1、P A G E1 20182018年年 中国网络视听发展研究报告中国网络视听发展研究报告 周结周结中国网络视听节目服务协会中国网络视听节目服务协会 20182018年年1111月月 P A G E2 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网络视听市场格局及预期网络视听市场格局及预期 用户规模 | 市场规模 | 营收结构 | 市场格局 中国网络影视市场发展现状及趋势中国网络影视市场发展现状及趋势 网络剧 | 网络电影 | 网络综艺 网络视频用户媒介接触行为和内容偏好网络视频用户媒介接触行为和内容偏好 终端设备 | 媒体接触行为 | 节目收看影响因素 | 付费动机 十大
2、业界预期与趋势判断十大业界预期与趋势判断 市场现状 | 现存问题 | 监管 | 人工智能 | 融媒体发 展 主要内容 CONTENT P A G E3 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 计算机辅助 电话调查 专家问卷调查专家问卷调查桌面研究桌面研究 中国电信监 测大数据 研究方法研究方法 随机抽取华北、东 北、华东、华南、 华中、西北、西南 7大区域内的30个城 市，共回收3014个 有效样本。 针对资深从业人 员、企业高管， 聚焦行业热点问 题，发放在线调 查问卷 对行业公开信息、 第三方数据公司 的行业数据进行 整合和梳理 中国电信基于 自身APP标签 体系
3、对汇集的 全国移动DPI 数据进行APP 标签识别 P A G E4 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 0101 网络视听市场格局及预期网络视听市场格局及预期 用户规模 | 市场规模 | 营收结构 | 市场格局 P A G E5 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 -10% 10% 30% 50% 70% 90% 0 20000 40000 60000 80000 2008200920001620172018.6 2008.12-2018.6中国网络视频用户规模和使用率 网络视频用户规模使
4、用率用户规模增长率 (1) 网络视频用户规模快速增长 比整体网民增速高 1.4% 截至2018年6月，中国网络视频用 户规模为6.09亿，占网民总体的 76.0%。较2017年底增加3014万，半 年增长率为5.2%。 6.096.09亿亿 来源： CNNIC 中国互联网络发展状况调查统计 P A G E6 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 -10% 10% 30% 50% 70% 90% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年 20
5、18.6 2010.12-2018.6中国手机网络视频用户规模和使用率 手机网络视频用户规模使用率用户规模增长率 (2) 视频用户继续向手机端集中 手机视频用户达5.78亿，占手机网 民的73.4%，较2017年底增长2929万， 半年增长率为5.3%，亦高于手机网 民整体增速（4.7%）。 5.785.78亿亿 来源：CNNIC中国互联网络发展状况调查统计 P A G E7 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 74.1%74.1%80%80% 短视频用户占整体网民规模 30岁以下网民使用率 (3) 短视频应用迅速崛起 热门短视频应用用户规模 5.94 亿 数据来
6、源：CNNIC第42次中国互联网发展状况统计调查。 P A G E8 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 3.44 4.22 4.25 4.25 47.1% 54.7%53.0%53.0% 0 2 4 6 8 2016年2017年2018年6月 2016-2018年中国网络直播用户规模及使用率 用户规模(亿）网民使用率 (4) 网络直播发展趋于稳定 从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领 域来看，体育直播在俄罗斯世界杯的带动下，用 户使用率较2017年底上升4.9个百分点，其他的用 户使用率均呈下降趋势。 来源： CNNIC 中国互联网络发展状况调查 P A
7、G E9 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (5) 网络音频持续发力 用户规模达 3.0亿 年增长率达 15.4% P A G E10 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (6) 网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱 248.8 404.3 641.5 952.3 1249.5 49.3 74.4 228.5 440.6 649.2 19.0 57.3 118.1 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 2014年2015年2016年2017年2018年e 2014-2018年视频内容行业市场规模 在线视频市场规
8、模（亿元）泛娱乐直播市场规模（亿元）短视频市场规模（亿元） 预计视频内容行 业的市场规模达 2016.82016.8亿元亿元， 同比增长39.1%39.1% 来源：艾瑞咨询 P A G E11 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (7) 内容付费在营收结构占比逐年提升 在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出，广 告收入占比基本持平，内容付费占比逐年上升。 2016年 2017年 2018年e 广告收入占比 48.6% 50.9% 49.0% 2016年 2017年 2018年e 内容付费占比 24.8% 18.8%
9、 26.6% 数据来源：艾瑞咨询中国原生视频广告投放策略研究 P A G E12 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网络视频的用户、内容、流量均向优爱腾平台 集中。过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、 优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整 体网络视频用户的89.6%；第二、第三梯队平台 的用户使用率下降，市场格局进一步清晰。 (8) 头部视频平台优势进一步凸显 P A G E13 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 第一梯队： 腾讯视频、爱奇艺、优酷 第二梯队： 芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频、 咪咕视频、乐视视频 第三梯队： 风行
10、视频、PP视频、 暴风影音、56视频 2018年综合视频服务平台整体格局 注：各梯队的分布主要依据是2018年10月网络视频用户调研中， 网络视频用户对各大视频平台的使用率数据，并结合中国电信 用户监测大数据中各平台日均渗透率指标进行综合排名。 P A G E14 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (9) 资本市场孵化未来独角兽 资本市场对网络视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮，分别占所有投融资事件的30.2%、38.7%。 11 99 127 34 11 4 6 26 2 5 3 0 40 80 120 160 2018年1-3季度投融资事件轮次分布 来源：
11、根据IT桔子资料整理 P A G E15 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (10) 互联网电视激活终端2.18亿台 截至2018年9月底，互联网电视累计覆 盖终端达到3.22亿台，激活终端2.18亿 台，激活率达到67.7%。 1.34 0.78 0.62 0.32 1.81 1.15 0.74 0.41 2.43 1.77 0.79 0.41 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 一体机覆盖数一体机激活数OTT覆盖数OTT激活数 中国互联网电视各接入设备规模 2016年2017年2018年Q3 单位：亿台 P A G E16 2018 中国
12、网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 0202 中国网络影视市场发展现状及趋势中国网络影视市场发展现状及趋势 网络剧 | 网络电影 | 网络综艺 | P A G E17 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 最新网络节目备案数量 2018年1月1日-10月31日，在国家广电总局备案的： 网络剧 311部 网络电影 2141部 网络动画片 603部 网络纪录片 193部 网络综艺 900部 P A G E18 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (1) 网络剧 2018年上线网剧总量下降 39 50 205 379 349
13、295 Q1-Q3：214 全年预计：全年预计：280280 0 100 200 300 400 20122012- -20182018年网络剧数量年网络剧数量 来源：骨朵传媒 P A G E19 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 20018 7.18亿 0.72亿 5.53亿 2.56亿 2015-2018前三季度平均单部网络剧播放量 单剧的前台播放次数增长迅猛，流量朝头 部、腰部剧集集中。 P A G E20 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网剧创作题材丰富，古装宫廷剧、战争剧、 历史正剧成为用户最爱
14、59.1% 49.1% 48.8% 47.7% 46.7% 45.1% 36.9% 36.8% 34.5% 34.1% 33.9% 7.4% 古装宫廷剧 战争剧 历史正剧 警匪剧 武侠剧 都市家庭剧 青春偶像剧 农村剧 军旅剧 玄幻剧 言情剧 其他 网络视频用户影视剧题材偏好 Base：经常在视频网站看电视剧的用户，N=1822 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10 P A G E21 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 Great Presentation Page put your great subtitle here 延禧攻略延禧
15、攻略如懿传如懿传 烈火如歌烈火如歌 独孤天下 沙海沙海 飞虎之潜行极战飞虎之潜行极战萌妻食神萌妻食神武动乾坤之英雄出少年武动乾坤之英雄出少年芸汐传芸汐传宫心计宫心计2 2深宫计深宫计 独孤天下独孤天下 网网 络络 剧剧 T T O O P P 2 2 0 0 P A G E22 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网网 络络 剧剧 T T O O P P 2 2 0 0 三国机密之潜龙在渊三国机密之潜龙在渊法医秦明法医秦明2 2清道夫清道夫人生若如初相见人生若如初相见结爱结爱 千岁大人的初恋千岁大人的初恋乡村爱情乡村爱情1010 媚者无疆媚者无疆 天意天意柜中美人
16、柜中美人 天坑鹰猎天坑鹰猎 为了你我愿意热爱整个世界为了你我愿意热爱整个世界 P A G E23 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 不同性别用户对影视剧题材的偏好不同 女性用户 更爱看古装宫廷剧(67.6%)、 都市家庭剧(51.9%)、青春 偶像剧(47.8%) 男性用户 更爱看战争剧(62.1%)、警 匪剧(52.3%)、武侠剧 (50.8%) P A G E24 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (2) 网络电影 2018年网络电影新片总量继续回落 450 680 2463 1892 Q1Q1- -Q3Q3：1030 103
17、0 全年预计：全年预计：13731373 0 1000 2000 3000 2014年2015年2016年2017年2018年e 2014-2018年网络电影上新数量 P A G E25 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 96.2% 独播影片 网络电影付费比例近八成， 优爱腾显压倒性优势 78.4% 付费影片 95.1% 在优爱腾播出 P A G E26 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 2018年上新的网络电影以爱情、 悬疑、动作、喜剧、剧情五大类 为主，占总量的82.1%。 爱情 27.7% 悬疑 16.9% 动作 16.7%
18、 喜剧 11.2% 剧情 9.7% 奇幻 5.9% 科幻 3.9% 犯罪 2.4% 惊悚 1.7% 武侠 1.1% 2018年网络电影新片类型 来源：云合数据 P A G E27 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 动作类电影最受欢迎，其次是悬 疑、爱情类型的影片。 动作, 28.9% 悬疑, 19.8% 爱情, 19.1% 奇幻, 10.0% 喜剧, 8.8% 剧情, 2.9% 武侠, 2.7% 科幻, 1.9% 犯罪, 1.1% 冒险, 1.0% 战争, 1.0% 2018年上新网络电影各题材前台播放量分布 来源：云合数据 P A G E28 2018 中国网
19、络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 头部影片的播放量较为有限，网络电影尚未形成品牌效应与 规模，但是市场的长尾效应显著。 1部1部 14部 154部 108部 276部 476部 2018年上新网络电影前台播放量分布 来源：云合数据 P A G E29 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网网 络络 电电 影影 T T O O P P 2 2 0 0 灵魂摆渡黄泉灵魂摆渡黄泉罪途罪途1 1之死亡列车之死亡列车济公之英雄归位济公之英雄归位 大梦西游大梦西游4 4伏妖记伏妖记 陈翔六点半陈翔六点半之铁头无敌之铁头无敌 新僵尸先生新僵尸先生2 2罪途罪途2
20、 2之救赎代价之救赎代价报告老师我是东北银报告老师我是东北银 大唐嘻游记大唐嘻游记齐天大圣齐天大圣 万妖之城万妖之城 P A G E30 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网网 络络 电电 影影 T T O O P P 2 2 0 0 黄飞鸿之南北英雄黄飞鸿之南北英雄镇魔司：四象伏魔镇魔司：四象伏魔特种保镖特种保镖男狐聊斋男狐聊斋2 2兰若寺兰若寺 杨戬传 超级大山炮之海岛奇遇超级大山炮之海岛奇遇拯救悟空拯救悟空 罪途结局篇之正义规则罪途结局篇之正义规则总裁别太坏之契约娇妻总裁别太坏之契约娇妻 狄大人驾到 杨戬传杨戬传 狄大人驾到狄大人驾到 P A G E31
21、2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (3) 网络综艺 网综上新总量稳中取进，高品质、高口碑的精品节目不断涌现 96 83 142 Q1Q1- -Q3Q3：118 118 全年预计：全年预计：157157 2015年2016年2017年2018年e 2015-2018年网络综艺节目上新数量 P A G E32 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 序号名称类型播放平台 1 创造101真人秀腾讯 2 明日之子第二季音乐腾讯 3 偶像练习生真人秀爱奇艺 4 妈妈是超人第三季真人秀芒果，爱奇艺 5 热血街舞团真人秀爱奇艺 6 这！就是铁甲真人秀
22、优酷 7 勇敢的世界真人秀芒果 8 这！就是街舞第一季真人秀优酷 9 幸福三重奏生活腾讯 10 中国新说唱音乐爱奇艺 头部网络综艺以真人秀节目为主，播放量头部效应明显 P A G E33 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网网 络络 综综 艺艺 T T O O P P 1 1 0 0 创造创造101101明日之子第二季明日之子第二季偶像练习生偶像练习生妈妈是超人第三季妈妈是超人第三季热血街舞团热血街舞团 这！就这！就是铁甲是铁甲勇敢的世界勇敢的世界 这！就这！就是街舞第一季是街舞第一季幸福三重奏幸福三重奏 中国新说唱中国新说唱 P A G E34 2018 中国
23、网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网综政策引导下题材创新成果显著，专业团队竞技类真人秀以流量带动正能量 这！就是铁甲这！就是铁甲 535 这！就是灌篮这！就是灌篮 535 P A G E35 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 0303 网络视频用户媒介接触行为和内容偏好网络视频用户媒介接触行为和内容偏好 终端设备 | 媒体接触行为 | 节目收看影响因素 | 付费动机 P A G E36 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 98.0%的用户会使用手机收看网络视频节目， 智能电视的使用率达55.2% 42.1% 36.
24、3% 98.0% 35.6% 55.2% 37.5% 台式电脑 笔记本电脑 智能手机 平板电脑 智能电视 网络盒子 网络视频用户对终端设备的使用情况 (1) 网络视频收看设备继续向手机集中 Base：整体视频用户，N=3014 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10 P A G E37 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 一线城市用户 爱用笔记本电脑、 平板电脑 二线城市用户 爱用台式电脑、智能电视 三线城市用户 爱用网络盒子 43.9%43.9% 42.5%42.5% 98.9%98.9% 41.9%41.9% 51.6%51.6% 38
25、.3%38.3% 44.3%44.3% 37.7%37.7% 97.1%97.1% 35.4%35.4% 57.0%57.0% 36.6%36.6% 37.0%37.0% 29.9%29.9% 98.9%98.9% 32.2%32.2% 54.3%54.3% 38.5%38.5% 台式电脑 笔记本电脑 智能手机平板电脑智能电视网络盒子 不同城市级别网络视频用户对终端设备的使用不同城市级别网络视频用户对终端设备的使用 一线城市二线城市三线城市 (2) 不同城市级别网络视频用户对终端设备的使用不同 Base：整体视频用户，N=3014 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10
26、 P A G E38 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (3) 网络视频成为娱乐刚需，超四成用户每天必看 几乎每天都会收看 41.0% 每天都会 看 41.0% 每周5-6天 2.6% 每周3-4天 7.2% 每周1-2天 8.1% 偶尔看 41.2% 网络视频节目收看频率 每天都会看每周5-6天每周3-4天每周1-2天偶尔看 Base：整体视频用户，N=3014 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10 P A G E39 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (4) 网络视频重度用户集中于一线城市的30-39
27、岁人群 41.0% 46.3% 42.0% 36.0% 30.2% 43.3% 47.9% 38.2% 43.6% 总体 一线城市 二线城市 三线城市 19岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 各类人群每天都看网络视频节目的比例 Base：整体视频用户，N=3014 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10 P A G E40 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 一线城市（46.3%）的重度用户较二（42.0%）、三线城市（36.0%）更多。 30-39岁群体中每天都看网络视频节目的比例最高。 50岁以上中老年用户比
28、例超过四成。 P A G E41 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (5) 近半数网络视频用户不再接触传统媒体，50后、60后亦在远离传统媒体 37.8% 19.9% 18.8% 15.8% 44.4% 31.9% 20.0% 24.7% 20.9% 45.8% 传统电视 报纸 传统广播电台 杂志 以上都没有 网络视频用户媒体接触行为 20172018 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10 Base：整体视频用户，N=3014。 44.4% 43.7% 47.1% 46.4% 37.9% 39.9% 45.8% 53.8% 48.3%
29、40.7% 39.7% 43.5% 总体 19岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 各年龄群体不接触传统媒体比例对比 2017年2018年 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 P A G E42 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (6) 题材和口碑是影响网络视频节目收看的主要因素 自己喜欢的节目类型/ 题材节目 Base：整体视频用户，N=3014 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10 74.7%74.7% 58.1%58.1%54.2%54.2% 53.8%53.8% 48.7%48.7% 用户评
30、分高/口碑好周围朋友都在 看和讨论 喜欢的演员/ 明星 喜欢的小说改编 P A G E43 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (7) 网络视频用户付费比例过半，并继续保持快速增长 8.1% 11.7% 17.0% 35.5% 42.9% 53.1% 44.4%45.3% 108.8% 20.8% 23.8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 2013年2014年2015年2016年2017年2018年 中国网络视频用户付费比例及增长率 付费用户比例增速 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10 付费业务自2010年逐
31、渐推出， 早期受盗版影响，付费用户 增长缓慢 2014年剑网行动严厉打击盗版，2015年以后网络自制内容快速发展 P A G E44 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (8) 影院热映新片、电视台热播剧是用户付费的主要驱动因素 Base：整体视频用户，N=3014 来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10 58.6% 34.9% 38.1% 15.6% 21.1% 12.9% 9.5% 10.7% 44.7% 39.1% 32.1% 23.7% 18.9% 16.9% 16.0% 22.4% 影院热映新片 电视台热播剧 网络大电影或微电影
32、网站自制的综艺节目 网站自制剧 付费视频课程 体育节目 其他 付费用户愿意为之付费的内容 2017年2018年 P A G E45 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (9) 不同年龄用户偏好不同类型的节目 0000后后 爱看网络电影（60%）、 动漫（49.7%） 9090后后 爱看网综(52.7%)、院 线电影(52.0%) 8080后后 爱看电视剧(67.9%) 7070后后 爱看纪录片(51.7%) P A G E46 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 0404 十大业界预期与趋势判断十大业界预期与趋势判断 市场现状 | 现
33、存问题 | 监管 | 人工智能 | 融媒体发展 P A G E47 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (1) 市场总体预期乐观：行业美誉度提升，三大新风口引领未来 22.1% 44.0% 28.2% 4.8% 0.6% 0.3% 大幅增长,年增幅超过50% 明显增长,增幅达25%-50%之间 部分增长,增幅0-25%之间 基本持平 下降,降幅0%-25%之间 显著下降,降幅超过25%以上 未来一年在线视频市场规模变化未来一年在线视频市场规模变化 20.9% 40.7% 33.3% 4.2% 0.9% 0.0% 大幅增长,年增幅超过50% 快速增长,增幅达25%-
34、50%之间 持续增长,增幅达0%-25%之间 基本持平 有所下降,降幅0%-25%之间 大幅下降,降幅超过25%以上 未来一年视频市场用户付费规模变化未来一年视频市场用户付费规模变化 P A G E48 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网络视听行业吸引力和美誉度显著上升 认为工作对于职者的吸引度不断上升 65.1% 上升 65.1% 趋平 30.2% 下降 4.7% 网络视听行业工作对求职者的“吸引 力”的变化 上升趋平 P A G E49 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 内容创新不足成为行业核心挑战 73.6% 62.0%
35、57.5% 39.8% 14.9% 3.5% 内容缺乏创新/内容同质化 优质内容稀缺 政策监管 成本过高 产能过剩 观众流失 网络视听行业发展面临的核心挑战 P A G E50 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 知识付费内容、短视频、微综艺被认为是2019年三大新风口 45.7% 41.7% 33.8% 28.8% 15.8% 15.5% 15.0% 知识付费内容 短视频 微综艺 技术类内容(VR/AR) 原创动漫 网络直播 合拍内容 2019年网络视听行业新风口 P A G E51 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (2) “1
36、+3+1”结构，改革加速提升主流媒体网络传播能力 绝大多数受访者认为未来网络视听市场将形成“1+3+1”的头部格局 “1+3+1”分别指中央广播电视总台、腾讯、优酷、爱奇艺和抖音。 这样的格局预期反映了近年来政府体制改革和市场机制调整双重作用对网络视听产业结构 性的影响已经初步显现。 P A G E52 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 72.1% 68.9% 66.4% 66.2% 47.5% 20.0% 19.4% 17.1% 9.9% 6.9% 3.0% 腾讯 优酷 爱奇艺 抖音 中央广播电视总台 B站 快手 芒果TV 咪咕视讯 西瓜视频 搜狐 未来未来1
37、 1- -2 2年网络视听行业年网络视听行业市场规模市场规模占主导地位的重要占主导地位的重要 机构机构/ /企业企业 腾讯、优酷、爱奇艺依然占据主导地位。 今年由于机构改革原三台合并，中央广 播电视总台在网络视听行业传播中的能 力被普遍看好 P A G E53 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 70.4% 62.2% 61.4% 59.6% 57.2% 19.4% 17.7% 15.0% 9.0% 6.8% 3.5% 腾讯 优酷 中央广播电视总台 爱奇艺 抖音 B站 快手 芒果TV 咪咕视讯 西瓜视频 搜狐 未来未来1 1- -2 2年网络视听行业社会影响力占主
38、导地位年网络视听行业社会影响力占主导地位 的关键机构的关键机构/ /企业企业 从社会影响力来看，中央广播电视总台 及腾讯、优酷、爱奇艺将占据重要位置。 未来主流媒体紧跟时代脉搏，将在网络 视听领域牢牢掌握话语权，发挥重要影 响力 P A G E54 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (3) 网络综艺：四大类网综受关注，政策导向指引内容升级 56.6% 31.2% 30.6% 29.1% 24.8% 21.3% 20.9% 17.6% 15.6% 15.6% 11.1% 6.3% 访谈及脱口秀类(如吐槽大会等) 选秀及偶像养成类(如创造101等) 文化纪实类(如奇
39、遇人生等) 生活体验类(如野生厨房等) 专业竞技类(如这就是铁甲等) 音乐表演类(如中国音乐公告牌等) 少儿亲子类(如妈妈是超人等) 情感交友类(如心动的信号等) 观察治愈类(如妻子的浪漫旅行等) 故事演绎类(如明星大侦探等) 游戏改编类(如王者出击等) 特殊题材类(如奇兵神犬等) 未来一年更看好的网络综艺节目类型 P A G E55 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 选秀及偶像养成节目存在许多隐患和乱象，预计这两类节目在未来的内容生产和平台抉择中会采取较 为谨慎的策略。 文化纪实类很有可能成为2019年各机构差异化竞争的新发力点：受访者对于文化纪实类表现出特殊
40、的 偏好，在一定程度上反映了当下已逐渐进入从泛娱乐到泛文化的内容升级、从真人秀到纪实类的形态 转变阶段。 生活体验类节目也被普遍看好，用户对于真生活、真情感的需求日益增长，真实生活的内容如何综艺 化地呈现、如何把普普通通的故事讲好，是生活体验类节目发展的新动向。 P A G E56 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 超过六成的受访者认为短剧崛起将成为 未来网络剧市场的重要趋势，并形成长 短剧并行的局面。 精简后的短剧对内容要求更高，如何做 好精品内容是短剧模式能否获得市场和 受众认可的关键。 (4) 网络剧：短剧崛起、长短剧并存、 单片付费时代或将至 61.7%
41、 42.1% 38.7% 37.1% 32.4% 17.7% 14.3% 短剧崛起,长短剧并存 精品内容将更多地反输电视台播放 更加依赖IP,将形成超级IP剧为主、小众圈 层剧为辅的生态 尝试与电商、教育、游戏等跨界融合 突破传统广告贴片,围绕内容进行多维营销 现实题材将大量上新,玄幻、神侠等题材将 边缘化 依然以周播为主,短期内季播占比较小 网络剧行业发展趋势认同度 P A G E57 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 非常认同, 13.7% 比较认同, 47.7% 一般, 27.3% 不太认同, 9.4% 非常不认同, 2.0% 超过六成的受访者认为网剧单片
42、付费的时代或将来临 54.8% 45.9% 35.8% 29.5% 19.0% 将会更专注于垂直领域,针对 细分受众制作出精品 以中小成本作品居多,中小成 本网剧更适合这一模式 本质上依靠点击量来获得回 报,更加注重用户和流量 分成模式、制作手段都与网 络大电影非常相近 未来两三年里很有可能会成 为主流商业模式 关于分账网剧观点的认同度 P A G E58 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (5) 网络电影：前景乐观，整体创作水平偏低是主要桎梏 15.9% 37.8% 35.4% 9.2% 1.7% 非常看好 比较看好 一般 不太看好 非常不看好 对网络电影（6
43、0分钟以上）发展前景的看法 P A G E59 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 81.2% 35.8% 25.1% 19.5% 9.4% 整体创作水平低,应着力吸引专业团队入局, 推动精品化 分账模式盈利难,应探索更多元的盈利模式 市场环境不成熟,应着力进行市场培育,吸引 更多资本,做大市场 市场发展有一个阶段,经过洗牌后,即将迎来 大繁荣 宣传推广资源弱,应增加一些头部推广位 网络电影发展相对缓的主要原因及主要突破点 P A G E60 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (6) 短视频：垂直细分领域最具商业价值，微综艺将成未来
44、发力重点 17.0% 44.7% 28.0% 9.2% 1.1% 非常看好 比较看好 一般 不太看好 非常不看好 是否看好短视频未来一年变现能力 67.6% 36.0% 29.1% 17.9% 17.9% 微垂直内容(如汽车、教育、旅游、母 婴、测评类等) 微综艺 达人表演 微电影 微纪录片 最具商业价值的短视频内容 P A G E61 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 17.5% 46.8% 28.2% 6.7% 0.9% 非常看好 比较看好 一般 不太看好 非常不看好 是否看好独立短视频电商平台发展前景 “电商+短视频”已成为一种新商业模式。 今年9月，淘宝
45、推出独立短视频平台“鹿刻”， 它提供的是“信息流推荐下看视频的过程中产生 消费”的新模式，有人认为“鹿刻”很有可能成 为视频版的“淘宝”。 P A G E62 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (7) 监管：短视频、直播及网络综艺三大敏感区需谨慎 监管 网上网下同一标准；下架与自查双管齐下；行 业环境肃清，偷逃税及片酬等乱象得到整治。 有超过八成七的受访者认为未来一年里网生内 容的政策监管会继续加强。 P A G E63 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 74.8% 63.6% 57.9% 39.3% 28.0% 8.4% 直播
46、网络综艺 网络剧 网络电影 动漫 网络纪录片 未来一年网络内容中政府监管的重点 57.0% 46.7% 44.9% 29.0% 22.4% 自媒体乱象 短视频内容违规 侵权问题 点击率造假现象 泛娱乐化倾向 未来一年网络视听领域中政府监管的重点 现象 P A G E64 在趋严的政策管控下，对于网生内容生产过程中创作者而言，题材问题是最 需谨慎的环节。对未来政策的监管倾向，受访者认为应该从源头进行管理， 增强对内容源头的扶持，并且对现有的内容进行细分，针对不同领域提出具 体标准。除了对内容本身的监管，也应该加强对整个行业的整体监管。 P A G E65 2018 中国网络视听发展研究报告 -
47、中国网络视听节目服务协会 受访者认为未来人工智能可能会最先渗 透进入内容审核、分发营销与IP评估的 工作者。 (8) 人工智能和算法将嵌入视听产品 制播流程 50.6% 47.0% 36.5% 21.9% 12.6% 内容审核 分发营销 IP评估 编辑撰稿 拍摄制作 未来人工智能最有可能取代的工作 P A G E66 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 算法可能会影响出资方投资 /买单的逻辑，影响内容创作 决策，提高决策效率。 同时算法可以解决海量内容 的配置问题，激发细分领域 个性内容的活力。 53.5% 33.8% 32.7% 32.1% 22.7% 8.6%
48、 算法可以解决海量内容的配置问题,激 发细分领域个性内容的活力 算法可以被人掌控,用来提高决策效率 算法将会影响出资方投资/买单的逻辑 算法将成为影响内容创作决策的核心 因素 算法的偏见会加深,影响内容生产与传 播的各个环节 算法不会改变内容的创作与生产 算法对内容创作与生产的影响 P A G E67 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 11.2% 62.6% 22.2% 3.8% 0.2% 非常难比较难一般比较容易非常容易 当下内容制作公司的融资和营收的难易程度 (9) 内容制作公司：理想很丰满、现实很骨感 认为融资和营收环节处境艰难 73.8% 21.7% 5
49、5.5% 19.0% 3.6%0.2% 对腰部公司发展前景的看法 非常看好比较看好一般不太看好非常不看好 P A G E68 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 (10) 融媒体发展：核心挑战在于体制改革 77.1% 52.9% 48.1% 33.8% 27.6% 14.8% 体制问题,传统媒体长期遗留的机构臃肿、效率低下等问题,不改 革难以根除 理念问题,传统与新媒体均存在固化思维和刻板印象 人才问题,传统媒体缺乏强有力的人才机制,无法吸引人才 运营问题,传统媒体缺乏鲜活的市场机制,因循守旧 创作问题,传统与新媒体都缺乏全媒体内容的顶层设计思维 技术问题,传统媒体在技术方面薄弱,难以进行创新 融媒体发展的核心痛点 P A G E69 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 融媒体发展的有效方法 搭建基于大数据的共享云平台 19.5% 改革“四级办”
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