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新浪微博：2018年微博游戏电竞白皮书(34页).pdf

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1、2018年微博游戏电竞白皮书目录 CONTENTS 行业速写用户分析 V用户特写 01 02 03 内容分析04 01 行业速写市场规模&用户规模游戏&电竞发展特征行业综述/游戏行业市场规模增长率明显下滑，用户数量趋于饱和01 数据来源：2017年中国游戏产业报告（中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布） 2010年-2017年中国游戏用户规模2012年上半年-2018年上半年中国游戏市场规模 p 2018年上半年中国游戏市场规模1050亿元，增长率下滑明显，仅为5.2%； p 游戏用户规模达到5.8亿人，增速呈下降趋势，游戏用户数量趋于饱

2、和。行业综述/电竞行业市场规模和用户均保持快速增长01 数据来源：中商产业研究院 2015年-2018年中国电子竞技市场规模及预测2015-2018年中国电子竞技用户规模及预测 p 2017年中国电竞市场增速高达59.4%，市场规模达到655亿元，2018年发展态势良好； p 电竞行业用户规模2.5亿人，实现了翻倍增长，2018年增速有所放缓。行业综述/政策推动游戏行业转型升级，游戏企业在探索中前行01 3月，原国家新闻出版广电总局发布游戏申报审批重要事项通知 8月，教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发综合防控儿童青少年近视实施方案游戏企业需要思

3、考如何生产更多的精品内容，如何平衡经济价值与社会责任，建设更完善的游戏产业生态，让游戏产业健康持续地发展下去。游戏行业升级转型：监管合理化、市场规范化、内容多样化、用户细分化、认知常态化。行业综述/政策保驾护航，电竞行业实现快速发展01 2016年2017年2018年国家发改委发布关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知明确指出“在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”；国家体育总局体育产业发展“十三五”规划，电子竞技运动项目的管理规定等政策均将电竞纳入重点。文化部发布了文化部“十三五”时期文化产业发展规

4、划，提出促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展；阿里体育与亚洲奥林匹克理事会在杭州宣布达成战略合作伙伴关系，电子竞技将在 2022年杭州亚运会成为正式比赛项目；国际奥委会正式宣布，认证电子竞技运动为正式体育项目。中共北京市委、市政府印发了关于推进文化创意产业创新发展的意见，支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛，促进电竞直播等网络游戏产业健康发展；电子竞技正朝着赛事品牌化、赛事组织规范化、竞赛规则标准化、俱乐部运作商业化的方向发展；未来值得期待。行业综述/游戏行业呈现出移动化、竞技化、社交化和商业化趋势01 竞技化社交化IP化移动化行业综述/游戏I

5、P的泛娱乐化与微博相得益彰01 动漫小说网剧大电影游戏其他 p 泛娱乐是文化产业近年来的发展潮流，游戏作为创意文化产业的重要组成部分，在泛娱乐融合方面一直走在前列。不仅有“影游联动”，同时还有“动漫、游戏、小说联动”等多种融合方式。 p 微博作为国内最大的泛娱乐阵地，是游戏IP产业链中的重要一环。行业综述/开放的微博平台连接游戏厂商、KOL和兴趣用户01 游戏KOL 微博游戏兴趣用户内容内容游戏厂商 p 微博连接游戏用户与游戏厂商、选手、主播等游戏从业人群，提供基于用户兴趣的开放式沟通、互动平台和内容。 2亿媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台 1.4万 3.3万

6、数据来源：微博数据中心 02 用户分析兴趣用户2亿；核心用户8954万用户分析/兴趣用户&核心用户02 兴趣用户 2亿核心用户 8954万 p 微博上，关注、讨论游戏的兴趣用户达2亿，其中，重度、核心的游戏用户人群将近9000万。数据来源：微博数据中心用户年龄分布用户性别分布 p 性别方面，男性兴趣用户占比明显高于女性用户p 90后、95后和00后等年轻用户是主力游戏人群，约占75%以上。 57.8% 42.2% 用户分析/性别&年龄02 数据来源：微博数据中心用户省份分布用户城市分布 p 地域方面，四线及以下城市占比达31.3%，二三线城市占比亦在24%以上。 p 省份方

7、面，广东占比高达11.9%，北京达7.5%，江苏、浙江、山东占在5%以上。用户分析/城市&省份02 数据来源：微博数据中心用户兴趣分布用户二级兴趣分布 p 从关注内容兴趣上看，游戏&电竞用户对影视最感兴趣，对媒体、搞笑等兴趣也较大 p 从二级兴趣来看，影视明星、国内明星、歌手和日韩明星，与电子竞技一样是游戏&电竞用户关注量较多的领域，均超过40% 用户分析/用户兴趣02 数据来源：微博数据中心 1手机 2家用电器 3奢侈品 4服饰/箱包 5汽车 6饮料 7护肤/护发 8食品 9运动服装/户外 10酒类 1美食 2读书作家 3电影 4动漫 5星座命理 6旅游出行 7电视剧 8军事 9

8、摄影拍照 10搞笑幽默用户关注蓝V行业分布用户关注橙V行业分布用户分析/游戏用户关注V用户02 数据来源：微博数据中心用户分析/用户使用手机02 数据来源：微博数据中心用户使用手机TOP10 p 从用户使用手机品牌来看，游戏&电竞用户最为偏好的是苹果手机，其次是华为手机。用户分析/游戏头部用户规模不断扩大02 游戏头部用户规模增至 1.4万注：头部用户为粉丝规模2万或月阅读量10万的用户转发评论点赞 1814万博文数量 2.6亿2.1亿7.4亿 2018年游戏头部用户博文传播效果数据时间： 2017/10-2018/10 数据来源：微博数据中心用户分析/游戏厂商和主播平均

9、粉丝量最高02 注：含体育视频博文的非体育类账号不在本榜单统计范围内。数据来源：微博数据中心 2018年10月游戏头部用户平均粉丝量用户分析/微博游戏与直播平台重合用户对比03 注：含体育视频博文的非体育类账号不在本榜单统计范围内。数据来源：QuestMobile 2018年10月微博游戏与直播平台重合用户对比 03 游戏V用户特写蓝v用户3.3万；橙v用户18.3万 V用户特写/蓝V用户与粉丝03 粉丝量 11.5亿蓝V 3.3万 63% 41% 蓝V平均粉丝量数据来源：微博数据中心阅读量：1376亿次原创博文占整体发博比例73% 原创博文一年累计带来千亿级阅读以及十亿级互动

10、转发量：10417万次评论量：8517万次点赞量：18510万次原创博文更吸引用户互动游戏&电竞行业橙V可进一步加大原创博文比例原创博文的平均阅读量是转发博文的 3.2倍 V用户特写/蓝V用户与粉丝03 数据来源：微博数据中心 V用户特写/蓝V用户与粉丝03 蓝V原创博文 vs 蓝V转发博文互动表现对比转发评论点赞原创博文平均转发数是转发博文 4.2倍原创博文平均评论数是转发博文 3.7倍原创博文平均点赞数是转发博文 2.6倍数据来源：微博数据中心 V用户特写/游戏&电竞兴趣用户关注蓝V TOP503 注：含体育视频博文的非体育类账号不在本榜单统计范围内。 No.

11、1 英雄联盟 No.2 开心消消乐 No.3 王者荣耀 No.4 网易第五人格 No.5 西山居游戏数据来源：微博数据中心 V用户特写/橙V用户与粉丝03 粉丝量 36亿橙V 18.3万 25% 25% 数据来源：微博数据中心阅读量：5142亿次原创博文占整体发博比例39% 原创博文一年累计带来百亿级阅读以及十亿级互动转发量：46941万次评论量：36974万次点赞量：110905万次原创博文更吸引用户互动游戏&电竞行业蓝V可进一步加大原创博文比例原创博文的平均阅读量是转发博文的 6.4倍 V用户特写/橙V用户与粉丝03 数据来源：微博数据中心原创博文平均转发数是转发

12、博文 1.6倍原创博文平均评论数是转发博文 6.3倍原创博文平均点赞数是转发博文 7.8倍 V用户特写/橙V用户与粉丝03 橙V原创博文 vs 橙V转发博文互动表现对比转发评论点赞数据来源：微博数据中心 V用户特写/游戏兴趣用户关注的橙V TOP1003 点击此处添加标题 No.1 Miss No.2 Misaya若风 No.3 冯提莫 No.4 蛋蛋解说 No.5 LOL无双小智 No.6 游研社 No.7 骚男丶注意马叉虫 No.8 秦奋King No.9 小苍cany 注：含体育视频博文的非体育类账号不在本榜单统计范围内。数据来源：微博数据中心 No.10 嗨氏 04 内容

13、分析游戏相关博文16亿条游戏内容分析/2018年游戏行业在博文的总表现04 p 微博账号发布游戏类相关博文 1,673,178,981条全网博文转发量全网博文点赞量全网博文阅读数全网博文评论数 13.6 亿 11.3 亿 7.1 亿 1.1 万亿数据来源：微博数据中心游戏内容分析/2018年游戏行业在博文的总表现04 用户提及次数最高的十部游戏（万次）数据来源：微博数据中心内容分析/热门游戏&电竞TOP1004 注：含体育视频博文的非体育类账号不在本榜单统计范围内。 1 2 3 #王者荣耀# 阅读次数 171亿讨论次数 1829万 #英雄联盟# 阅读次数 140亿讨论次数 640万 #阴阳师手游# 阅读次数 128亿讨论次数 12488万 4#绝地求生#111643 5#守望先锋#92651 6#2018lpl#73419 7#剑网3#653971 8#恋与制作人#632121 9#古剑奇谭#55800 10#英雄联盟s7#55352 阅读次数（亿）讨论次数（万）数据来源：微博数据中心

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