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英图博略（Interbrand）：突破澳大利亚和新西兰品牌（英文版）（50页）.pdf

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英图博略（Interbrand）：突破澳大利亚和新西兰品牌（英文版）（50页）.pdf

在社会动荡、商业挑战和情绪波动的时代，思考创新是再好不过的了，这样的时代会导致根本性的改变。这是对提升本土品牌影响我们作为消费者、文化和社会走向的探索和庆祝。21年前，Interbrand发布了第一份同类最佳全球品牌（Best Global Brands，BGB）报告，10年前，Interbrand开创了品牌评估的先河，成为第一家对品牌进行实证评估的咨询公司。2019年，苹果首次突破20万美元大关。今年，亚马逊也加入进来，使这一数字黯然失色。在过去的20年里，我们看到了世界上最好的品牌发生了巨大的变化在过去的10年里，最突出的是美国科技品牌的迅速崛起，苹果、亚马逊、谷歌和Facebook都落后于其他品牌。虽然这无疑是一个荣誉出现在BGB，一个非盟+新西兰品牌的前景是一个遥远的可能性，主要是由于财务标准和需要一个重要的足迹跨越各大洲，与非注册收入的比例。我们最喜欢的一些本土品牌部分满足了各种要求，但我们还没有看到一个合格的国内品牌。这份报告不太注重规模，而更注重创新和突破，因为这才是澳大利亚和新西兰真正能够领先的地方。我们相信，这些本土人才正在颠覆国内市场（如果不是世界其他地区的话），走向成为全球最佳品牌的道路。

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