1、价值年代价值年代 2020年度新消费2020年度新消费 品牌价值TOP100报告品牌价值TOP100报告 联合出品 X X 何帆老师曾在变量一书中讲到：“虽然你 每年都经历了很多事情，也听到了很多消息，但是， 在你的部落之外，在你的目力到不了的地方，正在 发生着一些更有意思、更有价值的事情，那些事情 通过千丝万缕的联系，会直接或间接地影响你的生 活。” 来到2020年，国内外剧变，新冠疫情以不可遏 制的姿态影响到了更远的未来，我们也不得不去思 考品牌背后的长期价值。时代的浪潮不会因为疫情 而止步，在严峻的环境中生存已实属不易，但我们 仍能够发现有许多品牌在低谷中勇立潮头、熠熠生 辉，他们正在为
2、更美好的生活不断前行。 本次报告中，我们以社交媒体平台的数字品牌 价值为主要测算维度，选取了100个品牌进行观察， 并对其中的代表性品牌进行深入分析，希望借此找 到2020年度新消费的特点，探索未来前进的方向。 前言前言 X X Part 1 2020年度新消费品牌 Part 2 2020新消费特点分析 Part 3 未来消费趋势 目 录 目 录 X X TOP3品牌及其数字品牌价值 NO.1 李宁 883,775,686 DB NO.2 完美日记 806,641,221 DB NO.3 喜茶 494,234,674 DB Part1 2020年度新消费品牌 X X 排名品牌行业数字品牌价值(
3、DB)传播度参与度好感度 1李宁鞋服饰品883,775,6865.96%4.28%69.84% 2完美日记彩妆护肤806,641,2216.56%2.29%84.89% 3喜茶饮品494,234,6746.18%3.25%52.86% 4花西子彩妆护肤386,844,8793.84%2.01%86.20% 5百雀羚彩妆护肤304,701,6943.04%2.73%55.52% 6自然堂彩妆护肤302,365,7561.74%1.15%66.78% 7元気森林饮品281,147,8202.79%3.80%77.66% 8百草味零食250,762,8192.10%2.71%74.09% 9三只松鼠
4、零食243,324,9611.74%2.62%52.76% 10泡泡玛特文创潮玩241,366,7342.26%0.90%56.63% 11奈雪的茶饮品220,501,7092.31%1.74%63.70% 12良品铺子零食209,362,0052.37%2.70%76.52% 13自嗨锅方便食品141,655,6811.11%0.67%72.79% 14太平鸟鞋服饰品134,921,5151.12%0.62%60.33% 15好欢螺方便食品131,902,7501.24%1.06%84.13% 16文和友文创潮玩130,452,0061.11%0.35%77.99% 17乐乐茶饮品125,2
5、55,5610.93%0.26%71.97% 18认养一头牛乳制品105,421,5770.68%0.55%89.03% 19茶颜悦色饮品104,933,8721.54%1.02%50.80% 20小仙炖饮品102,316,2820.53%0.10%70.60% 21拉面说方便食品102,034,1250.91%0.81%61.81% 22全棉时代日用品98,183,2080.82%1.35%83.20% 23钟薛高零食93,208,6340.77%0.29%81.63% 24名创优品日用品88,296,4032.79%1.69%46.52% 25蜜雪冰城饮品86,701,5471.21%0.
6、64%63.55% 26王饱饱方便食品82,057,3340.85%0.82%87.26% 27江小白饮品81,026,5950.77%0.38%54.10% 28李子柒方便食品76,550,5891.81%1.29%60.72% 29海马体摄影体验76,179,8910.67%0.26%80.83% 30单身粮方便食品62,909,3920.35%0.31%86.72% Part1 2020年度新消费品牌 TOP100品牌榜单 X X 排名品牌行业数字品牌价值(DB)传播度参与度好感度 31气味图书馆彩妆护肤55,929,3860.27%0.19%89.15% 32WonderLab饮品55
7、,712,2940.48%0.25%79.98% 33雅戈尔鞋服饰品52,480,3930.54%0.39%74.06% 34Babycare日用品47,423,3360.35%0.38%86.19% 35每日黑巧零食45,455,5800.58%0.64%91.36% 36鲨鱼菲特方便食品42,656,1120.26%0.61%91.06% 37薄荷健康健身42,644,0270.27%0.15%91.46% 38幸福西饼零食42,012,7680.24%0.20%88.59% 39PMPM彩妆护肤39,964,0770.33%0.06%86.75% 40林清轩彩妆护肤37,320,9610
8、.41%0.21%66.83% 41玛丽黛佳彩妆护肤37,059,4950.30%0.24%66.50% 42超级零方便食品36,974,2430.60%0.35%70.40% 43密扇鞋服饰品34,918,1810.18%0.04%92.38% 44永璞咖啡饮品33,841,7140.25%0.09%88.21% 45内外鞋服饰品33,355,4210.25%0.06%90.57% 46三顿半咖啡饮品31,960,0510.27%0.10%71.07% 47百果园果蔬生鲜31,919,2070.53%0.44%66.98% 48每日优鲜果蔬生鲜30,210,4950.64%0.69%60.5
9、0% 49HARMAY彩妆护肤26,053,4790.19%0.08%94.34% 50Ubras鞋服饰品25,536,7470.15%0.05%81.86% 51参半日用品25,504,1510.09%0.05%66.44% 52猫王收音机文创潮玩22,739,6460.16%0.04%91.05% 534iNLOOK日用品21,841,3550.12%0.22%81.63% 54匹克鞋服饰品21,553,1230.33%0.43%69.13% 55汉口二厂饮品20,294,1000.22%0.13%88.25% 56小罐茶饮品19,771,1870.20%0.24%65.85% 57妙可蓝
10、多零食16,278,3750.29%0.25%48.79% 58超级猩猩健身16,055,3340.10%0.07%75.67% 59锅圈食汇火锅超市15,700,9020.13%0.06%84.66% 60Menxlab日用品15,700,9020.13%0.06%84.66% Part1 2020年度新消费品牌 X X 排名品牌行业数字品牌价值(DB)传播度参与度好感度 61好麦多方便食品15,081,6940.16%0.10%97.38% 6252Toys文创潮玩14,610,6750.10%0.04%83.66% 63盘子女人坊摄影体验13,950,3150.12%0.13%58.03
11、% 64熊猫不走蛋糕零食13,378,1500.12%0.05%71.38% 65乐纯乳制品13,251,4990.14%0.12%80.89% 66鲍师傅零食12,440,3740.17%0.05%55.29% 67阿芙彩妆护肤11,622,5840.09%0.15%76.97% 68Bananain蕉内鞋服饰品11,386,1110.11%0.03%88.30% 69茵曼鞋服饰品10,293,5580.05%0.02%85.99% 70回力鞋服饰品9,420,7830.18%0.09%26.11% 717分甜饮品9,004,3140.08%0.02%61.32% 72SECRE COFFE
12、E饮品8,903,9750.05%0.04%86.89% 73信良记火锅超市8,889,4050.12%0.08%65.03% 74JUNPING彩妆护肤8,715,0870.07%0.01%92.88% 75鱼眼咖啡饮品6,998,2760.05%0.02%78.70% 76造作日用品6,328,0220.04%0.01%91.37% 77简爱酸奶乳制品6,136,4350.11%0.09%36.96% 78莫小仙方便食品6,036,7780.11%0.07%90.53% 79ffit8零食5,831,3690.05%0.06%95.11% 80菠萝斑马日用品5,222,4770.04%0.
13、02%84.98% 81媛娘娘方便食品5,202,4010.06%0.01%65.02% 82 星期零 STARFIELD 植物肉5,133,8980.06%0.10%80.83% 83苏小糖零食4,119,0990.03%0.04%93.77% 84天真蓝摄影体验3,547,3310.02%0.01%87.79% 85谷小酒饮品3,476,8750.04%0.09%88.43% 86YIN隐鞋服饰品3,015,7380.02%0.01%87.05% 87疯狂小狗宠物用品2,941,8460.02%0.01%69.82% 88粒子狂热鞋服饰品2,622,4020.02%0.01%95.69%
14、89Keep健身2,364,3370.02%0.02%86.20% 90懒熊火锅火锅超市2,307,0820.04%0.02%78.69% Part1 2020年度新消费品牌 X X 方便食品, 12 鞋服饰品, 12 彩妆护肤, 11 日用品, 10 零食, 11 健身, 5 文创潮玩, 4 其他, 16 饮品, 19 榜单品牌行业分类 51 家 食品类品牌 40 家 零售类品牌 9 家 娱乐体验类品牌 排名品牌行业数字品牌价值(DB)传播度参与度好感度 91KILALA可啦啦日用品2,149,9600.01%0.00%86.24% 92MOODY日用品1,875,1470.01%0.01%
15、75.66% 93火鸡电器小家电1,850,3890.02%0.02%91.47% 94开山饮品865,4070.02%0.02%92.21% 95Petkit小佩宠物用品709,7680.01%0.03%75.38% 96小乔科技健身654,8740.00%0.00%86.40% 97乐刻健身健身540,3700.01%0.01%84.06% 98煮叶饮品339,5080.00%0.01%79.38% 99汤先生餐饮连锁256,4540.00%0.01%70.49% 100Pidan彼诞宠物用品25,3780.00%0.00%35.00% Part1 2020年度新消费品牌 X X 按照行业
16、分类后，我们可以发现，饮品类、彩 妆护肤、方便食品、鞋服饰品这几大行业中的 新消费品牌表现突出，占据了榜单品牌总量的 55%：其中不乏李宁、太平鸟、百雀羚、自然 堂等老品牌积极迎合年轻群体，焕发新生活力； 亦有近年来依靠精细化运营、走心设计占据消 费者心智的网红品牌，如喜茶、完美日记等； 此外，涌现了大量新品牌独辟蹊径，依靠新理 念、新产品获得用户青睐，如每日黑巧、鲨鱼 菲特、超级零、星期零、蕉内等。 榜单中，国潮、文创潮玩、设计师服饰、定制 体验类的品牌涌现，让我们得以窥见国货地崛 起、感受到Z世代消费观的改变。 Part1 2020年度新消费品牌 TOP100品牌观察 X X Part2
17、2020新消费特点洞察 1 精致日用 2 她经济繁荣 3 新概念饮食 4 一人食 5 长效网红 6 国货新生 7 小品类繁荣 8 消费边界模糊 X X Part2 2020新消费特点洞察 产品属性品牌名称 生活方式 全棉时代 名创优品 造作 菠萝斑马 母婴Babycare 日用品 01 精致日用 精神消费升级 造作、菠萝斑马等设计师生活家居、高颜值母婴新 品Babycare、男士健康管理Menxlab等一众品牌的 涌现，让我们深切地感受到消费者对于生活的品质 的要求正在逐步提升。 这些新消费产品大部分兼具了高品质和高颜值的双 重特性，能够为用户带来独特的审美体验和舒适的 生活感受，“精致日用”
18、是消费者精神消费升级和 产品细分竞争驱动下的必然产物，也是产品设计者 与用户进行精神对话的不断探索。 产品属性品牌名称 美瞳 4iNLOOK KILALA可啦啦 MOODY 网红牙膏参半 男士健康管理Menxlab X X Part2 2020新消费特点洞察 日用品心智占有率对比 在日用品领域，全棉时代、名创优品作为老品牌 依然保持50%以上的心智占有率，自2020年以来， 名创优品不断进行明星联名、打造IP产品，提升 年轻时尚定位，博得了用户的关注；社交媒体上， 新品牌Babycare也以强劲的势头占据消费者心智 的一席之地，相较传统母婴品牌，Babycare以 “美育新生”为理念，赋予母婴
19、产品新的美学意 义，吸引了新一代年轻父母的关注。 日用品新消费：传达美好生活方式 X X Part2 2020新消费特点洞察 追本溯源，早在2007年教育部就提出了“她经济”的概念， 该词意指随着女性社会地位提高，围绕女性的理财消费形成 特定经济圈和经济现象。然而在2020年，三十而已二 十不惑乘风破浪的姐姐等女性题材的影视剧集、综艺 节目等集中爆发，引发了全网对于女性在各个年龄段的大讨 论，“她经济”一词才开始活跃在大众视野，成为商家为获 取消费者好感不得不关注的话题。 02 她经济繁荣 女性意识觉醒 产品属性品牌名称 国潮 李宁 密扇 回力 设计师 粒子狂热 YIN隐 国货 太平鸟 雅戈尔
20、 匹克 茵曼 新锐内衣 内外 Ubras Bananain蕉内 鞋服饰品 近期，CBN发布的2020女性 品质生活趋势洞察报告显示， 中国女性网民超4亿，女性消费 市场超10万亿。在如今庞大的 消费市场中，女性更多地消费 在个人提升和娱乐体验，取悦 自己和追求美好舒适的生活方 式成为越来越多年轻女性的价 值观。内外、蕉内、Ubras等新 消费品牌地崛起也有力的印证 了这一点。 X X Part2 2020新消费特点洞察 蕉内 数字品牌价值走势 随着女性女性意识觉醒，女性消费者对美的定义改 变，内衣理念从“悦人”向“悦己”转变，不再以 “性感”为单一的衡量标准，更加注重舒适和自由， 3月妇女节内
21、外凭借致，我的身体出圈，传达 真实自在的价值观，“无钢圈内衣”的话题声量在 社交媒体上异军突起。 同样值得关注的新锐内衣品牌蕉内、Ubras也进入 了TOP100的榜单中，在2020双十一期间分别位列 淘宝直播榜单的一二名，将曼妮芬、歌瑞尔等传统 内衣品牌甩在身后。 无钢圈内衣：悦己悦人 X X Part2 2020新消费特点洞察 产品属性品牌名称 代餐食品 WonderLab 超级零 ffit8 健康轻食 王饱饱 鲨鱼菲特 好麦多 植物肉 星期零 STARFIELD 疫情期间，WonderLab的朋友圈广告出圈、星期零 植物肉和喜茶的联名汉堡引发关注、代餐食品受追 捧越来越多的养生、减脂、无
22、糖产品出现，该 类产品还兼具了方便快捷的特性，套餐、定制等概 念，帮助常常陷于“选择困难症”的年轻消费者更 加容易的达成健康养生的目的熬夜养生、随手 养生成为常态。 03 新概念饮食 崇尚健康养生 产品属性品牌名称 数字化乳业认养一头牛 营养炖汤 （餐饮连锁） 汤先生 低脂低糖 乐纯 简爱酸奶 元気森林 小仙炖 每日黑巧 健康代餐类饮食 X X Part2 2020新消费特点洞察 每日黑巧 2.32% 在零食这个大而繁的行业中，2019年才刚刚面向市 场的每日黑巧以后来居上的强势姿态，超过费列罗、 好时等品牌，获得了2.32%的心智占有率。 每日黑巧突出了“减糖”“不发胖”这一独特理念， 以高
23、频、低价、精致小方打造其每日食用场景，开辟 出了一条专属的消费赛道。创始人Ethan曾说要“像 尖刀那样切入市场”，长时间占据天猫黑巧品类第一 的排名、月均千万级的销售额有力印证了这一想法。 每日黑巧 心智占有率 每日黑巧：“像尖刀那样切入市场” X X Part2 2020新消费特点洞察 WonderLab 数字品牌价值走势 喜茶 x WonderLab 发布联名产品 超级猩猩xWonderLab 开启合作 WonderLab发布首 位品牌代言人 2020年是WonderLab小胖瓶在社交媒体上崛起的一年， 从品牌联名到宣布明星代言人只用了半年时间，在此期 间，其品牌价值也实现了百倍增长。
24、疫情期间，微信朋友圈的广告多次露出，作为朋友圈里 评论最多的广告，WonderLab贴上了“社交属性”的 标签。 此外，小胖瓶通过与喜茶、超级猩猩等品牌合作，在B 站、微博等多平台表现活跃，在消费者心中占据了网红、 颜值、健康代餐的品牌定位，让健康代餐成为生活的一 部分。 WonderLab：让“代餐”成为生活方式 X X Part2 2020新消费特点洞察 近年来，随着空巢青年群体日益壮大，商家看到了方 便食品的新风口将火锅、冒菜、螺蛳粉等产品做 成一人份速食产品，份量小、品质有保证、制作方便 是这类产品最突出的特点。既能够满足单身人群、上 班族的一人食餐饮需求，又兼具了独特的包装设计和 良
25、好的口感，甚至还融入了文化内涵（媛娘娘、李子 柒等），获得了年轻群体的好感。 04 一人食 抓住空巢青年的胃 产品属性品牌名称 单身经济/懒人经济 单身粮 自嗨锅 拉面说 莫小仙 好欢螺 国潮 李子柒 媛娘娘 方便食品 X X Part2 2020新消费特点洞察 产品属性品牌名称 网红茶饮 喜茶 奈雪的茶 蜜雪冰城 乐乐茶 茶颜悦色 7分甜 05 长效网红 创新力+产品力=持久力 前两年，喜茶、奈雪的茶等新兴茶饮品牌风靡一时， 将“网红经济”推向高潮，门店频频出现“现象级” 排队盛况，风头之下人们对这些品牌不免存疑：消费 者尝鲜过后这些品牌还能存活多久？而今，随着品牌 发展，我们可以看到最初依
26、靠“网红”火起来的品牌， 想要长久存活，都离不开良好的运营、持续的创新力、 以及过硬的产品力，才能获得长期有效的用户粘性。 饮 品 产品属性品牌名称 创意咖啡 永璞咖啡 三顿半咖啡 SECRE COFFEE 鱼眼咖啡 国潮汉口二厂 酒饮 江小白 谷小酒 开山 X X Part2 2020新消费特点洞察 06 国货新生 国潮文化崛起 产品属性品牌名称 国潮新风 完美日记 HARMAY 花西子 PMPM 老牌国货 百雀羚 自然堂 玛丽黛佳 国货香氛气味图书馆 植物护肤 林清轩 阿芙 科技护肤JUNPING 彩妆护肤 产品属性品牌名称 国潮新风 李宁 密扇 回力 老牌国货 太平鸟 雅戈尔 匹克 茵曼
27、 鞋服饰品 随着人们民族自豪感的提升、不再盲目追风大牌、 爱好复古等多种消费心理情绪的转变，国产品牌被 重新审视，不少国货商家以崭新的产品设计和极具 中华文化内涵的品牌故事赢得了用户心智，国潮文 化地崛起为国货带来了新的生命力。 X X Part2 2020新消费特点洞察 密扇 品牌词云图 密扇：新锐国风品牌 时常亮相于国内外各大时装秀场 的密扇，以时装语言向世界传递 中国文化的精神内涵。 今年10月，在上海春夏时装周， 密扇结合藏族文化，为观众带来 了古今文化交融的潮流服饰，引 发了大量关注。 X X Part2 2020新消费特点洞察 李宁 数字品牌价值走势 李宁合作敦煌博物馆 打造#丝路
28、花开#活动 李宁三十而立丝 路探行主题派对 华晨宇担任李宁 时尚代言人 李宁，作为国货老牌，近年来以“中国李宁”为 口号，产品与中国文化相结合不断创新，积极拥 抱年轻群体，实现了从“休闲运动”到“国潮” 的华丽转身，赢得了年轻人的心智。 2020年，李宁与敦煌研究院合作，在社交平台展 开了长达半年的营销宣传，话题不断，再次将 “设计”、“新潮”、“国风”的标签打入用户 心智，在新消费品牌榜单中占据了第一位。 “中国”李宁：华丽转身 X X Part2 2020新消费特点洞察 07 小品类繁荣 或成下一个风口 化妆品、零食、饮品这一系列大品类也是由曾经的 一个一个小品类兴盛发展而来，因此，我们也
29、不得不重 视目前被年轻消费群体喜爱和追捧新兴品类，小品类繁 荣的背后，是Z世代价值观、个性追求、消费倾向的集 中体现。 产品属性品牌名称 摄影体验 海马体 盘子女人坊 天真蓝 新兴健身 超级猩猩 Keep 小乔科技 乐刻健身 文创潮玩 泡泡玛特 52Toys 健康管理薄荷健康 男士健康管理Menxlab 火锅超市 锅圈食汇 信良记 懒熊火锅 小品类 宠物经济：宠物在家庭中的 地位提高，成为“家庭成员” ，催生着宠物业态逐渐形成 生老病死全方位完整的产业 链。 男士护理：随着Z世代消费心 理的变化以及男性对外貌形 体要求的提升，不少化妆护 肤品牌开始探索男性的消费 赛道，Menxlab凭借其独有
30、 的男士健康护理定位获得了 用户大量关注。 X X Part2 2020新消费特点洞察 08 消费边界模糊 线上线下边界、社交电商边界模糊 中国在经历了电商繁荣、实体经济低迷后，随 着近年来人们物质生活水平提升，年轻消费者 审美需求提升，定制化个性化需求越来越多， 服务性评价对品牌影响越来越大等等多重因素 的影响，线上线下联动早已成为大趋势，从前 几年品牌定价线上线下统一、到在线预定门店 提货、到越来越多的品牌走向数字化而今 年疫情当人们被困于家中，品牌数字化、线上 线下交融更是让我们看到了现代消费中不可忽 视的一面即网络与生活融为一体的一面。 2020年，抖音、快手、Bilibili等各大社
31、交平台逐 步完善其直播电商的功能，而直播也成为了京 东阿里等电商平台的重要带货方式，微信平台 也快速完善着视频号功能，电商和社交正在相 互交融。 X X 2 健康养生 疫情常态化将延续健康养 生需求，除了饮食，智能 家居、科技护肤等改善生 活环境的品类同样值得关 注。 4 Z世代的声音被越来越多地 听见，带有独特时代印记 的小众文化借助社交平台 发声，传递价值观，目前 多依托于文创、潮玩等形 态进行消费，未来仍有许 多未知的可能。 亚文化兴起 3国潮文化 随着国货被不断认可，国 潮文化将迎来巨大的消费 市场，中国文化可以结合 到人们吃穿住行的各个领 域。 Part 3 未来消费 趋势 消费细分 追求精致，有独立审美需 求的新一代消费者衍生了 越来越多的细分需求，大 而泛未必能够打倒单一品 类在用户心智中的地位 1
sgpjbg002
工作日 8:30 - 17:30
会员动态：
报告分类
新质生产力
ChatGPT
新能源汽车
大模型
Sora
机器人
微短剧
芯片
薪酬
白皮书
低空经济
数据要素
创新药
人工智能
AI产业
信息科技
互联网
消费经济
汽车交通
电商零售
传媒娱乐
医药健康
投资金融
能源环境
地产建筑
传统产业
英文报告
其它
扫码登录
手机快捷登录
账号登录
