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妈妈网：2021母婴人群新消费洞察报告（12页）.pdf

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妈妈网：2021母婴人群新消费洞察报告（12页）.pdf

攻略先行：多渠道了解和对比信息【母婴APP】是妈妈收集母婴商品信息的主要渠道母婴APP既有专业资讯内容，也有海量妈妈们的真实分享内容，是妈妈们了解和收集母婴品牌/产品信息的最主要渠道，其次是社交平台、电商平台及妈妈社群。拒绝套路：信赖真实性高的推荐妈妈们更容易被真实经验打动，更青睐图文种草妈妈们在查找和浏览各种产品相关口碑信息的同时，也会接收到各类种草信息的推荐，其中接受度最高的是同为妈妈身份的真实经验分享，且更偏爱图文形式。乐于尝鲜：妈妈愿为新潮流买单日常购买母婴产品重点关注质量、功能性，对于朋友都买的、新概念的商品妈妈们更有消费冲动购买母婴产品时质量与功能性仍是决策关键因素，但随着越来越多新消费品类新概念的涌现，妈妈们也很容易被“朋友们都在用的潮流产品”及“有新概念的新奇特产品”所吸引，超9成妈妈会因产品有新概念新功能而主动想要试用体验。

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