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1、2023Q1国产剧集市场研究报告艺恩出品 2023年4月201市场概况热剧分析0203剧星分析301市场概况4281067422023年Q12022年Q12022Q1-2023Q1剧集类型分布爱情古装剧情都市悬疑喜剧科幻奇幻谍战军旅27.3%28.6%22.7%17.5%18.2%19.0%12.1%15.9%9.1%11.1%2023年Q1剧集大盘数据稳中有涨，上线总数66部，同比增加3部，其中网络剧仍是主要内容贡献者，数量同比增长17.5%，电视剧数量同比略有下滑；类型题材方面，爱情和古装两大类型占比过半，其中爱情剧产出持稳，古装剧占比提升，同比增加4部。大盘：网络剧

2、数量稳定增长，古装剧占比明显提升数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30；注：网络剧统计不包含10分钟左右的微短剧404723192022年Q12023年Q12022Q1-2023Q1剧集上线数量网络剧电视剧17.4%17.5%总量：+3部579.659.262.17480.368.673.174.8播映指数均值好评度均值媒体热度均值观看度均值2023Q1TOP15剧集各维度数据同比2022年Q12023年Q12023年Q1剧集市场品质佳作频出，头部剧集整体热度攀升，其中，播映指数TOP15剧集好评度及媒体热度均值较去年同期分别提升15.9%和17.7%；电视

3、剧精品化趋势进一步加强，在TOP15中占比六成，狂飙三体等爆款剧强势突围。播映：头部剧集热度不减，电视剧进一步占据高地数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；47%53%60%40%2022Q1-2023Q1播映指数TOP15剧集属性分布电视剧网络剧内：2022外：20230.8%15.9%17.7%1.1%6从各平台上线总量及整体播映表现来看，爱奇艺Q1上线剧集数量领先，腾讯视频整体播放表现亮眼；此外，腾讯视频和爱奇艺双平台共覆盖超七成头部剧集，且在独播剧方面占据数量和热度优势。平台：爱

4、奇艺数量优势明显，腾讯视频头部覆盖率高数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30；3420208454.965.0 50.361.346.9爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV搜狐视频2023Q1各平台剧集上线数量及整体播映表现剧集数量播映指数均值44.4%33.3%11.1%11.1%2023Q1播映指数TOP15剧集平台分布腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV注：联播剧每个平台各计一次2115105278.372.779.763.145.0 爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV搜狐视频2023Q1各平台独播剧数量及头部播映表现独播剧数量TOP5独播剧播映指数均值注：各平台剧集统计不包含1

5、0分钟左右的微短剧72023开年多部热剧涌现，狂飙聚焦扫黑除恶，热度“高开疯走”，登顶Q1播映指数榜首；三体作为首部国产硬科幻剧集横空出世，热度不俗；他是谁高能剧情引广泛热议，播映指数进入前三。播映指数榜：狂飙成开年爆款，电视剧上榜七席数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；2023Q1播映指数TOP10剧集排名剧名属性播映指数类型4归路电视剧82.8爱情5星落凝成糖电视剧82.3古装6我们的日子电视剧79.9剧情7去有风的地方电视剧79.0剧情8听说你喜欢我网络剧78.9爱情9显微镜下的

6、大明之丝绢案网络剧78.7古装10春闺梦里人网络剧78.1古装狂飙90.0 悬疑/电视剧三体86.6 科幻/电视剧3他是谁85.8 悬疑/电视剧1282023年Q1科幻、田园治愈及扫黑题材剧强势圈粉，剧版三体忠于原著，获观众认可；去有风的地方主打治愈，以“慢”俘获人心；狂飙剧情带入感强，人物立体饱满，口碑热度俱佳。好评度榜：三体好评如潮，去有风的地方质感获赞数据来源：艺恩内容智库，好评度截至：2023.3.30；2023Q1好评度TOP10剧集排名剧名属性好评度类型4曾少年之小时候网络剧84剧情5今日宜加油网络剧82都市6显微镜下的大明之丝绢案网络剧79古装7他跨越山海而来网络剧79爱情8他是

7、谁电视剧78悬疑9平原上的摩西网络剧77悬疑10立功东北旧事网络剧76喜剧三体87 科幻/电视剧去有风的地方86 剧情/电视剧3狂飙85 悬疑/电视剧12902热剧分析10悬疑剧：口碑攀升，惊喜连连数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。2023Q1好评度TOP5悬疑剧63.768.8好评度均值2023Q1悬疑剧上线数量及好评度变化2022年Q12023年Q17部6部8.0%播映指数排名剧名好评度细分题材1狂飙扫黑刑侦3他是谁刑侦42平原上的摩西剧情46对我而言危险的他情感悬疑13回响情感悬疑85 78 77 63 61 2023年Q1共上线6部悬疑剧，较去

8、年同期减少1部，但依然保持着高品质输出，好评度均值同比上涨8%，其中狂飙他是谁平原上的摩西好评度均超70，以扎实的内容创作打破审美疲劳，紧贴现实主义，有效突破题材舒适圈。11狂飙：卷起全民追剧热潮，树立扫黑题材范本狂飙在叙事结构、人物塑造以及立意深度等方面都为当下的刑侦剧创作提供了新思路，再现现象级追剧潮，不论是整体热度还是媒体、用户热度等细分维度的数据表现，均展现出了绝对的爆款实力。播映指数TOP1用户热度TOP1媒体热度TOP1播出信息集 数：39集题 材：扫黑刑侦导 演：徐纪周主 演：张译/张颂文/李一桐等首播日期：2023-01-14播出平台：CCTV-8电视剧/爱奇艺65707580

9、8590好评度观看度媒体热度用户热度狂飙播映指数TOP10均值各维度数据对比42.8 98.0 040801201月14日1月18日1月22日1月26日1月30日狂飙首轮周期播映指数趋势数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。12狂飙：大结局助力舆情触顶，剧情、角色讨论度高狂飙开播后随着剧情发展及热度发酵，舆情声量持续走高，大结局掀起全网热议，微博及短视频平台贡献声量超九成；在播期间频登微博热搜，剧中“吃鱼”“孙子兵法”“强哥”“大嫂”等名场面剧情及角色演绎令观众印象深刻，获超高讨论度。狂飙用户讨论词云05000002000002500

10、001月12日1月17日1月22日1月27日2月1日2月6日狂飙播出前后舆情声量趋势52.4%39.8%4.5%舆情来源分布微博短视频新闻App论坛微信安欣再送饺子 高启强再举杯张颂文 演技封神狂飙指导组被实名举报受贿狂飙全员发博告别角色狂飙全员be陈书婷假死黄瑶 卧底狂飙大结局狂飙最大保护伞狂飙第三个内鬼狂飙微博热搜TOP10：300累计微博热搜数量：800+2月1日收官1月14日开播数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。13狂飙：实力派飙戏带感，观众正面反馈占比85%狂飙舆情方面主要以正面反馈为主，占比85%，剧中强大的实力派阵容，以及对角色的完美演绎

11、，令该剧看点十足，同时，不论是细节把控和剧情尺度方面都做到了极致，无数网友为之“上头”，但也有个别演员演技引部分观众质疑。正面反馈85%演员阵容及演技 张颂文把一个受欺负的小老百姓一步一步被逼成黑社会老大的过程完美演绎出来了，太带劲了 对于这个期待的阵容，不枉我等这么久，值得啊！双张都太优秀了 张译张颂文一正一邪，飙戏带感，“相爱相杀”，看点十足 剧情精彩 悬疑向，烟火气，细节派，大尺度，名场面，还穿插点搞笑 故事情节够刺激，尤其是高启强的黑化历程好真实啊负面反馈5%演员演技 感觉张译的演技很固化了，演的太别扭 某些人的“好演技”人设水分太大了 剧情生硬 依然是想当然地模仿地拍，以前是模仿香港

12、黑帮片，现在是模仿韩国黑帮片，脱离现实，刻意做作85%10%5%狂飙舆情正负面分布正面中性负面数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。14科幻剧：三体不负众望，成国产科幻剧崛起之作科幻题材在国内剧集市场向来属于冷门赛道，近年来同类题材多以软科幻为主，而2023年Q1三体的播出在国产科幻剧领域画上了浓墨重彩的一笔，其优秀的改编和名场面的高度还原，获赞无数，口碑遥遥领先。剧名播出时间播映指数好评度题材三体2023年Q186.687科幻开端2022年Q187.779无限流+科幻一闪一闪亮星星2022年Q155.168无限流+科幻你好，安怡2021年Q160.361

13、都市+科幻在劫难逃2020年Q368.160悬疑+科幻超时空大玩家2022年Q258.459轻喜+科幻你好呀,我的橘子恋人 2022年Q264.756爱情+科幻失踪人口2020年Q257.755悬疑+科幻天目危机2021年Q361.145悬疑+科幻致命愿望2021年Q454.040悬疑+科幻2020-2023年科幻剧播映指数及好评度表现播映指数TOP2好评度TOP1观看度TOP230507090好评度观看度媒体热度用户热度三体播映指数TOP10均值各维度数据对比数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。1570.0%10.7%8.7%舆情来源分布微博短视频新闻

14、论坛APP微信06000000001月12日1月19日1月26日2月2日2月9日2月16日三体播出前后舆情声量趋势三体：“观看门槛”致声量难续，剧情还原度及画面质感讨论度高三体作为超级科幻IP，备受关注，剧版开播首日掀起超高舆情，由于具有一定的“观看门槛”，所以难以维持较高的讨论声量，但剧情的高度还原以及整体的画面质感观众讨论度较高，并多次登上微博热搜榜。三体赢麻了三体 脱水三体三体 还原的嘞叶文洁被害三体 原著党狂喜三体 节奏于和伟演技三体11集又上一分三体大撕裂场面三体微博热搜TOP10：300累计微博热搜数量：300+三体用户讨论词云1月15日首播数据来源：艺恩营销

15、智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。16三体：获原著粉高度评价，观众正面反馈占比88%剧版三体的改编拍摄充分尊重原著，正面舆情占比高达88%，剧中选角高度贴合小说人物设定，剧情还原度高，且特效画面质感一流，多数原著粉表示“看到头皮发麻的程度”，但也有少数原著粉认为照抄原著没有新意，剧情节奏过于缓慢。正面反馈88%演员阵容及演技 叶文洁还有申玉菲的选角太妙了，摆出最平静的脸，干最疯批的事儿，就喜欢这样的人物设定 张鲁一在倒计时濒临崩溃的那一段，那破碎感/脆弱感真的是没得说 原著还原度 原著粉看到头皮发麻的程度。有些地方还原度太高了，直接从小说里抠出来的一样 特效画面 剧组下

16、血本了吧，名场面特效画面质感一流，妥妥的电影级观影体验负面反馈6%原著改编 作为原著粉，感觉根本没有看的必要了吧，某些台词，我比那些背课文的演员都熟 尊重原著不是让你照抄啊，电视剧和小说完全是两种艺术啊，怎么能一模一样呢 剧情节奏 无意义的慢镜头，无意义的闪回，实在是太折磨人了 节奏这么慢是在搞笑吗？一个倒计时拍了整整一集88%6%6%三体舆情正负面分布正面中性负面数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。17现实题材：热度口碑双提升，“治愈系”击中观众2023年Q1现实题材剧继续向高质量发展方向迈进，好评度及播映指数同比均有提升，好评度TOP10现实题材剧中

17、，除了较为常见的都市、悬疑、主旋律等内容，清新风格的田园治愈题材剧去有风的地方突出重围，口碑夺冠。54.362.464.564.9好评度均值播映指数均值2023Q1现实题材剧播映指数及好评度变化2022年Q12023年Q118.8%4.0%播映指数排名剧名好评度网络平台7去有风的地方芒果TV1狂飙爱奇艺27曾少年之小时候爱奇艺,腾讯视频3他是谁优酷22今生也是第一次芒果TV29春日暖阳优酷15心想事成爱奇艺,腾讯视频26人生之路爱奇艺28情满九道弯优酷25女士的品格芒果TV2023Q1好评度TOP10现实题材剧86858478696968686867数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：202

18、3.1.1-2023.3.30。18去有风的地方：慢节奏剧情掀“反内卷”之风去有风的地方剧情回归生活本源，既有偶像剧的浪漫爱情，又有振兴乡村的现实根基，开播后播映指数迅速上涨且维持高位，与同题材剧各维度数据相比，好评度及用户热度具有明显优势。同题材用户热度TOP2同题材好评度TOP1微博热搜数量700+20406080100好评度观看度媒体热度用户热度去有风的地方同题材TOP10均值播出信息集 数：40集类 型：剧情/爱情导 演：丁梓光主 演：刘亦菲/李现等首播日期：2023-01-03播出平台：湖南卫视/芒果TV各维度数据对比42.8 81.0 20304050607080901月3日1月8

19、日1月13日1月18日1月23日1月28日去有风的地方首轮周期播映指数趋势数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。19去有风的地方：二创活动助力声量高涨，剧中美景引发云南旅游热去有风的地方剧情满足观众逃离大城市、亲近大自然的心理诉求，开播后舆情声量居高不下，1月9日官微发起的二创大赛活动更是激发观众的互动热情，此外，剧中展示了云南大理的特色风土人情，同款旅游路线观众讨论度高，同时细腻的群像剧情也引发了观众情感共鸣。050000000020000001月1日1月8日1月15日1月22日1月29日去有风的地方开播前后舆情声量趋势去有风的地方

20、用户讨论词云吴倩新剧 刀我刘亦菲酒量李现好会亲刘亦菲和马合照刘亦菲吴倩新剧哭戏感染力李现连吃两天菌菇火锅流鼻血如何评价刘亦菲首部现代剧刘亦菲首部现代剧今晚见刘亦菲的新剧状态李现刘亦菲偶像剧身高差去有风的地方微博热搜TOP10：300累计微博热搜数量：700+数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。1月3日首播1月9日官微发起二创大赛1月27日会员收官20去有风的地方：题材立意独特，正面反馈近九成去有风的地方以温暖治愈的表达方式，启发观众展开对生活的思考，正面反馈占比89%，剧中主演自然舒适的演技、散文式的叙事风格以及对云南大理美景的极致呈现，获观众认可，但也

21、有个别观众认为治愈不代表情节乏味节奏拖沓。负面反馈7%演员 刘亦菲是不会正常说话么 老用气音听不清说什么 真不该对李现有啥期待，现男友已经是过去时了 剧情台词 这编剧把矫情当成治愈，台词尬的我原地抠脚 治愈不代表情节乏味节奏拖沓，感觉有点无聊 故事情节太平了，没有让人持续追剧的欲望89%4%7%去有风的地方舆情正负面分布正面中性负面正面反馈89%演员阵容及演技 刘亦菲演技好自然啊，哭戏感染力太强了，她一哭我眼泪也跟着掉 李现和刘亦菲的演技也很有说服力，看似不着力，却跟角色浑然一体，自然舒适 剧情 散文式叙事，治愈系风格，没有令人焦虑的社会尖锐问题，性别议题等复杂表达，舒适的感觉 画面 云南大理

22、真的好美，妥妥“大理旅游宣传片”数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。2103剧星分析22狂飙破圈带动多位主演商业价值明显提升从2023年Q1热播剧集播出前后部分演员的商业价值变化来看，狂飙三体去有风的地方主演在剧集播出前后商业价值均有提升，其中张颂文、高叶、苏小玎在狂飙的带动下，增长幅度最为明显。数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30；主演商业价值统计时间为作品播出前后两个月；2023Q1热播剧集播出前后部分演员商业价值变化剧名演员商业价值演员商业价值播出前播出后环比播出前播出后环比狂飙张译67.875.311.1%高

23、叶49.268.539.2%张颂文54.975.237.0%苏小玎30.0 39.732.3%三体张鲁一55.758.24.5%王子文69.571.83.3%于和伟66.767.10.6%李小冉64.968.45.4%去有风的地方刘亦菲76.180.65.9%李现74.680.88.3%23204060801001月7日1月9日1月11日1月13日1月15日1月17日1月19日1月21日1月23日1月25日1月27日1月29日1月31日张颂文高叶苏小玎从狂飙上线前后，张颂文、高叶、苏小玎三位演员的关注热度趋势变化来看，在剧集播出后三位关注热度均呈现上升趋势，其中，张颂文关注热度最高，而高叶在无

24、过往代言的情况下，随着关注热度的提高，2023年Q1共收获6个品牌代言。张颂文关注热度持续走高，高叶新增多个品牌代言狂飙上线前后张颂文、高叶、苏小玎关注热度趋势张颂文2023Q1新增代言品牌开播当日官宣日期代言类别代言品牌代言身份2023/3/28服装配饰海澜之家品牌代言人高叶2023Q1新增代言品牌官宣日期代言类别代言品牌代言身份2023/2/4互联网中免日上首席推荐官2023/3/10互联网原始征途手游代言人2023/3/9家用电器卡萨帝生活艺术推广大使2023/3/6互联网天猫超市品牌代言人2023/3/43C消费电子小米MI影像推荐官2023/3/8交通出行玛莎拉蒂品牌挚友数据来源：艺

25、恩营销智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30；24报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援

26、引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库；数据周期：如无特殊说明，剧集上线日期为2023.01.01-2023.3.30；播映指数为首轮播出均值；名词释义：播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。