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1、20172017年汽车自媒体微博社交影响力报告2017汽车自媒体报告克劳锐权威定制研究说明CONTENT研究背景:基于微博平台的数据采集,对当前国内汽车自媒体账号及其粉丝画像进行深入分析,帮助汽车品牌深入了解各账号的持续曝光度、微博社交影响力等,从而为广告的精准投放提供数据基础和理论依据。研究方法:定量分析为主,案例分析为辅。本报告专注优质汽车自媒体账号在微博平台的影响力,包括微博阅读数、粉丝数、转评赞等多项指标数据,此外,报告还对典型自媒体账号、汽车微博大事件进行案例分析。数据来源:克劳锐指数研究院数据周期:截止到2017年6月30日目录CONTENT汽车自媒体微博热点事件分析汽车自媒体账号
2、画像汽车自媒体粉丝画像010203目录CONTENT汽车自媒体账号画像0101账号画像头部账号“霸榜圈粉”,升级迭代趋势明显截止到2017年6月30日,克劳锐汽车行业自媒体优质账号微博发布数233万+条内容,累计粉丝数1亿+。本部分通过账号属性、曝光价值和社交属性三个方面来展现汽车自媒体账号画像。账号属性曝光价值社交价值创建账号性别账号号龄账号成长趋势平均发布微博数月均发布微博数粉丝数活跃/互动粉丝数微博转评赞账号属性平均号龄约70个月,内容发布渐趋频繁备注:账号号龄即截止目前该账号创建的总月数月均微博发布数=该账号发布的总微博数/账号创建总月数克劳锐汽车自媒体账号创建者性别统计从账号创建者的
3、性别来看,超八成以上的账号注册者为男性;账号号龄统计中,平均号龄约为70个月,即接近6年;通过账号的成长趋势图来看,2011年以后账号数量逐步减少,但月均微博发布数却在增加。汽车自媒体账号优胜劣汰、升级迭代趋势明显。82.1%17.9%克劳锐汽车自媒体账号号龄统计平均号龄70.3个月最长号龄94个月最短号龄12个月F1行云关巍禁王3669802.7 121.8 111.7 208.6 95.6 240.8 238.1 217.1 2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年账号个数/个月均微博发布数/条克劳锐汽车自媒体账号成长趋势图曝光
4、价值汽车洋葱圈微博圈粉实力强劲6月微博数据显示:跑车世界拥有的粉丝数最高;吴佩账号创建最早,但粉丝数最少;相对而言,汽车洋葱圈成立晚但圈粉实力强劲。-500000050000000020000002500000300000035000004000000020406080100120账号创建时长/月数账号粉丝数/人跑车世界汽车洋葱圈总李谈车颜宇鹏_新车评吴佩备注:汽车自媒体账号微博运营状况,通过账号粉丝数、账号创建时长、月均微博发布数三个指标来衡量。上图中圆圈的大小代表月均发布微博数,月均微博数越多,圆圈就越大克劳锐6月汽车领域自媒体价值排行榜TOP10克劳锐6月汽车自媒体
5、Top5-微博运营状况对比-5000000500000000200000025000003000000350000040000500030000350004000045000社交价值粉丝总数破亿,活跃粉丝渗透率达25.7%6月微博数据显示:从账号微博数和粉丝数看,跑车世界由于成立时间较早,微博数和粉丝数都远高于汽车洋葱圈;从6月微博互动数据看,跑车世界账号互动数据略少于汽车洋葱圈。账号微博数/条账号粉丝数/人跑车世界汽车洋葱圈总李谈车颜宇鹏_新车评吴佩备注:活跃粉丝渗透率=活跃粉丝数量/总粉丝数量;互动粉丝渗透率同理
6、汽车自媒体账号微博互动状况,通过账号微博数、账号粉丝数、月均互动数据(转评赞)三个指标来衡量。上图中圆圈的大小代表互动数(即转发、评论、点赞数之和),互动数越多,圆圈就越大克劳锐6月汽车自媒体Top5-微博互动状况对比账号总粉丝数1亿+109768221活跃粉丝渗透率25.7%互动粉丝渗透率0.5%渗透率TOP1轼界93.8%F1行云7.0%渗透率TOP1案例分析Q2汽车洋葱圈获汽车自媒体三连冠2017年Q2汽车领域自媒体排行榜TOP10备注:克劳锐指数(TKI)基于微博、微信、今日头条、优酷、秒拍等平台数据,结合不同维度及指标,对原始数据进行标准化处理,最终转化为衡量自媒体及内容价值的标准数
7、据,满分100分汽车洋葱圈账号6月双微数据2035微博转发数微博评论数微博点赞数6月微博阅读总数42597088微信阅读数微信点赞数微信发布数54目录CONTENT汽车自媒体粉丝画像0202粉丝画像30岁以下男性粉丝为主,视频类资讯增速迅猛截止到2017年6月30日,克劳锐汽车领域自媒体优质账号拥有活跃粉丝2800万+个,互动粉丝56万+个。本部分通过粉丝属性、粉丝标签和粉丝行为三个方面来展现汽车自媒体粉丝画像。粉丝属性粉丝标签粉丝行为性别年龄地域搞笑幽默旅游数码汽车资讯阅读行为粉丝属性华北、华东两大区域的粉丝较活跃备注:活跃粉丝和互动粉丝在各地的分
8、布比例仅展示各自TOP10的地域从活跃粉丝和互动粉丝在性别、年龄段和地域分布上,两者分布趋势大体一致。从性别看,无论是活跃或互动粉丝中,男性均是绝对主力;从年龄上看,18-24岁在粉丝中所占最高,其次是25-29岁,即无论是活跃粉丝还是互动粉丝中,30岁以下人群居多。从区域看,活跃或互动粉丝占比较高的区域主要集中在华北、华东两大区域。0.0%5.0%10.0%15.0%广东北京江苏浙江山东河南四川上海河北湖北辽宁活跃粉丝占比互动粉丝占比5.0%5.2%20.8%29.0%17.8%23.3%8.1%8.6%3.6%2.9%3.3%2.1%0.8%0.3%40.5%28.6%活跃粉丝互动粉丝0-
9、17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁60岁以上79.2%92.4%20.8%7.6%活跃粉丝互动粉丝男性女性活跃粉丝和互动粉丝性别分布活跃粉丝和互动粉丝年龄段分布活跃粉丝和互动粉丝地域TOP10分布粉丝标签除了汽车,TA还关注搞笑幽默和旅游备注:渗透率=某类粉丝标签人数/统计账号的粉丝总数在克劳锐6月汽车领域自媒体排行榜中,分析了前五名的自媒体账号的粉丝标签,发现除了“香车配美女”外,粉丝还热衷关注搞笑幽默类、旅游类、美食类、IT数码类资讯。其中汽车洋葱圈的粉丝喜欢搞笑幽默类、颜宇鹏_新车评粉丝喜欢关注数码,吴佩粉丝喜欢关注旅游等。2.2%2.1%1.
10、4%1.3%1.2%1.1%1.0%0.7%0.6%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.2%搞笑幽默旅游汽车美女美食世界IT数码视频电影娱乐数码名人明星体育自媒体车世界视频音乐汽车自媒体TOP5账号的粉丝标签渗透率汽车洋葱圈颜宇鹏_新车评吴佩总李谈车跑车世界搞笑幽默数码旅游搞笑幽默世界旅游旅游搞笑幽默旅游搞笑幽默克劳锐汽车自媒体TOP5渗透率较高的粉丝标签粉丝行为图文类资讯为主,视频类资讯增速迅猛数据来源:头条指数2017汽车内容趋势研究报告19.2%3.0%77.8%12.8%29.7%57.5%组图类视频类图文类20162017各类汽车资讯阅读量占比组图类图文类视频类相关数据显示,
11、2017年各类汽车资讯的阅读量均保持增长,其中视频类资讯的阅读量较去年同期增长幅度最大,成为第二大汽车资讯载体,图文类资讯虽为主流,但2017年所占份额下降幅度最大。+2449.5%+91.7%+73.5%目录CONTENT汽车自媒体微博热点事件分析0303热点事件汽车品牌微博图文营销、视频直播齐上阵宝马新5系奥迪A56月官微数据BBA之争6月官微数据人群属性舆情监测宝马新5系上市直播观看78万人次,微博互动2万6月“宝马新5系”微博数据统计34355转发数评论数点赞数6月“宝马新5系”微博数据6.23上市当天微博数据宝马中国#全新BMW 5系#微博
12、话题阅读871.3万讨论1.7万粉丝4678万人观看#全新BMW 5系# 上市直播数据来源:微博公开数据宝马新5系豪华中大型轿车“BBA”之争引热议数据来源:网络公开资料,百度指数6月23日宝马新5系上市宝马新5系奔驰E级长轴版奥迪A6L设计激进、年轻化豪华感大气时尚革新豪华精致座椅舒适舒适实用性强名称外观表现内饰表现空间表现运动性能科技含量、驾驶体验好动力表现“BBA”三款豪华大中型轿车百度指数趋势宝马新5系奥迪A6L奔驰E级长轴版三款豪华大中型轿车综合比较宝马新5系、奥迪A6L和奔驰E级人群画像对比数据来源:百度指数1%17%55%27%2%21%46%30%1%2%21%48%28%1%
13、19岁及以下20-19岁30-39岁40-49岁50岁及以上宝马新5系奥迪A6L奔驰E级83%17%80%20%71%29%男女宝马新5系奥迪A6L奔驰E级通过年龄、性别和地域分布的分析发现,30-39岁男性是搜索三款车型的主流人群,从地域看,搜索宝马新5系、奥迪A6L、奔驰E级集中地域分别为浙江、北京和广东。21转发数评论数点赞数6月“新一代奥迪A5”微博数据6.30上市当天微博数据新一代奥迪A5上市直播观看302万人次,微博互动9000+6月“新一代奥迪A5”微博数据统计#全新奥迪A5轿跑家族格调上市#微博话题阅读282.6万讨论5781粉丝16302万人观看#全新奥迪A5轿跑家族格调上市#上市直播奥迪数据来源:微博公开数据近30天“新一代奥迪A5”相关微博分析数据来源:清博大数据舆情监测近30天相关微博发布数女性27.3%男性72.7%中性22.6%正面76.4%负面1%1116108531粉丝数量微博个数近30天相关微博情绪属性近30天相关微博账号性别近30天“新一代奥迪A5”相关微博热门词云