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Martech：2021年B2B营销自动化平台指导报告（英文版）（52页）.pdf

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Martech：2021年B2B营销自动化平台指导报告（英文版）（52页）.pdf

对营销技术的投资仍然是各行各业的优先事项，因为他们努力满足日益增长的个性化需求以及收集、验证和分析迅速增加的消费者数据量以改善客户体验 (Cx)。对于 B2B 参与者，这通常意味着使用营销自动化平台。尽管 COVID-19 大流行导致预算削减，但接受 Gartner 年度调查的 CMO 对恢复正常持乐观态度。 2020 年，73% 的受访 CMO 预计疫情的负面影响是短暂的。超过一半 (57%) 的受访者预计未来 18 至 24 个月业务表现将恢复正常。 尽管乐观情绪继续占据主导地位，但 Gartner 在 2021 年的后续调查发现，营销预算仅占总收入的 6.4%，与前一年的 11% 相比大幅下降。

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