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天猫：2019年天猫奢侈品消费行业白皮书（35页）.pdf

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天猫：2019年天猫奢侈品消费行业白皮书（35页）.pdf

画风迥异的三类奢品消费者：新世代、中小城市和富裕阶层新世代、中小城市和富裕阶层构成具有明显差异化特征的奢侈品消费群体消费新贵初长成新世代偏好美妆和3C数码，受价格驱动最为明显热衷探索各类新奇渠道主动搜索意愿强,对试用、裂变券兴趣高“包”治百病,“鞋”守一生新世代热衷包包和鞋子，搜索偏好高于整体人群奢侈品消费亦是情感表达重要节日犒赏自己或家人，联名跨界更吸睛新世代对场景和个性化需求的关注度高于整体人群，圣诞节、情人节、母亲节和新年等节日场景偏好显著，联名款和定制款受新世代关注。

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