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App Annie：社交媒体应用的演变—直播社交媒体的新前沿（2021）（30页）.pdf

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App Annie：社交媒体应用的演变—直播社交媒体的新前沿（2021）（30页）.pdf

1、与2018年相比,直播应用在用户支出方面的市场份额增加了24%。2021 年，在中国以外的地区，仅在 Android 手机上，侧重于直播的五大社交应用的使用时长预计将超过 5000 亿小时，3 年复合年增长率将达到 25%，而聊天应用以及照片和视频应用的复合年增长率为 15%。直播正在推动社交应用参与度的增长，这为用户支出奠定了基础。在过去很多社交应用都有应用内购买功能但大多是一次性的物品比如从该公司购买表情包。如今推动社交市场用户支出增长的应用内购买通常与直播期间为内容创作者“送礼物"有关。在Twitch 上 ,"Bits"是一种虚拟商品，可以让观众“欢呼&qu

2、ot;以及为主播提供经济支持“订阅”,即每月的频道订阅，允许观众从他们最喜欢的创作者那里获得独家福利例如定制表情(特定于Twitch 的定制表情符号)和订阅者徽章。在Bigo Live 中使用的是豆子在TikTok中使用的是虚拟硬币观众用来购买虚拟礼物然后送给主播。通常情况下内容创作者可以将应用内货币兑换为支付给他们的资金。业内通常鼓励创作者向打赏者表示感谢，这形成了一个积极的反馈循环。印度以5倍的规模成为取大的市场，在2018年就已超越美国。美国、印尼、巴西和中国紧随其后既有成熟市场也有新兴市场。即使在用户习惯可能更加根深蒂固的美国，市场对新社交应用的需求仍然很高。在2021年上半年美国成为社交应用用户支出排名第一的市场其用户支出是第二大市场的1.7倍占整个市场的30% ，而这主要由内容创作者和主播推动。在过去3.5年里印度的社交应用使用时长激增印度和中国之间的差距从2018年的115%宿小到2021年上半年的7%。巴基斯坦在2020年超过墨西哥成为Android手机中社交媒体应用使用时长的第六大市场。

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