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国庆消费行业数据详细梳理：出行不足本地消费有亮点-211011（16页）.pdf

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国庆消费行业数据详细梳理：出行不足本地消费有亮点-211011（16页）.pdf

1、大部分人选择就地过节下，国庆假期本地日常消费增长明显。根据国金数据中心测算，9 月线上平台 GMV 同比正增。根据直供电商平台淘特数据显示， 10 月 1 日至 4 日，其销售额同比增长近 120%。9 月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过 55 倍、18 倍和 10 倍。天猫国际数据显示，10 月 1 日至 4 日，天猫国际成交额同比增长超 50%。海外品牌加速通过跨境电商进入中国市场。过去一年，平均每月有 400 多个新品牌入驻天猫国际;今年以来，新品牌入驻数量同比增长超 60%。社区团购：根据国金消费策略及数据中心数据，9 月盒马、京喜的 GMV 和日均单量都

2、开始向上爬坡，推测美团、多多趋势相同。社区团购开始向头部集中，小平台收缩明显，野蛮生长在减少。随着社区团购进一步向头部集中，各品类的渠道价格将趋于稳定。我们认为社区团购和直播会是重要的渠道销售新业态，关注不同品类的渠道销售结构及新品牌的破圈。受益周边游和本地消费，线下消费回流明显。大众点评数据显示，国庆假期，商场相关内容的浏览量环比节前上涨了 105%，消费订单量环比上涨77.92%。国庆长假广州商场的消费增速最快，消费订单量同比去年上涨41.89%，其次是上海，同比上涨 39.37%。以上海为例，据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，上海国庆 7 天全市线上线下消费总额 765.88 亿元

3、，同比 2020 年增长 16.0%，同比 2019 年增长 12.8%。其中线下消费金额 511.02 亿元，同比 2020 年增长 23.4%，同比2019 年增长 11.2%，监测 36 个商圈的线下客流总量 637.4 万人次，线上消费回流线下较为明显。瑞虹天地太阳宫、前滩太古里等消费新地标国庆假期人气满满，日均客流量分别达到 20 万人次、16 万人次。新品首发地标上海国金中心，节日期间客流量规模超百万人次，销售额同比增长 20%以上。全球最大山姆会员旗舰店，节日期间日均客流量 3.5 万人次以上，销售额环比节前一周提高 38.6%。南京路步行街进博集市人气火爆，七天销售额达 238

4、万元，环比节前一周提高 1.6 倍。根据美团发布的2021 年国庆黄金周消费趋势报告，省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比 22.4%，本地消费用户占比 77.6%。本地化的安排比往年更加丰富。据美团数据显示，今年国庆期间，场馆门票类，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为 595.9%，全国博物馆订单量同比增长 115.5%;携程平台数据显示，本地学龄少年门票预订量较去年同期提升 133%，带动了本地科普类、乐园类景点热度飙升。餐饮消费上，今年国庆期间通过美团 App 团购美食并到餐厅消费的订单量同比去年国庆增长 49%。“长假宅经济”带来火锅品类上涨，美团买菜数据

5、显示，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长 78%、深圳火锅订单量增长 65%、上海火锅订单量增长 34%、北京火锅订单量增长26%。本地酒店方面，受各地疫情相关规定限制，青少年在国庆假期集中于本地和周边出游，根据携程数据，周边酒店预订占比在 50%左右，本地亲子酒店订单对比 2019 年提升 40%。电影票房、演艺演出大热。国庆档全国演出观演人次较春节档提升了 4 倍(大麦数据)，国庆档电影票房(43.90 亿元)也超过了去年同期(39.52 亿元)(猫眼专业版实时数据)。根据国家电影局初步统计数据显示(截至 7 日 17时)，2021 年我国国庆档票房达 42.46

6、亿元。其中，长津湖以 30.9 亿元票房领跑，并打破国庆档影片票房纪录，我和我的父辈以 9.4 亿元票房排名次席。宋城演艺 7 天破亿。宋城 7 天各大千古情等主秀演出 229 场，较 2019 年同期恢复超 80%;接待游客超 150 万人次，其中散客占比 83%;营业收入约 1亿元，较 2019 年同期恢复 75%，其中源自散客的收入已基本恢复至 2019 年同期水平。此外，忙碌生活中难得的长假，不少年轻人选择本地精致慢生活。美团外卖数据显示，今年国庆期间，外卖鲜花订单量同比去年国庆增长 124.4%，订单量 TOP3 城市为成都、广州和重庆。长假练瑜伽、体验 DIY 手工坊也深受年轻人喜欢，订单量同比增速分别达到 143%和 114%。地区、城市间分化明显由于学生出省限制及部分地区疫情导致的出行意愿降低，周边游、短途游甚至“家里蹲”成为了首选，导致假期间地区和城市间的分化明显。根据美团发布的2021 年国庆黄金周消费趋势报告，今年国庆期间总体消费额 TOP5城市分别为上海、北京、深圳、广州、成都。

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