1、2020年休闲射击游戏研究报告AdTiming 企划部作为亚太地区领先的移动广告聚合平台(Mediation Platform)，AdTiming以大数据为基础结合AI算法，通过前沿的技术与全方位的专业服务为国内外广告主与开发者提供优质的移动营销解决方案，AdTiming现已对接全球30多家AdExchange平台，业务覆盖200多个国家和地区，为2,000+全球广告主及开发者提供服务，囊括游戏、电商、社交、工具等各品类。AdTiming基于行业领先的双循环标签体系(AdTiming DUO)以及多达300,000+数据标签的受众细分技术(Audience Segment)，帮助广告主精准及时
2、的触达全球用户，帮助开发者把握时机实现超出预期的变现收益。200+业务覆盖全球200多个国家和地区300,000+用户广告数据标签2,000+广告主与开发者合作伙伴报告说明1. 分析方法：本报告综合数据分析和案例分析而成，样本通过关键词搜索确定，案例分析则参考全球著名市场调研机构公开报告、手游媒体渠道公开报道等第三方资料。根据相关关键词搜索结果，选取2020年热门的170+款休闲射击游戏作为样本进行分析。2. 报告目的：以App投放Top5地区为对象，选取全球休闲射击游戏DL（下载量）、DAU、IAP数据维度，针对iOS和Android平台热门休闲射击类手游进行研究，并对未来休闲射击类手游市场
3、发展方向进行预测，为想要以该品类出海的开发者提供参考方向。3. 研究对象：根据2020年Q1Q3休闲射击游戏下载量体量排名，选取Top15头部游戏进行研究，研究方向包括：玩法分析、仿真设计、外围系统、变现分析、留存状况、获客路径和厂商分析。4. 休闲射击游戏定义：用某种方式呈现“射击”动作的休闲手游，例如枪械、飞机等，游戏强调用“射击”途径完成通关目标。本报告休闲射击游戏玩法分类游戏玩法细分玩法代表游戏动作射击单人闯关Knockem All双人对战Archery King多人对战Arrow.io无尽模式Flip the Gun - Simulator Game益智射击无Hitmasters目录
4、1.01头部游戏分析代表厂商研究休闲射击手游发展概况0102休闲射击手游案例分析市场概况玩法分析题材分析画风分析主流市场游戏设计投放推广03休闲射击游戏出海建议休闲射击手游发展概况Chapter 1休闲射击游戏市场概况发展历程：休闲射击手游最早可追溯到2010年，经历8年的发展后，在2018年受到市场关注，2019年随着Johnny Trigger的爆发，诞生了一系列超休闲射击爆款游戏，休闲射击游戏迎来历史大爆发时代。新游占比：休闲射击新游日活跃用户占该品类日活跃用户的50%，而新游数目占36%，休闲射击游戏新游较为活跃。市场变动：2019年9月至2020年9月，休闲射击游戏市场下载量增加10
5、%，日活跃用户增加20%，但IAP减少16%。游戏次留：休闲射击手游次留峰值可高达57%，3日留为38%，7日留为34%。休闲射击游戏由来已久，手游领域中最早被市场广泛认可的是2010年REANIX的Bobble Shooter，2012年2014年以体育运动的射箭或打枪为主题的游戏（ 如Archery TournamentShooting World - Gun Fire）开始兴起，2018年时诸多超休闲厂商入局休闲射击领域，2019年Johnny Trigger爆发后，后续迎来了一系列诸如Hunter AssassinHitmastersKnockem All的爆款游戏，休闲射击游戏的关注
6、度达到历史高峰。休闲射击手游在2010年诞生，经历8年发展后，2018年逐渐走热，2019年开始爆发数据来源：Apptopia，取样时间2020年9月9日010年10月2011年1月2011年4月2011年7月2011年10月2012年1月2012年4月2012年7月2012年10月2013年1月2013年4月2013年7月2013年10月2014年1月2014年4月2014年7月2014年10月2015年1月2015年4月2015年7月2015年10月2016年1月2016年4月2016年7月2016年10月2017年1月2017年4月2017年7月2017年10月20
7、18年1月2018年4月2018年7月2018年10月2019年1月2019年4月2019年7月2019年10月2020年1月2020年4月2020年7月休闲射击游戏上架时间和上架数量（单位：个）25,000,00026,000,00027,000,00028,000,00029,000,00030,000,00031,000,00032,000,00033,000,00034,000,000IAP (2019/9/152020/3/15)IAP(2020/3/162020/9/15)2019年9月2020年9月休闲射击游戏IAP变化趋势010,000,00020,000,00030,000,
8、00040,000,00050,000,00060,000,000DAU (2019/9/152020/3/15) DAU(2020/3/162020/9/15)2019年9月2020年9月休闲射击游戏DAU变化趋势270,000,000275,000,000280,000,000285,000,000290,000,000295,000,000300,000,000305,000,000310,000,000315,000,000320,000,000325,000,000DL (2019/9/152020/3/15)DL(2020/3/162020/9/15)2019年9月2020年9月休
9、闲射击游戏DL变化趋势2019年9月至2020年9月，休闲射击游戏市场下载量增加10%，日活跃用户增加20%，但IAP减少16%，说明休闲射击游戏市场用户体量在扩张，但用户内购水平反而下降，游戏中IAA比重或在上升。近一年，休闲射击游戏市场用户增加，但用户内购减少10%-16%20%休闲射击手游次留峰值高达57%，3日留为38%，7日留为34%2019年9月至2020年9月，休闲射击游戏的次留最高的是动作射击游戏Last Arrows ，次留峰值高达57%，3日留最高的是益智射击游戏Blast Balls，3日留达38%，7日留最高的是动作射击游戏Water Shooty ，7日留高达34%。
10、休闲射击手游次留峰值远高于整体的平均值（如右图所示），爆款的留存能力加大了市场的竞争难度。数据来源：Apptopia，其中留存数据存在偏差，可能会低于真实留存数据38%22%15%57%38%34%0%10%20%30%40%50%60%70%Day-1 (2019/9/152020/9/15)Day-3 (2019/9/152020/9/15)Day-7 (2019/9/152020/9/15)休闲射击手游留存表现平均值峰值休闲射击新游日活跃用户占该品类日活跃用户的50%，新游占36%，休闲射击新游较为活跃游戏类型新游DAU占比新游数占比益智射击60%27%动作射击-单人闯关47%43%动作
11、射击-人机对战5%15%动作射击-人机混战2%33%动作射击-无尽模式0%0%均值50%36%2019年9月至2020年9月，休闲射击新游日活跃用户占该品类日活跃用户的50%，新游数目占36%，休闲射击游戏新游较为活跃。在各细分品类中，益智射击新游日活跃用户占比最高，占比高达60%，可见在益智射击中玩家比较青睐玩法略有创新的新游。动作射击-单人闯关类型的新游数目最多，占比为43%，动作射击-单人闯关类手游比较受开发者欢迎。数据说明：新游DAU占比=新游DAU总值/（新游DAU总值+老游DAU总值）内容说明：玩法分析部分，本章将根据玩法分类，分别分析不同玩法的下载量、日活跃用户、用户内购的现状和
12、走势，同时将重点观察热门玩法的地区偏好。以期通过这些维度的数据特征，了解不同玩法的市场趋势。玩法分类：具体分类标准详见下表。游戏玩法游戏特点描述细分玩法代表游戏动作射击游戏中玩家需要进行把握时机、瞄准、射击等一系列动作，玩家不需要为设计路线做过多的思考。单人闯关Knockem All双人对战Archery King多人对战Arrow.io无尽模式Flip the Gun - Simulator Game益智射击射击时玩家只需要规划射击路线，没有其它限制无HitmastersChapter 1.1玩法分析休闲射击游戏中，动作射击游戏的体量大于益智射击。动作射击游戏中，单人闯关模式的下载量和日活跃
13、用户最大；两人对战游戏多见于体育赛事类游戏中，但此类游戏的用户体量有所下降；多人对战类射击游戏较少，但游戏的下载量增长70%，日活跃用户增长86%，游戏增势较好。益智射击游戏的下载量和日活跃用户仅次于动作射击-单人闯关，游戏日活跃用户增长13%。获客能力：动作射击-单人闯关类射击游戏下载量和日活跃用户最高，其次是益智射击类游戏注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%14%-50%70%-9%10%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%050,000,000100,000,000150,000,00020
14、0,000,000250,000,0002019年9月2020年9月休闲射击游戏DLDAU(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌比27%-40%86%-18%13%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,0002019年9月2020年9月休闲射击游戏DAUDAU(2020/3/162020/9/15)DAU (2019/9/152020/3/15)涨跌比变现能力：单人闯关
15、内购大幅跌落，益智射击游戏IAP相对稳定2019年9月至2020年9月，休闲射击游戏中动作射击-单人闯关IAP最高，但市场却大幅下跌（25%）；益智射击IAP仅次于单人闯关游戏，其市场相对稳定（IAP减少3%）；多人对战类增势最快（70%）。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%-25%-53%70%-15%-3%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000动作射击-单人闯关动作射击-两人对战动作射击-多人对
16、战动作射击-无尽模式益智射击2019年9月2020年9月休闲射击游戏IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌比热门地区之动作射击：印度和美国贡献主要流量，且美国的付费能力最强，韩国付费能力增长潜力最大1.2019年9月至2020年9月，美国和印度贡献主要流量，且两地区市场仍保持一定的增长，其中美国下载量增长17%，印度增长8%，土耳其市场增长最快（DL增长96%，DAU增长71%）。从游戏来看，印度主要由Hunter Assassin（详见案例分析一）领头市场走向，美国市场Sniper 3D: Fun Free Online FP
17、S Shooting Game（详见案例分析六）、Knockem All（详见案例分析三）、NERF Epic Pranks!（详见案例分析四）等游戏最受欢迎。2.美国内购体量远大于其它地区，但是内购市场趋于饱和，市场增幅为0%，从游戏来看Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game FRAG Pro Shooter 内购额度最大；中国内购体量排名第二，韩国市场增长109%，市场增长潜力最大。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中国大陆地区仅有iOS数据，且在中国i
18、OS的手机系统占比不足20%注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录8%17%9%0%23%-6%6%-42%96%17%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%010,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,00070,000,00080,000,00090,000,000INDUSABRAIDNRUSVNMCHNMEXTURGBR2019年9月2020年9月动作射击-单人闯关游戏DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌比-20%-56
19、%-29%-4%-3%109%-33%-12%-14%29%-100%-50%0%50%100%150%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,000USACHNGBRBRAINDKORRUSVNMIDNFRA2019年9月2020年9月动作射击-单人闯关游戏IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌比热门地区之益智射击：益智射击的印度用户下载量远高于其它地区，美国内购额度远高于其它地区1.益智射击游戏的主
20、要市场依旧在印度，印度市场中Bottle Shooting GameCarrom SuperstarHitmasters（详见案例分析二）市场份额最大；近半年越南的益智射击游戏下载量增长125%，是头部地区中增长最快的国家，市场增长主要由Bubble Shooter贡献。2.益智射击游戏IAP最高的市场是美国，IAP主要由Angry Birds Dream Blast PuzzleBubble Shooter等游戏贡献；其次是中国（iOS）和日本，其中德国的IAP增速最快（608%）。13%2%-12%50%38%86%-25%-17%-2%125%-40%-20%0%20%40%60%80%
21、100%120%140%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,000INDUSACHNBRAMEXRUSTURIDNPAKVNM2019年9月2020年9月益智射击游戏DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌比2%11%-38%-29%9%9%608%47%52%71%-100%0%100%200%300%400%500%600%700%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,00
22、08,000,0009,000,000USACHNJPNGBRRUSCANDEUTURBRAIND2019年9月2020年9月益智射击游戏IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌比注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中国大陆地区仅有iOS数据，且在中国iOS的手机系统占比不足20%注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录概况：休闲射击游戏中，动作射击游戏的体量大于益智射击，但动作射击的内购市场大幅下跌（单人闯关模式的游戏IAP减少25%），益
23、智射击内购市场相对稳定。动作射击1.动作射击游戏中，单人闯关模式的下载量、日活跃用户和IAP均最大；多人对战类射击游戏虽少，但下载量增长70%，日活跃用户增长86%，游戏增势较好。2.动作射击游戏中，单人闯关模式的的用户内购体量最大，但内购水市场严重缩水（ IAP减少25% ）。3.美国和印度贡献主要流量，且两地区市场仍保持一定的增长，其中美国下载量增长17%，印度增长8%。4.美国内购体量远大于其它地区，但是内购市场缩水趋势严重；韩国市场IAP增长109%的增长，增长潜力最大。益智射击1.益智射击游戏的下载量、日活跃用户、IAP仅次于动作射击-单人闯关，游戏日活跃用户增长13%，IAP下降3
24、%，内购市场略有缩水。2.益智射击游戏的主要市场为印度；而越南的益智射击游戏下载量增长125%，是头部市场中增长最快的地区。3.益智射击游戏IAP最高的市场是美国，其次是中国（iOS）和日本，其中德国的IAP增速最快（608%）。玩法小结内容说明：本章将根据题材分类，分别分析不同题材的下载量、日活跃用户、用户内购的现状和走势，同时将重点观察热门题材的地区偏好。以期通过这些维度的数据特征，了解不同题材的市场趋势。题材分类：具体分类标准详见下表。Chapter 1.2题材分析题材（场景/对象）游戏特点描述代表游戏赛事（射靶/物体）使用枪支对各种预先设置的目标进行射击，以命中精确度计算成绩的一种运动
25、。VR Archery Master 3D : Shooting Games战斗（人/武器装备）在战斗环境中运用枪或者箭等射击工具击杀敌人Archer Hero 3D狩猎（猎物）在户外射击猎物Arjuna - Archer Epic Story抽象物体运用抽象物体进行射击动作，包括Bubble Shooter、弹幕射击、等Brick Breaker: Legend Balls获客能力：战斗题材的射击游戏获客能力最高，且保持一定增长2019年9月至2020年9月的休闲射击游戏中，战斗题材的下载量和日活跃用户最高，且保持较高增速，其中下载量增长25%，日活跃用户增长39%。赛事题材和抽闲物体题材的
26、市场均略有下降（DL下降12%以上，DAU分别下降11%和4%）。狩猎题材的游戏较少，下载量和日活跃用户较低，但用户增长最快，下载量增长481%，日活跃用户增长606%。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%25%-19%-12%481%-100%0%100%200%300%400%500%600%050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000战斗(人/武器装备) 赛事(射靶/物体)抽象物体狩猎(猎物)2019年9月2020年9月休闲射击游戏不同题材D
27、LDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌幅39%-11%-4%606%-100%0%100%200%300%400%500%600%700%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,000战斗(人/武器装备)赛事(射靶/物体)抽象物体狩猎(猎物)2019年9月2020年9月休闲射击游戏不同题材DAUDAU(2020/3/162020/9/15)DAU (2019/9/152020/3/15)涨跌幅变现能力：内购市场普遍缩水，其中战斗题材和抽象物体题
28、材分别位居前二所有题材的IAP均有不同程度的下降，由于Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game的贡献，战斗题材的IAP最高，但内购市场缩水22%；抽象物体次之，市场缩水4%。赛事题材和狩猎题材的内购市场规模较小，且市场缩水近一半。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%-22%-4%-51%-60%-70%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000战斗(人/武器
29、装备)抽象物体赛事(射靶/物体)狩猎(猎物)2019年9月2020年9月休闲射击游戏不同题材IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌幅热门题材之战斗题材：印度、美国、巴西下载量最高，美国IAP远高于其它地区1.2019年9月至2020年9月，战斗题材的休闲射击游戏在头部国家的下载量和日活跃用户普遍增长，其中印度和美国的下载量最大，其次是巴西，土耳其的下载量增速最快（356%）。美印市场中Hunter AssassinSniper 3D和Johnny Trigger（详见案例分析五）的用户体量最大，土耳其市场增量主要由Stickma
30、n Shooting Gun Game 2020贡献。2.美国的IAP远高于其它地区，且保持了34%的增长，韩国的IAP增长109%，增速最高。美国市场中Sniper 3DFRAG Pro Shooter内购额度最大。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中国大陆地区仅有iOS数据，且在中国iOS的手机系统占比不足20%注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录3%55%20%107%-10%-21%-5%-4%356%56%-100%0%100%200%300%400%010,000,00020,000,0
31、0030,000,00040,000,00050,000,00060,000,00070,000,000INDUSABRARUSIDNMEXVNMCHNTURGBR2019年9月2020年9月战斗(人/武器装备)题材DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌幅-19%-56%-29%1%-2%109%-30%30%-10%-21%-100%-50%0%50%100%150%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,000USACHNG
32、BRBRAINDKORRUSFRAIDNMEX2019年9月2020年9月战斗(人/武器装备)题材IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌幅20%-32%-9%21%-27%5%-31%-23%-59%21%-70%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,000INDUSACHNVNMBRAIDNMEXTURRUSJPN2019年9月2
33、020年9月抽象物体题材DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌幅0%11%-35%-27%5%-16%-14%8%4%32%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,000USACHNJPNGBRRUSVNMBRACANIDNIND2019年9月2020年9月抽象物体题材IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌幅热门题材之抽象物体题材：印度是抽象物体题材最大的市场，且
34、IAP增长最快（32%），美国IAP虽高，但下载量下降32%1.2019年9月至2020年9月，抽象物体题材的射击游戏最高增长21%。其中印度下载量体量最大，且保持20%的增长，美国下载量仅次于印度，但下载量却下降32%，越南和日本市场保持约21%的增长。印度市场中Cannon Shot!Bubble Shooter等游戏很受欢迎，美国市场Space shooter市场下跌较为严重。2.在IAP方面，美国IAP依旧远高于其它地区，且用户付费保持稳定，其次是中国（iOS）和日本，但日本市场下跌较为严重（-35%），印度IAP增长32%。美国市场Angry Birds Dream Blast Pu
35、zzle和Bubble Shooter内购额度最高，印度市场增量主要由Bubble Shooter和Space shooter贡献。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中国大陆地区仅有iOS数据，且在中国iOS的手机系统占比不足20%注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录-12%12%-55%1%-8%16%-31%-44%-1%-26%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030
36、,000,00035,000,000INDBRAUSAIDNTURCHNMEXRUSPAKARG2019年9月2020年9月赛事(射靶/物体)题材DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌幅-54%-49%-30%-53%20%2%-15%-56%12%-18%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,000USAGBRINDTWNFRATURBRARUSIDNVNM2019年9月2020年
37、9月赛事(射靶/物体)题材IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌幅热门题材之赛事题材：主要市场在印度、巴西和美国，其中印度的下载量体量远高于其它地区，美国的IAP远高于其它地区1.赛事题材即模仿体育赛中的射箭或者打枪的比赛，在游戏中玩家需要通过瞄准镜瞄准靶子，尽量射中靶心。2.赛事题材的的主要市场在印度、巴西和美国，其中印度的下载量体量远高于其它地区（Bottle Shooting Game市场份额最大），美国的IAP远高于其它地区（主要由Archery Go贡献），但近半年印度和和美国的市场均有所下降（印度DL下降12%，美国
38、IAP下降54%）。巴西和中国（iOS）下载量保持一定增幅（12%16%），法国和印尼的IAP保持一定增势（12%20%）。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中国大陆地区仅有iOS数据，且在中国iOS的手机系统占比不足20%注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录概况：战斗题材的射击游戏获客能力最高，且市场保持一定增长；内购市场普遍缩水，其中战斗题材和抽象物体题材分别位居前二。战斗题材1.战斗题材在头部国家的下载量和日活跃用户普遍增长，其中印度和美国的下载量最大，其次是巴西，土耳其的下载量增速最快（35
39、6%）。2.美国的IAP远高于其它地区，且保持了34%的增长，韩国的IAP增长109%，增速最高。抽象物体题材1.抽象物体题材市场最大增幅为21%，其中印度下载量体量最大，且保持20%的增长，美国下载量仅次于印度，但下载量却下降32%。2.在IAP方面，美国IAP依旧远高于其它地区，且用户付费保持稳定，其次是中国（iOS）和日本。赛事题材1.赛事题材的主要市场在印度、巴西和美国，其中印度的下载量体量远高于其它地区，但近半年印度和和美国的市场均有所下降（印度DL下降12%，美国IAP下降54%）。巴西和中国（iOS）下载量保持一定增幅（12%16%）。题材小结游戏画风代表游戏2D简洁Flip t
40、he Gun - Simulator Game3D简洁Knockem All2D卡通Hitmasters3D卡通3D Sling3D写实Archery KingLOWPOLYBall Blast内容说明：本章将根据画风分类，分别分析不同画风的下载量、日活跃用户、用户内购的现状和走势，同时将重点观察热门画风的地区偏好。以期通过这些维度的数据特征，了解不同画风的市场趋势。画风分类：具体分类标准详见下表。Chapter 1.3画风分析获客能力：2D卡通画风体量最大， 3D卡通画风增速最快2019年9月至2020年9月，3D卡通、3D简洁、2D卡通和LOWPOLY画风的射击游戏保持较好增势。其中2D卡
41、通由于Hunter Assassin的贡献，游戏体量超过其它画风；3D卡通画风游戏的下载量（增长180%）和日活跃用户（增长148%）增速最快；3D写实由于Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game的贡献日活跃用户体量位居第一，但市场同时因为Sniper 3D的下降而缩水7%。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%8%-13%45%180%-35%38%-50%0%50%100%150%200%020,000,00040,000,00060,000,00080,000,
42、000100,000,000120,000,0002D卡通3D写实3D简洁3D卡通2D简洁LOWPOLY2019年9月2020年9月休闲射击游戏不同画风DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌幅-7%33%66%148%-15%16%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,0003D写实2D卡通3D简洁3D卡通2D简洁LOWPOLY2019年9月2020年9月休闲射击游戏不同画风DAUDAU(2020/3/162020/9/15
43、)DAU (2019/9/152020/3/15)涨跌幅-31%-1%42%2%69%-54%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,0003D写实2D卡通3D卡通2D简洁3D简洁LOWPOLY2019年9月2020年9月休闲射击游戏不同画风IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌幅变现能力： 2D卡通和3D写实画风IAP远高于其它画风， 3D简洁画风增速最快（69%）3D写实和2D卡通画风IAP远高于其它画风，但3D
44、写实画风市场严重缩水（-31%）。2D卡通画风相对稳定， 2D卡通画风IAP市场体量大或许是由于益智射击游戏多采用2D卡通画风。画风IAP较小，但 3D简洁画风IAP增长69%，是最具增长潜力的画风。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%热门画风之2D卡通：印度下载量最高，俄罗斯下载量增幅最大（483%）；美国IAP远高于其它国家1.2019年9月至2020年9月， 2D卡通画风的头部国家下载量普遍增长，印度下载量最高，其次是巴西、美国和中国（iOS），俄罗斯下载量增幅最大（483%）。印度下载量最高主要是由于Hu
45、nter AssassinBottle Shooting Game和Bubble Shooter的下载量远高于其它市场的头部游戏。2.在用户内购上，美国IAP远高于其它地区，尤其Angry Birds Dream Blast Puzzle和Bubble Shooter的IAP远高于其它游戏，其次是中国（iOS）和日本。47,607,080 12,741,846 11,292,308 6,973,116 4,261,722 4,013,961 3,669,862 2,703,152 993,503 724,295 4%29%20%-7%483%164%-40%-52%-16%-16%-100%0
46、%100%200%300%400%500%600%010,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,000INDBRAUSACHNRUSMEXIDNVNMTURPAK2019年9月2020年9月2D卡通画风DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌幅4%11%-36%-33%11%0%61%31%-6%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0
47、009,000,000USACHNJPNGBRRUSKORTWNINDVNMCAN2019年9月2020年9月2D卡通画风IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌幅注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中国大陆地区仅有iOS数据，且在中国iOS的手机系统占比不足20%注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附录KOR 4504%热门画风之3D写实：主要在印度、美国和巴西，印度的下载量体量最大，美国的IAP最高1.2019年9月至2020年9月， 3
48、D写实画风的市场主要在印度、美国和巴西，印度的下载量体量最大，美国的IAP最高。2.在用户下载量指标上，印度市场最大，且保持6%的增幅；美国市场虽大，但下载量下降38%；巴基斯坦市场增长143%，市场增长潜力最大。在用户购买指标上，3D写实画风市场普遍下降，美国用户IAP虽然最高，但其IAP下降28%；法国市场较小，却是头部市场中唯一保持增长的地区，IAP增长22%。注：涨跌比即变动百分比，DL涨跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中国大陆地区仅有iOS数据，且在中国iOS的手机系统占比不足20%注：国家代码对应国家中文名称详见报告后文附
49、录13,798,139 13,100,471 6%-38%-11%-17%-26%-20%2%-45%143%-44%-100%-50%0%50%100%150%200%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,00045,000,000INDUSABRAIDNMEXCHNTURRUSPAKGBR2019年9月2020年9月3D写实画风DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)涨跌幅-28%-56%-35%-8%-5%-38%-26
50、%-22%-49%22%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,000USACHNGBRINDBRARUSMEXIDNTWNFRA2019年9月2020年9月3D写实画风IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)涨跌幅热门画风之3D卡通：3D卡通头部市场普遍增长，美国地区用户下载量和IAP远高于其它地区1.2019年9月至2020年9月，3D卡通画风射击游戏的头
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