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微博数据中心：2018微博用户发展报告（64页）.pdf

编号：64919

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1、微博持续推进社交赋能，强化社交资产，不断巩固中国最具影响力的社交媒体平台地位。2018年，微博月活跃用户和头部用户持续攀升。微博坚持拓展平台内容与完善传播形态。2018年微博不断完善全媒体化内容布局，优化内容品质和用户体验。微博深耕垂直领域，满足了用户多元化诉求，强化了平台的网络效应。2018年微博垂直领域覆盖达到60个，其中月阅读量超百亿的共32个。2018年Q12018年Q22018年Q32018年Q4数据来源：2018年微博财报3.924.114.314.464.622018年Q12018年Q22018年Q32018年Q41.72 1.84 1.90 1.9522017年Q42017年Q

2、4数据来源：2018年12月V影响力峰会22%2016年11月2017年11月2018年11月36%37%37.5万51万70万头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户。（以下同）46%2016年11月2017年11月2018年11月57%60%1.88万2.96万4.73万大V定义：粉丝规模50万或月阅读量1000万的用户。（以下同）16-17岁18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上57%43%数据来源：微博数据中心35%40%14%5%6%16%26%25%28%5%16%24%25%31%3%一线城市二线城市三线城市四线及以下城市港澳台及海外2017年2018年数据来源：2

3、018年12月V影响力峰会93%1亿10亿170亿围观世界杯数据来源：2018年微博财报日均图片发布量1.2亿+（+20%）日均视频/直播发布量150万+（+50%）日均长文发布量48万+（+60%）日均回答问题数5万+（+400%）日均文字发布量1.3亿（+50%）数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会月视频播放量10亿以上的内容领域幽默音乐汽车体育美食本地区域美妆综艺情感美女帅哥动漫萌宠时尚媒体电影游戏明星&韩星电视剧+62%机构视频播放量+121%机构视频发布规模2017年11月 VS 2018年11月数据涨幅原创量视频生产量数据来源：2018年1

4、2月V影响力峰会大V内容数据阅读量转发量主动评论量数据来源：2018年12月V影响力峰会大V内容数据电视剧游戏微博垂直领域拓展至60个，月阅读量超百亿的垂直领域达32个，新增旅游、母婴、汽车等9大领域；泛娱乐领域重要阵地，电视剧、综艺、动漫等领域深度运营；泛生活领域快速成长，财经、美食、等持续扩张。综艺动漫美食情感读书萌宠教育旅游音乐搞笑互联网时尚星座美女韩星财经数据来源：2018年财报娱乐媒体电影美妆体育摄影区域号数据来源：2018年12月V影响力峰会数码政府财经母婴人文互联网医疗校园历史星座游戏汽车音乐媒体人电视剧旅游娱乐体育综艺萌宠职场军事摄影健康动漫娱乐搞笑媒体情感时尚综艺电

5、影美妆美女体育电视剧财经美食动漫游戏读书音乐韩星互联网摄影旅游星座教育萌宠区域号垂直领域阅读量TOP25垂直领域阅读量增幅TOP252700+124%25%大V5个57000+数据来源：2018年12月V影响力峰会24%大V比例机构数账号数+261%较2017年度同比增长39亿2017年度娱乐明星微博粉丝总计128亿人次2018年度娱乐明星微博粉丝总计167亿人次娱乐明星微博粉丝统计：统计时间内娱乐明星微博页显粉丝数的总和，不同娱乐明星的相同关注用户（粉丝）将重复计算。数据来源：2018年12月V影响力峰会8.0%13.2%9.5%15.9%82.5%70.9%2017年度2018年度转发评

6、论点赞2017-2018年度粉丝与一线明星（微博粉丝数TOP100）微博互动方式的变化明星活跃粉丝：时间周期内在微博平台直发、转发、评论中提及目标明星并去重后的用户数量。数据来源：2018年12月V影响力峰会421342017年2018年MCN机构量增长明显MCN机构数量+219%头部账号量+126%58%42%45%55%MCN头部账号量增长明显头部账号非头部部账号2017年2018年数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会微博现有时尚美妆泛兴趣用户4.2亿1.6亿美妆2.6亿时尚90后人数突出，00后增速明显；多数为生活在一二线城市的单身、年轻、高知识女

7、性。女性75%90后56%情感状态73%高学历79%某领域泛兴趣用户：是指根据微博用户的关注、发博等与该领域有相关行为圈定的用户，即与该领域有兴趣关联度的用户。（以下同）数据来源：2018年12月V影响力峰会合作机构数量同比增长465%3435+签约红人数量同比增长396%552017年2018年8672017年2018年256+剧集核心用户8726万人综艺核心用户9826万人数据来源：2018年12月V影响力峰会某领域核心兴趣用户：是指在该领域内的行为主动性强，使用黏性高，兴趣关联度明显的泛兴趣用户。（以下同）用户性别分布29.5%70.5%综艺剧集24.8%75.2%用户年龄分布0.5 2

8、.7 3.2 8.9 22.4 34.6 27.4 0.5 3.6 4.7 10.5 24.0 33.6 22.7 60后70后80后85后90后95后00后综艺电视剧集数据来源：2018年12月V影响力峰会放开我北鼻3明日之子2中国新说唱奇妙的食光勇敢的世界中国音乐公告牌热血街舞团创造101偶像练习生这就是街舞网综声量top10极限挑战新舞林大会中餐厅幻乐之城高能少年团天天向上王牌对王牌快乐大本营奔跑吧歌手台综声量top10数据来源：2018年12月V影响力峰会声量：播出期间节目关键词在微博的提及量。（以下同）烈火如歌镇魂延禧攻略天坑鹰猎如懿传结爱千岁大人的初恋季播剧沙海我才不会被女孩子欺负

9、呢三国机密泡沫之夏网剧声量TOP10一千零一夜谈判官扶摇斗破苍穹武动乾坤香蜜沉沉烬如霜流星花园远大前程爱情进化论橙红年代台剧声量TOP10数据来源：2018年12月V影响力峰会合作伙伴600家专辑1500档视频4万条播放60亿次电影时尚美妆育儿体育搞笑电视剧旅行美食情感两性娱乐综艺TOP10节目类型数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会90家+财经媒体机构9300位+财经行业自媒体3500万+财经兴趣用户320亿+月总阅读数数据来源：2018年12月V影响力峰会微博财经兴趣标签MAU用户75%90%50%42%数据来源：2018年12月V影响力峰会160+

10、财经媒体账号29.5天媒体账号每月平均发博天数780条媒体账号每月平均发博量89亿财经媒体月微博总阅读数35% 多媒体内容占比（长文+视频+直播）143条媒体账号每月平均短视频发布量126条媒体账号每月平均长文章发布量1.5亿美食泛兴趣用户短视频播放量同比增长12%150家51%短视频发布同比增长美食MCN机构数数据来源：2018年12月V影响力峰会粉丝50万月阅读量10万认证账号量认证企业量明星/网红2000+自媒体（垂直V）8000+媒体116+企业7.7万+数据来源：2018年12月V影响力峰会1.40亿1.89亿2.48亿2016年2017年2018年30%12.6%数据来源：201

11、8年12月V影响力峰会阅读量4,959亿次发博量6,767万条被评论量2.2亿次被点赞量10.8亿次被转发量3.8亿次数据来源：2018年12月V影响力峰会头部账号规模3.4万+覆盖粉丝规模3.5亿+1.7%5.9%16.0%27.7%21.0%5.9%21.8%不关注1年及以下1-3年4-5年6-8年9-10年10年以上95后男性男性总不定一小时以内两到三个小时四到五个小时95后男性男性总动漫用户接触动漫年限动漫用户周均花费时长数据来源：2018年12月V影响力峰会泛兴趣用户2亿核心兴趣用户8954万数据来源：2018年12月V影响力峰会转发量点赞量阅读数评论数13.6亿11.3亿7.1亿

12、1.1万亿数据来源：2018年12月V影响力峰会游戏头部用户规模增至1.4万转发评论点赞1814万博文数量2.6亿2.1亿2018年游戏头部用户博文传播效果7.4亿数据来源：2018年12月V影响力峰会泛兴趣用户3.4亿头部用户1.3万核心兴趣用户4800万数据来源：2018年12月V影响力峰会博文量1366万评论数1.16亿阅读数2778万亿转发量2.08亿点赞量5.08亿数据来源：2018年12月V影响力峰会推文推文魔道祖师魔道祖师花千骨花千骨盗墓笔记盗墓笔记琅琊榜琅琊榜镇魂镇魂荐书荐书读书百问读书百问全职高手全职高手亚洲好书榜亚洲好书榜我们读书吧我们读书吧电视剧大赏剧版镇魂延禧攻略电视剧

13、香蜜沉沉烬如霜盗墓笔记S人不彪悍枉少年许你浮生若梦致我们单纯的小美好火王之破晓之战朱一龙许你浮生若梦用户共同关注电视剧话题分布用户共同关注读书话题分布数据来源：2018年12月V影响力峰会5600位+头部用户数量头部用户月阅读量头部用户月物料量300亿+300W+数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会2800+年交易100万的作者70000+有收入用户数数据来源：2018年12月V影响力峰会电商变现网红店主内容导购+36%254亿+52%每位摄影师和作品都是独一无二大V用户 400+头部用户 20,000+数据来源：2018年12月V影响力峰会话题阅读量

14、15亿话题讨论量216万视频产出2.2万视频播放量1,800万数据来源：2018年12月V影响力峰会2018年微博摄影大赛#摄影不凡#活动表现兴趣人群年轻化，高学历90后、95后更爱旅行ta们高学历偏女性化，超过45%是单身人士，21.85%表示“求交往”，已婚人士占据 12.84%。用户群体日渐年轻化，60后占比1.27%，70后占比6.19%，80后占比8.13%，85后占比17.58%，90后占比29.02%、95后占比23.91%，00后占比13. 46%。二三四线城市对旅游的热情高涨旅游兴趣用户区域覆盖进一步沉淀，一线城市占比19%，二线、三线、四线城市占比分别为27%，24%，28

15、%。数据来源：2018年12月V影响力峰会2018微博上旅游泛兴趣人群数量达到1.94亿旅行主题 2018搜索增幅排名TOP10蜜月自驾周边游民宿亲子温泉古镇邮轮周末游户外旅行主题 2018搜索总量排名TOP10文化美食酒店购物火车设计艺术亲子民宿博物馆自然数据来源：2018年12月V影响力峰会阅读量2702亿次发博量1524万条阅读量5424亿次发博量1245万条教育蓝V内容规模教育橙V内容规模数据来源：微博教育2018年盘点教育蓝v 4万+教育橙V 11万+数据来源：2018年12月V影响力峰会一线城市二线城市三线城市四线城市城市内容阅读量一线城市二线城市三线城市四线城市城市内容生产

16、量2017年12月2018年11月数据来源：2018年12月V影响力峰会1.6万324万396亿42.4亿数据来源：2018年12月V影响力峰会45%55%VS兴趣用户兴趣用户性别分布2%9%14%24%24%27%60后70后80后85后90后95后年龄分布1%3%4%9%83%小学中专技校初中高中大学本科以上学历分布数据来源：2018年12月V影响力峰会13%14%20%26%35%身材管理美妆护肤医疗健康孕事儿童教育用户兴趣TOP5不同阶段家庭用户最感兴趣内容孕期用户0-3岁家庭3-6岁家庭6-12岁家庭产后恢复心理疏导及家庭关系母婴/家庭用品儿童营养辅食及喂养儿童智力开发儿童营养辅

17、食及喂养儿童疾病护理母婴/家庭用品技能兴趣培养品德素质培养亲子活动资讯儿童智力开发儿童疾病护理品德素质培养技能兴趣培养亲子活动资讯儿童智力开发数据来源：2018年12月V影响力峰会设计美学泛兴趣用户微博是最核心信息获取渠道头部用户日均发博量头部用户单条博文日均阅读量数据来源：2018年12月V影响力峰会85后年轻人群女性活跃用户新增用户中的90后占比女性消费用户数据来源：2018年12月V影响力峰会14000+ 114万+头部用户月阅读量头部用户月物料量头部用户量105亿+数据来源：2018年12月V影响力峰会7家2017年2018年Q3与微博合作MCN机构数量变化80家增长1043%数据来源：2018年12月V影响力峰会旗下账号总量1559增长156%月物料发布量17万增长263%月物料阅读量31亿增长102%粉丝覆盖总量1.56亿增长167%1641MCN机构合作数量增长156%2017年11月2018年11月157451MCN机构覆盖账号数增长187%2017年11月2018年11月数据来源：2018年12月V影响力峰会28%54%MCN头部账号阅读量行业占比增长135%2017年11月2018年11月523%阅读量增长648%粉丝规模增长283%大V规模增长2018年12月对比2018年6月数据来源：2018年12月V影响力峰会

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