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阿里研究院：2021阿里农产品电商报告（70页）.pdf

编号：42530

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1、制度变迁理论认为，制度变迁是新制度产生、替代或转变旧制度的动态过程。制度之所以会变迁，是因为现实条件的变化，现有制度之外出现了另一种可供选择的制度安排，其潜在收益大于现存制度安排的社会净收益。潜在收入越大，用新制度替代旧制度的动力就越足，制度变迁越容易成功。制度变迁就是在潜在收入的刺激下，由制度变迁的“初级行动团体”和“次级行动团体”共同推动完成的。网络技术以及计算机通信技术的飞速发展将人类全面带入信息时代。新技术催生新的商业模式，电子商务随势崛起并发展壮大。电子商务能代替传统商务，是因为电子商务这一新的商务制度中存在远超传统商务制度的潜在收入：其一电子商务省掉了中间环节，无需店面，减少库存甚

2、至做到零库存，因而节省成本;其二借助互联网、电子支付和物流，电子商务交易效率得到空前提高;其三电子商务能突破狭小的地域限制，获得全国甚至全球市场。巨大的潜在收入吸引着电商各相关主体行动起来，实现从传统商务向电子商务的制度变迁。在农村，进行这种制度变迁的行动主体有：初级行动团体，包括农民和涉农企业，他们是农村电商制度变迁的主力军，他们的决策支配着制度变迁的进程。由于潜在收入的存在，他们进行电子商务制度变革的意愿非常强烈，而且为了使制度变迁顺利进行，他们会团结起来，成立电商协会或联盟，利用集体的力量来推动制度变迁。次级行动团体，是指帮助初级行动团体获取潜在收入进行某些制度安排，推动农村电商制度变迁

3、的个人和团体。他们主要包括：电商网站，如淘宝网;农村电商服务企业，如电子支付、物流等企业，还有网站设计、美工摄影等企业;以及电商研究者和政府。农产品电商产生和发展的演化过程。首先，农产品电商在农村产生需要三个方面共同促进。第一，有村民发现电商远超传统商务的潜在收入并想将它变成实际收入。第二，电子商务类网站发展成熟，开设网店门槛降低，电商及配套技术完善。第三，政府持续对农村基础设施建设进行投入，“村村通”工程为农村建设了道路运输网和通信设施，为农村从事电子商务提供了基础实施保障。其次，农产品电商的发展需要两个环节的促进。第一，发现电商远超传统商务收入的村民先学习电子商务技术并利用农村基础设施把潜

4、在收入变成实际收入。第二，其他村民有样学样，迅速跟进，且也获利颇丰，吸引更多人参与。第三，农产品电商的集群效应导致物流公司愿意进驻农村，进一步便利农村农产品电商的发展。最后，电商制度在某种程度上取代传统制度，完成制度变迁。很明显，要实现制度变迁，第一吃螃蟹的人固然重要，但跟随者才是关键：只有跟随者的潜在收入得到保证，才会形成涟漪效应，向亲友、邻居继续扩散，农产品的集聚效应才会形成。农产品电商的发展，不仅可以极大地丰富城镇居民的生活、增加农村居民的收入，对激发农产品产-供-销一体化利益链条上各利益主体的创业热情也具有显著的促进作用，进而引起农村产业组织形式的改变。我们从产业组织理论的定义中的三个

5、基本概念来分析农产品电商对于传统农产品商务有何异同?第一，市场概念的拓展。Cournot(1971)认为经济市场是生产厂商和消费者从事有关产品交易的场所和空间，市场的核心功能是交换。市场的两个核心要素是产品与区域。产品要素界定了哪些产品属于同一个市场，进而将市场划分为各种产品市场，如农产品市场。区域要素则界定了一个市场的地理区域范围，进而将市场划分为不同等级的区域市场。农产品电商的出现改变了市场概念中的区域要素的内涵，传统农产品主要在当地销售，电商平台可以让全国甚至全世界的消费者接触到当地的农产品信息，打破了传统的农产品贸易地理范围，让当地的农产品贸易范围只取决于物流保鲜技术的进步，只要农产品足够优秀就可以卖往全世界。第二，企业概念的拓宽。根据 Coase(1937)的观点，在资源配置方面，企业是市场的替代。当企业的内部管理成本或代理成本等于企业进行外部交易成本时，企业便达到了他的最佳规模。企业的适度规模，确定了企业边界。企业边界分为纵向边界和横向边界。纵向边界是指某一种活动接近或者远离最终使用者，企业纵向一体化就是拓展自身的纵向边界。横向边界，则主要指企业的规模和多元化程度。农产品电商改变市场空间之后，传统以农户或农村企业小规模经营，主要围绕当地市场的经营模式不能适应需求，需要转型为适应互联网营销模式的新型企业。第三，产业概念的拓实。

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