTV-新闻上榜前五，CCTV-1表现突出 智能电视用户内容偏好直播场景 排名 频道 直播关注度 市占率 1 湖南卫视 0.35% 5.20% 2 浙江卫视 0.22% 3.27% 3 东方卫视 0.20% 2.97% 4 江苏卫视 0.20% 2.90% 5 北京卫视 0.15% 2.28% 6 山东卫视 0.12%
18、1.75% 7 安徽卫视 0.08% 1.26% 8 黑龙江卫视 0.07% 1.02% 9 江西卫视 0.06% 0.86% 10 广东卫视 0.06% 0.84% 数据来源：酷云大数据，全国网，2018年1月1日-10月31日 卫视组直播关注度TOP10 卫视组湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视位列前五，湖南卫视表现亮眼 智能电视用户内容偏好直播场景 排名 频道 节目 直播关注度 市占率 1 CCTV-1 春节联欢晚会 27.00% 73.70% 2 CCTV-1 一年又一年 14.93% 50.01% 3 CCTV-1 元宵晚会 6.30% 29.46% 4 CCTV-1
19、开学第一课 4.79% 27.46% 5 CCTV-1 中秋晚会 4.75% 25.47% 6 CCTV-5 俄罗斯世界杯 3.21% 37.35% 7 CCTV-1 中国梦祖国颂国庆特别节目 2.44% 14.22% 8 湖南卫视 小年夜晚会 2.42% 14.57% 9 CCTV-1 天气预报 2.37% 14.80% 10 CCTV-1 新闻联播 2.37% 16.64% 11 CCTV-5 世界杯影像志 2.36% 41.98% 12 CCTV-5 雅加达亚运会田径比赛 2.20% 12.56% 13 湖南卫视 元宵喜乐会 2.12% 11.57% 14 CCTV-2 315晚会 2.
20、06% 11.52% 15 浙江卫视 奔跑吧第2季 2.01% 12.12% 数据来源：酷云大数据，全国网，2018年1月1日-10月31日 整体节目TOP15 智能电视用户内容偏好直播场景 首轮剧直播关注度区间分布 47% 32% 20% 2% 0-0.5%0.5%-1%1%-2% 2%以上 直播关注度TOP30剧集播出平台分布 首轮独播剧21部 首轮联播剧9部 首轮剧直播关注度0-0.5%占比近半，大剧难寻，破2剧目均为联播剧，体量仅占2%，头部剧目更为集中分布在 CCTV-1、CCTV-8和湖南卫视 智能电视用户内容偏好直播场景 数据来源：酷云大数据，全国网，联播节目综合两频道计算，20
21、18年1月1日-10月31日 排行 节目 频道 直播关注度 1 恋爱先生 东方卫视/江苏卫视 2.49% 2 风筝 北京卫视/东方卫视 2.30% 3 娘道 北京卫视/江苏卫视 2.02% 4 天下粮田 CCTV-1 1.91% 5 最美的青春 CCTV-1 1.83% 6 换了人间 CCTV-1 1.79% 7 美好生活 北京卫视/东方卫视 1.73% 8 岁岁年年柿柿红 CCTV-1 1.70% 9 楼外楼 CCTV-1 1.54% 10 谈判官 湖南卫视 1.45% 11 初心 CCTV-1 1.41% 12 猎毒人 东方卫视/江苏卫视 1.38% 13 好久不见 北京卫视/东方卫视 1
22、.38% 14 甜蜜暴击 湖南卫视 1.34% 15 老男孩 湖南卫视 1.33% 数据来源：酷云大数据，全国网，联播节目综合两频道计算，2018年1月1日-10月31日 电视剧TOP15 智能电视用户内容偏好直播场景 78.8% 17.1% 3.7% 0.3% 0-0.5%0.5%-1%1%-2% 2%以上 综艺直播关注度区间分布 5 7 11 2 4 1 湖南卫视 CCTV-3 CCTV-1 浙江卫视 东方卫视 江苏卫视 直播关注度TOP30综艺播出平台分布 数据来源：酷云大数据，全国网，2018年1月1日-10月31日，综艺节目统计范围不包含晚会、衍生节目、先导片 综艺节目关注度区间分布
23、更集中，0-0.5%占比78.8%，湖南卫视头部内容贡献度高 智能电视用户内容偏好直播场景 排名 频道 节目 直播关注度 1 浙江卫视 奔跑吧第2季 2.01% 2 浙江卫视 2018中国好声音 1.71% 3 湖南卫视 快乐大本营 1.55% 4 湖南卫视 歌手2018 1.47% 5 湖南卫视 声临其境 1.30% 6 湖南卫视 向往的生活第2季 1.27% 7 湖南卫视 我家那小子 1.20% 8 湖南卫视 我想和你唱第3季 1.14% 9 CCTV-3 我要上春晚 1.14% 10 湖南卫视 中餐厅第2季 1.06% 11 CCTV-3 越战越勇 1.01% 12 湖南卫视 我是大侦探
24、 0.99% 13 CCTV-1 信中国 0.96% 14 CCTV-3 开门大吉 0.93% 15 CCTV-1 朗读者第2季 0.87% 数据来源：酷云大数据，全国网，2018年1月1日-10月31日,综艺排名不包括晚会、衍生节目、先导片 综艺TOP15 智能电视用户内容偏好直播场景 电视剧 60.6% 电影 15.9% 青少 9.3% 综艺 6.7% 动漫 6.5% 时长TOP5占比 点播内容类型选择 数据来源：酷云大数据，2018年9月1日-9月30日 点播场景两大节目类型主导收视，电视剧成流量贡献主力军，时长占比60.6%，电影内容颇受用户喜爱，观看 时长占比15.9%，青少类节目9
25、.3%，综艺和动漫比例相当 智能电视用户内容偏好点播场景 付费节目 观看时长占比 9.5% 综艺 1.5% 电影 74.2% 电视剧 19.9% 青少 2.8% 动漫 1.6% 数据来源：酷云大数据，2018年9月1日-9月30日 付费节目类型时长占比TOP5 点播内容中付费节目观看时长占比约一成，用户收看电影类节目时付费意愿更高，占付费节目总时长的74.2%， 其次电视剧时长占比19.9% 智能电视用户内容偏好点播场景 非付费节目 观看时长占比 90.5% 动漫 7.0% 电视剧 64.9% 青少 9.9% 电影 9.8% 综艺 7.3% 数据来源：酷云大数据，2018年9月1日-9月30日
26、 非付费节目类型时长占比TOP5 非付费节目观看时长比例为90.5%，电视剧类节目贡献度更高，使用时长占比64.9%，青少、电影时长近 10%，综艺、动漫时长超过7% 智能电视用户内容偏好点播场景 数据来源：酷云大数据，全国网，2018年1月1日-10月31日 智能电视用户内容偏好点播场景 整体节目TOP15 排行 节目 累计点播关注度 1 延禧攻略 36.52% 2 小猪佩奇全集 33.15% 3 汪汪队立大功全集 17.02% 4 谈判官 14.06% 5 熊出没之探险日记 13.34% 6 香蜜沉沉烬如霜 13.29% 7 奔跑吧第2季 12.87% 8 归去来 12.63% 9 利刃出
27、击 10.95% 10 如懿传 10.86% 11 芸汐传 10.79% 12 老男孩 9.92% 13 汪汪队立大功第4季 8.88% 14 猎毒人 8.83% 15 远大前程 8.83% 数据来源：酷云大数据，全国网，2018年1月1日-10月31日 智能电视用户内容偏好点播场景 电视剧TOP15 排行 节目 累计点播关注度 1 延禧攻略 36.52% 2 谈判官 14.06% 3 香蜜沉沉烬如霜 13.29% 4 归去来 12.63% 5 利刃出击 10.95% 6 如懿传 10.86% 7 芸汐传 10.79% 8 老男孩 9.92% 9 猎毒人 8.83% 10 远大前程 8.83%
28、 11 和平饭店 8.56% 12 扶摇 7.88% 13 好久不见 7.81% 14 凤囚凰 7.14% 15 娘道 7.08% 数据来源：酷云大数据，全国网，2018年1月1日-10月31日 智能电视用户内容偏好点播场景 综艺TOP15 排行 节目 累计点播关注度 1 奔跑吧第2季 12.87% 2 向往的生活第2季 4.05% 3 极限挑战第4季 4.18% 4 非诚勿扰 3.07% 5 2018中国好声音 3.00% 6 爱情保卫战 2.47% 7 偶像练习生 2.40% 8 最强大脑之燃烧吧大脑 1.65% 9 妈妈是超人第3季 1.64% 10 王牌对王牌第3季 1.28% 11
29、声临其境 1.17% 12 热血街舞团 1.12% 13 中国新相亲 1.09% 14 笑声传奇 0.90% 15 相声有新人 0.77% 点播类 直播类 工具类 音乐类 其它 3.6% 6.8% 84.9% 2.9% 1.8% 第三方应用 使用时长占比 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 智能电视用户使用第三方APP倾向于获取视频内容，点播类APP使用时长占比超过84%，直播类时长占比6.8% 智能电视用户内容偏好应用场景 排名 名称 类型 时长占比 1 银河奇异果 点播类 21.0% 2 云视听极光 点播类 19.5% 3 cibn酷喵影视 点播类 13.8% 4 云视
30、听moretv 点播类 6.8% 5 芒果tv 点播类 4.3% 6 电视家 直播类 3.6% 7 多屏看看 工具类 3.1% 8 cibn高清影视 点播类 2.2% 9 泰捷视频 点播类 2.1% 10 qq音乐 音乐类 1.5% 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 第三方应用排名TOP10 智能电视用户内容偏好应用场景 排名 名称 时长占比 1 银河奇异果 21.0% 2 云视听极光 19.5% 3 cibn酷喵影视 13.8% 4 云视听moretv 6.8% 5 芒果tv 4.3% 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 点播类APP使用排名 排名
31、名称 时长占比 1 电视家 3.6% 2 hdp直播 1.3% 3 小薇直播 0.5% 4 小鹰直播 0.5% 5 超级直播 0.1% 电视内容直播APP使用排名 智能电视用户内容偏好应用场景 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 智能电视全场景用户行为分析 智能电视活跃性分析 智能电视营销价值潜力分析 04 智能电视广告发现现状 55.7% 54.9% 53.8% 52.0% 51.2% 52.5% 52.0% 52.0% 50.8% 50.8% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 日均开机率 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 月度活
32、跃性特征分析 2018年智能电视日均开机率50%以上，但整体小幅下滑，寒假、暑假的活跃度更高，6月受世界杯的影响，开 机率保持较高水平 341 354 310 302 300 311 332 342 310 322 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 日均观看时长（分钟） 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 月度活跃性特征分析 智能电视日均观看时长300分钟以上，寒假档、暑期档用户粘性更高，用户观看时长超过330分钟，2月受春节 假期影响，日均观看时长达到354分钟 19.8 17.4 19.0 18.7 18.9 18.7 19.2 19.3 1
33、8.4 18.8 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 月均在线天数 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 月度活跃性特征分析 智能电视月均在线天数17天以上，2月受春节人口流动和当月天数少影响，在线天数全年最低，1月、暑期档用 户在线天数领先，整体在19天以上 0% 20% 40% 60% 80% 100% 至 少 1 天 至 少 2 天 至 少 3 天 至 少 4 天 至 少 5 天 至 少 6 天 至 少 7 天 至 少 8 天 至 少 9 天 至 少 10 天 至 少 11 天 至 少 12 天 至 少 13 天 至 少 14 天 至 少 15
34、 天 至 少 16 天 至 少 17 天 至 少 18 天 至 少 19 天 至 少 20 天 至 少 21 天 至 少 22 天 至 少 23 天 至 少 24 天 至 少 25 天 至 少 26 天 至 少 27 天 至 少 28 天 至 少 29 天 30 天 开机用户分天数在线占比 56.4 % 数据来源：酷云大数据，2018年9月1日-9月30日 月度活跃性特征分析 智能电视开机用户中，月开机天数至少15天用户占比56.4%，月开机30天比例为14.6% 14.6 % 50.0% 51.3% 58.0% 52.1% 54.0% 54.0% 54.7% 53.1% 52.7% 工作日
35、周末 元旦 春节 清明节 劳动节 端午节 中秋节 国庆节 日均开机率 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 工作日和节假日活跃性差异分析 2018年假日中，假期越长智能电视开机率越低，春节假期最低，国庆节次之。元旦受跨年晚会影响，开机率高 达58.0%，端午节期间适逢世界杯，开机率54.7% 备注：工作日及周末数据为9月数值 296 332 343 381 338 332 341 337 347 工作日 周末 元旦 春节 清明节 劳动节 端午节 中秋节 国庆节 日均观看时长（分钟） 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 工作日和节假日活跃性差异分析 受春晚及
36、周边节目影响，春节假期开机用户日均观看时长381分钟，其它小长假用户观看时长在330-350分钟 之间，普遍高于常态工作日 备注：工作日及周末数据为9月数值 3.3 3.4 3.2 5.1 2.6 3.2 2.6 3.1 3.1 工作日 周末 元旦 春节 清明节 端午节 劳动节 中秋节 国庆节 开机频次 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 工作日和节假日活跃性差异分析 智能电视日均开机频次在3次上下浮动，春节假期用户开机更频繁，其它小长假与工作日周末相比，开机频次无 明显差异 备注：工作日及周末数据为9月数值 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 012345
37、6789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 分时段开机率 工作日 周末 元旦 春节 清明节 端午节 劳动节 中秋节 国庆节 数据来源：酷云大数据，2018年1月1日-10月31日 工作日和节假日活跃性差异分析 工作日白天时段开机活跃度显著低于小长假，春节期间受春晚节目的拉动，晚间时段开机活跃度较高，端午节 期间用户熬夜追世界杯，晚间时段和凌晨时段开机率尤为突出 备注：工作日及周末数据为9月数值 时间段 51.8% 41.2% 家庭终端 公共终端 日均开机率 餐饮美食 酒店 金融机构 购物场所 休闲场所 43.3% 42.9% 35.4% 35.
38、0% 39.5% 部分公共终端日均开机率 数据来源：酷云大数据，2018年9月1日-9月30日 家庭场景和公共场所智能电视活跃性差异分析 家庭终端开机率显著高于公共终端，公共场所中餐饮美食、休闲场所终端相对更活跃 306 361 家庭终端 公共终端 日均观看时长（分钟） 餐饮美食 酒店 金融机构 购物场所 休闲场所 472 443 409 393 284 部分公共终端日均观看时长（分钟） 数据来源：酷云大数据，2018年9月1日-9月30日 家庭场景和公共场所智能电视活跃性差异分析 公共终端日均收看时长领先家庭终端，酒店场所公共终端使用时长相对较低 18.9 14.9 家庭终端 公共终端 月均
39、在线天数 餐饮美食 酒店 金融机构 购物场所 休闲场所 17.5 16.8 15.2 14.8 14.0 部分公共终端月均在线天数 数据来源：酷云大数据，2018年9月1日-9月30日 家庭场景和公共场所智能电视活跃性差异分析 家庭终端月均在线天数18.9天，金融机构、酒店类公共终端在线天数低于整体水平 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 智能电视全场景用户行为分析 智能电视活跃性分析 智能电视营销价值潜力分析 04 智能电视广告发展现状 性别 数据来源：酷云大数据，国家统计局 智能电视用户基础画像与营销价值 智能电视用户性别分布与中国人口性别分布趋势一致，智能电视用户更具高知特征
40、，大专及以上学历用户占 25.3%，远高于中国人口整体水平 0% 20% 40% 60% 80% 100% 高中及以下 大专及以上 教育水平 中国人口 智能电视用户 占比 占比 智能电视用户-女 智能电视用户-男 中国人口-女 中国人口-男 48.80% 48.83% 51.20% 51.17% 低 66.7% 中 7.8% 高 25.5% 消费水平 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 年龄 数据来源：酷云大数据 智能电视用户基础画像与营销价值 智能电视用户年轻化特征明显，18-44岁用户占比近90%，中高消费水平占比超33% 18以下 18-24 25-34
41、35-44 45以上 占比 占比 数据来源：酷云大数据 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 行业分布 智能电视用户基础画像与营销价值 智能电视用户所在行业广泛，其中教育、医疗卫生、IT通信电子行业排行前三，占整体53.9%，教育行业尤为 突出 占比 数据来源：酷云大数据 智能电视用户基础画像与营销价值 智能电视用户中处于家有学子阶段占比51.8%，家有学龄前儿童比例为28.4% 51.8% 28.4% 13.8% 5.9% 人生阶段 家有学子 家有学龄前儿童 学生 孕期 说明：家有学子特指家有小学生、中学生；学生特指大学生、研究生 占比 数据来源：酷云大数据 智能电视用
42、户基础画像与营销价值 母婴榜 纸尿裤 母婴品牌榜 TOP3 用户关注母婴亲子类别占比TOP5 20.5% 16.4% 16.3% 10.2% 2.7% 母婴社区 孕婴保健 宝宝玩乐 早教 奶粉辅食 母婴社区 乐高 花王 积木宝贝 帮宝适 西松屋 巴布豆 妈妈网 妈妈帮 摇篮网 智能电视用户母婴亲子类别更为关注母婴社区、孕婴保健、宝宝玩乐，乐高、积木宝贝、西松屋占据母婴总榜 前三，妈妈网、妈妈帮、摇篮网母婴社区榜上有名，纸尿裤品牌更为关注花王、帮宝适、巴布豆 备注：榜单按关注占比排序 房产规模 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 一居 两居 三居 四居或更
43、大 占比 智能电视用户基础画像与营销价值 智能电视用户房产规模以两居、三居为主，占比超70% 数据来源：酷云大数据 装修风格TOP3 欧式 美式 中式 用户关注家居家装品牌榜TOP5 用户关注装修建材品牌榜TOP5 数据来源：酷云大数据 01 宜家 02 索菲亚 03 全友 04 欧普照明 05 海尔 01 欧派 02 尚品宅配 03 立邦 04 九牧卫浴 05 东鹏 智能电视用户基础画像与营销价值 欧式简约装修风格受智能电视用户追捧，关注家居家装榜前三品牌为宜家、索菲亚、全友，关注装修建材品牌 榜前三为欧派、尚品宅配、立邦 备注：榜单按关注占比排序 数据来源：酷云大数据 智能电视用户基础画像
44、与营销价值 智能电视有车用户占比14.6%，购车需求大，其中买车调研阶段用户占比61% 14.6% 85.4% 车产 无车 有车 用户购车阶段占比 学车考驾照 摇号 试驾测评 买车调研 28.9% 2.4% 7.7% 61.0% 数据来源：酷云大数据 智能电视用户基础画像与营销价值 智能电视用户关注汽车车型前三为轿车、SUV和MPV，高档、豪车关注占比34%,中档汽车更受关注 用户关注汽车车型TOP3 轿车 43.2% SUV 38.1% MPV 7.6% 用户关注汽车档次 低档汽车 中档汽车 豪华汽车 高档汽车 23.5% 42.5% 17.0% 17.0% 1 1 大众 2 丰田 3 本田
45、 4 宝马 5 奔驰 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 欧洲品牌 中国品牌 日本品牌 美国品牌 韩国品牌 用户关注汽车车系 智能电视用户基础画像与营销价值 智能电视用户对欧洲品牌汽车倾向显著，对中日品牌汽车也有较高关注，大众、丰田、本田、宝马、奔驰位列 品牌榜前列 用户关注汽车品牌TOP5 数据来源：酷云大数据 备注：榜单按关注占比排序 占比 37.6% 27.1% 14.1% 12.3% 3.6% 购物 美食 亲子 游轮 蜜月 71.4% 10.0% 5.4% 4.5% 3.4% 星级酒店 快捷酒店 商务酒店 客栈 度假村 旅游主题占比TOP5 酒店类型占比
46、TOP5 出国游目的地TOP5 东南亚 欧洲 日韩 美洲 澳洲 1 2 3 4 5 国内游目的地TOP5 北京 上海 成都 西安 杭州 1 2 3 4 5 智能电视用户基础画像与营销价值 智能电视用户生活追求劳逸结合，旅游主题偏好购物、美食、亲子等，注重品质，酒店首选星级酒店，出国游 倾向东南亚，国内游偏爱北京 数据来源：酷云大数据 备注：榜单按关注占比排序 84.2% 8.9% 6.5% 0.3% 团购 比价 海淘 代购 用户电商购物关注偏好 用户关注电商购物平台TOP5 02 03 04 01 05 京东 淘宝 天猫 大众点评 美团 智能电视用户基础画像与营销价值 智能电视用户电商购物兼顾物美价廉，对团购偏好度更高，主要关注购物平台为京东、淘宝、天猫、大众点评 和美团 数据来源：酷云大数据 备注：榜单按关注占比排序 43.7% 33.2% 14.2% 5.6% 2.7% 电视 空调 冰箱 洗衣机 热水器 用户关注大家电类型占比TOP5 用户关注家电
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