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RollWorks：B2B营销中使用意图数据的研究报告（英文版）（13页）.pdf

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RollWorks：B2B营销中使用意图数据的研究报告（英文版）（13页）.pdf

意图数据不仅仅是另一个可以添加到B2B字典中的术语。事实上，根据下面的研究，97%的B2B营销人员相信意图数据将在未来一年给品牌带来竞争优势。意图数据是动态的、账户级别的数据，表示对业务类别或特定产品和服务的兴趣。意图数据是基于用户在网络上的内容消费(也被称为第三方意图)，也可以是基于与公司属性(如网站)的直接交互(也被称为第一方意图数据或参与数据)。它可以用来识别感兴趣的前景和达到他们与上下文相关和个性化的消息。意图数据还可以用来更好地理解你的开放机会或现有客户，并通过转换、留存和扩展渠道将他们转移。B2B营销人员指尖上的信息比以往任何时候都多，但他们现在如何使用意向数据来定位自己的品牌在竞争中领先?为了帮助回答这个问题，RollWorks和Bombora与Ascend2合作进行了使用意图数据调查。我们的报告“使用意图数据的B2B视角”，专门代表了在B2B营销和销售领域开展业务的营销人员的意见。这项研究是为了让你把它应用到你自己的营销策略中去。

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