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阿里妈妈：美妆洗护特色人群报告（104页）.pdf

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阿里妈妈：美妆洗护特色人群报告（104页）.pdf

千万级人群规模，消费可观且稳定增长。男女均匀分布，集中于高线的年轻人，横跨蓝领和白领。人群画像：“努力工作努力娱乐，买我所爱”的职场新锐，美妆心智上注重个性和档次。大促： 信息需求量大，搜索开始早，持续长，需在站内抢占入口。日销： 货品比较周期长，需凸显产品特色，设置促销机制，加速转化。搜：品牌导向凸显，日常需加大品牌种草和教育。买：关注优惠，愿意尝新;多购买眼唇彩妆，面部精华购及个人护理清洁类产品。逛(渠道)：信息需求度高：站内覆盖各大种草渠道(直播/有好货/小黑盒/猜你喜欢);爱社交爱娱乐，圈层属性强，活跃于社区，影音，美图，导购平台也有涉猎。逛(内容)：潮流，数码，文娱粉丝;碎片流动信息偏好显著，尤其短视频。居住在高线的z 世代, 圈层参与感强，动漫，游戏，影音，愿意为兴趣买单。职场新锐，享受玩乐也热爱工作。数字世代原住民，信息需求大，习惯短视频，图文等碎片化流动信息，喜欢潮流，数码，文娱内容。站内活跃于直播，有好货，小黑盒，猜你喜欢各大渠道; 爱社交爱娱乐，是社区，影音，美图，导购平台常客。更多购买眼唇彩妆，面部精华及个人护理清洁类产品，大胆尝新，购买时注重品味档次，风格外放彰显自我。

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