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腾讯广告&amp明略科技：2020轻互动闪屏广告价值白皮书（39页）.pdf

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腾讯广告&amp明略科技：2020轻互动闪屏广告价值白皮书（39页）.pdf

三大优势之传播力:轻互动闪屏广告帮助品牌扩大触达规模互动创新闪屏广告作为闪屏广告的创新形式，具备与闪屏广告一样的触达能力。根据2O20年1-5月秒针广告监测数据显示，与移动端广告不区分广告形式】相比,在相同的Reach目标下，闪屏广告含轻互动闪屏广告的投放方式可以节省广告的IGRP投放力度;在相同的IGRP投放力度下，闪屏广告含轻互动闪屏广告可以触达更多的受众。三大优势之影响力:轻互动闪屏广告有效提升广告对受众心智的影响案例研究结果显示，轻互动闪屏广告的品牌联结度、广告喜好度、品牌认知度提升率和品牌喜好度提升率更高。轻互动闪屏广告与品牌主张、新品卖点、明星元素等多种创意互动元素的结合，可激发受众的互动意愿，有效提升广告对受众心智的影响。三大优势之转化力:轻互动闪屏广告提升受众交互意愿，促进转化行为轻互动闪屏广告新增的创意互动元素，激发受众的好奇心，近半数看过广告的受众都会"忍不住"想按照提示进行互动。案例研究结果显示，轻互动闪屏广告的点击率和落地页到达量较闪屏广告均提升近1倍。看过广告的受众态度表明，对品牌购买意愿和推荐意愿的提升效果均显著高于数据库基准值。轻互动闪屏广告在提升受众交互意愿的基础上，激发受众产生查询、购买和推荐等后续行为。

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