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果集数据：2021年度618品牌营销分析报告（71页）.pdf

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果集数据：2021年度618品牌营销分析报告（71页）.pdf

1、果集数据显示:618大促期间。兰蔻品牌社媒声量主要集中在抖音、微博、小红书平台,冲刺期兰葱携手百位明星、博主发起#一万个理由爱小白管#话题互动，推荐小白管防晒霜;并先后官宣品牌大使江疏影、彩妆大使金晨，提高品牌关注度和讨论度。618大促期:1)预售阶段推出兰蔻“尝星盒”试用礼盒装，价格较低，借助明星的影响力让粉丝进行“尝鲜”，降低用户试用成本，达到拉新目的;重点布局抖音.微博、小红书，在微博合作超60位明星、博主，发起#不好的全抛光#话题互动，推荐极光精华水;电商布局中，合作薇娅/雪梨等主播，进行直播间推广;2)大促正式阶段:重点布局直播，通过超10个明星轮番空降直播间的形式，吸引粉丝关注和购

2、买转化，直播平台以点淘平台为主。果集数据显示:618大促期间。兰蔻品牌社媒声量主要集中在抖音、微博、小红书平台,冲刺期兰葱携手百位明星、博主发起#一万个理由爱小白管#话题互动，推荐小白管防晒霜;并先后官宣品牌大使江疏影、彩妆大使金晨，提高品牌关注度和讨论度。618大促期:1)预售阶段推出兰蔻“尝星盒”试用礼盒装，价格较低，借助明星的影响力让粉丝进行“尝鲜”，降低用户试用成本，达到拉新目的;重点布局抖音.微博、小红书，在微博合作超60位明星、博主，发起#不好的全抛光#话题互动，推荐极光精华水;电商布局中，合作薇娅/雪梨等主播，进行直播间推广;2)大促正式阶段:重点布局直播，通过超10个明星轮番空降直播间的形式，吸引粉丝关注和购买转化，直播平台以点淘平台为主。

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