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bilibili：2020美护行业通案（56页）.pdf

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bilibili：2020美护行业通案（56页）.pdf

Z世代是网生一代，从小就有条件通过互联网了解世界，视野开阔，非新奇之物难以引起他们的注意。 天猫小黑盒2019年8300万重度新品消费人群以Z世代为主 而能吸引他们的美护产品的“新”，通常体现在以下四个方面：新跨界，新设计，新联名，新品类。“兴趣”是Z世代塑造自我人设的重要手段，也是他们融入群体的社交话题 Z世代圈层消费大报告提出的五大典型兴趣圈层，都体现出了一定的壁垒，需要投入时间和金钱 Z世代良好的家境和社交需求，使得他们有条件、有动力加大对兴趣的投入。美护，是一群B站用户的强兴趣，他们不仅看新奇趣的美护内容，也对其他内容兴趣盎然。他们参与兴趣的方式，不止于“看”。在B站，时间不再被“杀”而是被“忘” 。知名美妆UP主党妹为糖果做的商单视频 以芒果味糖果为灵感，创作芒果系JK妆。用户被高质视频内容吸引，看到浑然忘我 不仅忘记了时间，也更轻易接受了种草信息。

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