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极光：2021新青年国货消费行业研究报告（34页）.pdf

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极光：2021新青年国货消费行业研究报告（34页）.pdf

1、 利用现代科技与现代审美在产品设计上融合国风元素，既能在客观上实现年轻消费者对产品的使用需求，同时又能在主观上满足他们对颜值审美和精神内涵的追求 极光调研数据显示，产品融入国风元素是提升年轻人对国货购买兴趣的一个重要因素;其中00后对国风元素的热爱不只是“嘴上说说”，有近半数的00后在实际消费中因产品融入了国风元素而购买国货。国风元素(中国元素)是指在中华民族发展过程中逐渐形成的、由中国人创造和传承、能够反映中国人文精神、具有中国特质的文化成果，可以是有形的物质符号，也可以是无形的精神内容，包含了中国固有的领土、民族、传统文化、现代文化等元素。 中国文化博大精深，经过数千年的发展已衍生出多样化

2、的文化符号和元素，为品牌和产品提供丰富的创意素材 调研结果显示，在众多类型的国风元素当中，融合了古风元素的产品最能提升年轻人的购买兴趣，其中90后中感兴趣的人群占比达54.6%， 00后有73.3%。 正因为中国文化包罗万象，其在产品上的应用不仅可以体现在“外在” 方面，如产品外观造型或包装上的图案、图腾等，还可以体现在“内在”方面，如产品的原料应用、制作工艺等。 目前来看，国风元素在产品上的应用主要是集中在服饰、运动鞋、饰品珠宝、美妆护肤、食品饮料等商品类目上。国风元素在产品上的应用，不能只是一味的元素堆砌，而是要洞察消费者的需求和偏好，将设计元素结合产品特性进行有效融入，引起消费者的共鸣，从而提升他们对产品的购买兴趣。

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