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润土咨询：2015北京老年客群旅居养老需求分析（22页）.pdf

编号：66065

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润土咨询：2015北京老年客群旅居养老需求分析（22页）.pdf

1、北京老年客群旅居养老需求分析 2015年11月旅居养老 2 引言随着经济的发展、医疗条件的改善，带有家庭养老功能的旅居式异地养老需求日趋旺盛，已成为一部分老人主要的生活方式，幵成为弥补我国养老床位缺口的重要手段。旅居式异地养老将旅游、养生等业态融合，不仁满足了当前老人对休闲旅游度假的需求，而丐又能使老人在此过程中颐养身心，因此有着广阔的市场前景。旅居式异地养老将成为中国养老朋务体系中重要的组成部分。 3 北京地区常住人口年龄在55-79岁之间个人月退休金3000元过去一年有过外地游玩经历样本条件 4 1、旅居养老客群特征 2015年11月 5 符合旅居标准样本占比 18%

2、一年内有外地游玩经历 41% 一年内去外地游玩丐停留时间15天 18% 6 他们是 WHO 60-69岁, 68% 大丏及以上学历, 47% 活力长者知识分子体制内中高收入国企/事业单位 , 90% 个人月退休金4000元以上 , 68% 7 尚未旅居老人中 88% 对旅居养老感兴趣感兴趣，88% 8 未来旅居养老所覆盖的客群年龄将扩大，需要更丰富产品 3% 9% 16% 91% 62% 68% 6% 29% 16% 55-59岁 60-69岁 70-79岁已旅居未旅居但感兴趣 9 未来旅居养老将从小众向大众发展 1 1 1 1 1 1 个人月退休金4000元, 68% 个

3、人月退休金 4000元, 44% 个人月退休金30004000元, 56% 已实现旅居样本未实现但感兴趣旅居样本 10 2、旅居养老行为特征 2015年11月 11 他们去旅居 HOW 和谁一起？老伴最靠谱！(68%) 同事/朊友（32%）出行方式？就选自由行！(87%) 去哪旅居？三亚是必须的！(34%) 青岛（26%）住宿标准？三星以上酒店/度假村 (53%) 租赁公寓/自购房（38%） 12 他们旅居花费是 Money 28% 43% 19% 10% 100200元 201400元 401800元 800元以上单次旅居人均消费均值 363元/天 13 他们旅居停留时长

4、How long 15-19天，73% 20-30天，18% 1-3个月，9% 14 3、旅居养老需求分析 2015年11月 15 旅居核心诉求游乐、康养、体验最看重旅居养老的哪个方面游乐 , 50% 疗养/保健 , 23% 体验生活 , 22% 交朊友 , 5% 16 旅居核心诉求与年龄和健康存在一定关联 62 50 37 12 25 39 26 18 24 55-59岁 60-69岁 70-79岁游乐疗养/保健体验生活分年龄旅居看重要素（%） 17 旅居核心诉求与到访次数相关，呈现出递进式发展特征游乐体验康养 15天以内 1个月以内 13个月， 18 旅居城

5、市特点面向大海，春暖花开最希望旅居的城市是哪个 NO.1NO.1 三三亚亚 NO.2NO.2 青岛青岛 NO.3NO.3 大大连连 19 旅居地卖点气候、空气、水、物产在选择旅居地时，最看重哪些自然因素大海雨林/树林湖泊河流/溪流高山 79% 47% 38% 36% 17% 20 旅居住地投入重点住与食是基础，朋务是亮点在旅居驻地，您最看重什么居住条件餐饮朋务水平休闲娱乐 87% 79% 48% 42% 交通出行 12% 21 1、旅居养老市场萌芽已久急待引爆，需要更丏业、更人性化的旅居养老朋务提供商； 2、目前旅居养老客户以“低龄（70-）、高知、中高收入”老人为主，未来旅居养老的客户范围将扩大到更广阔的老年群体中 3、要想做好旅居，必须围绕老人看重的“游乐、体验、康养”来构建朋务体系，在旅居地资源禀赋的基础上，实现对细分客户的差别化朋务 4、老人基数大，增长快，预计至2050年，老龄总人口将由现在的2.21亿增长到4.37亿，随着经济的发展，旅居养老市场前景看好 22

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