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IAS：2021上半年媒体质量报告（英文版）（36页）.pdf

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IAS：2021上半年媒体质量报告（英文版）（36页）.pdf

1、可视性全球所有环境和几乎所有市场的视频可视性水平都有所提高。连接TV(CTV)仍然是最可查看的格式，在H1 2021达到93.2%，在所有其他环境(移动Web、移动应用程序和桌面)中的视频都在80%标记以下徘徊。全球桌面视频可视性增长1.8个百分点，达到77.0%，受德国7.4个百分点同比增长至78.9%和Australla 2.2个百分点年度增长至79.1%的推动。法国(-1.3PP)和加拿大(-0.1PP)是世界上唯一一个桌面视频视界在H1 2021下降的国家。全球移动视频广告的全球视野最为提高，在H1 2021上升5.4pp至79%。法国(+9.0pp)、加拿大(+6.2pp)和德国(+

2、4.5pp)在这一指标上领涨，而在移动网络视频中，疼痛(-1.9pp)的可视性水平较低。在H1 2021的Web环境中，显示可视性水平降低。与去年同期相比，桌面和移动网络的全球显示可视性分别下降了2.4%和3.3%，分别达到69.5%和64.3%。全球范围内的降幅是由整个亚太地区的降幅推动的，新西兰(-8.0pp)、新加坡(-7.3pp)和印度(-7.2pp)的跌幅最大环境。移动网络显示的可视性下降最明显的是新加坡(-11.0pp)、新西兰(-7.5pp)和日本(-6.5pp)。然而，印度尼西亚在2021年上半年，桌面和移动网络显示的可视性分别同比上升4.4%和5.2%，是世界上最多的国家。移动应用程序是唯一一个整体显示可视性水平的环境，在H1 2021中增长2.4ppm，达到73.2%。移动应用程序显示的可视性在新加坡(+8.7pp)、新西兰(+7.5pp)和美国(+6.3pp)增长最快，而意大利(-1.6pp)和英国(-1.4pp)是仅有的两个年度下降的市场。

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