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百度广告观：2020年大数据解读新“食”器时代(17页).pdf

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百度广告观：2020年大数据解读新“食”器时代(17页).pdf

1、百度大数据解读新“食”器时代 2020 Baidu房产家居家电组IMS / 2020.11.29 百度厨电行业年度报告研究数据来源：百度平台大数据（搜索/信息流/用户画像） 2020年疫情催生“回家的诱惑” 餐厨场景消费猛增厨卫大电 19年占比20年占比厨卫小电 19年占比 20年占比 +28%+6% 20年搜索厨房场景品类搜索增长迅猛饭局文化消退安心宅家好好吃饭爱与美食不可辜负数据来源：百度搜索大数据（2019年1月-2020年10月）百度聚集家电人群-爱生活懂技术的品质青年百度用户关注内容黑科技猎奇者技术控育儿专家美食达人情感达人深度阅读者生活细节控

2、数据来源：百度用户数据 ? ?/? ? ? ?/? ? ?/IT? ? ? ? ? 天生我宅必有用天生我宅必有用小厨电-陪你宅家好食光奉命宅家花样小家电引领开挂宅生活烤红薯三明治电饭煲蛋糕鸡蛋汉堡蒸凉皮烤酸奶华夫饼排骨煲汤蜜烤鸡翅煎饼/披萨冰沙百度盘点2020年【国民味道】烤箱红薯/电饭煲蛋糕/蒸凉皮数据来源：百度平台大数据（2020年1月-2020年10月）颜色/颜值使用功能烹饪时间品牌产地产品质量【颜值】成为用户选购的强势理由颜控专属拒绝油腻的厨房小清新【复古风】成为用户外观偏爱风格复古炫色动物造型动漫传统数据来源：百度平

3、台大数据（2020年1月-2020年10月）中西混战小家电细分品类越来越多电饼档电饭煲养生壶电蒸煲电压锅豆浆机微波炉榨汁机咖啡机破壁机面包机中式小家电占比大以家庭消费为主/正餐场景多西式小家电更新快年轻/单身拥趸较多，下午茶利器早餐机三明治机搅拌机华夫饼机蒸/烤箱健康+便捷养生快手菜在食物链顶端【空气炸锅】作为新生代产品，迅速侵占厨房诞生多个网红品牌，山本异军突起份额上升最快，同比2019年搜索上涨350% 电饭煲豆浆机电压力锅电磁炉面条机电水壶榨汁机养生壶电火锅 No.1空气炸锅薯条空气炸锅热度增长最快，反应健康养生需求

4、九阳飞利浦山本美的荣事达利仁西屋澳柯玛现代康佳红心大宇苏泊尔金正小米 2020 2019 数据来源：百度平台大数据（2019年1月-2020年10月）头部品牌占60%+，国货产品叫好又叫座电饭煲头部品牌：美的、九阳、苏泊尔，品牌头部效应明显破壁机/豆浆机傻傻分不清楚，九阳一骑绝尘，包圆饮品小家电。电饭煲美的九阳苏泊尔格力福库松下小米虎牌大松奔腾飞利浦伊莱特三角象印本原破壁机豆浆机九阳奥克斯美的苏泊尔西屋志高荣事达现代易彤海尔格明小米金正欧诺华九阳美的苏泊尔小米飞利浦荣事达半球乐创润

5、唐麦卓万利达海尔西贝乐小熊小家电 3巨头数据来源：百度平台大数据（2019年1月-2020年10月）集成灶-未来厨房更有一“套” 我就是我不一样的烟火我就是我不一样的烟火释放空间集成灶降维打击单品类集成类/套系类厨房解决方案成大势，集成化/套系化的厨房概念用户需求持续增长YoY+13% 2020年1-9月，关键词的检索量同比上升了70.5%，如“集成灶比抽油烟机好吗”一词检索量同比上升了962.3%。集成概念检索趋势 1/23/55/67/79/711/81/93/115/127/139/13 集成厨房 +26% 烟灶消套装 +46% 烟灶蒸套装 +10%

6、烟灶柜套装 +18% 买集成灶vs买油烟机检索趋势 Jan-19Apr-19Jul-19Oct-19Jan-20Apr-20Jul-20 集成灶比抽油烟机好吗油烟机好还是集成灶好集成灶比油烟机哪个好数据来源：百度搜索大数据（2019年1月-2020年10月）黑马频现集成灶市场竞争更激烈美大集成灶仍然独占鳌头，方太、火王、帅康等品牌的市场份额有较大幅度提升速热奇、浙派等新兴品牌的市场份额涨势明显，未来市场竞争将更为激烈，市场将更多元化随着集成灶概念兴起及新兴品牌的涌现，用户检索需求集中在对集成灶品类及品牌的反复对比上 -100% -50% 0% 50% 100% 150% 20

7、0% 0% 5% 9% 14% 18% 美大森歌亿田奥田美多风田方太火王 2019Jan-Sep2020Jan-Sep同比份额品牌热度排名变化 +150.7% +194.3% 排名咨询对比比较购买通用使用体验售后安装品牌资讯维修保养 1.6%1.6% 1.8% 2.0% 3.0% 3.2% 8.6% 9.4% 10.0% 10.6% 11.3%11.4% 22.7% 1.5% 0.9% 1.6%1.6% 1.0% 2.3% 8.9% 14.9% 8.0% 10.9% 7.0% 8.4% 30.7% FY19 FY20 用户检索行为变化新兴热门品牌集成灶和传统烟机哪个好集成灶和吸油烟

8、机哪个好集成灶哪些牌子不错一线品牌集成灶有哪些 +616.0% +279.1% +238.3% +194.5% +173.1% 数据来源：百度平台大数据（2019年1月-2020年10月）全民加强“菌”事实力全民加强“菌”事实力消杀电器-消毒杀菌成为主流认知全球都想“净净”，消毒杀菌新兴品类涌现疫情期间，高温和紫外线对于新冠肺炎病毒可以有效杀灭的宣传促进紫外线消毒柜相关增长+800% 立式消毒柜因其免安装的优势，在疫情后期的检索量有大幅度提升。消毒功能涌现臭氧消毒、超声消毒、银离子消毒等新兴概念；砧板消毒机、钱币消毒柜，衣物消毒机，实现了快速发展搜索趋势消毒新概念/新品类热

9、门容量 Jan-19 Mar-19 May-19 Jul-19 Sept-19 Nov-19 Jan-20 Mar-20 May-20 臭氧消毒 +484 % 超声消毒 +494 % 银离子消毒 +240 % 砧板消毒机钱币消毒机衣服/毛巾消毒机 Jan-20Mar-20May-20Jul-20Sept-20 立式嵌入式台式紫外线消毒柜 +800% 空气消毒机 +915% 消毒柜10大品牌 +105% 消毒柜哪个牌子好 +84% 消毒柜 +147% 消毒柜尺寸 +209% 数据来源：百度平台大数据（2019年1月-2020年10月）解放双手更是“碗美”厨房 Jan-24Mar-

10、24May-24Jul-24Sept-24 抽屉式独立式台式嵌入式水槽式疫情期间，洗碗机关注度暴涨，50%的用户搜索13套及以上的大容量洗碗机，解决一大家子的碗筷清洗便捷水槽式洗碗机成家庭首选，嵌入式需求直线上涨搜索趋势款式对比热门容量 Jan-19Mar-19May-19Jul-19Sept-19Nov-19Jan-20Mar-20May-20 水槽式洗碗机 +635% 洗碗机哪种好 +3000% 水槽家用洗碗机 +8000% 哪个牌子的洗碗机好用 +6348% 商用洗碗机哪个品牌好 +1778% +97% 11-12套碗 0.0271 6套以下 0.0455 6-7套碗 0.08

11、56 8-10套碗 0.3385 13套及以上 0.5033 数据来源：百度平台大数据（2019年1月-2020年10月） 0.776 0.224 品牌词全品类词洗碗机实用还是不实用？仍是一个问题品类。品牌检索份额有所下降，仍可加强品类教育。西门子洗碗机的品牌市场份额领先，美的、方太的品牌份额次之，与2019年相比，海尔、老板、松下、小米等品牌的市场份额有较大幅度提升。行业品牌成熟度品牌热度排名变化 -50% -25% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 西门子方太老板小米华帝莱克美诺 r&b 20192020 同比份额洗碗机到底实不实用 +335% 德系工艺备受推崇，国潮势力奋力追赶数据来源：百度平台大数据（2019年1月-2020年10月）

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