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克劳锐：2018年体育明星社交影响力探索研究报告（14页）.pdf

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克劳锐：2018年体育明星社交影响力探索研究报告（14页）.pdf

1、北京新三优秀科技有限公司体育明星社交影响力布局体育自媒体商业模式体育新媒体营销趋势克劳锐展示新浪微博截至 2017 年 12 月，微博月活跃用户达到 3.92 亿全年微博月活用户净增长 7900 万月均阅读量大于10万用户突破30万扩大声量+张继科孙杨宁泽涛董力丁宁马龙武大靖袁心玥苏炳添孙伟. 世界杯期间，微博上世界杯相关短视频的总播放量超170.6亿，平均每天播放超5.5亿； #世界杯#、#2018世界杯#、#世界杯吐槽大会#等世界杯相关话题的阅读量增长超931.5亿2018微博世界杯球星发声盘点总发布微博数528条总阅读量5.7亿总视频播放量3864万总粉丝增长量1431万数据来源：微博数

2、据周期：2018.年7月世界杯孙杨截至目前，#孙杨#微博话题阅读量高达34.8亿，亚运会期间，与孙杨相关的博文阅读量达200万+#亚运会# 、#2018亚运会#、 #印尼雅加达亚运会#，三个亚运会话题的阅读量突破50亿，讨论人数超过260万2018亚运会&孙杨-4金2银“世界自由泳之王”#孙杨闪耀雅加达#、#孙杨要求重新升国旗#、#孙杨哭了#等成为亚运会期间微博热门话题。数据来源：微博数据周期：2018.年7月亚运会数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2018.7.1-2018.7.31383万53.9%88万TOP20体育明星平均粉丝数百万粉丝量级带来精准流量TOP20体育明星篇均阅读数，内

3、容强曝光为粉丝全面展示明星的生活状况、职业状态等TOP20体育明星篇均互动数，体育明星借助微博聚拢高质量粉丝，增强粉丝粘性平均粉丝数平均活粉率篇均阅读数1.4万篇均互动数TOP20体育明星平均活跃粉丝占比，聚拢精准粉丝，发力粉丝经济广告投放自媒体以广告收成为主，自媒体最常见的盈利方式 广告收益分成 广告曝光与点击 软文营销 稿费酬劳 平台补助 用户打赏商业变现 参演节目录制、商业站台等 版权输出收费 咨询、策划收费 演讲、培训收费 与实体店分成衍生服务电商模式 盈利能力最强的一种变现模式知识付费 小程序 知识付费 社群经济IP变现 个人IP，如孙杨张继科武大靖武大靖恒大冰泉+孙杨荣耀+武大靖向

4、往的生活+孙杨跨界歌王+体育明星跨界文体联合营销，将体育人群从单纯的体育爱好者扩展到明星粉丝层面，更有效触达女性用户优酷这就是灌篮浙江卫视来吧冠军体育营销市场已经不再是只面对男性消费者的市场，消费者已逐渐呈现出“年轻化”、“高端化”、“多元化”的发展态势。占总人口数34%相比2010年上涨7%中国体育快速发展，并继续增长；男女比例相当，年轻人占大多数2017年中国体育人口4.34亿年轻人占比61%女性占比48%电竞体育赛事兴起11月4日，2017（英雄联盟）半决赛的在线观看人数达到了将近一亿人次中国电竞人群25岁以下占6%全国马拉松参赛的女性比例从2015年到2017年增加了10%达到46%中

5、国电竞人群2线城市渗透率达到48%一亿0148%026成0304中国体育消费越来越多元化46%数据来源：网上资料公开整理手机屏幕正在抢夺赛事观众的注意力，体育场内大屏广告投放的价值需要被重新评估提供专业、客观的自媒体大数据价值评估体系，多维度自媒体商业价值判定，全面、深入的行业洞察报告及高效的自媒体版权经济管理等一站式综合服务。克劳锐与新浪微博、微信、优酷、秒拍、头条号、一直播、喜马拉雅七大平台全面进行数据及内容战略合作。体育大生意全面的体育产业资讯体育商业新媒体机构克劳锐行业影响力第三方权威背书社交平台高价值用户社交数据全面呈现信任关系社交影响力榜内容创作能力内容变现能力+内容价值粉丝价值商业价值体育明星

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