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新浪微博：2018年微博读书年度报告(25页).pdf

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新浪微博：2018年微博读书年度报告(25页).pdf

1、2018年微博读书年度报告 数据来源：微博数据中心 目录 01 头部用户洞察 02 内容传播解析 03 案例分析 01 头部用户洞察 02 用户分析 | 兴趣用户 & 头部用户 泛兴趣用户 3.4亿 头部用户 1.3万 核心用户 4800万 02 用户分析 | 性别 56.3% 43.7% 男性兴趣用户占比明显高于女性用户 用户性别分布 02 用户分析 | 年龄 90后、95后已成为内容消费的主体。 02 用户分析 | 城市 & 省份 用户城市分布 4线及以下城市占比最高，达33.4%， 二三线城市占比亦在20%以上 02 用户分析 | 城市 & 省份 广东占比高达12%，北京占比9%， 江苏

2、、浙江、山东亦在5%以上 用户省份分布 02 用户分析 | 兴趣 用户兴趣分布 读书兴趣用户更关注泛娱乐话题，影视占比高达67%，文学占比达50% 02 用户分析 | 读书话题 & 电视剧话题 用户共同关注读书话题分布 用户关注度较高的作品是魔道祖师， 经典作品花千骨盗墓笔记琅铘榜关注度也较高 02 用户分析 | 读书话题 & 电视剧话题 用户共同关注电视剧话题分布 在用户最关注的电视剧话题中，有8个话题是IP改编剧， 镇魂香蜜等均有较高热度。 02 用户分析 | 品牌蓝V & 品牌黄V 用户品牌蓝V关注情况 1 手机 2 汽车 3 奢侈品 4 饮料 5 家用电器 6 护肤 | 护发 7 服饰

3、 | 箱包 8 运动服装 | 户外 9 乳制品 10 食品 用户品牌黄V关注情况 1 读书作家 2 历史 3 军事 4 财经 5 美食 6 教育 7 电影 8 动漫 9 科学科普 10 星座命理 02 用户分析 | 影响力飙升的作家 大风刮过dfggbetterlifeby晃饶雪漫 02 用户分析 | MCN机构 微博读书 56家MCN机构646个活跃账号 粉丝总数4亿+ 600亿+ 微博阅读量 微博发布量1358w+ 15个官方账号矩阵 2700W+官方微博矩阵粉丝 联合策划 20个上亿话题规模强运营 200位读书领域作家深度合作 02 内容传播解析 03 内容分析 | 头部账号博文总表现

4、03 内容分析 | 头部账号原创博文 VS 转发博文阅读表现 原创博文占整体发博比例39% 原创博文一年累计带来百亿级阅读以及亿级互动 转发博文数量 61% 原创博文数量 39% 原创博文的平均阅读量是转发博文的6倍 原创博文更吸引用户互动 读书作家头部账号可进一步加大原创博文比例 03 内容分析 | 头部账号原创博文 VS 转发博文互动表现 头部账号原创博文 vs 转发博文 互动表现对比 转发评论点赞 7.38.58.2 原创博文平均转发数 是转发博文7.3倍 原创博文平均评论数 是转发博文8.5倍 原创博文平均点赞数 是转发博文8.2倍 03 内容分析 | 头部账号原创内容 用户需要更多优

5、质深度内容 纯文本博文类型占比最低，但其在传播度，影响度更深 2倍 3倍 03 内容分析 | 2018年话题阅读增量 排名话题阅读增量(亿)讨论增量(万) 1 推文21.5139.8 2 香蜜沉沉烬如霜21.0119.9 3 镇魂18.3346.1 4荐书13.6188.2 5读书百问12.04.0 6天官赐福11.1761.8 7阅读V时代6.2263.0 8一起撩书2.9120.0 9微小说大赛2.555.5 10江宁探案录2.510.2 话题榜与热搜榜 正式“合体” 03 内容营销 | 重塑 生态闭环 预算 内容+流量 内容+流量 商业化 预算 分成+补贴 平台 广告主 MCN KOL 微博内容商业联盟的业务模式 03 案例分析 携手200位头部用户#一起撩书# 423 热门话题、push问答等场景 搭建与作品作者强关联 开机报头、秒拍开机等 黄金资源助力 品牌最大化曝光 粉丝头条、移动趋势等资源 聚焦品类图书作品，提升销售 博文阅读量 50亿+ 话题阅读量 2.3亿+ 话题讨论量 95万+ 主题书单 300个 导购图书品类 1000个 传播效果 #阅读V时代#2018你最喜爱的作家投票 用户量 105.2万 阅读量 6.2亿 投票量 4200万 互动量 263万 谢谢大家！

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