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纷析智库出品：2021-2022年数据智能与MarTech解决方案生态报告（40页）.pdf

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纷析智库出品：2021-2022年数据智能与MarTech解决方案生态报告（40页）.pdf

1、勾正数据成立于2014年，是一家专注家庭场景营销服务的MarTech公司，主要围绕家庭大屏，如OTT、电视等提供一站式营销解决方案，包括主打受众洞察与跨屏预算规划的产品Uniplan+，支持多维标签，跨屏程序化投放的产品勾正HMP，以及包含平台测量、内容测量的广告效果测量产品勾正ORS。截止2021年上半年，OTT(智能电视+智能机顶盒)激活规模突破三亿，且增速良好，家庭OTT行业又被称为大的iPad，属于公认的超级曝光资源。在品牌形象，影响力提升，补充reach，沉淀数据资产的价值受到广泛认可，但整个行业长期面对若干关键挑战，其中资源分散，尤其是优质的开机资源分散在主机硬件厂商，对程序化投放

2、支持(支持跨屏，按标签投放)有限;此外受限于硬件基因，数据采集和回流相对较难，整个家庭大屏投放的监测和评估体系处于起步阶段。勾正的解决方案主要是围绕品牌营销痛点展开，以收视测量为例，其方式结合大屏的现实情况和技术，通过OTT家庭样本体系+线上调研+算法学习的方式，以”同屏跨源”的测量方式，推进大屏的媒体表现与收视测量革新，并提供细分维度的收视分析，受到奢侈品，快消，汽车， 3C家电等行业的关注。标识符转换解决方案Vault: 以无需将客户数据移出其控制范围为前提， 赋能客户一方数据与外部平台(包含但不限于)如媒体，围墙花园以及数据合作方进行协作。该解决方案让客户能够在其拥有的环境中生成匿名并加

3、密过后的 RampID并直接发送到同样也使用Vault技术的应用终端，从而使客户端的数据不暴露于外部网络， 且生成的RampID不可被解码还原到原始个人标识符。数据协作平台LiveRamp Safe Haven：一个中立的致力于数据安全连接的SaaS平台，助力企业建立安全的数据连接和共享关系，并在安全合规的基础上实现企业与外部生态的数据连接。“安全的数据连接”包含两层，第一，打造一个中立，且保护消费者隐私的安全屋环境;第二，实现企业内外部安全的数据连接，品牌与服务方的数据连接，品牌与外部生态的数据连接等，如媒体投放、上传、标签增补和评估测量等等。LiveRamp是一家提供“数据安全连接”的营销技术公司，成立于2011年，多年深耕对数据隐私和安全保护更为“激进”的欧洲和美国市场，其标识符转换解决方案Vault，被业内熟知且采纳，因此，Ramp ID也在全球范围内成为第三方ID的重要代表。LiveRamp于2018年正式进入国内市场，其业务的核心是解决数据安全应用的问题，尤其是数据因为保密、安全的原因所导致的连接障碍，具体来讲，其主推了两款解决方案，标识符转换解决方案Vault和数据协作平台LiveRamp Safe Haven。

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