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2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告（49页）.pdf

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2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告（49页）.pdf

图文形式的经验分享是Z世代喜闻乐见的内容他们充满求知和好奇，最爱分享类主题内容，偏好简洁直观的内容载体当下的图文内容不再单指以往传统图片+文字的形式，Z世代以plog(photo-log)重新定义图文内容，以相比于vlog更轻量、一目了然的特点受到TA们的偏爱;短视频内容则以信息量大、表现力强的特点成为Z世代第二喜爱的种草内容载体 Z世代对美妆护肤充满求知欲：最爱经验/攻略分享类的种草内容，其次为日常分享类、知识干货类电商平台搜索加购是种草成功第一步通过内容的认可驱动行为的产生打开Z世代的心智入口，45%的Z世代表示被种草成功后会去电商平台搜索，41%的Z世代则会直接将其加入购物车，由此可见，电商平台依旧是拔草入口产品功效和成分是购买时首要考虑因素 Z世代购买美妆护肤产品时最为看重产品功效和成分安全性，其次为产品口碑和性价比，真正下单决策时Z世代趋理性外观设计时尚又好看也是购买决策的驱动因素除此之外，品牌的知名度和产品使用人群属于Z世代下一步考虑的因素，品牌形象也必不可少尽管Z世代购买时最关注产品功效和成分，但高颜值的外观设计也能提高消费力;其中近六成的Z世代表示时尚的外观设计会促进他们的购买决定

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