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腾讯文旅：2018年旅游行业发展报告(62页).pdf

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腾讯文旅：2018年旅游行业发展报告(62页).pdf

1、12019/1/10 20182018年年旅游行业发展报告旅游行业发展报告腾讯文旅团队腾讯文旅团队 & TalkingData & TalkingData 联合出品联合出品 20192019年年1 1月月智慧旅游助力美好生活 22019/1/10 目录 CONTENTS 旅游行业发展背景- 03 01 02 国内旅游市场分析- 12 03 出境旅游市场分析- 31 入境旅游市场分析- 49 04 05 旅游行业发展趋势-57 32019/1/10 1 旅游行业发展背景 42019/1/10 数据来源：国家统计局 GDP增速放缓，我国经济转向高质量发展阶段我国经济已由高速增长阶段转向高质

2、量发展阶段，2013年以来，GDP增速逐年放缓，传统的外需驱动型经济模式受到挑战，转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力，是我国经济持续健康发展的必然要求。与2013年对比，2017年，第一和第二产业增长相对缓慢，以商品和服务为主的第三产业对经济增长的拉动作用较为明显。 59.52 59.52 64.40 64.40 68.91 68.91 74.36 74.36 82.71 82.71 7.80%7.80%7.30%7.30% 6.90%6.90%6.70%6.70%6.90%6.90% 200162017 20132013- -20172017年年中国中国GD

3、PGDP及其增长速度及其增长速度 GDP(万亿元)比上一年增长（%）第一产业增长第一产业增长第二产业增长第二产业增长第三产业增长第三产业增长 18.3%27.7%53.6% 5.53 5.53 6.55 6.55 26.20 26.20 33.46 33.46 27.80 27.80 42.70 42.70 20132017 第一产业第二产业第三产业 2013 vs 2017年中国各产业生产总值及增速变化中国各产业生产总值及增速变化单位：万亿元 52019/1/10 6.61 6.61 7.34 7.34 8.19 8.19 9.13 9.13 10.39%10.39%10.80%10.

4、80%11.01%11.01%11.04%11.04% 20017 20142014- -20172017年年中国旅游业对中国旅游业对GDPGDP的综合贡献的综合贡献 GDP的综合贡献(万亿元）占GDP的比重（%）近年来，我国旅游业对GDP的贡献额持续增长。2017年，我国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%，与 2014年对比，旅游业对GDP的综合贡献增长了2.52万亿元，占GDP总量的比重亦有所提升。旅游业对经济增长的拉动作用增强。数据来源：国家旅游局我国旅游业对经济增长的拉动作用增强 62019/1/10 18311

5、20167 21966 23821 25974 13220 14491 15712 17111 18322 10.1% 8.9% 8.4% 9.0% 9.6% 8.4% 8.9% 7.1% 200162017 20132013- -20172017年年中国居民人均收入与支出中国居民人均收入与支出居民人均可支配收入（元）居民人均消费支出（元）居民人均可支配收入同比增长（%）居民人均消费支出同比增长（%） 2017年，我国居民人均可支配收入25974元，与2013年对比，增长了41.8%，我国居民人均可支配收入保持良好的增长态势。 2017年，我国居民人均消费支出1

6、8322元，与2013年对比，增长了38.6%，我国居民人均消费支出亦保持良好的增长态势，居民消费信心持续增强，催生更为强烈的消费需求。数据来源：国家统计局居民收入和消费支出均良性增长，消费信心持续增强 72019/1/10 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 708090100110120 20132013年年 vs 2017vs 2017年年居民消费结构变化居民消费结构变化 2017 年消费内容占比 2017年对比2013年消费结构变化指数食品烟酒食品烟酒居住居住教育文化娱乐教育文化娱乐（含旅游）（含旅游）生活用品及服务生活用品及服

7、务衣着衣着其他用品其他用品及服务及服务交通通信交通通信医疗保健医疗保健与2013年对比，2017年，以衣、食、住为代表的生活刚需性消费占比均有所下降；而以教育文化娱乐（含旅游）、交通通信、医疗保健和生活用品及服务为代表的品质消费占比均有所提升，这表明居民的消费结构升级，对文娱、服务性消费有较高需求，品质消费不断提升，居民对美好生活的需要日益增长。数据来源：国家统计局；注：国家统计局的统计口径中，旅游消费包含在教育文化娱乐消费支出大类中。消费结构升级，品质消费不断提升，美好生活需要日益增长生活刚需生活刚需品质消费品质消费 82019/1/10 20162016年年

8、9 9月月，国家旅游局发布国家全域国家全域旅游示范区认定标准旅游示范区认定标准，全方位提出全域旅游的建设目标和方向。 20162016年年1212月月，国务院发布“ “ 十三五十三五 ” ” 旅旅游业发展规划游业发展规划提出，积极推动以抓点为特征的景点旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式加速转变。 20172017年年6 6月月，国家旅游局发布全域旅游全域旅游示范区创建工作导则示范区创建工作导则，为全域旅游示范区创建工作提供行动指南。 20182018年年3 3月月，国务院印发关于促进全域关于促进全域旅游发展的指导意见旅游发展的指导意见，提出旅游发

9、展全域化、旅游供给品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化四大目标。供给侧改革深化高品质旅游供给成重点全域旅游发展深化旅游与其他产业融合加速标准化促进旅游产业转型旅游品质提升成关注焦点大数据助力旅游信息化旅游智慧化水平提升数据来源：国务院、国家旅游局、发改委等公开资料整理旅游相关政策不断完善，旅游行业持续健康发展 20152015年年8 8月月，国务院关于印发促进大数促进大数据发展行动纲要据发展行动纲要，纲要提出，建立旅游投诉及评价全媒体交互中心，实现对旅游城市、重点景区游客流量的监控、预警和及时分流疏导，为规范市场秩序、方便游客出行、提升旅游服务水平、促进旅

10、游消费和旅游产业转型升级提供有力支撑。 20172017年年3 3月月，国家旅游局公布“ “十三五十三五” ” 全国旅游信息化规划全国旅游信息化规划，提出到2020年旅游信息化发展目标，即信息服务集成化、市场营销精准化、产业运行数据化、行业管理职能化，并明确了旅游信息化的4大具体量化目标。 20162016年年4 4月月，国家旅游局公布全国旅游全国旅游标准化发展规划标准化发展规划（20162016- -20202020），提出到2020年，实现以下三个目标：旅游标准体系更加健全，标准质量水平显著提升；旅游标准化实施效益明显增强；旅游标准化发展基础更加坚实。 20172017

11、年年8 8月月，国家旅游局发布旅游经营旅游经营者处理投诉规范者处理投诉规范、文化主题旅游饭文化主题旅游饭店基本要求与评价店基本要求与评价、旅游民宿基本旅游民宿基本要求与评价要求与评价、精品旅游饭店精品旅游饭店等4项行业标准，从环境、安全、卫生等多方面对旅游行业品质进行规范化管理。 20162016年年1212月月，国务院发布“ “ 十三五十三五 ” ” 旅旅游业发展规划游业发展规划中，明确要求加快推进旅游业供给侧结构性改革：一是旅游产品供给突出“新”；二是旅游业态供给突出 “融”；三是旅游区域供给突出“特”；四是公共服务供给突出“细”；五是旅游制度供给突出“统”。 2018

12、2018年年1 1月月，国务院中央一号文件中央一号文件提出，到2020年，农业供给体系质量明显提高；实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。 20182018年年1010月月，发改委印发促进乡村旅促进乡村旅游发展行动方案游发展行动方案，为乡村旅游提质扩容指明方向。 92019/1/10 数据来源：公开资料整理大数据、云计算、物联网等技术的应用，推进智慧旅游发展近年来，随着互联网、移动互联网技术的普及发展，物联网、大数据、云计算等技术的兴起，智慧旅游已经从概念进入到实际应用层面，智慧旅游为旅游业带来数字

13、化的变革，旅游管理、旅游运营和旅游消费等都发生了巨大变化。智慧旅游使旅游业由传统服务业向现代服务业加速转变。智慧旅游移动互联移动设备改变了人们的生活方式，成为连接人与服务的重要载体。4G逐渐成熟、5G预商用将开启，这为移动互联网注入更大的能量，用户生活指尖化趋势会更明显。 VR/AR VR/AR在智慧旅游中的应用，例如，基于景区 VR的实景导航、基于 AR的交互式景观等，可以增强游客的体验度；而酒店、景区等与VR的结合，可以让游客在出行前就进行情景预体验，影响游客的旅游决策。物联网通过传感器、RFID、电子终端等设备将景区基础设施连接起来，实现对景区

14、环境的实时监控和精细化管理。通信网络云计算通过云计算将大量旅游信息进行整合并存储在智慧旅游大数据平台，构建可供旅游组织、游客和政府使用的旅游应用。存储技术通过分布式存储、云存储等技术，对旅游相关的元数据进行存储。智能交互大数据通过大数据技术，将景区、游客、政务等多源数据打通，实现对旅游相关数据的全域化管理，为旅游上层应用奠定数据基础。 102019/1/10 4.0 4.9 5.7 6.2 31.3% 36.2% 40.0% 42.6% 20018 20152015- -20182018年年中国移动旅游用户规模中国移动旅游用户规模

15、移动旅游用户设备规模（亿台）移动旅游用户渗透率 2018年，移动旅游用户规模已经达到6.2亿。移动旅游用户在移动互联网整体用户中的渗透率持续提升，截至2018年底，移动旅游用户渗透率为42.6%，移动端成旅游重要的销售渠道。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：移动旅游用户渗透率，是指移动旅游用户设备规模在移动智能终端的占比，其中，移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑等。移动旅游用户渗透率持续提升，移动端成旅游重要销售渠道 112019/1/10 2 国内旅游市场分析 122019/1/10 33 36 40 44 50 55 2.63

16、3.03 3.42 3.94 4.57 5.13 10.3% 10.7% 10.5% 11.0% 12.8% 10.8% 15.7% 15.4% 13.5% 15.2% 15.9% 12.3% 2001620172018e 20132013- -20182018年年国内旅游人数和收入国内旅游人数和收入国内旅游人数（亿人次）国内旅游收入（万亿元）国内旅游人数同比增长（%）国内旅游收入同比增长（%） 2018年，我国国内旅游人数预计将达到55亿人次，同比增长10.8%，国内旅游收入预计将达到5.13万亿元，同比增长12.3%。2013- 2018年，国内旅游人数和旅

17、游收入均保持两位数的增长速度，国内旅游市场持续高速发展。数据来源：国家旅游局；注：1、根据国家旅游局统计口径，国内旅游是指我国内地31省市，不包括港澳台；2、2018年旅游人数及收入预期数据，来自2019年全国文化和旅游厅局长会议报告中对2018年度工作的总结。国内旅游市场高速发展，旅游人数将达到55亿人次 132019/1/10 20172017年年国内旅游用户旅游消费支出分布国内旅游用户旅游消费支出分布交通餐饮住宿购物其他数据来源：国家旅游局，中国旅游研究院；注：1、国内旅游人均消费2013-2016年直接采用各年度旅游业统计公报数据，2017年数据根据旅游人次和旅游收入

18、推算；2、国内旅游消费支出，根据中国旅游研究院公布的城镇居民、农村居民消费分布，结合旅游业公报中城镇居民和农村居民旅游人次推算得出。人均旅游消费持续增长，交通、餐饮是国内旅游主要支出项国内旅游人均消费持续增长，2017年，人均旅游消费超过900元。国内旅游的各项支出中，交通费占比最高，为33.8%，其次是餐饮费，为26.2%。国内旅游用户在吃、住、行三部分的消费支出占旅游消费总额的77.6%。 805.5 839.7 857.0 888.2 913.8 200162017 20132013- -20172017年年国内旅游人均消费国内旅游人均消费单位：元 14

19、2019/1/10 20172017年年国内旅游收入分布国内旅游收入分布城镇居民旅游消费农村居民旅游消费数据来源：国家旅游局，中国旅游研究院；休闲度假游在国内旅游市场的比重提升国内旅游收入中，城镇居民旅游消费带来的收入占比达到82%，城镇居民是国内旅游的主力军，城镇居民的出游特征在很大程度上代表了国内旅游用户的整体特征。2017年，国内旅游市场中，以休闲度假为目的的城镇居民为30.1%，以观光游览为目的的城镇居民为 22.1%，与2010年对比，以观光游览为目的的旅游比重降低，以休闲度假为目的的旅游比重提升。 32.9%32.9% 22.1%22.1% 25.0%25.0% 30.

20、1%30.1% 42.1% 47.8% 20102017 2010 vs 20172010 vs 2017年年我国城镇居民国内旅游目的分布我国城镇居民国内旅游目的分布观光游览休闲度假其他 152019/1/10 2018年，国内旅游用户中，亲子游用户占比 26.1%，与2017年对比，亲子游用户占比呈增长趋势，亲子游市场热度提升。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心亲子游用户占比超过，亲子游市场热度提升 20172017- -20182018年年亲子旅游占国内旅游用户的比重亲子旅游占国内旅游用户的比重亲子亲子 20182018年年亲子亲子 20172017年年 1

21、62019/1/10 2018年，国内旅游用户中，男性占比53.1%，女性占比46.9%，男性是国内旅游消费主力人群；与2017年对比，女性用户比例提升 1.0%，国内旅游用户性别分布趋于均衡。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心女性用户比例提升，国内旅游用户性别分布趋于均衡国内旅游用户性别分布国内旅游用户性别分布 53.1% 男性 46.9% 女性 20182018年年 45.9% 女性 20172017年年 54.1% 男性 172019/1/10 12.4% 23.1% 35.2% 14.1% 8.4% 6.9% 12.8% 23.2% 35.4% 13.7% 7

22、.9% 7.0% 19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上国内旅游国内旅游用户年龄用户年龄分布分布 2017年 2018年 2018年，国内旅游用户中，35岁及以下用户比例达到70.2%，年轻用户是国内旅游用户主体。与2017年对比，2018年，19岁以下（即00后）旅游用户占比增长最快。00后出生于千禧年之后，其成长环境中物质条件优厚、信息网络发达，对未知充满好奇心，他们愿意走出家门，探索外面的未知世界，00后成为旅游新势力。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心年轻人群仍为国内旅游用户主体，后成为旅游新势力 182019/1/1

23、0 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，国家统计局；注：出游热度TGI=国内旅游用户某出发省份占比/该省份人口占比*100，其中，人口占比采用国家统计局2017统计年鉴数据计算。广东、江浙等经济发达地区，用户出游热度更高国内旅游用户中，广东的出游用户最多，其次是江苏和河南；TOP10省份出游用户占比之和达到60%。从出游热度TGI来看，广东、浙江和江苏作为经济发达地区，其用户经济、生活条件更好，出游热度更高。 20182018年年国内旅游用户出发省份分布国内旅游用户出发省份分布20182018年年国内旅游用户出发国内旅游用户出发TOP10TOP10省份省份排名省份

24、出游用户占比出游热度TGI 1广东11.2%140 140 2江苏7.5%130 130 3河南7.4%107 4山东6.6%92 5浙江5.5%135 135 6四川5.2%86 7河北4.9%91 8湖北4.0%94 9湖南3.9%80 10安徽3.8%84 192019/1/10 2018年，国内旅游用户以三线及以下城市为主，对比2017年，三线及以下城市国内旅游用户份额呈增长趋势，三线及以下城市用户的旅游需求增强。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之

25、外其他城市三线及以下城市成国内旅游的主要增量市场 12.7% 11.2% 24.8% 23.8% 62.5% 65.0% 2017年2018年一线城市二线城市三线及以下城市国内旅游用户城市级别分布及变化国内旅游用户城市级别分布及变化城市级别城市级别对比对比20172017年增长率年增长率一线城市-11.8% 二线城市-4.0% 三线及以下城市4.0%4.0% 202019/1/10 3.48% 3.18% 2.33% 2.19% 2.02% 1.74% 1.56% 1.45% 1.42% 1.30% 北京市上海市广州市深圳市成都市重庆市苏州市杭州市郑州市武汉市 20182018年年

26、国内旅游用户出发城市国内旅游用户出发城市TOP10TOP10 国内旅游市场中，北上广深这四大一线城市仍然是主力客源地，其中，北京、上海贡献了最多的旅游用户；二线城市中，成都、重庆为国内旅游市场贡献了较多旅游用户；苏州则是TOP10榜单中的唯一的三线城市。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心北上广深是国内旅游的最热门出发城市 212019/1/10 129 127 126 126 124 123 123 122 121 121 114 112 107 103 98 房产个护美容通讯社交资讯金融理财母婴网络购物健康商旅出

27、行阅读影音教育汽车家居娱乐 20182018年年国内旅游用户应用类别国内旅游用户应用类别TGITGI 除娱乐应用外，国内旅游用户对移动应用的偏好度均高于大众用户，其中，国内旅游用户对房产、个护美容、通讯社交、咨询和金融理财类应用的偏好度较高。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；应用类别TGI=某类用户某类应用覆盖率/大众用户该类应用覆盖率*100。国内旅游用户偏爱房产、金融理财、资讯、美容类应用 222019/1/10 北京的旅游热门指数最高，为858，是国内旅游最热门的目的地城市；上海、广州和重庆的旅游热门指数亦较高，其也是国内旅游

28、的热门目的地。“上有天堂、下有苏杭”的苏州、杭州作为江南水乡的典型代表，吸引了较多国内游客，苏州、杭州均挤入国内旅游热门目的地TOP10。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：旅游热门指数=某城市旅游人数/国内各城市旅游人数的平均值*100。北京、上海、广州、重庆是国内旅游最热门的目的地城市排名城市名称旅游热门指数北京市858 上海市664 广州市618 重庆市512 天津市476 成都市466 深圳市465 苏州市399 杭州市363 西安市362 20182018年年国内旅游热门目的地城市国内旅游热门目的地城市TOP 10TOP 10 232019/1

29、/10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；周边城市是热门旅游城市的主要客源地，便利性是旅游重要因素北京的最大客源地是天津，TOP10客源中，天津、河北的城市有4个；上海的最大客源地是苏州， TOP10客源中，江浙的城市有一半；广州的最大客源地是深圳，TOP10客源中，深圳、广东的城市过半；重庆的最大客源地是成都。周边城市是各热门旅游城市的主要客源地，可见，便利性是旅游的重要考虑因素。 20182018年年国内旅游热门目的地城市客源分析国内旅游热门目的地城市客源分析 1.46% 1.49% 1.59% 1.60% 1.67% 1.90% 1.98% 2.39% 2.9

30、1% 3.07% 石家庄市成都市深圳市郑州市广州市保定市重庆市廊坊市上海市天津市北京北京客源城市客源城市TOP10TOP10 1.53% 1.55% 1.56% 1.60% 1.74% 1.75% 1.79% 2.62% 3.88% 5.26% 成都市深圳市广州市无锡市南通市重庆市南京市杭州市北京市苏州市上海上海客源城市客源城市TOP10TOP10 1.25% 1.28% 1.51% 1.75% 1.79% 2.11% 2.59% 4.62% 6.02% 6.28% 清远市成都市惠州市中山市重庆市上海市北京市东莞市佛山市深圳市广州广州

31、客源城市客源城市TOP10TOP10 0.99% 1.24% 1.32% 1.45% 1.46% 1.65% 1.77% 2.26% 2.90% 4.49% 苏州市武汉市天津市西安市郑州市深圳市广州市上海市北京市成都市重庆重庆客源城市客源城市TOP10TOP10 242019/1/10 丽江市三亚市杭州市厦门市南京市 126 121 112 111 110 女性用户旅游偏好指数女性用户旅游偏好指数数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：女性用户旅游偏好指数=某城市女性旅游用户占比/所有城市女性旅游用户占比平均值*100。丽江、三亚是女性用户较偏爱的国内

32、旅游目的地丽江市的女性用户旅游偏好指数最高，丽江是女性用户最偏爱的国内旅游目的地，此外，三亚、杭州、厦门和南京也得到较多女性用户的青睐。 20182018年年女性用户国内旅游偏爱目的地女性用户国内旅游偏爱目的地TOP5TOP5 252019/1/10 重庆市北京市西安市成都市上海市 112 110 110 109 108 男性用户旅游偏好指数男性用户旅游偏好指数数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：男性用户旅游偏好指数=某城市男性旅游用户占比/所有城市男性旅游用户占比平均值*100。重庆、北京、西安是男性用户较偏爱的国内旅游目的地重庆市的男性用户旅游偏好指数最高

33、，为112，重庆是男性用户最偏爱的国内旅游目的地；此外，北京、西安、成都和上海也是男性用户较欢迎的国内旅游目的地，其男性用户旅游偏好指数也较高。 20182018年年男性用户国内旅游偏爱目的地男性用户国内旅游偏爱目的地TOP5TOP5 262019/1/10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：1、此处根据景区的游客热度对热门景区进行排行，游客热度由TalkingData根据围栏的方式对景区监测计算所得，既包括本地游客也包括外来游客；2、景区分析部分涉及5A景区200+、4A景区1000+，景区列表由腾讯文旅提供。杭州西湖是最受欢迎的5A自然景区 5A自然景区中，杭

34、州西湖最受国内旅游用户欢迎；桂林市的漓江、广州市的白云山也是旅游用户喜爱的5A自然景区。 4A自然景区中，西安的翠华山最受国内旅游用户欢迎；昆明的轿子山、合肥的紫蓬山也是旅游用户喜爱的热门4A自然景区。排名排名景区名称景区名称景区所在省份景区所在省份景区所在城市景区所在城市西湖西湖浙江省浙江省杭州市杭州市漓江广西壮族自治区桂林市白云山广东省广州市东湖生态旅游风景区湖北省武汉市青秀山广西壮族自治区南宁市千山景区辽宁省鞍山市钟山风景名胜区江苏省南京市西溪湿地旅游区浙江省杭州市天下第一泉景区山东省济南市千岛湖浙江省杭州市 20182018年年国内旅游热门国内旅游热门5A5A自

35、然景区自然景区TOP 10TOP 10 排名排名景区名称景区名称景区所在省份景区所在省份景区所在城市景区所在城市翠华山翠华山陕西省陕西省西安市西安市轿子山云南省昆明市紫蓬山安徽省合肥市天桂山河北省石家庄市柳叶湖湖南省常德市黑河国家森林公园陕西省西安市泗洪洪泽湖湿地公园江苏省南京市北海银滩广西壮族自治区北海市天峡风景区安徽省安庆市西双版纳原始森林公园云南省西双版纳傣族自治州 20182018年年国内旅游热门国内旅游热门4A4A自然景区自然景区TOP 10TOP 10 272019/1/10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：1、此处根据景区的游客热度对

36、热门景区进行排行，游客热度由TalkingData根据围栏的方式对景区监测计算所得，既包括本地游客也包括外来游客；2、景区分析部分涉及5A景区200+、4A景区1000+，景区列表由腾讯文旅提供。广州长隆是最受欢迎的5A人文景区 5A人文景区中，广州长隆最受国内旅游用户欢迎；南京的夫子庙-秦淮河风光带、北京奥林匹克公园也是旅游用户喜爱的5A人文景区。 4A人文景区中，北京的圆明园最受国内旅游用户欢迎；重庆的歌乐山、北京动物园也是旅游用户喜爱的热门4A人文景区。排名排名景区名称景区名称景区所在省份景区所在省份景区所在城市景区所在城市长隆旅游度假区长隆旅游度假区广东省广东省广州市广州市夫

37、子庙秦淮河风光带江苏省南京市北京奥林匹克公园北京市北京市鼓浪屿福建省厦门市观澜湖休闲旅游区广东省深圳市大雁塔大唐芙蓉园景区陕西省西安市岳麓山橘子洲旅游区湖南省长沙市颐和园北京市北京市滕王阁江西省南昌市天坛公园北京市北京市 20182018年年国内旅游热门国内旅游热门5A5A人文景区人文景区TOP 10TOP 10 排名排名景区名称景区名称景区所在省份景区所在省份景区所在城市景区所在城市圆明园遗址公园圆明园遗址公园北京市北京市北京市北京市歌乐山国家森林公园重庆市重庆市北京动物园北京市北京市重庆动物园重庆市重庆市雨花台风景名胜区江苏省南京市苏州平江历史街区江苏省苏州市

38、中国近代史遗址博物馆江苏省南京市元大都城垣遗址公园北京市北京市海昌极地海洋世界天津市天津市天津意式风情区天津市天津市 20182018年年国内旅游热门国内旅游热门4A4A人文景区人文景区TOP 10TOP 10 282019/1/10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：游客热度涨幅指的是景区游客热度的增长情况，其中，景区游客热度=某景区游客人数/各景区游客人数的平均值*100。林州太行大峡谷是游客热度增长最快的自然景区自然景区中，河南安阳的林州太行大峡谷游客热度增长最快，其次是西藏的珠穆朗玛峰、青海省的青海湖。 20182018年年国内旅游国内旅游自然景

39、区自然景区热度增长热度增长TOP3TOP3 林州太行大峡谷河南省安阳市珠穆朗玛峰自然保护区西藏自治区日喀则地区青海湖青海省海南藏族自治州所在省份所在省份景区名称景区名称排名排名景区级别景区级别游客热度涨幅游客热度涨幅所在城市所在城市 292019/1/10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：游客热度涨幅指的是景区游客热度的增长情况，其中，景区游客热度=某景区游客人数/各景区游客人数的平均值*100。宋城是游客热度增长最快的人文景区人文景区中，浙江省杭州市的宋城游客热度增长最快。近年来，随着消费者对更高层次精神需求的普遍追求，国内旅游用户对文化旅游消费的接受度

40、提升，宋城将当地特色融入主题公园和文艺演出，使游客更好体验当地文化。江西的景德镇古窑民俗博览区、山东的台儿庄古城游客热度增长亦较快。 20182018年年国内旅游国内旅游人文景区人文景区热度增长热度增长TOP3TOP3 宋城浙江省杭州市景德镇古窑民俗博览区江西省景德镇市台儿庄古城山东省枣庄市所在省份所在省份景区名称景区名称排名排名景区级别景区级别游客热度涨幅游客热度涨幅所在城市所在城市 302019/1/10 3 出境旅游市场分析 312019/1/10 0.98 1.07 1.17 1.22 1.31 1.48 18.0% 9.0% 9.0% 4.3% 7.0% 13.5% 201

41、3200172018e 20132013- -20182018年年出境旅游人数及其增速出境旅游人数及其增速出境旅游人数（亿人次）同比增长（%） 2014年，出境旅游人数首次突破1亿人次，此后，一直保持良性增长趋势，但增速有所放缓。 2018年，出境旅游人数预计将达到1.48亿人次，同比增长13.5%；在经历几年低速发展后，2018年出境旅游人数增速再次突破两位数，我国出境游市场依然火热。数据来源：国家旅游局；注：1、根据国家旅游局统计口径，出境游客指的是旅游目的地是港澳台以及国外的内地游客； 2、2018年旅游人数预期数据，来自2019年全国文化和旅游厅

42、局长会议报告中对2018年度工作的总结。 2018年出境旅游人数增速再次突破两位数，出境游市场仍然火热 322019/1/10 2018年，出境旅游用户中，男性占比45.9%，女性占比54.1%，与2017年对比，出境旅游女性用户比例提升1.7%，女性用户是出境旅游的主力军。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心女性用户是出境旅游的主力军出境旅游用户性别分布出境旅游用户性别分布 45.9% 男性 54.1% 女性 20182018年年 52.4% 女性 20172017年年 47.6% 男性 332019/1/10 11.3% 23.0% 35.4% 14.2% 8.2

43、% 7.9% 11.6% 23.4% 35.2% 13.5% 8.3% 8.0% 19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上出境旅游出境旅游用户年龄用户年龄分布分布 2017年 2018年 2018年，出境旅游用户中，26-35岁的青年用户占比最多，为35.2%，是出境旅游用户的主体。与2017年对比，2018年，25岁以下年轻用户及46岁以上中老年用户在出境旅游用户中的占比均有所提升， 25岁以下、46岁以上用户成为出境旅游的新增长点。其中，中老年用户，有一定的财富积累，随着孩子渐大或已步入退休阶段，他们出于带孩子看世界或自我休闲的目的，愿意做出

44、境看世界的新尝试。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心岁以下及岁以上用户成为出境旅游的新增长点 342019/1/10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，国家统计局；注：出游热度TGI=出境旅游用户某出发省份占比/该省份人口占比*100，其中，人口占比采用国家统计局2017统计年鉴数据计算。北京、上海、广东用户对出境旅游热情较高广东的出境旅游用户最多，其次是上海和北京；TOP10省份出境旅游用户占比之和达到65%，出境旅游用户集中度较高。从出游热度 TGI来看，北京、上海用户出境出游热度最高，此外，广东、浙江和福建用户对出境旅游的热情也较高。 201

45、82018年年出境旅游用户出发省份分布出境旅游用户出发省份分布20182018年年出境旅游用户出发出境旅游用户出发TOP10TOP10省份省份排名省份出游用户占比出游热度TGI 1广东18.3%230 230 2上海7.8%444 444 3北京7.3%462 462 4浙江5.7%141 141 5河南5.1%75 6江苏5.0%86 7山东4.9%68 8四川3.9%66 9河北3.6%67 10福建3.4%120 120 352019/1/10 2018年，一、二线城市出境旅游用户占比之和过半，出境旅游仍然以一、二线城市用户为主。对比2017年，2018年，二线城市出境旅游用

46、户份额增长相对较快，二线城市成为出境旅游的主要增量市场；此外，三线及以下城市出境旅游用户份额亦有所增长，三线及以下城市的出境旅游潜力有待进一步挖掘。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市二线城市崛起，成为出境旅游的主要增量市场 26.7% 25.1% 24.5% 25.2% 48.9%49.7% 2017年2018年一线城市二线城市三线及以下城市出境旅游用户城市级别分布及变化出境旅游用户城市级别分布及变化城市级别城市级别对比对比201720

47、17年增长率年增长率一线城市-6.0% 二线城市2.9%2.9% 三线及以下城市1.6%1.6% 362019/1/10 7.77% 7.25% 6.06% 4.01% 2.18% 1.87% 1.83%1.80% 1.51%1.50% 上海市北京市深圳市广州市成都市杭州市重庆市天津市武汉市苏州市 20182018年年出境旅游用户出发城市出境旅游用户出发城市TOP10TOP10 上海、北京是出境旅游的最热门出发城市，深圳、广州的出境旅游用户也较多；成都、杭州、重庆和天津位于第二梯队，为出境旅游市场贡献了2%左右的客源。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心上海、北京是

48、出境旅游的最热门出发城市 372019/1/10 231 144 137 137 131 131 130 123 115 114 111 111 97 95 91 房产个护美容健康商旅出行通讯社交网络购物娱乐汽车金融理财资讯阅读影音教育母婴家居 20182018年年出境出境旅游用户应用类别旅游用户应用类别TGITGI 出境旅游用户对房产类应用的偏好度最高，此外，出境旅游用户也较为偏爱个护美容、健康、商旅出行和通讯社交类应用。而在教育、母婴、家居等类型的应用上，出境旅游用户的偏好要低于大众用户。数据来源：T

49、alkingData 移动数据研究中心；应用类别TGI=某类用户某类应用覆盖率/大众用户该类应用覆盖率*100。出境旅游用户偏爱房产、健康美容、商旅出行类应用 382019/1/10 出境旅游目的地是港澳台的用户中，6成以上去了香港，香港是港澳台旅游的最热门目的地。与2017年对比，2018年，去台湾的出境旅游用户占比由18.2%提升到21.7%，台湾对于出境旅游用户的吸引力提升较快。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心香港是港澳台游的最热门目的地，台湾对出境游用户的吸引力提升 20172017- -20182018年年港澳台旅游人数分布港澳台旅游人数分布香港香港台湾台湾澳门澳门 20182018年年香港香港台湾台湾澳门澳门 20172017年年 392019/1/10 1.40% 1.49%

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