1、 中 国 淘 宝 村 发 展 报 告 （2014-2018） 南京大学空间规划研究中心 阿里新乡村研究中心 2018.12 国家自然科学基金课题（No.51878329） “电子商务推动的乡村城镇化特征、机 制与规划应对研究”资助成果 国家自然科学基金课题（No.51478216） “基于流空间的城镇发展战略分析方法 与规划理论研究”资助成果 国家自然科学基金课题（No.51808280） “治理结构视角下乡村公共产品供给和 规划策略研究”资助成果 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 南京大学空间规划研究中心 阿里新乡村研究中心 2018.12 中国淘宝村发展报告（2014-2018）
2、1 目目 录录 核心观点 .1 第一章 空间分布与增长 .2 1 巨变的五年 .2 1.1 全国格局：高度集中于东部沿海地区 .2 1.2 空间梯度：“东中西”递减 .7 1.3 区域集聚：“北中南”分布 .8 2 边缘的革命 .9 2.1 中心城市尺度的边缘区效应 . 10 2.2 长三角区域尺度的边缘效应 . 11 3 裂变式增长 . 12 第二章 发展机制与模式 . 15 1 钻石模型 . 15 1.1 草根创业：企业家精神与自组织 . 15 1.2 主营产品：产业基础与蓝海产品 . 16 1.3 设施支撑：多元创新与在线赋能 . 16 1.4 政府支持：政策制定与服务供给 . 17 2
3、 多元模式 . 19 2.1 自发成长模式 . 19 2.2 政府推动模式 . 21 2.3 政府+服务商模式 . 23 第三章 乡村类型与特色 . 27 1 淘宝村分类 . 27 1.1 城市边缘的纯贸易型淘宝村 . 27 1.2 城市边缘的工贸型淘宝村 . 28 1.3 城镇近郊的纯贸易型淘宝村 . 29 1.4 城镇近郊的工贸型淘宝村 . 30 1.5 城镇近郊的农贸型淘宝村 . 30 1.6 独立发展的工贸型淘宝村 . 31 1.7 独立发展的农贸型淘宝村 . 31 2 特色淘宝村传统手工艺产业的复兴 . 32 2.1 下营村（绿松石） . 32 2.2 平乐村（牡丹花画） . 35
4、2.3 南石山村（唐三彩） . 37 2.4 霍庄村（社火服饰） . 39 致谢 . 43 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 1 核心观点核心观点 五年来中国淘宝村经历了井喷式的快速增长，已经成为具有全国影响力的具有全国影响力的经经 济地理济地理现象现象。淘宝村的空间分布虽然开始浮现出与中国“东中西”经济地理 梯度相吻合的格局，但淘宝村总体上仍高度密集地分布在东部沿海地区，并 在一定地域范围内呈现快速裂变式增殖的态势。 淘宝村是一场由一场由“边缘人群”在“边缘人群”在“边缘区位边缘区位”靠“边缘产品”靠“边缘产品” 发起的“边缘发起的“边缘 革命”革命” ， 三重边缘属性使得淘宝村的兴
5、起与繁荣充满张力， 并迅速成为一支改 变中国城乡格局的重要力量。 淘宝村淘宝村的的形成遵循钻石机制模型形成遵循钻石机制模型，草根创业、主营产品、支撑设施和政府支 持是影响淘宝村发展的四大核心因素，乡村治理是淘宝村能否实现升级转型 的关键因素。 淘宝村的形成模式主要有三种，自下而上的自发自下而上的自发成长成长模式模式，自上而下的政府自上而下的政府 推动模式推动模式，以及整合以及整合政府和乡村草根力量政府和乡村草根力量的“政府的“政府+ +服务商服务商”模式模式。 根据空间区位和产业特色，可以将淘宝村分为城镇近郊的农贸型、独立发展 的农贸型、城市边缘的工贸型、城镇近郊的工贸型、独立发展的工贸型淘宝
6、 村、城市边缘的纯贸易型、城镇近郊的纯贸易型七类。 互联网电子商务的兴起重新彰显了以个性和品质为特征的传统手工艺的价 值。电子商务对于传统手工艺产业的复兴不仅孕育了一批淘宝村，而且描绘描绘 了一道淘宝村特色发展的靓丽风景线了一道淘宝村特色发展的靓丽风景线。 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 2 第一章第一章 空间分布与增长空间分布与增长 1 1 巨变的五年巨变的五年 1 1.1 .1 全国全国格局格局：高度集中于高度集中于东部沿海地区东部沿海地区 自 2009 年发现三个淘宝村 1以来，全国淘宝村经历了井喷式的快速增长，从 最初沿海省份的零星分布迅速扩展为具有全国影响力的经济地理现象。
7、 深入分析 淘宝村 2014-2018 年的增长数据可以看到 2，虽然从 2017 年中国淘宝村的空间分 布开始浮现出与中国“东中西”经济地理梯度相吻合的格局， 但淘宝村总体上仍 高度密集地分布在东部沿海地区，总量占比始终在 96%以上 4（见图 1-1）5。 2014 年全国淘宝村分布图 2016 年全国淘宝村分布图 2018 年全国淘宝村分布图 2014 年全国淘宝村核密度图 2016 年全国淘宝村核密度图 2018 年全国淘宝村核密度图 图 1-1 2014、2016、2018 年全国淘宝村分布变化 1 浙江义乌的青岩刘村、河北清河的东高村、江苏睢宁的东风村。 2 自 2014 年阿里研
8、究院开始引入大数据等方法进行淘宝村的发掘，淘宝村数据的准确性大大提高，数据 的可比性和研究价值相应更高。 4 2014-2008 年东部六省两市淘宝村数占总量的比例依次分别为 98.11%、97.69%、97.71%、96.32%、 96.47%。 5 报告中所有图片与表格未标注来源者均为报告编著者自绘或自拍，数据则来源于编著单位。特此说明！ 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 3 表 1-1 2014 年-2018 年全国淘宝村和淘宝镇分布情况 2 2014014 年年 2 2015015 年年 2 2016016 年年 2 2017017 年年 2 2018018 年年 省份省份 淘
9、宝村淘宝村 淘宝镇淘宝镇 淘宝村淘宝村 淘宝镇淘宝镇 淘宝村淘宝村 淘宝镇淘宝镇 淘宝村淘宝村 淘宝镇淘宝镇 淘宝村淘宝村 淘宝镇淘宝镇 浙江省浙江省 62 6 280 22 506 51 779 77 1172 128 广东省广东省 54 5 157 20 262 32 411 54 614 74 江苏省江苏省 25 2 126 11 201 17 262 29 452 50 福建省福建省 28 2 71 7 107 13 187 24 233 29 山东省山东省 13 63 6 108 12 243 36 367 48 河北省河北省 25 2 59 5 91 8 146 16 229 27
10、 河南省河南省 1 4 13 34 2 50 3 四川省四川省 2 2 3 1 4 1 5 湖北省湖北省 1 1 1 4 10 天津市天津市 1 3 5 9 1 11 2 辽宁省辽宁省 1 4 1 7 1 9 1 江西省江西省 3 4 8 12 湖南省湖南省 3 1 3 4 云南省云南省 2 1 1 1 北京市北京市 1 1 3 1 11 1 吉林省吉林省 1 1 3 4 山西省山西省 1 1 2 2 安徽省安徽省 1 6 8 广西壮族广西壮族 自治区自治区 1 1 贵州省贵州省 1 1 陕西省陕西省 1 1 宁夏回族宁夏回族 自治区自治区 1 1 新疆维吾新疆维吾 尔自治区尔自治区 1 1
11、重庆市重庆市 1 3 合计合计 212 17 778 71 1311 135 2118 242 3202 363 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 4 （1 1）省域分布特征：以浙江为中心向）省域分布特征：以浙江为中心向东部东部沿海省份扩散沿海省份扩散 图 1-2 2018 年全国淘宝村省域分级图 在省域层面上， 中国淘宝村呈现出明显的沿东部沿海地区集聚的特征 6。 浙江 省拥有淘宝村的数量处于遥遥领先的地位，2018 年占全国的比重为 36.6%，几乎 是位于第二名的广东省数量的两倍（见图 1-2） 。2018 年全国淘宝村最多的十个 城市（见表 1-2） ，以及十大淘宝村集群（见表
12、 1-3）均有一多半位于浙江省内。 紧随浙江省之后的省份是广东省、江苏省、山东省、福建省和河北省，淘宝村数 量均超过 200 个，且都位于东部沿海地区。位于中部的河南省近年来增长速度极 快，已经成为东部沿海六省以外第一个也是唯一一个淘宝村数量达到 50 个的省 份。位于中部地区的江西、湖北和安徽三省以及位于东北地区的辽宁省，近两年 淘宝村的发展开始进入加速期。 除此之外的广大中西部省份淘宝村数量普遍较少。 地理区位、交通条件、技术水平以及政府治理等方面要素的限制，使这些地区的 农村电子商务发展水平明显滞后于东部沿海地区。 6 徐杰, 罗震东, 何鹤鸣, et al. 中国县域电子商务发展的空间
13、特征及影响因素研究J. 上海城市规 划, 2017(2):90-97. 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 5 表 1-2 2018 年淘宝村数量最多的十个城市 2 2018018 年排名年排名 2 2017017 年排名年排名 省份省份 城市城市 2 2018018 年淘宝村数量（年淘宝村数量（2 2017017 年）年） 1 1 山东省 菏泽市 267（168） 2 2 3 浙江省 温州市 254（162） 3 2 浙江省 金华市 245（168） 4 4 浙江省 台州市 203（143） 5 5 福建省 泉州市 140（124） 6 9 江苏省 宿迁市 132（75） 7 8 浙江
14、省 宁波市 131（79） 8 7 浙江省 杭州市 126（96） 9 6 广东省 广州市 125（106） 10 非前十 浙江省 嘉兴市 113（60） 表 1-3 2018 年十大淘宝村集群（区县层面） 2 2018018 年排名年排名 2 2017017 年排名年排名 省份省份 区县区县 淘宝村数量（淘宝村数量（2 2017017 年）年） 1 1 浙江省 义乌市 134（104） 2 3 山东省 曹县 113（74） 3 2 浙江省 温岭市 97（75） 4 6 江苏省 睢宁县 92（51） 5 非前十 浙江省 乐清市 83（40） 6 8 浙江省 慈溪市 78（44） 7 8 浙江省
15、 永康市 74（44） 8 4 浙江省 瑞安市 71（51） 8 5 广东省 普宁市 64（52） 10 非前十 江苏省 宿迁宿城区 61（31） （2 2）县域分布特征县域分布特征：东部东部地区地区集群集群发展发展，中西部中西部及东北及东北地区地区零散分布零散分布 在县域尺度，中国淘宝村的空间分布与省域层面观测到的情况颇为相似，主 要分布在东南沿海地区， 尤其江浙两省形成县域大范围连片发展的格局 （见图 1- 3、1-4） 。在县域淘宝村十大产业集群中，浙江省占据七席（义乌市、温岭市、 乐清市、慈溪市、永康市、瑞安市） ，山东省曹县、江苏省睢宁县和广东省普宁 县由于电商产业的专业化、规模化发
16、展，也跻身十大淘宝村集群之列（见表 1- 3） 。除此之外，在长三角、珠三角、苏北、闽东南以及潮汕等地区，存在大量淘 宝村数量在三十个以上的县域。相比于东部地区的高密度分布格局，中西部及东 北地区的县域淘宝村数量普遍较少，基本处于五个以下的低水平区间。 河南省新 郑市和洛阳市洛龙区是为数不多的淘宝村数量超过五个的中西部县域。 辽宁省海 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 6 城市是唯一的淘宝村数量超过五个的东北地区县域。 图 1-3 2018 年中国淘宝村县域分级图 图 1-4 2017 年中国县域淘宝村 cartogram 分布图 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 7 1 1.
17、 .2 2 空间梯度空间梯度： “东中西”“东中西”递减递减 （1 1）东部：高密度面状分布）东部：高密度面状分布 由于东部沿海地区区位条件优越、经济较为发达，互联网普及程度和交通运 输便利度普遍较高，为淘宝村的产生奠定了良好的基础。位于东部地区的沿海六 省两市 （河北省、山东省、江苏省、浙江省、福建省、广东省、北京市和天津市） 2018 年淘宝村总数达到 3089 个，占全国的 96.47%， 呈现出团块状的农村电子商 务产业集聚区域（见图 1-3、1-4） 。尤其浙江全省、冀中南、鲁西南、苏北、苏 南、闽东南、潮汕、珠三角等区域，呈现出若干个县域淘宝村连绵发展的状态。 （2 2）中部与东北
18、：中密度岛状分布）中部与东北：中密度岛状分布 中部地区六省（河南省、安徽省、江西省、湖北省、湖南省和山西省）和东 北地区两省（辽宁省、吉林省）形成了淘宝村分布的第二梯队，淘宝村总数 2018 年达到 99 个，占比为 3.09%。中部地区淘宝村的发展更多依靠特色产业或与东 部地区形成产业上下游关联。 空间分布上呈现出以一至两个相邻县域连接成片的 岛状分布特征。典型如河南省洛阳市洛龙区（钢质家具）孟津县（唐三彩、牡 丹花画）偃师市（大鼓） 、长葛市（峰产品）新郑市、安徽省泾县（宣纸） 、 江西省景德镇市昌江区（陶瓷）以及辽宁省的海城市等。 （3 3）西部：低密度点状分布）西部：低密度点状分布 西
19、部地区已有四省三自治区一直辖市（四川省、贵州省、云南省、陕西省、 广西壮族自治区、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、重庆市）发现淘宝村， 总数 2018 年达到 14 个，但总占比仍不足 0.5%。淘宝镇 2017 年曾发现一个（四 川省成都市郫都区安靖镇） ，2018 年随着淘宝村的消失淘宝镇也消失了。大部分 西部地区淘宝村的形成主要依靠自身的资源禀赋和传统手工业。 产业发展具有明 显的地方粘性， 较难被大规模工业化生产替代或模仿复制， 但产业规模相对较小， 扩散效应不足。 淘宝村在空间上多呈点状分布特征， 如云南大理鹤庆县新华村 （传 统手工银器） 、新疆乌鲁木齐沙依巴克区仓房沟村（高海拔
20、山花花蜜） 、山西省万 荣县王显乡王显村（苹果）以及贵州息烽县立碑村（农特产品）等。 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 8 1 1. .3 3 区域区域集聚集聚： “北中南”： “北中南”分布分布 （1 1）北部集聚区）北部集聚区 北部集聚区覆盖地域相对较大，主要包括苏北、鲁南以及冀中南地区，近年 来淘宝村呈现爆发式增长，集聚程度不断提升。例如山东省菏泽市，淘宝村数量 由 2014 年的 7 个增长到 2018 年的 269 个。 北部区域基于属于华北平原农业经济 区， 经济发展水平和产业基础远远落后于东部沿海其他区域。 大多数村庄在形成 淘宝村之前，产业基础十分薄弱，人口、资金等生产
21、要素长期处于外流状态，一 定程度上属于乡村衰败地区。 电子商务的全球链接特性与乡村低成本创业环境的 结合，开启并加速了当地的乡村产业化进程，催生出菏泽曹县（演出服饰） 、徐 州睢宁-宿迁宿城（家具产业） 、宿迁沭阳（花卉苗木）等一批新兴淘宝村集群， 为乡村振兴探索出新的途径。 （2 2）中部集聚区）中部集聚区 中部集聚区主要包括浙江全省和江苏省南部地区， 这里是全国淘宝村分布最 为集中的区域，集聚了超过 40%的淘宝村。2018 年全国淘宝村最多的十座城市有 图 1-5 东部沿海地区淘宝村县域分级图（左）与淘宝村核密度图（右） 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 9 六座位于这一区域（金
22、华市、温州市、台州市、杭州市、宁波市、嘉兴市） 。这 一区域一方面是中国乡镇企业、私营经济最为发达的地区之一，同时也是中国电 子商务的发源地，具有最为坚实的产业基础。同时由于地处长三角，密集的交通 网络和居中的地理位置使得该区域的产品在运输效率和运输成本上具有显著比 较优势，可以便捷地辐射全国最主要的消费市场。 （3 3）南部集聚区南部集聚区 南部集聚区由珠三角、潮汕和闽东南三个相对独立的团块状集聚区构成。由 于毗邻港澳台，这一区域是改革开放的前沿，早期通过发展“三来一补”的外向 型经济，逐渐形成服装、电子、食品、玩具等优势产业。电子商务的发展进一步 拓宽了销售渠道、提升了产业链的整合程度，并
23、促进了人口、资金、技术等各类 生产要素由广深等贸易窗口向产品原产地回流，涌现出普宁服装、澄海玩具等代 表性淘宝村集群。 2 2 边缘边缘的的革命革命 电子商务带动下的淘宝村的迅猛发展是一场非常重要的 “边缘革命” 7。 最早 返乡从事电商的草根创业者群体基本属于城市的边缘人，大量的淘宝村、 镇也基 本分布在城市区域格局中的边缘区位， 而自发形成的淘宝村的主营产品多为低成 本的蓝海产品。边缘人群、边缘区位和边缘产品，三重边缘属性使得淘宝村的兴 起与繁荣充满张力，并迅速成为一支改变中国城乡经济地理格局的重要力量。 以淘宝村分布最为密集的长三角地区（苏浙沪两省一市）为例，2014-2018 年淘宝村
24、的分布位置均与区域中心城市形成不同程度的错位 8。长三角区域中心 城市除了杭州之外，南京、上海周边均没有发现淘宝村，即使杭州的淘宝村也分 布在杭州都市区的边缘区域。结合 2018 年新增淘宝村的分布来看，其分布与区 域中心城市错位的现象更明显，并表现为双重边缘效应：第一重是淘宝村及其集 群大多分布在区域中心城市的边缘； 第二重是不在区域中心城市边缘的淘宝村及 7 梁春晓. 改革开放和互联网都是货真价实的边缘革命. 阿里研究院（2018-06-29） 8 单建树,罗震东. 集聚与裂变淘宝村、镇空间分布特征与演化趋势研究J. 上海城市规 划,2017(02):98-104 中国淘宝村发展报告（20
25、14-2018） 10 其集群大都分布在长三角城市区域的边缘。 2.12.1 中心城市尺度的边缘区效应中心城市尺度的边缘区效应 沪宁杭三座中心城市周围的淘宝村分布呈现明显的差异性。根据 2018 年数 据， 上海市辖区内依然没有发现淘宝村， 市区以外 30km 范围内发现 9 个淘宝村， 30-80km 的环形区域内淘宝村数量增长到 146 个；南京市中心 60km 范围内依然 没有淘宝村，市区以外 80km 范围内只发现 6 个淘宝村；杭州市相比上海、南京 图 1-6 2014-2017 年长三角区域淘宝村分布散点图 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 11 两座城市最大的不同在于，1
26、0-30km 的近边缘地带和 30-60km 的远边缘地带均发 现数量较多且相近的淘宝村。显然，在长江三角洲这一全球城市区域内，大都市 区近郊乡村的多元价值日益显现，自上而下的开发利用和空间管制程度较高，淘 宝村发育的边缘条件逐渐丧失。一方面，都市短途休闲度假需求巨大，由此引致 的乡村旅游大量出现，政府与民间资本也更倾向通过满足都市需求来建设乡村， 于是美好乡村建设成为近郊乡村发展的主要模式， 并能够形成良好的示范和带动 效应。例如南京都市近郊范围内的江宁区，通过美丽乡村“五朵金花”的打造逐 渐形成全域乡村旅游的格局，南京远郊区的溧水、高淳以及句容等地纷纷效仿。 另一方面，大都市近郊土地价值普
27、遍较高，同时中心城区强烈的辐射与带动效应 使得近郊乡村人口大多呈现多元兼业状态， 以收租为主体的综合收入水平相对较 高，总体缺乏草根创业的动力。 2.22.2 长三角长三角区域区域尺度的边缘效应尺度的边缘效应 淘宝村的空间分布在 长三角城市区域尺度存在 着第二重的边缘效应。从 2018 年淘宝村空间分布图 可以看到，除了中部环太湖 地区与杭绍甬地区集聚了 大量淘宝村外，浙中南和徐 宿地区是另外两大密集分 布区域，且均位于长三角核 心区域沪宁杭甬城镇 带的外围边缘 9（见图 1-7） 。 这两个地区淘宝村的出现、 发展与扩散的机制与中心 城市尺度下的机制完全不 9 罗震东，朱查松，薛雯雯. 基于
28、高铁客流的长江三角洲空间结构再审视J上海城市规划，2015， （4） ： 74-80 图 1-7 2018 年长三角地区淘宝村分布空间示意图 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 12 同。交通不便、资源紧张的浙中南区域属于长三角两省一市的南部边缘，淘宝村 的出现主要基于长期以来自发形成的“块状经济”的生产与贸易基础。源远流长 的经商、创业传统与电子商务的有机结合迅速孕育出大量淘宝村、镇。江苏北部 的徐州-宿迁地区的“边缘气质”更为明显，均属于经济相对落后地区，产业基 础近乎为零，仅仅凭借当地人民的草根创业精神和低成本的互联网创业环境，十 年时间发展为长三角区域三大淘宝村集群之一。 3 3
29、 裂变式增长裂变式增长 淘宝村、镇高度密集的分布在东部沿海地区这一显著的空间特征，与新增淘 宝村的裂变式增长模式密切相关。淘宝村、镇虽然在数量上快速增长，但在空间 分布上并未呈现显著的扩张性，更多地呈现为一定范围内（县域）的邻近增长状 态，即新增淘宝村多数出现在原本就较为集中的地方，仿佛细胞的裂变增殖 10。 2014-2018 年淘宝村的分布省份从 10 个增加到 24 个，然而新增的 14 个省份淘 宝村的总量仅为 59 个，只占新增数量的 2.0%，淘宝村在新增地区远未形成集聚 10 单建树,罗震东. 集聚与裂变淘宝村、镇空间分布特征与演化趋势研究J. 上海城市规 划,2017(02):
30、98-104 图 1-8 2014-2018 年部分省市淘宝村数量增长情况（其中 2014 年为初始值） 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 200172018 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 13 发展的态势。相比于 2016 年，2017 年新增的淘宝村中，有 94%仍位于东部沿海 的六省二市中，有 63%位于 59 个淘宝村集群中。计算 2015、2016 和 2017 年新 增淘宝村数量的平均最近邻比率， 结果表明新增淘宝村在空间上具有很强的集聚 性， 并且集聚程度不断提高，绝大部分新增的淘宝村位于原本分布就较为集中的 沿海
31、六省（见图 1-8、1-9） ，占到新增数量的 95%以上。2014 年至 2017 年淘宝 村数量由 212 个增加至 2118 个，数量增长近九倍，但是淘宝村的集聚范围增幅 仅为 165%（见图 1-10） ，分布空间扩张的趋势远不及数量扩张的趋势，裂变式增 长的特征非常显著。 图 1-9 2015-2018 年全国新增淘宝村空间分布图 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 14 图 1-10 2014-2017 年淘宝村多距离空间聚类分析图 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 15 第二章第二章 发展机制与模式发展机制与模式 1 1 钻石钻石模型模型 淘宝村的形成与发展过程是
32、互联网时代电子商务对乡村地区 物质空间和社会系统全面重构的 过程。 富于开拓精神的乡村草根创 业者， 依托当地的产业基础与资源 禀赋发掘特色产品， 借助电商平台 的链接能力， 辅以政府的政策支持 与资金帮扶， 推动了乡村电子商务 产业的快速发展， 使普通乡村逐步 成长为淘宝村。草根创业、主营产 品、 支撑设施和政府支持是影响淘宝村发展的四大核心因素，而乡村治理是淘宝 村能否实现升级转型的关键，由此便构成了淘宝村形成与发展的钻石机制模型 （见图 2-1） 。 1.1 1.1 草根创业草根创业：企业家精神与自组织：企业家精神与自组织 大量淘宝村的发展过程表明，其最初都是由若干创业者率先尝试，取得成
33、功 后迅速扩散而形成。 这些接触了先进知识和前沿技术的草根创业者是互联网时代 的乡村精英、时代英雄，是推动淘宝村形成的核心动力 11，如著名的“沙集三剑 客” 、 “军埔十二罗汉”以及 2017、2018 两届“中国淘宝村高峰论坛”所评选的 “淘宝村优秀带头人” 。 企业家精神 12彰显了创业草根的核心人格， 他们借助农村 的低生活成本， 借助互联网不断试错寻找绝佳的商业机会。 电商创业取得成功后， 其令人目眩的财富效应立即会引发村民竞相模仿。 由于中国的乡村基本是以血缘、 11 罗震东，何鹤鸣. 新自下而上进程：电子商务作用下的乡村城镇化J城市规划，2017， （3） ， vol.41：31
34、-40 12 庄子银. 企业家精神、持续技术创新和长期经济增长的微观机制J. 世界经济，2005（12） ：32-43 图 2-1 淘宝村形成的钻石机制模型 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 16 亲缘、友缘等关系为纽带的熟人社会，相对封闭的空间中社会信任网络发达，具 有明显的自组织性。 因此草根创业者的创业信息和缄默知识在乡村内部传播扩散 的阻隔成本极低 13。创业者的企业家精神和农村社会网络的自组织性，构成了大 多数淘宝村形成与发展的基本逻辑。 1.2 1.2 主营产品：产业基础与主营产品：产业基础与蓝海产品蓝海产品 发掘适合当地生产并在外部市场具有独特竞争力的产品对淘宝村的形成至
35、 关重要。梳理全国的淘宝村可以发现，主营产品主要有两种类型。在制造业基础 较为坚实的地区，依托当地的实体市场和相关配套设施， 可以较为容易地将原有 产品的销售渠道由实体店拓展至互联网，从而带来淘宝村的迅速发展。而在制造 业基础较弱的地区，由于产品的生产工艺和产业链的成熟度较低，必须依托当地 资源禀赋和特色工艺，通过错位发展塑造蓝海产品，从而将本土产品通过互联网 链接到广阔的外部市场。典型如山东曹县大集镇的儿童演出服饰、云南鹤庆县新 华村的手工银器 14、河南省洛阳市孟津县的唐三彩与牡丹画，都是在制造业并不 发达的地区形成独具特色的蓝海产品。 1.3 1.3 设施支撑：多元创新与设施支撑：多元创新与在在线线赋能赋能 基础设施的叠加支撑为淘宝村的迅猛发展奠
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