1、奥运期间中国社交媒体价值分析报告-以微博为例2021.11 iResearch Inc. 22021.11 iResearch Inc. 序言奥林匹克运动会是国际性的运动会，也是全世界人民的盛会。2021年东京奥运会受到了新冠疫情的冲击，虽多经波折，但开幕后的东京奥运会依然热点频发。这场奥运会在人类艰难时刻，为大家提供了一个全民情感出口，伴随技术驱动下的奥运新宣传方式变革，新传播媒介在本次奥运会中的价值不断提高，观众们得以用更多元丰富的方式表达着对奥运赛事的热爱。微博作为我国具有重要影响力的社交媒体之一，因其人人参与、及时性强和互动性强等差异化社交属性，在奥运会传播中发挥了重要作用，微博逐渐成
2、为了洞察奥运赛事及体育产业的重要窗口。在此背景下，本报告通过定性研究及定量研究相结合的方式，以微博为例，梳理中国社交媒体与奥运会的融合与发展，并通过洞察用户在奥运会中的行为及微博在体育赛事中的价值，阐述社交媒体如何搭建观众情感共鸣渠道，发力体育生态建设。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 gYkZ8VnVcXfUxPwOwOyQ8OaO9PtRmMnPnMeRpOpNlOoOrQaQpPxOvPrQmPvPsOxO3研究方法与数据来源主客观结合提升研究质量桌面研究定量调研数据挖掘 提供数据挖掘维度建议，获取微博大数据市场洞见 艾瑞数据产品VT监测，SVC监测内容洞察 针对各内容板块设计调研问
3、卷，于iClick调研平台收取1000份兴趣用户样本，洞察用户内容偏好、商业化偏好和用户特征等。 结合艾瑞历史研究积累，及行业相关公开资料进行系统扫描和整理，通过对宏观环境、行业发展潜力及驱动因素、用户趋势等维度的分析，深度洞察奥运期间社交媒体价值。 42021.11 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 中国社交媒体未来趋势分析未来中国社交媒体应深挖国民健康内容需求，把握顶级体育IP资源，加速构建体育生态，同时，建立针对用户和市场的即时洞察和反馈机制，加深产业价值挖掘。 奥运传播方式变化分析东京奥运期间，各类媒体平台提供多元内容和活动形式，共同扩大奥运影响力 ，
4、其中社交媒体因其平台的及时性、多角度、高互动等特点，在奥运传播中发挥了重要作用。 微博在体育赛事中的价值洞察（1）微博声量及产品战略：通过构建多元奥运矩阵，进行多产品协同，共同助力奥运文化传播。（2）微博奥运传播力：奥运明星热搜不断，成为了微博平台的新顶流；赛事热点点燃全民热情，运动员凭借赛事热点、个人魅力、跨界互动等迅速出圈吸粉。（3）微博奥运运营价值：丰富内容和品牌运营，架起品牌主和体育明星之间的桥梁，品牌借助微博平台建立和用户的沟通机制，花式把握热点，提高营销效率。 用户参与东京奥运的行为洞察（1）内容偏好分析：互动讨论成为重要参与方式。除赛事外，运动员相关内容也更受年轻人喜欢。（2）运
5、动员商业化态度：奥运用户对体坛商业化接受度高，奥运用户对于运动员代言、品牌推荐持开放性态度，用户倾向于运动员种草。（3）微博用户特征：微博热搜关注度高，用户内容偏好多元化；微博用户接受度高，互动性、趣味性内容受偏爱。SMSSMS摘要 51奥运传播方式变化分析1用户参与东京奥运的行为洞察2微博在体育赛事中的价值洞察34中国社交媒体未来趋势分析 62021.11 iResearch Inc. 奥运传播方式变化分析技术驱动奥运宣传方式变革，新传播媒介满足用户需求1896年-2021年奥运会宣传方式演变情况奥运会作为一场拥有悠久历史的体育赛事，其传播媒介伴随技术更新迭代从纸质媒介时代逐渐发展到了移动网
6、络时代，奥运会的传播方式发生着根本性的改变，这些变化也为观众带来了如在线视频、直播、社交互动等更多奥运参与方式，其中社交媒体因其平台的及时性、多角度、高互动等特点，在奥运传播中发挥了重要作用。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2.01964年，东京奥运会正式开始全球电视转播，电视成为传播这项盛事的主要媒介电视媒体3.02016年里约热内卢奥运会，央视独播，网络平台分享点播权网络平台4.0报刊杂志1.0 2012年伦敦奥运会，奥运会开始进入社交媒体时代 2016年里约热内卢奥运，社交媒体带来爆发性传播效果 2021年东京奥运期间社交媒体带来全新玩法移动设备和社交媒体作为新兴力量参与到奥运中，用
7、户开始用手机刷短视频、进行话题讨论、社交分享等1896年第一届奥运会举办，人们主要通过报纸关注奥运5.0有线电视网络GPRS/GSM未普及网络3G4G5G网络逐渐普及在线视频内容1996年亚特兰大奥运会，首次发布奥运官方网站，互联网作为传播渠道发布信息，网页点击量1.89亿次移动端APP社交媒体 72021.11 iResearch Inc. 奥运传播方式变化分析各类媒体平台提供多元内容，扩大奥运影响力赛事期间，各家媒体平台基于自身平台特性采用不同的玩法助力奥运。通过新闻报道、赛事直播、自制综艺、专题活动、互动体验等方式全方位参与东京奥运会，满足不同人群的观看需求。在众多媒体平台中，微博主要通
8、过多产品协同、多平台联动的优势，建立起完善的奥运矩阵，具有强社交属性和平台自身“全民”与“互动”的特点，营造良好奥运社区氛围。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。垂直社区讨论短视频内容长视频内容社交媒体代表平台：玩法：UGC+PGC内容创作+权威媒体平台战略合作+奥运新超话互动特征：凝聚用户观点形成舆论场效应官媒报道代表平台：玩法：预热节目+多频道+多平台资讯轮动特征：央视体育作为主频道，同时多频道资讯轮动播放代表平台：玩法：赛事点播+内容矩阵+强互动性玩法特征：在算法推动下，满足用户个性化需求强代表平台：咪咕：预热记录片+自制节目等特征：内容具有精品化、真实性等特点代表平台：玩法：推出独家内
9、容+专题模块+知识技术流特征：满足客户多元化内容需求2021年东京奥运会不同媒体平台参与奥运会情况分析 81奥运传播方式变化分析1用户参与东京奥运的行为洞察2微博在体育赛事中的价值洞察3中国社交媒体未来趋势分析4 901东京奥运用户行为分析 102021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 2021年东京奥运会用户参与内容互动讨论的情况2021年东京奥运会期间用户参与奥运互动的原因用户参与奥运的兴趣点分析互动讨论成为重要参与方式，赛事和运动内容引发强讨论如今互动讨论也已成为奥运赛事的主要参与方式之一，其中奥运观赛迷成为奥运内容互动中最积极的参与者。
10、根据调研，奥运观赛迷的互动比例高达76.3%，是东京奥运会的核心观赛群体。奥运用户参与互动的原因主要包括：喜欢观看奥运赛事，希望与他人讨论，以及用户因喜欢某项运动项目，因此相关内容都想参与讨论。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。11.1%49.5%14.4%5.1%55.6%43.0%55.6%18.6%33.3%7.5%30.1%76.3%其他偶发性观看用户泛奥运用户奥运观赛迷积极参与，我经常主动发表自己的意见和态度（%）偶尔参与,我偶尔参与相关话题讨论（%）完全不参与，我不怎么在网上参
11、与相关讨论（%）奥运观赛迷：特别喜欢观赛，或对奥运其他内容有狂热的喜爱泛奥运用户：喜爱奥运的程度弱于奥运迷，也会关注奥运信息的观众偶发性观看用户：奥运参与程度弱于泛奥运用户，偶发查看信息其他用户：奥运赛事参与者，包括：运动员、教练、赛委会相关人员等喜欢观看赛事，希望可以和他人讨论60.9%喜欢某项运动，相关的内容都想参与60.3%喜欢某个运动员，想参与有关他的话题53.7%想要更好的传播社会正能量49.8%可以作为社交闲聊时的谈资47.4% 112021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 2021年东京奥运会用户感兴趣的内容分布情况2021年东京
12、奥运会用户对运动员相关信息感兴趣的原因用户对奥运内容的偏好分析赛场内外，运动员高光时刻、成绩和个人成长经历更受关注调研显示，年轻群体对运动员相关内容的关注度高，18岁以下及19-25岁用户对奥运冠军关注度分别达到52.6%和52.8%。同时专业的体育能力、拼搏不放弃的精神以及他们拼搏激发出的民族自豪感都是用户对运动员感兴趣的原因。未来用户希望去关注运动员赛场上的高光时刻、赛事成绩，而赛场外更希望关注运动员个人成长经历。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。72.7%76.6%64.3%68.4
13、%72.6%70.5%59.5%57.9%50.9%49.4%54.1%59.5%51.4%50.5%48.7%52.6%38.2%36.4%41.8%42.4%54.8%45.5%46.7%52.6%27.3%29.9%45.9%51.3%60.3%55.0%52.8%52.6%61.8%67.5%65.3%74.1%65.4%68.6%61.0%36.8%30.9%33.8%34.7%57.6%57.5%55.9%54.0%36.8%55岁及以上46-55岁41-45岁36-40岁31-35岁26-30岁19-25岁18岁及以下国家奖牌排名（%）相关新闻资讯（%）开闭幕式表演（%）运动员相
14、关内容（%）赛事的精彩内容（%）热门话题或评论（%）年轻人对运动员相关内容关注度高于其他群体2021年东京奥运会用户关注运动员内容TOP5高光时刻57.1%赛事成绩50.4%个人成长经历50.2%感人故事日常生活分享48.6%37.6%运动员专业体育能力01运动员率直、可爱的性格05被运动员感人事迹打动被运动员感人事迹打动06激发出民族和国家自豪感03运动员拼搏、不放弃精神02运动员取得良好成绩所打动04 122021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 35.6%28.8%27.7%8.0%一般接受（%）还可以接受（%）完全接受（%）不接受（%）
15、用户对运动员商业化的态度分析随着体坛商业化进一步提升，用户对商业化持有更加积极的态度。根据调研显示，九成奥运用户表示接受商业化行为，有48.8%的用户认为商业化有助于推动体育经济、运动员可以为年轻人树立新的榜样。用户对体坛商业化呈现“开放与包容”的态度，未来行业商业化发展空间较大。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。48.8%37.8%16.1%9.3%有助于推动体育经济，还可以为年轻人树立榜样体育明星也可以通过各种渠道增加收入我不会关注运动员商业活动，不认为商业活动对体育事业有帮助运动员不
16、应该参加商业活动，应该做好本职工作，为国争光奥运用户对体坛商业化接受度高，社会包容度提升2021年东京奥运会用户对运动员商业化态度2021年东京奥运会用户对体坛商业化接受度 132021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 35.0%29.5%24.8%10.8%长期关注，且很感兴趣（%）有关注，但兴趣一般（%）看过相关内容、但并不重点关注（%）完全没有兴趣了解（%）19.0%29.4%33.8%35.2%41.4%43.8%49.4%都没有了解过观看购买过运动员带货观看过运动员参演过的电影作品购买过运动员自有品牌的产品观看过运动员参加过的文艺演出
17、观看过运动员参与的综艺活动观看过运动员的广告代言用户对运动员商业化的态度分析奥运用户对于运动员代言、品牌推荐持开放性态度随着运动员代言和推荐品牌在日常生活中日益增多，多样化的运动员代言推广形式在为品牌主带来商业价值的同时，也受到了奥运用户的认可，根据调研显示约65%的用户对运动员代言和推荐品牌表示很关注。奥运运动员参与的商业活动呈现多样性趋势。其中用户观看广告代言占比最高为49.4%、综艺活动为43.8%。奥运用户对于运动员商业化的高接受度更好的促进体坛商业活动的发展。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick
18、社区调研获得。超过六成用户关注运动员代言和推荐的品牌2021年东京奥运会用户关注运动员代言的情况2021年东京奥运会用户观看过的运动员商业活动 1402微博奥运用户行为分析 152021.11 iResearch Inc. 21923 22071 22537 25847 25373 25261 2021/06/282021/07/042021/07/122021/07/182021/07/262021/08/01奥运期间国内社交媒体的价值分析奥运期间，微博周日均独立设备数达到增长新高度本届奥运，社交媒体因其大流量、强互动、易传播等特征，提高了观众参与奥运的互动感和新鲜感，且满足年轻用户爱分享、
19、爱创作等社交需求，不断推升赛事讨论热度，社交媒体成为奥运传播过程中的重要链接点。根据艾瑞数据监测，奥运开始后三周内，微博App的周日均独立设备数相较前三周增幅达15%，可以看到奥运也为社交媒体注入了新的流量势能。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。奥运期间微博App周DAU增速15%iUserTracker&mUserTracker-2021年6月-8月微博APP周日均独立设备数情况设备数（万台） 162021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 男性用户52.0%女性用户48.0%2021年东京奥运会期间使用微
20、博的频次微博用户观看频率分析高频用户使用近五成，平台用户粘性强在产品使用频率上，中高频用户占比九成，用户使用微博观看奥运信息的主动性较强。同时根据艾瑞数据监测可看出，东京奥运会期间微博新增男性用户占比高于女性，且总增速达到5.7%，反映出微博奥运对于男性用户有较强的吸引力。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。8.3%42.6%49.1%每天不足1次每天1-3次每天3次以上高频用户中频用户2021年东京奥运会期间微博用户增量占比及总增速总增速5.7% 172021.11 iResearch
21、Inc. 2021.11 iResearch Inc. 微博广场式强社交属性58.3%63.4%64.7%70.1%评论相关内容阅读上海品茶相关的文章直播连麦互动观看及讨论热搜强互动提升参与感微博用户观看内容方式与类型偏好微博用户互动性强，用户内容偏好多元化微博“热搜讨论”具有强话题性、及时性等特点，以高达70.1%的占比成为了微博奥运用户最喜欢的内容展现形式，“观看及讨论热搜”的内容方式较容易被用户接受，直播连麦互动内容形式同样被64.7%的微博奥运用户所偏爱，成为用户观看内容方式的新选择。奥运用户关注内容类型丰富，既关注国家奖牌榜信息又喜欢了解运动员相关内容。样本：N=1000；于2021年8月通过
22、艾瑞iClick社区调研获得。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。2021年东京奥运会微博用户观看内容的方式2021年东京奥运会微博用户关注内容类型TOP5赛事的精彩内容国家奖牌榜排名热门话题或评论运动员相关内容开闭幕式表演 182021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 17.8%43.9%44.9%48.3%50.2%55.6%55.9%都没有兴趣运动员参加的演出运动员参演电影作品运动员广告代言社交平台上运动员直播活动运动员参与综艺活动社交媒体运动员品牌推广微博用户对运动员商业化的偏好用户倾向运动员种草，日常
23、生活用品最受欢迎调研显示，用户希望在微博上看到更多的运动员主动推广产品和品牌的行为，反映出用户对于运动员推荐的品牌兴趣程度、信任度高。在运动员代言的商品品类中，用户希望运动员代言生活基础类产品比例高，排在前三的食品饮料、生活日用品、服饰占比都超过45%。总体来看，用户对于运动员未来商业化具有高期待值。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。2021年东京奥运会期间用户希望在微博上了解到的运动员代言产品类型TOP52021年东京奥运会期间微博用户希望了解的运动员商业活动类型56.6%食品饮料53.
24、7%生活日用品46.8%服饰43.2%3C数码42.7%旅游 191奥运传播方式变化分析1用户参与东京奥运的行为洞察2微博在体育赛事中的价值洞察3中国社交媒体未来趋势分析4 202021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 2021年中国社交媒体在奥运赛事传播中的应用价值分析里约和东京奥运期间微博的传播声量对比分析奥运期间微博的传播声量分析微博打造奥运传播新力量，构建体育传播新媒介因受疫情的不利影响，观众无法在线下参与本届东京奥运会，同时一线专访内容的不足也降低了广大观众的奥运参与感，但在本届奥运中，社交媒体微博因其人人参与、即时性强和互动性强等特
25、点，给本次奥运带来了新的传播和互动玩法，成为观众参与奥运的重要途径， 其传播声量相较里约奥运大大增强，其中奥运相关话题总阅读量增速达310%，奥运相关话题总讨论量增速达518%，全网互动量增速达73%，微博已然成为奥运传播的重要力量。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：微博数据中心发布的2016里约奥运报告；微博官微发布数据。奥运相关话题总阅读量 东京奥运4252亿 较里约奥运增速310%奥运相关话题总讨论量 东京奥运3.83亿 较里约奥运增速518%全网互动量 东京奥运15.33亿 较里约奥运增速73%代表话题总阅读量 #东京奥运会#289.6亿 #里约奥运会# 228亿PG
26、C+UGC，以及低内容输出门槛，形成了人人可参与的内容社交平台人人参与博文+热搜机制+互动评论，社会热点即时掌握即时性强微博强互动氛围+直播连麦等互动机制，打造“热点舆论场”、“人间造梗机器”的平台特色互动性强 212021.11 iResearch Inc. 奥运期间微博出圈传播力分析奥运明星成为新顶流，社会化传播加速体育文化出圈2021年东京奥运会期间运动员微博出圈事件盘点奥运期间有80%以上运动员都开通了微博，自开赛以来，运动员们共发布2472条微博，互动总量约为1.51亿，粉丝量增加超过7128万，随着微博热搜成为了奥运的风向标，我们通过梳理热搜可以有效把握不同时间内奥运的整体动向，可
27、以看到有约一半的奥运热搜都和运动员相关，其中奥运爆点热搜高达76个，包括如#东京奥运开幕式#、#孙颖莎战胜伊藤美诚#、#苏炳添创造历史#等热搜话题通过在微博中持续互动发酵，吸引了众多观众关注，有效助力体育文化出圈。来源：微博热搜搜索引擎网站；公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。7.237.247.257.267.277.287.297.307.318.18.28.38.58.68.8杨倩摘得东京奥运首金侯志慧夺下第二金许昕刘诗雯获混双银牌乒乓球混双决赛朱雪莹蹦床夺金中国组合赛艇女子四人双桨夺金苏炳添创造历史全红婵跳水10米台夺金中国队获乒乓球男团金牌中国三人女篮获东京奥运会铜牌马龙夺乒乓球
28、男单金牌石智勇举重男子73公斤级夺金苏炳添9秒83晋级百米决赛刘诗颖获女子标枪金牌中国女排VS土耳其女排张家齐陈芋汐女子双人十米台夺金东京奥运会闭幕式中国女排VS意大利女排陈梦奥运女单夺金刘洋获男子吊环金牌马龙VS奥恰洛夫孙颖莎战胜伊藤美诚杨倩杨皓然气步枪混合团体夺金姜冉馨10米气手枪铜牌东京奥运开幕式汪顺男子200米混合泳夺金中国代表团登场刘浩郑鹏飞创奥运会纪录 222021.11 iResearch Inc. 奥运期间微博出圈传播力分析赛事热点点燃全民热情，运动员迅速出圈吸粉本届奥运除了带来了一场全民观赛盛会外，运动员还迅速吸引了大量粉丝，如#杨倩摘到东京奥运会首金#等话题迅速出圈，成为民
29、众热议的焦点，通过梳理和杨倩有关的微博热门话题及热度值，我们可以看到虽然运动员夺金带来了显著吸睛力，但运动员的“个人背景、生活趣事、赛事热点、性格魅力等”让运动员更加“真实立体”，在商业价值方面，运动员通过热门话题、观众的UGC内容贡献，以及与明星跨界互动等，不断创造新的热点，带来持续关注度和热点内容。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。赛事热点引爆关注性格魅力持续圈粉社会焦点形成带货能力跨界联动再生影响力杨倩摘得东京奥运首金29847621杨倩要和全红婵组团去游乐园抓娃娃5266339杨倩小黄鸭发卡半天卖上万件2269351杨倩给白敬亭发语音7576948日本网友对杨倩的评论412
30、8645杨倩是清华大学学生5712441杨倩的珍珠美甲50636252021年奥运期间和杨倩有关的微博热门话题及热度值 232021.11 iResearch Inc. 奥运期间微博运营价值分析丰富内容和品牌运营，架起品牌主和体育明星之间的桥梁2021年东京奥运期间微博内容运营价值分析本届奥运伴随社交媒体平台及新内容形式的发展，观众的情感得以快速传播，在微博平台上集中体现了“全民奥运的高参与度、UGC深度互动、情感化传播加速、多元关注维度、更加开放包容的体育态度”等内容及用户行为特征。在此背景下，微博也为B端品牌主提供一系列营销解决方案，助力提升品牌商业价值。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主
31、研究及绘制。重大赛事具有较高社会关注度全民奥运UGC创作热情高，天然营销素材池深度互动易激发用户情感共鸣，加速传播情感化传播赛事、奖牌到个人魅力、带货等多元关注度对于运动员商业化的包容度更高开放包容奥运用户特征微博营销解决方案微博升级品牌号突发热点处理机制提供丰富营销素材热点衍生营销价值 242021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 51.6%45.0%38.2%37.9%32.6%运动员容易产生信任感运动员影响力更大运动员更容易产生购买转化运动员带货专业度不够运动员带货更有趣选项占比（%）2021年中国观众对运动员相较网红明星带货的差异化感知
32、分析2021年东京奥运赛事运动员同款好货热搜榜奥运期间微博运营价值分析运动员展现出众带货力，花式挖掘热点衍生价值奥运期间除了赛事成绩、高光时刻等精彩瞬间，运动员同款好物也成为大家追逐的热点，更是创造了诸多爆款案例，如#杨倩同款小黄鸭发卡#、#马龙同款冠军球拍热销#等成为微博热搜，带动人气好货讨论。相对网红明星带货来说，运动员因其良好的专业性、勇于拼搏的奥运精神等，更容易让观众产生信任感，借力多种传播渠道，本届奥运会运动员产生了更大影响力。样本：N=1000；于2021年8月通过艾瑞iClick社区调研获得。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。#杨倩同款萝卜发圈#吴京中国队运动服#石智
33、勇T恤#张继科同款训练服#冬奥会冰墩墩纪念章#杨倩同款小黄鸭发卡#马龙同款冠军球拍热销#张继科同款训练服#中国加油T恤#亚洲飞人同款田径服# 252021.11 iResearch Inc. 奥运期间微博商业价值分析体育品牌安踏升级微博品牌号，带动品牌出圈传播2021年中国体育品牌安踏升级品牌号玩转社交媒体案例分析奥运期间微博升级了品牌号，主要实现赋能品牌，盘活公域，私域留存等功能。品牌通过“一站式聚合页、品牌挚友、品牌时刻”这三大板块，能够展示品牌价值，高效链接品牌用户，同时在微博平台的多营销场景中，多元内容输出，营造和用户的深度互动体验，从而积累用户资产，打造品牌营销闭环。如奥运期间安踏充
34、分运用社交媒体，通过升级品牌号、携手品牌挚友、创新品牌活动、主持品牌话题及参与微博连麦等营销活动，收获一众品牌粉丝，有效带动品牌出圈传播。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。一站式聚合页品牌挚友品牌时刻品牌话题微博连麦多营销场景打造营销闭环多元内容输出营造深度互动积累用户资产安踏升级品牌号，实现品牌挚友、品牌时刻、品牌视频、品牌话题等多内容一站式聚合页指携手品牌内容共创，助力品牌信息最大化曝光的明星大V等邀请粉丝参与“助力奥运，领安踏装备”活动，通过“任务+奖励”的方式吸引用户互动发布和品牌相关的热门话题，引发讨论，品牌曝光讲述产品背后的故事，更直观高效的引发品牌情感共鸣 26202
35、1.11 iResearch Inc. 奥运期间微博产业价值分析为全民深度参与奥运提供情绪出口，助力体育产业发展2021年微博体育产业价值分析如今体育产业成为我国重要发展方向，建设体育强国，是全面建设社会主义现代化国家的一个重要目标，微博在本届奥运传播过程中也集中体现了其带动国潮消费的经济价值、传播社会正能量的社会价值和满足用户体育文化需求的文化价值，作为重要的社交媒体平台，微博未来需要在我国体育产业发展中发挥更加正向作用，承担社会责任。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。经济价值赋能B端品牌主奥运营销，助力品牌打通公域和私域流量、增强品牌国际影响力、带动国潮消费、提高体育产业经济价
36、值社会价值传播社会正能量，引发社会情感共鸣，带动更多人参与体育运动，促进我国发展全民健康事业发展文化价值提供丰富的体育赛事内容，增强用户体验感，加速奥运精神出圈传播，满足用户文化需求 27奥运传播方式变化分析1用户参与东京奥运的行为洞察2微博在体育赛事中的价值洞察3中国社交媒体未来趋势分析4 282021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 2008年-2021年中国健康产业国家政策梳理未来中国国民健康内容需求中国社交媒体未来趋势分析深挖国民健康内容需求，助力激发体育产业活力我国人口老龄化趋势加速，同时人民健康意识也在持续提高，这为健康内容提出了新
37、的需求和发展机会。社交媒体作为用户重要的信息来源，未来需要深挖国民健康内容需求，结合新经济业态和新技术赋能，为用户提供包含“体育资讯、精彩赛事、人气好物、运动指导、健康生活、分享及社交、医疗健康”等多元内容及服务，助力激发体育产业活力。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。健康生活分享及社交医疗健康精彩赛事体育资讯人气好物运动指导 2008年北京奥运会后，我国设立全民健身日 2009年我国公布实施全民健身条例 2014体育事业上升为国家政策，国务院印发关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见 2017年“党的十九大”提出目标“广泛开展全民健
38、身活动，加快推进体育强国建设”的目标 2019年印发了体育强国建设纲要 2021年 “十四五”规划提出到2035年要建成体育强国；同年国务院发布关于印发全民健身计划（20212025年）的通知 292021.11 iResearch Inc. 中国社交媒体未来趋势分析把握顶级IP资源，社交媒体加速构建体育生态中国社交媒体未来发展战略分析顶级体育赛事IP通常具有较强稀缺性，能精准吸引目标用户，并引发较大范围社会关注度，然而体育产业仍面临扩充用户群体、增强商业化能力和营造健康体育产业生态的需求，经历了伦敦奥运、里约奥运和东京奥运，社交媒体的优势主要体现在了“传播速度快、互动效果好、信息及时有效、内
39、容精准及链接产业生态”等方面，同时可以看到用户参与体育赛事不仅局限于观赛，而逐渐形成了“观赛+互动”的明显特征，能够有效挖掘体育生态价值点。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。社交媒体优势社交媒体未来方向强互动，提升用户参与度“内容+社交”联动，加速传播链接产业链多方，形成势能碎片化内容丰富，精准供给广播式传播，及时有效扩大核心及稀缺体育资源，如加码重大赛事的资源和投入，同时持续优化内容供给，包括优质体育内容及创新用户服务方式，加强体育用户对平台的黏性。重点建设赛事长期运营通路，借助重大赛事热点，扩大体育赛事用户池，后期建立长效机制，包括从垂直体育内容扩充到大健康范畴，为用户提供多元
40、健康内容和服务，加强用户与品牌的链接和互动。健康体育产业生态扩充用户群体增强商业化能力体育产业发展需求 302021.11 iResearch Inc. 中国社交媒体未来趋势分析建立即时洞察和反馈机制，加深产业价值挖掘2021年中国社交媒体未来趋势分析如今年轻用户消费特点叠加其对运动员商业化的需求及痛点，为品牌方提供了新产业价值机会。但对于品牌来说，把握市场热点，制造营销爆点，完成全商业流程运作也面临新的挑战。未来着眼体育产业和社交媒体的结合，社交媒体需要加速建立用户及时洞察和品牌营销反馈机制，加深平台产业价值挖掘，助力品牌准确把握市场热点，打通品牌营销链路，积累用户资产，提高品牌价值，建立和
41、用户的双向沟通渠道。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。赛前官宣，传达品牌概念多变且多元场景化消费有颜有趣乐于分享价值认同年轻用户消费特点赛前官宣，传达品牌概念品牌需求及社媒解决方案趋势用户定位用户识别用户吸引用户转化用户维护市场分析精准定位营销热度引导决策增强信任即时洞察和反馈机制需求洞察用户对话建立人设内容种草花式宠粉赛前官宣，传达品牌概念运动员商业化痛点玩法太少需要创新目前玩法不够有趣希望运动员有更多曝光机会希望和运动员有更多互动机会 31行业咨询投资研究市 场 进 入竞 争 策 略IPO行业顾问募投商业尽职调查投后战略咨询为企业提供市场进入机会扫描，可行性分析及路径规划为企业提供竞争策略制定，帮助企业构建长期竞争壁垒为企业提供上市招股书编撰及相关工作流程中的行业顾问服务为企业提供融资、上市中的募投报告撰写及咨询服务为投资机构提供拟投标的所在行业的基本面研究、标的项目的机会收益风险等方面的深度调查为投资机构提供投后项目的跟踪评估，包括盈利能力、风险情况、行业竞对表现、未来战略等方向。协助投资机构为投后项目公司的长期经营增长提供咨询服务艾瑞新经济产业研究解决方案
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