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网易：不变的匠心多元的精品生态（43页）.pdf

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网易：不变的匠心多元的精品生态（43页）.pdf

网易云音乐泛娱乐创新模式：1)秀场直播：Look 直播2018 年10 月正式上线，2019 年上线音频直播功能，在直播形式上与全民 K 歌直播形成一定差异。在网易云音乐 2020 年的规划中，为LOOK 直播提出了“1+2+100”的方向：继续深耕“音乐直播”这1 领域，加强网易云音乐和LOOK 直播2 个平台联系(网易云音乐导流)，2020 年，LOOK 直播也将重点扶持100 家公会(内容端建设)。2)在线K 歌：在线K 歌市场存在头部玩家全民K 歌和唱吧，全民K 歌借助腾讯熟人关系链及QQ 音乐的导流，2019 年1 月其MAU 已达到 1.48 亿。2020 年6 月网易云上线了在线 K 歌 App“音街”，和网易云同样采用差异化的思路尝试创造用户需求，主要为：1)更加流媒体化。2)整体更重视推荐。3)加入智能编曲新功能“Remix”，加入不限于“唱”的玩法，而是让用户自己创作。3)演唱会直播：演唱会直播相对秀场直播更精品化，演出方/平台方都要花费相当成本筹备线上演出，而现场演出票价相对较低，大部分演出较难实现盈利。但线上演唱会对内容的补充有一定作用，也能够吸引音乐人入驻，增强平台生态。

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