上海品茶

三个皮匠报告
上海品茶
最新
合集
英文
会议
图表
入驻
付费
new
报告
报告 合集 图表

【公司研究】芒果超媒-差异化竞争的融媒体平台-210329（33页）.pdf

编号：32842 PDF 31页 3.16MB 下载积分：VIP专享
下载报告请您先登录！

【公司研究】芒果超媒-差异化竞争的融媒体平台-210329（33页）.pdf

1、综艺节目面向更广泛的受众群中国综艺市场拥有超过 6 亿核心用户。根据美兰德 2018-2020 年连续三年全国常住人口入户抽样调查数据显示：全国喜爱综艺内容的用户比例逐年增长，2020年占比达到 50.3%，其中综艺节目用户女性占比 62%，男性占比 38%，20 至 49 岁人群依然是综艺节目的核心主力观看群体。整体来看，综艺受众女性向、年轻向的特征依然显著。近几年，随着综艺节目题材丰富和传播样态多元，综艺向全年龄段和高知用户的渗透非常明显。数据显示，50 岁以下人群对于综艺节目的喜爱率均超过 50%，其中在25至34岁年轻群体中喜爱综艺的用户占比逐年上升，在2020年达到65%。同时，高等

2、文化人群与高收入用户观看综艺节目的占比也在增长，2020 年综艺用户中高等文化水平用户占比 38.9%，收入超过 3000 元以上用户占比 59%。综艺+生活的观察类、旅行类等综艺的崛起，显然使中年人的生活有了更多元的观察角度与解题思路。无论是在共鸣感上，还是在具有全民讨论度的话题点上，综艺都具有强大的先天优势。从综艺内容的用户评议力量与话题热议人群分布来看，“Y+Z”(Y 世代，19821995 年间出生的人;Z 世代，1996-2007 年间出生的人)两个受众世代人群，牢牢占据 88%的视频内容讨论声量。年轻世代人群的网络热议对于视频内容的话题传播、热点营销，以及用更年轻化的样态与语态进行

3、受众互动与破圈，都发挥了更大作用。在供给端方面，据腾讯娱乐白皮书数据显示，国产综艺节目产量经历快速增长期后，于 2017-2018 年达到高位，每年总产量超过 200 部，2019 年受近两年广告市场整体降温影响，产量略有下滑：综艺广告市场仍处于增长期随着新媒体对传统广告的不断冲进，电视广告的市场空间整体被进一步压缩。 2014-2019 年，全国电视广告收入连续六年出现负增长，2019 年全国电视广告收入 877.61 亿元，相较于 2013 年高点已下滑 241.65 亿元，下滑幅度达到21.59%。相较于电视广告整体收入下滑，电视综艺领跑广告市场。电视综艺广告从 2014年的 269 亿元增加至 367 亿元，复合增长率为 6.0%。行业集中度方面，湖南卫视、浙江卫视、 江苏卫视、北京卫视等五大卫视综艺广告市场占据电视综艺广告市场的 67.2%，集中度进一步增加。同时，随着广告商基于综艺节目受欢迎程度而产生的新增投放意愿，每套中国电视综艺节目平均收入(ARPP)由 2014 年的人民币 81.4 百万元增加至 2018 年的人民币 141.5 百万元，预期于 2023 年将达人民币 215.4 百万元。

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（【公司研究】芒果超媒-差异化竞争的融媒体平台-210329（33页）.pdf）为本站 （X-iao） 主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。
客服
商务合作
小程序
服务号
会员动态
会员动态 会员动态：

 wei**n_... 升级为高级VIP  wei**n_... 升级为至尊VIP

186**81...  升级为高级VIP   wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_...  升级为高级VIP wei**n_...  升级为至尊VIP

 wei**n_... 升级为标准VIP  wei**n_... 升级为高级VIP 

升级为至尊VIP msl**ng 升级为高级VIP 

刷**  升级为至尊VIP   186**12... 升级为高级VIP

186**00... 升级为至尊VIP   182**12... 升级为高级VIP

 185**05... 升级为至尊VIP   Za**ry 升级为标准VIP

 wei**n_...  升级为高级VIP 183**46... 升级为高级VIP 

孙**  升级为标准VIP  wei**n_... 升级为至尊VIP 

wei**n_...  升级为高级VIP  wei**n_...  升级为至尊VIP

 微**... 升级为至尊VIP  180**79... 升级为标准VIP

Nik**us 升级为至尊VIP  138**86... 升级为高级VIP 

 wei**n_... 升级为标准VIP 183**37... 升级为高级VIP 

wei**n_...  升级为标准VIP wei**n_... 升级为标准VIP  

 159**85... 升级为至尊VIP  137**52... 升级为高级VIP 

138**81... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为标准VIP  微**...  升级为至尊VIP

 136**16... 升级为标准VIP  186**15...  升级为高级VIP 

139**87...  升级为至尊VIP wei**n_...   升级为至尊VIP

 137**01...  升级为标准VIP  182**85... 升级为至尊VIP

 158**05... 升级为标准VIP 180**51...  升级为高级VIP 

wei**n_... 升级为高级VIP   wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP  h**a 升级为高级VIP

 wei**n_...  升级为高级VIP  Ani** Y... 升级为标准VIP 

 wei**n_...  升级为高级VIP wei**n_...  升级为高级VIP

微**... 升级为高级VIP 137**22... 升级为至尊VIP 

 138**95... 升级为标准VIP  159**87... 升级为高级VIP

Mic**el...  升级为至尊VIP  wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_...  升级为高级VIP  wei**n_...  升级为高级VIP

胖**... 升级为至尊VIP  185**93...   升级为至尊VIP

 186**45... 升级为高级VIP   156**81... 升级为高级VIP

wei**n_...  升级为高级VIP   180**85... 升级为高级VIP

太刀 升级为至尊VIP   135**58... 升级为标准VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP  183**12... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为高级VIP  dri**o1   升级为至尊VIP

 139**51...  升级为标准VIP wei**n_...  升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP   wei**n_...  升级为高级VIP

 158**68... 升级为标准VIP   189**26... 升级为至尊VIP

 Dav**.z 升级为高级VIP  wei**n_... 升级为标准VIP 

 坠**...  升级为标准VIP  微**...  升级为至尊VIP

  130**26... 升级为至尊VIP 131**35...  升级为至尊VIP 

138**53... 升级为至尊VIP    wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_...  升级为标准VIP    186**17... 升级为标准VIP

151**79...  升级为标准VIP wei**n_... 升级为高级VIP

 雄**... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为高级VIP

135**48... 升级为至尊VIP  158**58... 升级为至尊VIP 

wei**n_... 升级为高级VIP   好**... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为标准VIP wei**n_...  升级为至尊VIP

150**21...  升级为至尊VIP wei**n_...  升级为至尊VIP