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伟大航路：WONDERLAB品牌分析报告-女性“变美”首选代餐（123页）.pdf

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伟大航路：WONDERLAB品牌分析报告-女性“变美”首选代餐（123页）.pdf

1、WonderLab在成立前期投入了很多时间资源打磨产品和部署战略，后期在代餐行业整体起势的风向下，决定走“社交突围”路线，打造朋友圈+微博+抖音+直播+.“无处躲藏”的全域投放。WonderLab的淘宝直播一直处于高场次高频率的节奏，头部大号具有强力带货效应，大量中腰部、腿部、尾部主播贡献优质内容可以拓宽产品的辐射范围。WonderLab对于KOL的选择以及布局上，也有一定的心得。官宣与喜茶联名之后，薇娅直播之前的时间段，安排了账号直播造势铺垫，最后在薇娅直播间集中宣传。之后，每1-3天安排百万粉丝量级主播直播带货，持续保持产品热度。全网相关WonderLab的信息超过27万，“联名新品+博主

2、推荐”的模式对其信息趋势产生重要影响。豹纹儿er 牛奶可可de妈咪 等多位知名美食博主推荐 WonderLab嚼嚼代餐奶昔，相关信息1.3万;月2日，胡宾果Bingo 牛奶和爱丽丝 等多位知名博主推荐减肥瘦身攻略，相关信息4.1万。在微博话题方面，WonderLab在正式推出喜茶联名款之前，就在微博上发起了#奶茶自由#的话题，吸引了大量网友的围观和讨论。截至目前#奶茶自由#话题阅读量达1352.9万，讨论近6万。此外#WonderLab小胖瓶#相关话题阅读量达1548.8万，讨论近5万。WonderLab与喜茶联名活动的主要参与者为普通网民和橙V，“喜茶”“奶茶”“联名”“自由”成为核心传播词。#WonderLab小胖瓶# x 喜茶联名活动，成为统计时段内参与人数最多活动。一个是减肥的代餐奶昔，一个是让人增胖的奶茶品牌，看似矛盾却绑定在了一起，令人眼前一亮，吸引了众多网友参与。该活动话题的主要参与者为普通网民和微博橙V，普通微博网民占比超过80.89%，“喜茶”“奶茶”“联名”“自由”成为核心传播热词。

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