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艺恩：2021国产青春片类型研究（37页）.pdf

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艺恩：2021国产青春片类型研究（37页）.pdf

你的婚礼在内容上具备普世情感，对带动市场下沉更具优势。映前3周提档五一，与档期竞品悬崖之上形成受众差异化互补。通过情绪营销,你的婚礼在映前引爆超高热度。映前1周艺恩购票指数8.3，首日排片38%，居档期首位(悬崖之上映前7天购票指数7.8)。但影片映后口碑两极分化明显，导致票房高开低走，最终票房7.9亿。你的婚礼营销围绕影片本体，从 “遇见”“奔赴”到“错过”的情境出发，采取阶段性主题营销策略，有效引导了观众情绪代入。你的婚礼最大限度利用抖音，传递爱而不得的悲伤情绪，引发网友共鸣。抖音主话题#电影你的婚礼#中产出7支点赞量百万级爆款。电影快把我哥带走映前49天上线电视剧版，剧集上线当天带动影片艺恩购票指数显著提升。剧集播出期贯穿电影整个营销阶段，凭借剧影联动模式极大提升了IP的市场影响力。快把我哥带走采取阶段性点映策略，有效带动映前热度提升，并成功实现口碑前置：首轮：映前1周开启小规模点映，三天累计开放88场，以下沉城市为主(一线2%，二线50%，三线及以下48%);次轮：映前3天开启全国大规模点映，映前成功释放口碑。

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