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磁力聚星创作者生态价值报告（38页）.pdf

编号：27961

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磁力聚星创作者生态价值报告（38页）.pdf

1、磁力聚星是快手官方唯一创作者生态营销平台，通过连接客户与快手创作者并提供智能便捷的商业服务，满足客户全方位营销需求，实现品效合一，同时助力创作者内容商业化变现。信任关系内容激发品销合用户创作者品牌内容影响社交认同粉丝沉淀认知转化内容变现内容沉淀用户：信任活跃带来消费沉淀创作者：多元生态带来商业沉淀客户：长效经营带来资产沉淀 1 2 3 PART 01. 丰富多元：磁力聚星创作者分析创作者持续增长且全垂类覆盖，满足内容营销多样化需求专业创作者规模扩大，更专业的表达助力品牌高效传播明星/大咖/小众创作者百花齐放，全面释放聚星营销力创作者数量走势 +181.1

2、% 1-11月聚星创作者数量上涨181.1%。 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.11 创作者性别分布 TGI指数 =聚星创作者的地域占比快手创作者的地域占比100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映聚星创作者的地域分布相比快手总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表聚星创作者在该区域的分布高于快手整体水平创作者年龄分布创作者城市线级分布聚星创作者男性占比59.8%，且85%集中在40岁以下，高线城市占比高于快手整体

3、创作者分布。 23.2% 33.6% 28.2% 7.7% 7.3% 23及以下 24-3031-4041-49 50及以上 9.4%18.0%18.7%21.8%18.5%13.5% 131.7 124.1 104.2 89.0 94.9 82.7 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比 TGI 59.8% 40.2% 男性女性磁力聚星10-50w粉丝的创作者占比高且增速快，50w以上粉丝的创作者也在快速增长。聚星创作者粉丝量分布6-11月不同粉丝量创作者增速 10万-50万粉丝创作者 50万-100万粉丝创作者 100万-500万粉丝创作者 500万-1000万粉丝

4、创作者 1000万+粉丝创作者 93.3% 36.3% 37.9% 45.8% 49.3% 10-50w50-100w100-500w500-1000w1000w+ 聚星创作者覆盖42个垂类，各垂类以超过50%的增速高速增长。不同垂类创作者增速 53% 62%60% 66%68% 51% 104% 73%74% 69% 81% 86% 103% 63%64% 74%72% 69% 90% 106% 82% 78%76% 59% 109% 61% 94% 114% 105% 88% 75%78% 58% 140% 109% 51% 70% 145% 55% 118% 55% 91% 游戏小剧

5、场颜值美食音乐搞笑才艺情感人文艺术综合售卖时尚科普动漫舞蹈美妆宠物汽车体育母婴娱乐农业职业科技财经健身房产媒体号影视教育海外旅行广场舞动物夕阳红摄影名人明星渔业政务号读书军事星座校园 6-11月增速专业化的科普内容促销宣传：11.11买一送一，给你双倍年轻。试用测评 + 成分科普 + 优惠下单引导开箱 + 线下探店 + 反吐槽 + 泡椒一米六粉丝：211W+ 标签：化妆师、颜值控吴优优YoYo 粉丝：382W+ 标签：美妆测评、颜值控王哈哈HaHa 粉丝：421W+ 标签：美妆测评、搞怪在双十一节

6、点前20天，兰蔻陆续邀请15位中腰部快手垂类创作者，囊括美妆、美女、生活类等多类型，传递双十一期间必囤好物小黑瓶的促销优惠力度和产品功效，迅速覆盖年轻时尚的粉丝群体。试用测评+成分科普直观展现产品卖点，传达其针对敏感肌的抗老化功效；开箱+优惠下单引导，诠释双十一买一送一的优惠力度和复杂的购买步骤，引导消费者购买下单；线下探店、反吐槽等专门针对产品负面一对一解答，提升品牌好感度；创作侧针对美妆品牌在选择上融入了男性创作者，吸引一部分精致的猪猪男孩关注产品。机构类创作者拥有专业的内容制作和粉丝运营能力，磁力聚星的机构类创作者增速达18.9%。 6-11月机构类创作者增速不同机构各粉丝量

7、创作者分布 22.0% 29.2% 39.0% 54.8% 65.6% 10-50w 50-100w 100-500w 500-1000w 1000w+ 机构非机构 2020.062020.11 +18.9% 开通直播创作者占比上涨11.3个百分点，不同粉丝量创作者开通直播增速均超过55%，提供多元化合作方式。创作者直播比例6-11月不同粉丝量直播创作者的增速 179.1% 68.8% 68.1% 55.9% 74.0% 10-50w 50-100w 100-500w 500-1000w 1000w+ 35.3% 46.6% 2020.062020.11 有直播的创作者全部创作者王耀庆郑爽

8、陈小春张雨绮华少介绍随着快手平台娱乐生态的搭建，明星作为“流量黑洞”，正通过自身影响力，为品牌实现多维营销赋能。适用场景新品上市事件营销品牌大促节点营销创作者示例 645w+ 粉丝量四川观察 234w+ 粉丝量中国青年网 1131w+ 粉丝量央视网 249w+ 粉丝量头条新闻 65w+ 粉丝量河南都市频道 223w+ 粉丝量河北广播电视台 104w+ 粉丝量生活晨报 193w+ 粉丝量龙视频介绍高品质权威性的媒体机构，缔造品牌社会影响力。适用场景新品上市产品种草事件营销创作者示例媒体号以直发视频为主，结合创意内容与品牌进行商业合作 223w+ 粉

9、丝量 3837w+ 粉丝量小伊伊 645w+ 粉丝量四川观察 5246w+ 粉丝量散打哥 205w+ 粉丝量教数学的胖老师 403w+ 粉丝量 V手工耿 361w+ 粉丝量赶海人熊大 789w+ 粉丝量阿金户外第一人 4762w+ 粉丝量白小白 4396w+ 粉丝量二驴 2508w+ 粉丝量小沈龙 2522w+ 粉丝量驴嫂平荣 61w+ 粉丝量 Alin香味研究所 78w+ 粉丝量陈力宝唢呐全能大咖集结优质千万级粉丝以上超头部创作者，进行定制化专属合作。小众达人创作者通过人设及客户需求，进行内容制作，实现圈层营销，品牌种草。创作者示例更高效的直播解

10、说疫情期间，全新一代奇瑞瑞虎7&瑞虎7PRO新车于3月9日上市，快手快说车助力奇瑞线上云发布，最大限度减少用户接触病毒的风险，联合汽车红人大咖助阵，点燃老铁们的围观热情，将新车发布推至高潮并有效促进线索转化。云上市共创更贴近用户的直播形式更高效的信息传递彰显新车卖点赢得众老铁喜爱新车上市围观火热程度不同反响虎哥单场直播围观人数高达硬核说车实力派生动解说通过虎哥说车直播间成功送出2台半价车半价抢购高潮迭起促进留资销售线索转化近条 PART 02. 无限创造：磁力聚星创作者内容生态双擎高速运转，短视频增势更猛超短小视频是趋势，直播高频且时“长” 内容多元

11、有灵魂，垂类创作者画像差异显著聚星每月新增内容数量走势 1-11月聚星每月新增内容数上涨447.9% +447.9% 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.11 6-11月直播发布量提升32.8%，短视频发布量提升142.8%。 6-11月直播发布量增速6-11月短视频发布量增速 +32.8%+142.8% 2020.06 2020.11 2020.06 2020.11 1-2分钟视频向更短视频迁移，1分钟以内视频占比接近50%，呈现越发精炼短小之势。 6-11月聚星上传视频内容时

12、长分布 3.6% 5.3% 5.2% 4.1% 13.6% 12.7% 14.6% 21.0% 18.2% 16.7% 24.3% 34.6% 65.6% 51.3% 53.6% 55.4% 43.9% 37.1% 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 0-15s15-30s30s-1min1-2min2min+ TOP20垂类内容增速短视频内容百花齐放，各垂类内容呈现高速增长。影视游戏搞笑高新数码二次元美食生活亲子才艺美妆动物颜值汽车财经读书舞蹈音乐旅游资讯运动 6-11月短视频数量增速 TOP20热门垂类内容的创作者性别分布美

13、妆、亲子、舞蹈、颜值等众多垂类内容的女性创作者居多，而汽车、游戏、旅游、二次元等垂类创作者多为男性。美妆亲子舞蹈颜值音乐动物美食生活随手拍才艺影视情感明星娱乐幽默高新数码财经二次元旅游游戏汽车女性男性颜值、高新数码、游戏等多数垂类的创作者年龄集中在30岁以下，财经、汽车等垂类创作者年龄集中在24-40岁。 TOP20热门垂类内容的创作者年龄分布颜值高新数码游戏二次元美妆音乐情感影视生活幽默随手拍舞蹈才艺明星娱乐动物亲子美食旅游汽车财经 23及以下24-3031-4041-4950及以上场景化的沉浸种草甄选头部+中部等10多位创作者，结合时下热门剧情风格及恶搞风格情境植入产品，迅速

14、触及时尚人群，带动话题传播扩散。青春爱情小剧场山上的西餐约会借势热门IP引爆生活日常搞笑对话工作和生活的陪伴式拍档展现雀巢咖啡的趣味性和互动性烧麦一米八甩锅队长巫大大_Ace阳光的小余哥信口开饭雪碧颜究所明哥（创意手工）林华凌壮士 1、将产品软植入，融合多种剧情故事中，吸引观看； 2、视频故事中细腻展现产品，传播其方便美味的价值点； 3、借用当下生活网络故事热点,将咖啡融入当下年轻人的生活与工作中,创意营销场景，传播积极乐观的生活精神。创意策略传播总曝光总点赞量 11月直播场次对比6月上涨32.8%，直播均场时长上涨60.4%。月开播场次趋势均场直播时长趋势 2020.062020

15、.072020.082020.092020.102020.11 2020.062020.072020.082020.092020.102020.11 超越平均增速的直播垂类生活类直播占比最高，易引发用户共鸣。 174% 56% 319% 72% 194% 256% 236% 85% 45% 267% 63% 500% 生活颜值情感才艺穿搭影视美食搞笑星座命理教育二次元亲子 11月增速花式直播事件营销打卡任务破纪录海报豪华直播间平台影响力强化双国民级品牌携手挑战不可能聚星创作者储备和全程把控特色单品+避免重复带货强V，黄金时段；性价比创作者，白天+晚间

16、时段官方团队200小时直播不间断技术实现及备播保障聚星创作者不间断直播带货强强联手打造品牌大事件 PART 03. 商业赋能：磁力聚星综合商业价值青年群体是主力，各级城市增速高磁力聚星行之有效，赋能商业提升多垂类均衡发展，实现全方位商业触达磁力聚星粉丝30岁以下占比超过50%，各城市线级粉丝增速均超100%。粉丝年龄分布分城市线级粉丝量增速 28.3% 24.6% 32.5% 9.3% 5.4% 23及以下 24-3031-4041-49 50及以上 105.9% 116.1% 115.4% 117.3% 122.6% 139.7% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市

17、五线城市磁力聚星短视频每百播放量点赞数3.0，高于快手整体13.6%；分享次数提升21.2%，短视频完播率提升了6.2%。短视频每百播放量点赞数短视频分享次数短视频完播率 3.0 2.6 聚星快手 2020.062020.11 +21.2% 2020.062020.11 +6.2PP 磁力聚星粉丝直播人均互动数提升110.9%至3.6次，人均打赏次数上涨21.1%。直播人均互动数对比直播人均互动数直播人均打赏次数 3.6 3.0 聚星快手 2020.062020.11 +110.9% 2020.062020.11 +21.1% 短视频不同时段平均观看量差异较小，观看直播时段集中在晚上，与

18、其他时段相比差异明显。短视频分时段内每小时平均观看量直播分时段内每小时平均观看量早上上午中午下午傍晚晚上凌晨早上上午中午下午傍晚晚上凌晨商业合作作品曝光量增长近3倍，点击率上涨111.1%。商业合作作品曝光量组件点击率 +299.3%+111.1% 2020.06 2020.11 2020.06 2020.11 创收人数及人均创收能力均在上涨，10万-50万粉丝量创作者的创收人数上涨5倍以上。创收人数对比 +140.1% 人均创收金额对比不同粉丝量创收人数增速 +10.4% 2020.062020.11 2020.062020.11 520% 226% 52% 87% 10w-50w50w-100w100w-500w500w+ 分垂类创收人数增速TOP10分垂类人均创收金额增速TOP10 健身财经科技渔业时尚影视娱乐才艺旅行教育汽车颜值科普才艺财经影视美妆科技旅行健身 6-11月合作品牌数量上涨106.8%，增势迅猛。合作品牌数量对比 +106.8% 合作品牌词云 2020.062020.11 品牌合作多重保障创作者带货专业力，销量保障主持人专业讲解力，品质保障企业家自身号召力，话题保障最高同时在线人数带货成交额

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