1、 1 / 34 中国中国高净值人群幸福度高净值人群幸福度这五年这五年呈小幅下降趋势呈小幅下降趋势 仍仍有有三分之一三分之一表示表示对中国对中国经济非常有信心经济非常有信心，虽然虽然比例比例为历年最低为历年最低 认为认为十年后中美发展将以十年后中美发展将以“美国美国领先领先”的的比例比例降降至三年来最低至三年来最低 买房买房和海外投资和海外投资成为成为未来三年将增加的投资首选，未来三年将增加的投资首选，将将减少最多减少最多的是的是股票投资股票投资 预测未来两年上证指数将达到预测未来两年上证指数将达到 2740 点点 持“规避风险”投资理念的持“规避风险”投资理念的比例比例增加增加 3 个个百分点
2、百分点，至至 36%，近十年来最高，近十年来最高 日本取代马尔代夫，首次成为最受青睐国际旅游目的地，法国上升一位至第二，马尔代夫下挫日本取代马尔代夫，首次成为最受青睐国际旅游目的地，法国上升一位至第二，马尔代夫下挫两位至第三两位至第三 美食上升为第三大娱乐方式，前两名依然是旅游和看书美食上升为第三大娱乐方式，前两名依然是旅游和看书 电子产品，以苹果为首，取代手表成为男士礼物首选电子产品，以苹果为首，取代手表成为男士礼物首选 酒类酒类中，中，这五年来白酒的这五年来白酒的受受青睐度上升最快，而名酒今年也青睐度上升最快，而名酒今年也首次首次成成为最受青睐收藏品，为最受青睐收藏品，茅台茅台仍仍是送礼首
3、选本土品牌是送礼首选本土品牌 微博首次超过电视，成为高净值人群获取信息的第三大渠道，前两名是社交活动和微信微博首次超过电视，成为高净值人群获取信息的第三大渠道，前两名是社交活动和微信 后物质时代下后物质时代下洞察洞察千万富豪的品牌倾向与生活方式趋势，千万富豪的品牌倾向与生活方式趋势，胡润研究院胡润研究院连续第十五年连续第十五年发布至尚发布至尚优品优品中国千万富豪品牌倾向报告中国千万富豪品牌倾向报告 （2019 年 1 月 16 日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布2019至尚优品至尚优品中中国千万富豪品牌倾向报告国千万富豪品牌倾向报告（Hurun Chinese L
4、uxury Consumer Survey 2019）。这是胡润研究院连续第第十十五五年年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好， 力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。 胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的 ISO。 2 / 34 近半年来， 胡润研究院对 465 位位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研， 其中 84 位资产过亿。平均年龄 35 岁，男女占比分别为 58%和 42%。59%已婚，37%未婚，4%离异。他们的财富来源主要由投资、分红以及工资组成。他们来自中国多个省市，包括北京、上海、广州、深圳和主要的二
5、线城市以及港澳台和海外城市，其中北上广深地区占 64%。 胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示： “十五年来，我们共访问了 7029 位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士，这绝对是全球最大的针对中国高端消费者的调查。总体来说，预计今年的奢侈品消费将较为保守，但仍有一定规模具有财富积累的客户群，品牌坚持自己的核心 DNA，就会看到增长。” “后物质时代，高端消费者消费升级，他们不像从前那么张扬，比如为了彰显成功而买包、表、车，而是更愿意花钱在精神层面的奢华上，比如旅游、教育和健康”，胡润补充。 送礼品牌：送礼品牌： 苹果苹果蝉联“最青睐的男士送礼品牌最青睐的男士送礼品牌”榜首。路易威登路易威登
6、保持稳定，仍然排名第二。卡地亚卡地亚今年上升到第三位，获得“男士礼品最佳表现男士礼品最佳表现”。今年新上榜的有葆蝶家葆蝶家与阿玛尼阿玛尼。“最青睐的女士送礼品牌”方面，宝格丽宝格丽继续保持最佳女士礼品冠军位置。路易威登路易威登也同样表现不俗，同样在女士礼品选择上斩获榜眼的位置，苹果苹果排名第三。 最青睐的男士送礼品牌最青睐的男士送礼品牌 最青睐的女士送礼品牌最青睐的女士送礼品牌 品牌名称 品牌名称 1 - 苹果 1 - 宝格丽 2 - 路易威登 2 路易威登 3 卡地亚 3 苹果 4 香奈尔 4 香奈尔 5 迪奥 5 * 葆蝶家 6 茅台 6 卡地亚 7 - 古驰 7 古驰 8 梦之蓝 8 爱
7、马仕 9 博柏利 9 * 雨果 博斯 10 * 葆蝶家 10 蔻驰 11 爱马仕 12 * 阿玛尼 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新上榜 3 / 34 送礼类型：送礼类型： 电子产品电子产品是今年男士礼品最佳选项，相较去年增加 2.1 个百分点，30 岁以下的年轻一代更喜欢电子产品。手表手表位居第二，较去年下降一位。高端白酒高端白酒以 11.5%的选择率排名第三，45 岁以上受访者占大多数。烟与雪茄烟与雪茄排名第五。艺术品艺术品的选择趋势逐渐明显，增加 4.7 个百分点，新进前十，排名第七，表明高净值人群开始更多
8、地关注艺术品所带来的精神层面的享受与满足。 女士礼品类型选择方面，化妆品化妆品不断攀升，今年涨幅最大，成为赠送女士的首选。珠宝珠宝排名第二，值得注意的是，珠宝是今年降幅最大的选项，下降 9.2 个百分点。配饰配饰以 15.1%位居第三。有趣的是，作为男士礼品最佳选项的电子产品，在女士礼品选项中仅排第六位。 男士礼物男士礼物 比例比例（变化）（变化） 女士礼物女士礼物 比例比例（变化）（变化） 1 电子产品 18.1%（+2.1%） 1 化妆品 21.7%（+5.3%） 2 手表 16.8%（-4.2%） 2 珠宝 20.4%（-9.2%） 3 - 高端白酒 11.5%（-2.2%） 3 配饰
9、15.1%（-2.4%） 4 - 红酒 10.3%（-0.1%） 4 - 服装 10.6%（+0.7%） 5 - 烟/雪茄 7.6% （-1.2%） 5 - 旅游产品 7.1% （-0.3%） 6 服装 7.6% （+2.2%） 6 - 电子产品 7.1% （+1.7%） 7 * 艺术品 7.1% （+4.7%） 7 手表 6.9% （+2.6%） 8 旅游产品 6.2% （-0.4%） 8 - 艺术品 5.4% （+0.9%） 9 配饰 5.5% （-1.0%） 9 礼品卡/优惠券 4.6% （+0.0%） 10 洋酒 4.3% （-1.2%） 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报
10、告 排名比去年上升 排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新进入前十 2 万元以下 投资投资与经济信心指数与经济信心指数： 2018 年，受中美贸易摩擦与中国经济转型影响，中国经济增速创历史新低，中国高净值人士经济信心指数创新低。对中国经济表示“非常有信心非常有信心”比例下降 12 个百分点，至 34%，史上最低；表示“没没有信心有信心”的比例较去年攀升 8 个百分点，达到 14%，史上最高；但仍有过半高净值人群持期待与观望的态度，对中国经济表示“还算有信心还算有信心”。 投资理念方面，面对着充满变数的经济环境，36%的高净值人群持“规避风险规避风险”的投资理念，去年为33%； 33%
11、的受访者则认为尽管有着复杂的情势， 在投资理财上更应该选择“积极投资积极投资”， 去年为24%；有 18%的被访者表示“看情况看情况”，去年这一比例为 38%。 4 / 34 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 56%54%64%66%58%59%60%63%46%34%43%43%28%25%31%36%27%28%48%52%1%3%4%9%11%5%13%9%6%14%2000019中国高净值人群经济信心趋势中国高净值人群经济信心趋势非常有信心还算有信心没有信心 5 / 34 移民移民： 52.9%还没移民的
12、高净值人群不考虑移民，较去年略有下降；考虑移民的受访者占 38.4%，小幅上升；8.7%已移民已移民或正在申请中申请中。 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 移民目的地移民目的地： 移民目的地方面，欧洲欧洲是高净值人群最青睐的移民目的地选择，澳大利亚澳大利亚其次，美国美国并列第二，相较去年下降一位。 移民目的地移民目的地 比例比例（比例（比例变化变化） 1 - 欧洲 30%（+1%） 2 澳大利亚 28%（+12%） 2 美国 28%（-13%） 4 加拿大 27%（-11%） 5 - 新加坡 11%（+5%） 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 39.7%43.3
13、%47.9%51.2%52.9%39.4%43.1%44.1%36.6%38.4%20.9%13.6%9.0%12.2%8.7%2015 2016 2017 2018 2019 高净值人群移民倾向趋势高净值人群移民倾向趋势不考虑不考虑考虑中考虑中已移民已移民/ /正在申请正在申请 6 / 34 未来三年将增加未来三年将增加/减少的投资：减少的投资： 地产地产仍然是高净值人群最主要的个人未来投资方向，42%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。其中，25%的受访者选择住宅住宅作为投资首选，对比去年下降 2.8 个百分点；除此之外，还有10%受访者表示未来或会增加对于商铺商铺的投资，值得一提的
14、是，来自东区的受访者选择地产为未来投资方向倾向明显高于其他地区。 海外投资海外投资自 2017 年以来连续下滑，今年相较 2018 年减少 1.9 个百分点，至 12%，但仍然是高净值人群第二青睐的未来投资方向。 受国内股市行情低迷影响， 股票股票投资冷淡， 自 2017 年起呈现持续下滑态势，今年较去年减少 6.7 个百分点，仅有 11%受访者选择继续投资股市。受访者平均预测未来两年上证指数将达到 2740 点，较之去年预测下降 707 点。同样也是受“寒冷”的经济环境影响，36%的受访者持规避风险的投资理念，未来三年会增加在固定收益固定收益、黄金黄金、银行存款银行存款和货币货币等方向的稳健
15、投资。 尽管虚拟货币虚拟货币近年来在国际市场上吸引了投资者极大的热情，但是在国内仍然有待观望，超过半数的受访者表示不太了解虚拟货币，已投资虚拟币者中，投资比特币比特币的占多数，达 15%；20%的受访者对虚拟货币表示“感兴趣”。 未来三年将增加的投资未来三年将增加的投资 比例比例（变化）（变化） 未来三年将减少的投资未来三年将减少的投资 比例比例（变化）（变化） 1 - 住宅 25%（-2.8%） 1 股票 23%（+0.0%） 2 海外投资 12%（-1.9%） 2 银行存款 18%（+3.7%） 3 股票 11%（-6.7%） 3 住宅 17% （-16.2%） 4 * 商铺 10% 4
16、* 商铺 12% 4 固定收益 10%（-4.5%） 5 - 艺术品 6%（+0.9%） 6 - 黄金 7%（+1.2%） 5 私募 6%（+1.2%） 6 艺术品 7%（-2.3%） 7 固定收益 5%（+3.0%） 6 银行存款 7%（+3.4%） 7 海外投资 5%（+0.6%） 9 - 货币 6%（+5.6%） 9 货币 4%（-0.6%） 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新上榜 7 / 34 第三方理财机构：第三方理财机构： 诺亚诺亚首次成为最受高净值人群青睐的理财机构，支持率为 18%，其次是宜信财富宜
17、信财富。 第三方理财机构第三方理财机构 比例比例 1 诺亚 18% 2 宜信财富 17% 3 钜派 15% 4 帆茂 13% 5 海银 11% 6 恒昌 8% 7 * 金原财富 6% 7 富国大通 6% 9 好买 5% 9 嘉信 5% 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 *对比去年新进入前十 消费方式：消费方式： 在 2 万元以下的消费层面，数据显示：支付宝支付宝和微信钱包微信钱包为主的移动支付端已经将人们的新型支付方式培养起来， “无现金支付“已成为大多数人们日常生活的支付习惯。 微信钱包微信钱包受青睐比例较去年增加 7.4 个百分点，达 31%
18、。支付宝支付宝小幅下降近 3 个百分点，但仍以 37%的选择率高于微信钱包。现现金金支付再次下降 3.2 个百分点，至 6%。 在 2 万元以上的消费层面，考虑到安全性以及通用性，银联银联选择率最高，其次是 VISA。支付宝支付宝与微微信支付信支付排名三、四位。另外，在这一消费层面上，作为国际信用卡，Mastercard 的使用率高于 2 万元以下消费层。 支付方式支付方式 比例比例（变化）（变化） 1 - 支付宝 37%（-2.8%） 2 - 微信 31%（+7.4%） 3 银联 11%（-1.6%） 4 VISA 10%（+0.1%） 5 - 现金 6% （-3.2%） 6 - Maste
19、rcard 3% （-0.8%） 7 - 美国运通 2% （+0.9%） 8 / 34 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 - 排名与去年一样 十年后的中美发展：十年后的中美发展： 41%的受访者预期十年后中美发展将不分上下不分上下，上涨 5 个百分点。其中，亿元资产高净值人群在此选项上占比最高，达 54%。认为十年后中美发展将以“美国领先美国领先”的比例降至三年来最低。 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 休闲娱乐：休闲娱乐： 对于高净值人群而言，旅游旅游不仅能够让他们踏遍各地，饱览山水，也是他们享受家庭时光的最佳契机，一直以来占据
20、高净值人群最喜爱的娱乐方式榜首位置。过去一年，高净值人群以旅游旅游为目的为目的的出国占比 40%，旅游开销旅游开销也占据家庭开销的半数。其次，看书看书是高净值人群第二大娱乐方式，美食美食上升到第三的位置。享受家庭活动家庭活动也呈现逐年增长趋势，排名并列第三。品茶品茶热度有所下降，至第五。以品酒品酒小酌为放松娱乐方式的男性占比高于女性，热爱体验美食美食的女性占比高过男性。熏香熏香为新上榜的休闲活动。 28.0%36.9%33.0%35.0%27.2%27.0%37.0%35.9%41.0%201720182019高净值人群认为高净值人群认为十年后中美发展十年后中美发展变化变化中国领先美国领先不分
21、上下 9 / 34 最青睐的娱乐方式最青睐的娱乐方式 娱乐方式娱乐方式 比例比例 1 - 旅游 19% 2 - 看书 12% 3 美食 10% 3 家庭活动 10% 5 品茶 9% 6 自驾车 8% 7 品酒 5% 7 SPA 5% 7 摄影 5% 10 养宠物 4% 11 钓鱼 3% 11 足道 3% 11 卡拉 OK 3% 14 游艇 2% 14 * 熏香 2% 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比今年新上榜 体验计划：体验计划： 骑马骑马仍然是高净值人群未来三年最想要体验的户外活动；其次是体验刺激浪漫的帆船帆船；冲浪冲
22、浪位列第三；此外还有滑翔伞滑翔伞、徒步徒步、攀岩攀岩、蹦极蹦极与辟谷辟谷等。其中女性最想尝试的活动是骑马骑马与冲浪冲浪，男性最想尝试的是帆船帆船。 未来三年想要尝试的活动未来三年想要尝试的活动 比例比例（变化）（变化） 1 - 骑马 15.2%（-1.3%） 2 - 帆船 12.4%（-3.4%） 3 - 冲浪 10.8%（0.0%） 4 - 滑翔伞 10.4% （+0.1%） 5 徒步 8.7%（+2.8%） 6 攀岩 6.9%（+0.9%） 6 * 蹦极 6.9%（+2.3%） 8 辟谷 6.8%（+1.5%） 9 - 骑行 6.5%（+1.2%） 10 艺术品收藏 5.2%（-2.1%）
23、 10 / 34 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新进入前十 健康管理健康管理： 总体来看，游泳游泳、跑步跑步和高尔夫高尔夫仍然是高净值人群最青睐的三大运动方式，其次是瑜伽瑜伽、滑雪滑雪和羽羽毛球毛球。其中，游泳游泳是男女高净值人群都最青睐的运动方式。瑜伽瑜伽选项上是女性高净值人群明显占据多数。 运动私教运动私教仍然是高净值人群雇佣的常用私人顾问类型之一，27%的受访者表示自己有私人教练。 推拿推拿是高净值人群保养健康最流行的方式，占比 24%， 其次是 SPA 和足疗足疗。女性相比男性对 SPA的热情度明显更高，而
24、男性则更热衷于足疗足疗。值得一提的是，一线城市的高净值人群在运动与理疗上的投入热情明显高过于二、三线城市。 男性最青睐的运动方式男性最青睐的运动方式 女性最青睐的运动方式女性最青睐的运动方式 运动方式运动方式 比例比例 运动方式运动方式 比例比例 1 - 游泳 20.8% 1 - 游泳 17.2% 2 跑步 16.1% 2 - 瑜伽 16.3% 3 高尔夫 13.9% 3 - 跑步 15.7% 4 - 羽毛球 7.9% 4 - 滑雪 9.1% 5 潜水 5.5% 5 - 高尔夫 8.2% 6 滑雪 5.3% 6 - 羽毛球 6.2% 7 网球 5.1% 7 * 登山 5.1% 8 登山 4.9
25、% 8 * 骑行 4.6% 9 - 运动计步 4.7% 9 运动计步 4.4% 10 骑马 4.3% 10 潜水 3.8% 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新进入前十 11 / 34 信息渠道：信息渠道： 社交活动社交活动和微信微信是高净值人群信息获取最主要的两种渠道。过去四年，社交活动社交活动一直都是高净值人群获取信息的最主要渠道，移动通讯高速发展的今天，超出半数的高净值人群依然愿意通过线下的社交活动社交活动来获取信息。其次是微信微信，比例高达 68%；微博微博首次超过电视电视位居第三。网络媒体近年来不断发展，而传
26、统媒体对于高净值人群的信息影响力则逐渐下降。 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 出差与假期：出差与假期： 高净值人群平均每月出差 7 天，相比去年减少 1 天；亿元资产高净值人群平均每月出差 8 天，比去年减少 2 天。除去国家法定假日，千万资产高净值人群一年平均休假 9 天，与去年相同；亿元资产高净值人群一年平均假期为 15 天，比去年多 2 天。每人年均出国 4 次，比去年少 1 次。 47.8%56.6%66.5%59.1%69.9%34.2%52.0%60.1%49.0%68%35.1%26.0%29.9%29.2%23.7%11.8%14.2%24.4%25.5%31
27、.1%33.6%16.6%18.4%19.3%12.3%200182019高净值人群主要信息渠道变化趋势高净值人群主要信息渠道变化趋势社交活动社交活动微信微信微博微博电视电视报纸报纸 12 / 34 旅游旅游目的地目的地： 国际旅游方面，丰富的旅游景点与别样的文化吸引，让日本日本排名继续稳步上升，来到首位。排名第二的法国法国以其优雅浪漫，悠远的“法兰西文化”也不断吸引着高净值人群前往，相较去年上升一个名次。在其他旅游目的地的挤压之下，马尔代夫马尔代夫下挫两位，从去年第一位降至第三；“世界公园”瑞士瑞士今年表现不凡，大涨 9 个百分点，排名第四。意大利意大利与英国英国也表现
28、亮眼，分别上涨 5 位与 3 位，排名第五与第八。 国内旅游方面，国际旅游岛的开发与成熟的旅游配置让三亚三亚连续第八年领跑“最青睐的国内旅游目的地”；香港香港上升一位至榜眼。西藏西藏下降一位位于第三。云南云南、台湾台湾仍然位列前五。长白山长白山表现最为突出，蹿升 6 位，排名第七。 最青睐的国际旅游目的地最青睐的国际旅游目的地 最青睐的国内旅游目的地最青睐的国内旅游目的地 国际旅游目的地国际旅游目的地 比例比例 国内旅游目的地国内旅游目的地 比例比例 1 日本 33% 1 - 三亚 41% 2 法国 29% 2 香港 31% 3 马尔代夫 25% 3 西藏 29% 4 瑞士 24% 4 云南
29、24% 5 - 澳大利亚 20% 5 台湾 20% 5 意大利 20% 5 新疆 20% 5 美国 20% 7 长白山 13% 8 英国 19% 7 - 四川 13% 9 夏威夷 18% 7 厦门 13% 10 新西兰 17% 10 澳门 12% 11 泰国 16% 11 杭州 11% 12 迪拜 14% 12 青岛 10% 12 - 加拿大 14% 13 北京 9% 14 - 新加坡 13% 14 上海 7% 15 - 德国 11% 15 - 大连 5% 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 -排名与去年一样 13 / 34 酒店及航空公司：酒店及
30、航空公司： 半岛酒店荣膺半岛酒店荣膺“最青睐的豪华酒店品牌最青睐的豪华酒店品牌”， 四季四季酒店排名第二。 香格里拉香格里拉获得“最青睐的高端商务酒店”，希尔顿希尔顿、喜来登喜来登紧随其后。 航空公司方面， 新加坡新加坡航空航空是最受青睐的国际商务头等舱选择， 其次是阿联酋阿联酋航空航空， 汉莎汉莎排名第三。 东航东航是最受青睐的国内商务头等舱选择，其次是国航国航，南航南航排名第三。 最青睐的豪华酒店品牌最青睐的豪华酒店品牌 最青睐的高端商务酒店品牌最青睐的高端商务酒店品牌 豪华酒店品牌豪华酒店品牌 高端商务酒店品牌高端商务酒店品牌 1 半岛 1 香格里拉 2 四季 2 希尔顿 3 丽思卡尔顿
31、 3 喜来登 4 费尔蒙 4 万豪 5 悦榕庄 5 威斯汀 6 安缦 6 君悦 7 文华东方 7 洲际 8 柏悦 8 凯宾斯基 9 朗廷 9 凯悦 10 瑞吉 10 * 卓美亚 11 * 华尔道夫 12 * 康莱德 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜 公务机公务机和游艇和游艇： 湾流湾流今年继续蝉联“最青睐的公务机品牌”头衔；达索猎鹰达索猎鹰 8X 今年继续获得“最青睐的超远程公务机”殊荣。游艇方面，法拉帝法拉帝游艇游艇仍旧是“最青睐豪华游艇品牌”。最青睐的巨型游艇最青睐的巨型游艇由乐顺游艇乐顺游艇摘得。 房屋与
32、度假房：房屋与度假房： 千万资产高净值家庭平均 4 个人住在 235 平米的房子， 亿元资产高净值家庭平均 5 个人住在 350 平米的房子。 精装成品房精装成品房是高净值人群最青睐的购置房屋类型， 现代简约风现代简约风是他们最偏好的设计风格。 14 / 34 63%的受访者拥有一处以上的度假房度假房。地域选择上，拥有热带海岛风光的海南海南是近四年最受青睐的国内度假房购置地，有 22%的高净值人群在海南购置度假房；本地度假房本地度假房与厦门厦门则分别位列二、三位。 除此之外，还有 16%的受访者青睐购置境外度假房境外度假房，在此选项中，亿元资产人群占比远高于其他资产人群。 汽车汽车： 千万资产
33、高净值人群平均每人拥有 2 辆车。亿元资产高净值人群平均每人拥有 3 辆车，与去年保持同样水平。 梅赛德斯梅赛德斯-奔驰奔驰连续三年蝉联“最青睐的豪华汽车品牌最青睐的豪华汽车品牌”，奥迪奥迪与宝马宝马紧追其后。劳斯莱斯幻影劳斯莱斯幻影 2018款，赢得“最青睐的超级豪华汽车品牌最青睐的超级豪华汽车品牌”。阿斯顿阿斯顿 马丁马丁获得“最青睐的豪华最青睐的豪华 GT”，旗下全新旗舰 DBS Superleggera同时荣获“超级超级GT豪华跑车新秀奖豪华跑车新秀奖”。 今年“最青睐的豪华最青睐的豪华SUV”由保时捷卡宴保时捷卡宴摘取。 最青睐的豪华汽车品牌最青睐的豪华汽车品牌 品牌品牌 1 梅赛德
34、斯-奔驰 2 奥迪 3 宝马 4 雷克萨斯 5 路虎 6 凯迪拉克 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 珠宝：珠宝： 在奢华珠宝品牌的选择上，依旧是外资品牌获得最大的市场占有率，各大品牌持续受捧。宝格丽宝格丽今年获得“最青睐的珠宝品牌最青睐的珠宝品牌”。 梵克雅宝梵克雅宝今年推出的限量版金贝母四叶草项链着实让它火了一把， 过去经常第四的它在今年上升一位，成功挤进前三，并获得今年“珠宝最佳表现奖珠宝最佳表现奖”，其 Quatre contes de Grimm 高级珠宝系列高级珠宝系列也备受喜爱，荣膺“高级珠宝新秀奖高级珠宝新秀奖”。蒂凡尼蒂凡尼与梵克雅宝梵克雅宝差别不大，新推出的
35、花韵系列以及经典的 T 系列让它长年保持在榜单上游位置，今年排名第四。此外，受今年黄金珠宝市场复苏影响， 以金饰见长的周大福周大福在一众外资品牌中突出， 今年新上榜， 排名第九， 其 Artrium周大福艺堂幻响高级珠宝系列荣获今年“高级珠宝新秀奖高级珠宝新秀奖”。 15 / 34 手表：手表： 高净值人群对手表的收藏热情依然保持：千万资产高净值人群平均每人拥有 4 块手表块手表，亿元资产高净值人群平均每人拥有 6 块手表块手表，男士比女生平均多一块手表。 手表品牌方面， 百达翡丽百达翡丽连续第十二年蝉联“最青睐的手表最青睐的手表”与“最青睐的复杂功能手表最青睐的复杂功能手表” 榜首。 数据显
36、示，百达翡丽在中国大陆的销量仍在稳步上升。劳力士劳力士同样也是长时间稳固于次位的手表品牌。江诗丹顿江诗丹顿和卡地亚卡地亚依旧位居第三和第四，差别略小，其中女性受访者选择卡地亚的大约是男性的两倍。在营销与市场推广上的优势，使欧米茄欧米茄今年上涨幅度最大，上升三位排名第七，此外，爱马仕爱马仕和爱彼爱彼新上榜，分别位于第九和第十。复杂功能手表复杂功能手表品牌方面，前三名分别是百达翡丽百达翡丽、宝珀宝珀与江江诗丹顿诗丹顿。珠宝手表珠宝手表品牌方面，卡地亚卡地亚、宝格丽宝格丽与伯爵伯爵占据前三，梵克雅宝梵克雅宝与宝玑宝玑位列四五。 名酒：名酒： 最青睐的酒类方面，红酒红酒和白酒白酒位列一二，分别有 39
37、%和 37%的高净值人群选择，其次是香槟香槟和威威士忌士忌，支持率分别为 21%和 20%。干邑干邑虽然仍在末位，但比例上升 6 个百分点，至 10%。近四分之一的受访者表示不喝酒不喝酒，较去年升高 8 个百分点。 路易十三路易十三今年尤获高净值人群喜爱与追捧，上升四个席位，是高净值人群“最青睐的洋酒品牌最青睐的洋酒品牌”，芝华芝华士士与皇家礼炮皇家礼炮依旧保持去年位置，分别排名二、三位。轩尼诗轩尼诗、马爹利马爹利、帝王帝王和拿破仑一世拿破仑一世各有下跌。中国白酒市场继续呈现回暖趋势。茅台茅台以大占比优势继续领跑，获得“最青睐的中国白酒最青睐的中国白酒”；梦梦之蓝之蓝稳居榜眼，五粮液五粮液下降
38、一位，排名第三。年份白酒方面年份白酒方面，同样的，茅台茅台 30 年年最受喜爱；梦之蓝梦之蓝M9 和五粮液五粮液 10 年年紧随其后。香槟方面，巴黎之花巴黎之花荣膺“最青睐的高端香槟”。 16 / 34 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 收藏：收藏： 近一半的高净值人群的收藏方式为自行购买， 热爱收藏的人群主要集中在经济较为发达的东部地区。过去四年，珠宝玉石、手表和古字画一直位于收藏榜的前三位。今年名名酒酒收藏的比例突然上升，从过去的第四、五名升至第一位，而古字画古字画则跌出前三，降至第四。 收藏收藏 比例比例 1 名酒 15% 2 - 珠宝玉石 14% 3 - 手表 12%
39、9.9%13.8%21.5%37.0%37.4%40.3%47.6%51.2%39.3%39.0%14.6%17.9%22.5%18.2%20.2%13.1%13.1%17.9%21.6%20.6%9.6%7.2%6.7%4.2%9.5%200182019高净值人群酒类青睐趋势高净值人群酒类青睐趋势红酒红酒白酒白酒香槟香槟威士忌威士忌干邑干邑 17 / 34 4 - 当代艺术 10% 4 古字画 10% 6 - 红木家具 6% 7 - 瓷杂 3% 8 名车 2% 9 老爷车 1% 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 - 排名与
40、去年一样 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 19.2%20.6%19.1%12.1%13.9%15.1%9.7%20.3%19.5%19.1%11.0%11.2%11.1%12.0%9.7%8.3%9.1%5.6%6.5%10.3%10.4%17.1%12.4%13.1%7.6%9.5%9.4%15.0%200019高净值人群收藏品趋势变化高净值人群收藏品趋势变化古字画古字画手表手表当代艺术当代艺术名酒名酒 18 / 34 幸福指数：幸福指数： 中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势，今年总体幸福指数为 7.65 分分。 来源：20
41、19 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 *满分为 10 分 性别性别上看，女性的总体幸福程度指数（7.73 分）略高于男性的总体幸福程度指数（7.6 分）；婚姻状婚姻状况况上看，已婚受访者总体幸福指数明显高于未婚、离异与丧偶受访者；资产情况资产情况上看，亿元资产受访者总体幸福指数最高，平均达 8.13 分；血型血型上看，今年仍然是 AB 型人群的幸福度高。 家庭生活家庭生活最能让受访者感到幸福，达 7.73 分；其次是良好的健康健康满足程度，7.53 分；尽管对于高净值人群而言，工作带来了巨大的压力，但是对于已经步入职场上升期的他们，对于工作工作的幸福程度指数排列第三，7.32 分；财富财富幸
42、福指数最低，6.88 分。 在高净值人群对于财富与健康的“双重关注度”日益增长的趋势下，泰康幸福有约今年因涵盖养老、医疗、理财和终极关怀等全方位管理服务而成为“最青睐的高端健康财富管理方案”。 最幸福时刻：最幸福时刻： 孩子出生孩子出生的时刻仍然是受访者认为最幸福的时刻， 无论男女。 其次， 结婚结婚是第二幸福的时刻， 其中，女性对于结婚时刻的幸福感知度高于男性群体，此外，对于结婚幸福的感知度也随着时间的推移而7.87.87.77.77.65200182019高净值人群五年幸福指数变化趋势高净值人群五年幸福指数变化趋势 19 / 34 逐渐下降，更年轻的群体对于结婚时刻的
43、幸福 感知度更高；创业创业、恋爱恋爱和公司上市公司上市分别排三、四、五位。 最幸福时刻最幸福时刻 千万千万资产资产受访者受访者% 最幸福时刻最幸福时刻 亿亿元资产元资产受访者受访者% 1 - 孩子出生 53% 1 - 孩子出生 50% 2 结婚 30% 2 创业 24% 3 创业 28% 3 结婚 18% 4 恋爱 18% 4 公司上市 14% 5 公司上市 13% 4 恋爱 14% 6 (企业)资产变现 12% 6 (企业)资产变现 10% 7 - 考上大学 8% 7 - 大学毕业 5% 8 大学毕业 6% 8 考上大学 4% 最幸福时刻最幸福时刻 男性男性受访者受访者% 最幸福的时刻最幸福
44、的时刻 女性女性受访者受访者% 1 - 孩子出生 56% 1 - 孩子出生 48% 2 创业 27% 2 结婚 34% 2 结婚 27% 3 创业 29% 4 恋爱 19% 4 恋爱 18% 5 公司上市 13% 5 (企业)资产变现 15% 6 - (企业)资产变现 10% 6 公司上市 14% 7 考上大学 7% 7 - 大学毕业 8% 8 大学毕业 5% 7 - 考上大学 8% 来源：2019 至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告 排名比去年上升 排名比去年下降 -排名与去年一样 焦虑指数：焦虑指数： 在工作压力与生活压力的负荷下，已经具备了一定经济实力的高净值人群也更加注重健康养生，无论男
45、女，对健康健康/医疗医疗的焦虑程度最高。其次是对于父母养老父母养老的焦虑程度，其中女性较男性对此方面更加上心。对职业发展职业发展的焦虑程度排名第三，其中女性对职业发展的焦虑高于男性。子女教育子女教育的焦虑程度位于第四，其中女性对子女教育的焦虑程度略高于男性。投资理财投资理财的焦虑程度最低，但一线城市的高净值人群对投资理财的焦虑远高于二、三线城市。 20 / 34 婚恋婚恋： 受访高净值人群平均婚前交往过 4 个男/女朋友，比去年少 1 个。男性的平均回答是 4 个，比去年少2 个；女性为 3 个，比去年少 1 个。亿元资产高净值人群平均婚前交往过 5 个男/女朋友。大多数受访者还是认为恋爱经历
46、是比较私人敏感的问题，30%选择“保密保密”。 个人身份认同个人身份认同： 企业家企业家的身份令他们最为自豪，与去年一样，其次是慈善家慈善家。大学校友会大学校友会是高净值人群最青睐的群体组织，其次是俱乐部俱乐部。 子女教育：子女教育： 出国留学方面， 拥有众多世界名校的美国继续领跑， 46%的中国高净值人群希望送孩子去美国美国留学，继续增长 6 个百分点， 比例最高； 其次， 39%希望送孩子去高水准教学质量的英国英国留学， 排名第二，名次不变。澳大利亚澳大利亚和加拿大加拿大分别排名第三、第四，与去年一致。亿元资产高净值人群更倾向将小孩送往英国留学。多数受访者认为，高中是将孩子送出国留学的最佳
47、时机。 EMBA： 复旦复旦荣获高净值人群“最青睐的最青睐的 EMBA”，长江商学院长江商学院位列第二，中欧商学院中欧商学院紧随其后，排名第三，北大光华北大光华的青睐度由第二下滑至第四， 清华清华位列第五。 其中， 男性高净值人群更多青睐长江商学院，女性高净值人群则更多选择复旦。除此之外长江商学院长江商学院也是亿元资产人群“最青睐的最青睐的 CEO 班班”。 社会责任：社会责任： 纳税纳税和慈善捐款慈善捐款一直都是高净值人群认为最能体现实现社会责任的有效方式，环保环保和引领行业引领行业同样也得到了高净值人群的重视。和去年一样，有七七成成受访者乐于做慈善，实现方式主要选择民间基金和直接做项目，近
48、年来流行的通过线上平台或者软件参与互联网慈善互联网慈善的做法也逐渐流行起来。有三成受访者不做慈善不做慈善。 21 / 34 2018 年，“家电大王”美的创始人，76 岁的何享健何享健以 75 亿捐赠额成为中国首善。两位地产商，60岁的许家印许家印和 66 岁的卢志强卢志强各以 34.2 亿和 10 亿捐赠额排名二三。100 名中国大陆最慷慨的慈善家捐赠额比去年上升 33%，达到 218 亿元。医疗方向捐赠人数增加明显，但教育仍是最主要捐赠方向，其中最多的是捐给母校。（来源：2018 胡润慈善榜） 信仰信仰： 34%的受访者有信仰，去年为 42%。有信仰的人中，信佛佛的人最多，占七成，与去年持
49、平；其次是天主教天主教，占 12%，去年为 19%；新教新教 8%，伊斯兰教伊斯兰教不到 3%。 富豪消费价格指数：富豪消费价格指数： 2018 年，高档烟酒茶价格上涨 12%，达到各品类最高涨幅。奢华旅游大幅回暖上涨 8.5%，为第二大涨幅。名校教育价格连续十二年上涨，涨幅达 8.1%。高档配饰和护肤品涨幅达 7.2%。休闲生活再次上涨 5.6%。手表和珠宝上涨 3.8%。受汇率及调控影响，豪宅价格有所降温，涨幅为 3.4%。高档汽车上涨 3.1%。健康和家政方面小幅回升 1.8%。婚庆方面连续两年下降，跌幅为 2.7%。游艇和飞机回落 5.9%。（来源：2018 胡润富豪消费价格指数） 市
50、场规模市场规模： 截至 2017 年 12 月 31 日，大中华区拥有 600 万资产的“富裕家庭”数量已经达到 488 万，比上年增加 28 万，增长率达 6.1%，其中拥有 600 万可投资资产的“富裕家庭”数量达到 172 万；拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到 201 万，比上年增加 15 万，增长率达 8.1%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到 103 万；拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到 13.3 万，比上年增加 1.2 万，增长率达 9.9%，其中拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到 7.8 万；拥有 3000 万美金的“国际超高净值家庭”数量达到
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