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转转：2018年转转二手交易服务白皮书（25页）.pdf

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转转：2018年转转二手交易服务白皮书（25页）.pdf

1、Z2018年度转转二手交易服务白皮书Z目录前言二手交易成消费增长点，转转获得快速发展行业缺乏统一标准，网络黑产阻碍健康发展01转转概述发展及理念品类及模式02服务数据平台验机图书客诉风控04服务体系核心业务二手手机服务验机、交易自营二手书及其他增值服务物流及担保保障服务客诉及风控03消费者诉求052019年目标07问题案例验机客诉及风控06结语08Z经济换档、消费需求多样化前言（1/2）：二手交易成消费增长点，转转获得快速发展消费者二手交易接受度提升转转二手交易网快速发展随着互联网发展和消费升级的速度不断加快，用户的消费观逐渐从“升级”走向“多样化” 在经济“

2、换挡”、消费需求多样化的背景下，二手交易平台作为电商下的一大分类，顺应时势、迅速崛起 QuestMobile数据报告显示，截至2017年底，中国二手闲置交易行业用户规模接近4000万，预计到2018年底将升至5000万闲置物品存量市场庞大消费者对二手交易认可度和接受度提高，资源流转习惯养成极光大数据报告显示，2018年7月二手电商行业消费者规模达1.04亿转转二手交易网于2015年11月12日从58集团孵化而出，以保障和促进二手交易为根本目标成立3年，转转不仅成为头部玩家之一，更在引领行业健康有序发展中发挥重要作用 2018年转转年度订单量翻倍以上增长，二手手机业务交易份额稳占行业第

3、一Z前言（2/2）：行业缺乏统一标准，网络黑产阻碍健康发展行业缺乏统一标准网络黑产阻碍行业健康发展消费者对平台提供的服务有更高要求线下二手商家表现出：分散、量大、规模小的特点中间环节过剩，信息及价格不透明非标属性使得商品质量难界定行业缺乏统一标准，商品评判缺乏规范性、信用惩罚机制缺失不法人员利用互联网黑色产业链、盗取用户隐私等进行信息交换，影响行业健康发展二手手机领域诸如翻新机、维修机、高仿机等以次充好现象侵害消费者权益线上二手交易的专业化和标准化需求更高平台在二手交易服务中应承担起更多的职能，不断改进自身盲点，完善服务体系，加强审核等保障交易安全通过打造标准化服务，为消费者

4、提供良好的交易环境，也有利于提振消费者对二手交易的信心Z转转概述（1/2）-发展及理念2015年11月12日正式上线2017年4月获得腾讯2亿美元融资2018年7月总用户数已突破2亿 APP+小程序月活用户数超5000万企业愿景服务理念让世界因流转更美好以简单可信的服务，让更多人爱上二手为用户提供价值、创造价值转转大事件核心价值观企业使命Z转转概述（2/2）-品类及模式卖家买家C2C线上直接交易二手书：图书回收翻新重塑自营销售C2B2C模式二手手机：验机服务质保服务自营销售手机图书3C数码服装鞋帽母婴用品家具家电转转业务已覆盖手机、图书等30余个品类核心品类转转以服务C2C个人交易为主，

5、并在核心品类手机、图书等业务上创新性推出C2B2C模式。Z核心业务（1/2）-二手手机服务转转质保转转优品转转保卖转转寄卖C2C用户30天售后质保服务（商品符合投保条件）官方自营180天质保服务基于专业质检与标准化服务，提供C2C交易之外的商城式选择提供多种出手选择、提高卖家出手效率简化保卖流程：发起申请-邮寄宝贝-质检估价-宝贝拍卖-极速收款用户寄卖专区，平台将验机报告前置，寄卖专区方便买家查看报告，缩短交易周期转转验机通过邮寄质检、督导指导、指派专人进行二手手机验机服务制定66项质检标准，包括17项外观检测、18项基本信息检测、31项功能检测转转针对二手手机品类提供验机、C2C交易、自营、

6、物流，以及交易达成后的质保服务等，覆盖交易全流程。转转在行业内率先推出平台验机，成为第一个提供二手手机验机、质保服务的二手交易平台。Z二手手机服务-验机通过高倍放大镜辨别外壳真伪专业称重器确认手机真实重量对外壳、屏幕、机身、卡槽等评估并描述手机成色外观功能外观检测外观评估屏幕显示功能评估确认是否存在异物、色差、触控等显示问题序列号确认、清除账户信息感应器检测，WiFi蓝牙、麦克风、听筒、摄像头等基本功能检测电池检测和进液检测整机专业清洗转转优品专属包装盒入库，等待发货出库消毒包装基本信息转转二手手机验机服务手机分拣包括IMEI/序列号、系统版本、设备系统等系统检测品牌、

7、型号、颜色、运存、容量等基本信息检测Z二手手机服务-交易卖家转转买家发布手机，买家付款购买可选择转转验机服务，邮寄手机给平台转转优品验机提供验机报告买家购买达成买家取消购买卖家满足一定条件，即时到帐买家确认收货到账手机寄还托管至平台，已验机专区（随时申请寄还）安全验机，保障买卖双方权益卖家售后全程托管，买家享受平台售后服务买家确认收货平台有责复检30天质保（商品符合投保条件）售后服务ORZ核心业务（2/2）-自营二手书及其他所有书源回收书源出库配送筛除泛黄、浸泡、破损、不完整、盗版等影响阅读体验的书籍转转二手书书籍打理专业消毒专业仓储管理虚拟交易：卡券快速回收服务话费卡加油卡购物卡可直接交易

8、给转转平台平台提供微信实时到账服务转转二手书提供：收书和卖书服务转转自营二手书提供：30天内看完可扫码原价卖回转转平台Z增值服务-物流及担保自营业务手机、图书大件二手物品家具、电器全程追踪包裹寄送情况保障交易流程的及时快速及安全提供速运服务平台入口，根据需要进行预约，实现上门提货和送货到家的优质体验针对发布、下单、确认支付等流程均未脱离平台的交易，转转提供钱款担保服务如买家未操作确认收货，卖家发货后的10个自然日系统将自动收货并打款给卖家同时为交易提供客服介入服务，对买卖双方交易中不可调和的纠纷进行裁判并提供解决方案物流服务担保服务发布下单确认支付均在转转平台完成交易Z保障服务-客诉及风控

9、客诉服务风控系统超百人的客服团队坚持“用户第一”接待、跟进处理用户遇到的交易纠纷机器审核基于海量用户和商品信息，进行智能分析和预判，进行自主、快速下线或删除处理人工审核确保商品信息的真实性、有效性，减少违法出现买/卖家监督将买/卖家违规记录计入个人档案Z服务数据-平台月活用户：5000万（小程序及APP）总用户数：2亿城市覆盖：564个城市交易量TOP5深圳北京广州上海成都品类交易量TOP3手机服装鞋帽图书工作日活跃交易时段周末活跃交易时段10:00-15:0018:00-22:0011:00-13:00截至2018年年底，转转平台总用户数量已超过2亿，转转官方小程序及转转App客户端的月活数

10、量达到5000万手机、服装鞋帽、图书为平台交易前三品类Z服务数据-验机2018年转转二手手机订单中已有87%选择验机87%手机订单用户选择验机，较2017年增长十八个百分点96.98%卖家用户选择验机84.55%买家用户选择验机C2C手机交易中，48小时成交率为61%日选择验机订单峰值达2.4万日均验机承载能力达2.6万台2018年二手手机检测项目误差率控制在1%以内全国设立：100多家验机中心1000余名质检师一台手机平均流转时效6小时（从分拣、验机、出具验机报告到发货给买家）Z服务数据-图书收书量：360余万本卖出量：260余万本二手书用户：百万级北京上海成都喜爱购买二手图书的城市TOP3

11、喜爱出售二手图书的城市TOP3北京上海天津东野圭吾杨红樱雷欧幻像余华大冰消费者最喜欢的二手图书作家TOP5Z服务数据-平台客诉申请售后比例C2C交易0.96%48小时投诉解决率95.31%物流问题（更新不及时、损坏物品等）0.18%常见客诉类型（不含优品交易）网络诈骗，主要包括引导提前收货、脱离平台交易、虚假链接交易的一方投诉对方退货退款处理不及时交易双方表示退款时必须实名认证而付款时不需要的流程设置不合理参与平台活动时，有时遇到钱款未到账或者到账不及时问题平台活动红包规则不清，有时候无法使用或无法领取一线收到客诉，在线解决用户问题二线存在投诉情况，升级二线用户对初步处理不满意，有继续投诉倾向

12、高级投诉组高级投诉组处理升级高级投诉组平台客服团队主要服务于除手机优品业务以外，其他所有平台业务的客户投诉反馈及处理Z服务数据-优品客诉用户申请售后比例（手机交易）1.2%48小时投诉解决率96.2%收到客诉，2小时响应24小时内给出解决方案根据协商结果，反馈投诉渠道转转优品常见客诉类型TOP4质检不准确，用户收到手机与质检报告不符；同一手机购买和出售时两次质检报告不一致等价格疑义，如起拍价过低，成交价不满意隐性及间歇性问题：如非原装屏，出现间歇性触控失灵售后问题缺乏保障，如售后被拒保，维修未修好等用户不认可，升级主管确认24小时内再次沟通方案转转还针对手机业务搭建专门的优品客服团队，主要服务

13、于手机相关业务的客诉问题Z服务数据-风控新增1300余个屏蔽关键词查封涉嫌违规账号210000个下架商品3400000件95.4%诈骗事件因脱离平台交易处理违规违禁物品35000件处理虚假链接1000条平台屏蔽关键词新增1300余个，例如“流浪di球”、“破解码”、“包裹丢失”等平台处理违规违禁物品 35000件，处理虚假链接 1000条Z消费者诉求提升验机准确率36氪数据显示，81%二手手机用户最担心产品质量问题；92%用户希望平台严格把控产品质量目前转转二手手机检测项目误差率在1%以内，还需平台进一步提升准确率提升手机交易效率转转C2C平台手机48小时成交率为61%一台支持验机的二手手机，

14、销售中间环节复杂，转转将在物流、验机等方面优化效率提升客服问题处理效率36氪数据显示，67%二手平台用户对转转表示“满意”及“十分满意”转转应持续提升客服效率，减少自动回复，实实在在解决问题提升交易安全持续提升二手交易闭环，全面保护消费者个人隐私，提高人工审核技术及频率，及时对诈骗行为进行封禁验机准确率、客服处理效率、交易安全等多项影响因素仍是用户二手交易的核心诉求Z典型案例：验机僵尸机山寨机卖家通过手机保卖出售vivo X21，估值为400元，后经过转转质检X光机发现其机身强力封胶，同时手机无主板，仅留电池称重，内部用4块强胶固定。内置震动器一个（标红处），连接开机键，质检时按开机键有震动反

15、馈。卖家在C2C交易中出售iPhone X，在外观上模仿iPhone系列，导致开机缓慢，经过转转质检发现，手机内部构造和iPhone完全不同，此机实际上为安卓系统手机。针对以上各类“妖机”，转转在经过质检后，及时出具“此款手机非质检商品”的报告，并将手机寄还给用户，阻止此类机器进入卖场售卖Z典型案例：验机手机与验机报告不符，进行退款用户在用户寄卖专区购买个人出售的iPhone7，报告写明无弯曲变形，功能正常等，买家选择购买后，平台代卖家邮寄。用户收到手机后手机存在弯曲表现，反馈客服后告知用户：关于弯曲变形问题可将手机安排寄回复检，如确实存在问题平台可退款处理。经平台复检后，已为用户退款。Z典型

16、案例：客诉及风控不法分子引导提前收货，实施诈骗卖家在平台出售一台iPhone7 Plus，实际为普通订单，无平台验机，卖家假冒平台客服通过电话联系到买家，提供虚假验机报告，并引导买家提前收货，从而实施诈骗。平台客服了解相关情况后对卖家实施了封号处理，并由风控团队及时将涉嫌诈骗信息反馈至腾讯安全保护者团队备份，同时将一定时期内的案例进行汇总，统一反馈至公安机关报备。此外基于“用户至上”的服务原则，客服团队会视具体情况和买家协商，并酌情在合理范围内给予一定的平台红包补偿。与腾讯安全团队联合打击冒充诈骗案例2018年8月，转转平台信息质量部、腾讯安全团队掌握到吉安地区有不法分子在转转等网络平台，通过

17、冒充客服发布欺诈信息骗取用户缴纳“交易保证金”的线索。转转方面积极联系吉安市公安局，并由吉州区公安机关查办。警方调查显示，不法分子冒充买家，在转转或其它网络渠道上获取受害人出售物品的信息后，通过QQ发送伪造的成交信息截图、冒充平台客服人员进行诈骗，向受害人收取几百至上千元不等的交易保证金。通过转转平台提供的信息，最终警方共调查涉案人员24名，打掉涉案团伙8个，刑拘两人、取保候审14人，破获案件150多起。转转携手腾讯守护者计划安全团队，联合公安局共同打击网络诈骗犯罪，维护平台及用户的合法权益。Z2019年目标：热心热血推动供给和服务标准化体系建设，满足用户多样性的消费需求完善交易流程提升手机交

18、易效率手机业务持续提升验机服务能力完善物流、售后等配套增值服务建立完善的客诉体系，提升服务水平加强风控系统建设加强各级部门合作与联动保障交易安全持续完善更新专业的验机服务引进最新技术质检X光机、自主研发能够解决验机问题的智能验机设备等措施，加强质检工程师的培训和提升技术水平，有效降低验机不良率升级客户端版本，修复产品端漏洞，完善交易服务流程携手合作伙伴助力行业验机承载能力快速达到行业最高标准，以提高手机交易效率转转近年来持续在配套增值服务上增加投入，例如在手机、图书等业务上提供配套顺丰物流、售后质保等增值服务增加更多合作商，减少因物流、售后等问题给消费者带来的不良交易体验客服团队业务培训建立完善的客诉体系，责任到人：客服团队需提升内部沟通；减少自动回复，重视用户的购物体验建立主动服务的理念提高解决问题速度及解决方案的准确性强化AI、反欺诈策略引擎、大数据模型等，不断提升风控保障实力不断完善审核机制和交易规则，提高作弊门槛、加大对违规账户的处罚力度联动合作，共同打击网络黑产Z结语2018年，在宏观经济、资本、行业等多重因素影响下，转转仍然取得了不错的成绩。与此同时，人们对于二手交易的接受程度在逐渐提升。在消费多样性的背景下，2019年转转会非常强调使命，继续推动二手供给、服务体系的标准化建设，在引领行业健康有序发展的同时，带给用户更好的体验，持续创造价值。ZTHANK YOU!Z

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