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曲美家居-变革筑新机业绩迎拐点-210812（28页）.pdf

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曲美家居-变革筑新机业绩迎拐点-210812（28页）.pdf

1、产品优势：全品类融合独树一帜，时尚家居转型渐显成效公司拥有全品类家具生产能力，定制+成品+软装协同发展。曲美起家于弯曲木家具，原产品体系主要集中于成品类，2012 年，公司成立全资子公司笔八(北京)家居设计有限公司，由此开启“成品+定制”产品路线，此外公司陆续建立 QM Living 软装装饰系列，涵盖灯饰、窗帘、饰品等全方位产品，并最终形成“定制+成品+软装”的全屋产品体系。截至 2020年，曲美品牌旗下已经形成包括“你+大家居生活馆”、“居+大家居生活馆”、“B8 全屋定制”、 “曲美生活”、“妙物工坊”等八大产品品牌矩阵，可为消费者提供以个性化生活方式为导向的一站式家居定制服务。2018

2、 年，公司并购 Ekornes，再添 Stressless(舒适椅、沙发等)、IMG(舒适椅、配套家具)和 Svane(床垫)三大全球知名品牌，契合国内中产阶级消费升级趋势，与曲美品牌形成互补。我们认为公司有别于同业竞争对手的产品优势体现在真正做到全品类融合打通。具体而言：1)公司是行业内少有的同时具备较强定制+成品生产能力的家居企业，各品类发展均衡， 2020 年定制家具、成品收入分别占曲美品牌收入的 47.9%、42.0%，而同业定制企业普遍不具备成品产能，主要依赖 OEM 的外部采购满足大家居布局，除顾家家居外同业软体企业亦不具备成规模的定制家居产能;2)相较于 OEM，公司定制+成品自

3、产能够将定制产品与成品家具的色系、造型、工艺打通，使全屋家具方案更具备整体性，由此更好满足消费者对整体家居生活方案需求;3)OEM 模式下产品相对单一固定，而公司产品自产，且具备较强生产灵活性，能够给予消费者最大限度的可选择性，帮助销售终端灵活搭配产品方案，差异化满足多元的消费者需求。专注原创设计，塑造家居美学典范。公司以“设计创造生活”为品牌理念，自独树一帜的弯曲木工艺开始，一直以来以设计优势引领家居美学潮流。1997 年起，公司与国际设计大师汉斯山格林雅各布森达成合作关系，2000 年公司成立“中国曲美国际设计中心”(后改名为曲美国际设计师联盟)，来自丹麦、法国、美国等地的著名设计所陆续加入，形成了行业领先的设计师合作模式。目前公司旗下汇聚了擅长北欧风、意大利都市风、中国传统风等多种风格的设计师资源，公司不断拓宽家居设计风格，顺应市场需求，融合中西方美学要素，形成了中式复古、新中式、轻奢、简意等多种风格的家具系列产品。坚持以原创设计驱动，公司产品设计处于行业领先水平，塑造了较强的品牌美誉度。

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