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1、休休闲闲游游戏应戏应用用报报告告揭秘最受欢迎的游戏类型2022 年2022 年休闲游戏应用报告您游您游戏戏的下的下载载量量来自哪里?来自哪里?了解我们的新工具我们的最新工具通过提供不同休闲游戏的品类和类别的安装来源聚合视图,帮助您找到所需的答案。2022 年休闲游戏应用报告Contents目目录录简简介介|4UA,ROAS 和广告完成基准和广告完成基准|7每月每月 CPI 和和 ROAS 趋势趋势|133GameRefinery 总结总结的市的市场趋势场趋势|17Android vs iOS|23地区地区趋势趋势|272022 年休闲游戏应用报告简介近年来,新冠疫情催生的需求导致移动游戏支出达
2、到创纪录的水平。全球玩家通过玩自己最喜欢的休闲游戏来应对疫情封锁。然而,随着政策的转变,用户的移动游戏支出在 2022 年第一季度首次同比下降,低于 2021 第一季度在疫情推动下达到的 226 亿美元峰值。尽管游戏行业出现了市场调整,但移动游戏的市场份额仍超过了游戏行业的 60%。移动游戏的份额现在是家用游戏机游戏的 3.3 倍。休闲游戏行业预计也将稳步增长,保持其作为满足大众要求的移动游戏类别的重要地位。随着移动游戏行业的不断扩大,营销人员需要引入新的模型、指标和方法,保持其游戏产品的蓬勃发展。我们根据 5800 多万次安装的数据提炼出来的洞见,帮助营销人员抓住新的机会。Liftoff20
3、22 年休闲游戏应用报告分析了各种游戏题材的 CPI、ROAS 和广告完成率。该报告提供的洞见来自 Jam City、Socialpoint 和 Wooga 等游戏厂商的移动先锋,他们都是各类型休闲游戏的领军人物。42022 年休闲游戏应用报告Report highlights用用户获户获取取去年,休闲游戏的每次安装平均成本(CPI)为 1.10 美元。模拟游戏玩家的获取成本最低,每位玩家的获取成本为 0.91 美元。报告亮点报告亮点5广告支出回广告支出回报报(ROAS)在 2021 至 2022 年间,D7 和 D30 ROAS 逐月保持稳定。12 个月内,D7 和 D30 ROA 的平均值
4、分别为 7.31%和 17.81%。平台平台趋势趋势根据 ATT 的数据,iOS 的 CPI(2.27 美元)是 Android 的 2 倍(0.75 美元)。Android 和 iOS 用户具有类似的 D7 和 D30 ROAS。地区地区趋势趋势亚太地区(APAC)和拉丁美洲(LATAM)市场价值巨大,CPI 不到 1 美元。在拉丁美洲(LATAM)以外的所有地区,ROAS 大致相当。2022 年休闲游戏应用报告Report highlights如何定义休闲游戏类别6如何定义休闲游戏类别本报告划分了三个最大的休 闲游戏类别:生活生活类类生活类游戏包括互动故事(如 Lovelink)、房屋装饰
5、和装扮类游戏(Design Home 和 Covet Fashion 便是其中的知名游戏),以及节奏和音乐类游戏。益智益智类类益智类游戏是一个范围广泛的题材。主流的三消游戏仍然是最受欢迎的游戏之一。还包括纸牌和隐藏物品解谜游戏(例如 Junes Journey)。其他著名的游戏类型,如文字游戏(例如 Words With Friends)、着色游戏和益智问答游戏,也属于这一游戏类别。模模拟类拟类从海外冒险到创建新城市,模拟题材涵盖任何让玩家成就丰功伟业的内容。这个类别的热门游戏包括 Rollercoaster Tycoon、Cooking Diary,还有面向动物爱好者的一系列虚拟宠物模拟游戏
6、。2022 年休闲游戏应用报告UA,ROAS 和广告完成基准和广告完成基准移动游戏营销的挑战和回报总结2022 年休闲游戏应用报告从 2021 到 2022 年,休闲游戏的平均 CPI 达到 1.10 美元。同时,第 7 天的 ROAS 率平均为 7.31%,第 30 天为 17.81%。UA 和 ROAS 基准2020 年至 2022 年 D7&D30 ROAS 82020 年至 2022 年 CPI2022 年休闲游戏应用报告模拟游戏玩家的 CPI 为 0.91 美元,获取成本最低。益智游戏玩家的获取成本次之,每次安装为 1.12 美元。UA 和 ROAS 基准CPI(按类别)92022
7、年休闲游戏应用报告生活游戏 CPI 最高,但回报也最高,第 7 天的 ROAS 率为 10.57%,第 30 天为 22.56%。UA 和 ROAS 基准ROAS(按类别)102022 年休闲游戏应用报告超过 90%的用户观看隐藏物品解谜游戏的视频广告,与中位数相差近 60 个百分点。UA 和 ROAS 基准视频广告完成率(按类别)11Vungle ad network,Q1 20222022 年休闲游戏应用报告益智和益智相关休闲游戏的奖励视频广告是广告完成率最高的游戏题材(97%+)。UA 和 ROAS 基准奖励视频广告完成率(按类别)12Vungle ad network,Q1 20222
8、022 年休闲游戏应用报告每月每月 CPI 和和 ROAS 趋势趋势营销人员如何才能从广告支出中获得最大收益?2022 年休闲游戏应用报告CPI 在 2021 年 5 月达到峰值 1.45 美元以后,自后 ATT 时代开始下降。成本在 2022 年初达到 1 美元以下的水平,然后在 4 月份反弹。每月 CPI 和 ROAS 趋势CPI(按月)142022 年休闲游戏应用报告D7 和 D30 ROAS 率保持相对稳定,上下浮动从未超过 3 个百分点。每月 CPI 和 ROAS 趋势ROAS(按月)152022 年休闲游戏应用报告Danika WilkinsonSocialpoint 新游戏营销主
9、管“我们可能很容易被 D1 留存率等华而不实的指标所困扰,而忽视了最终目标。甚至 LTV 和 CPI 也可能是无关痛痒的指标。在一天结束时,如果达到 100%的利润率,那么是为每个用户花费了 1 美元还是 10 美元则并不重要。人们实际关注的是这些绝对值,但是关键在于相对数字,即游戏的实际投资回报。16每月 CPI 和 ROAS 趋势阅读移动先锋完整访谈2022 年休闲游戏应用报告GameRefinery 总结总结的市的市场趋势场趋势 用户希望从游戏体验中得到什么?2022 年休闲游戏应用报告所有的畅销游戏有什么共同点?它们依赖于能够让玩家持续投资的元素。休闲游戏主要趋势最畅销的游戏和竞品游戏
10、(美国,iOS)18引用自 GameRefinery休闲游戏趋势报告发布天数0730总收入排名20012022 年休闲游戏应用报告分析师概述分析师的主要观点题材与风格Zen Match 是一款麻将风格的益智游戏,玩家在类似麻将的图板上消除图块,同时还允许用户设计房间的内部风格。游戏具有令人放松的视听效果和逼真的艺术造型。特点和玩法 玩家通过消除麻将样式的图块进行游戏。特殊每日模式关卡 在关卡中收集货币以设计 Zen 房间 通过玩特殊每日模式关卡 升级植物货币化示例IAP 消耗性的增强道具,帮助玩家完成关卡 玩家购买重新闯关的机会 购买更多生命,而不用等待加命广告 强制广告 横幅广告分析最火热的
11、休闲游戏:Zen Match-Relaxing Puzzle休闲游戏主要趋势案例来自 GameRefinery休闲游戏趋势报告 收集装饰性背景 简单的重复性活动 锦标赛Zen Match-Relaxing Puzzle 存钱罐 去除广告 战斗通关 限时优惠192022 年休闲游戏应用报告分析最火热的休闲游戏:Beatstar休闲游戏主要趋势案例来自 GameRefinery休闲游戏趋势报告分析师概述分析师的主要观点题材与风格Beatstar 是一款简洁流畅的三车道节奏游戏,专为手机而设计。游戏玩法包括点击长图块和滑动。所有的歌曲都逐渐变难:Beatstar 图块周期性地出现在歌曲中,标志着歌曲
12、的速度略有加快,难度有所增加。特点和玩法 玩家通过收集星级分数来晋级。分数可以累积,用来解锁更多功能和奖励新歌可通过歌曲箱获得,这种箱子可在游戏过程中收集一定数量的开箱卡来打开。每打开一种音 乐类型的箱子,该类型音乐的开箱就会需要更多的卡在槽解锁方面有一个隐藏的回合长度机制:一旦所有的槽都 满了(玩家收集到 3x350 节拍币),如果不看广告或 购买无限游玩,玩家将不能 继续游戏。有多种不同类型的歌曲供选择,玩家还可以从心愿箱中选择自己收藏的歌曲困难和极难歌曲为单独提供本地玩家和朋友的高分排行榜:当超 过朋友的分数时,玩家可以用表情炫耀多人比赛活动,每次持续 4-5 天活动期间每天有两首歌曲可
13、供 选择20 分钟的玩家对战,比一比谁能达到所选歌曲的最佳分数,每次挑 战有两次免费尝试机会根据排名发放代币奖励,用于转动活动奖品转盘Beatstar202022 年休闲游戏应用报告分析最火热的休闲游戏:Beatstar II休闲游戏主要趋势案例来自 GameRefinery休闲游戏趋势报告货币化IAP 示例 当歌曲箱解锁槽已满时,商店提供两种畅玩选项 订阅一周,包含可用现实货币购买的 50 个宝石 可用 25 个宝石购买 30 分钟畅玩时间 歌曲箱商店刷新、限 时歌曲优惠和套装 宝石包 用宝石跳过解锁时间 购买多人活动的重玩机会 不同主题的月度锦标赛通关活动:高层级战斗通关:玩家从正常游 戏
14、和每日任务中获得通关点数(每天从您的 库中挑选两首随机歌曲可获得双倍通关点数)奖励包括炫耀表情、个人 资料横幅、随机季节歌曲、开箱卡、心愿 单和彩虹卡 30 个层级,奖励各不相同,如果购买了相应通关,每个级别都会给予奖励广告布置示例 广告会在播放歌曲后播放,或在歌曲播放出 错时播放 兑换每日免费宝石后,商店里还有奖励广告可以提供五个免 费宝石 在完成常规游戏和每日任务中歌曲时插播开箱卡广告Beatstar212022 年休闲游戏应用报告Melanie ZimmermanWooga 营销主管“在 Wooga,我们有幸拥有让玩家乐于继续体验的优秀故事,让他们沉浸其中获得快乐。我们的游戏是通过不断积
15、累对玩家的了解发展起来的。防止玩家流失最有效的策略在于:了解玩家并提供与之相关的内容。我们以不同的方式倾听他们的心声,借助玩家调查和受众研究,找出他们真正想要什么,然后交给他们。22休闲游戏主要趋势2022 年休闲游戏应用报告Android vs iOS哪个平台表现更胜一筹?2022 年休闲游戏应用报告后后 ATT 时时代,代,Android 用户的获取成本不到 iOS 的一半。ANDROID vs iOSCPI(按平台)242022 年休闲游戏应用报告Android 用户表现出与 iOS 用户类似的 D7 和 D30 ROAS,但平均获取成本仅为 0.75 美元。ANDROID vs iOS
16、ROAS(按平台)252022 年休闲游戏应用报告Vincius GerezWooga 首席 UA 经理“26ANDROID vs iOS十年前,很难获得大量准确的数据,然后理解并利用这些数据。随着隐私变得至关重要,我们能够利用的数据再次减少。这使得创意和调研对营销人员来说更加重要,因为你必须用创意来弥补数据的不足。2022 年休闲游戏应用报告地区地区趋势趋势我们身处同一个游戏世界,如何比较绩效?2022 年休闲游戏应用报告拉丁美洲(LATAM)玩家的平均 CPI 为 0.66 美元,最具成本效益。北美的休闲游戏玩家比其他地区玩家的获取成本更高(3.32 美元)。地区趋势CPI(按地区)282
17、022 年休闲游戏应用报告亚太地区(APAC)、欧洲、中东和非洲(EMEA)以及北美地区具有相当的 D7 和 D30 ROAS 率。同时,拉丁美洲(LATAM)在两个类别的比率都比较低。地区趋势ROAS(按地区)292022 年休闲游戏应用报告Winnie WenJam City UA 高级总监“创意是巨大的推动因素。这个行业由来已久,我们可以利用的途径和渠道有很多,但是也有很多干 扰。归根结底,创意是第一个接触点,这是我们与用户联系和交流的第一层面,通过创意来传递:我们的产品是什么,我们如何吸引他们,我们的价值主张是什么,以及如何让他们继续留在游戏当中。30地区趋势2022 年休闲游戏应用报
18、告报报告告说说明明2022 年休闲游戏应用报告研究方法761 亿亿次展示34 亿亿次点击5850 万万次安装日期范围:2021 年 5 月 1 日 2022 年 5 月 1 日32Liftoff 报告数据基于:报告说明关于关于 LIFTOFFLiftoff 是移动行业领先的增长加速平台,通过广告投放和流量变现,帮助移动应用广告主、发行商和开发者实现业务增长。Liftoff 依托 Vungle,JetFuel,GameRefinery 和 TreSensa 在内的一系列综合解决方案,服务于来自全球 74 个国家和地区超过 6,600 家移动企业,涵盖游戏、社交、金融、电商、娱乐等垂直领域。Lif
19、toff 总部位于美国加州红木城,在世界各地设有办事处,自2012年以来,已成为众多领先品牌广告商和移动应用发行商的长期合作伙伴,业务遍及全球。liftoff.io/关于关于 GAMEREFINERYGameRefinery 作为 Liftoff 旗下公司,是全球领先的游戏特征级别的数据提供商,特征数据库覆盖数以十万计的游戏。GameRefinery 的服务受到了大量世界顶级的移动游戏发行商的信赖,其用户包括 Zynga,Wargaming,King,FunPlus等。GameRefinery 引以为豪的数据平台将业界独有的算法与专家分析师团队结合,为游戏开发者与发行商提供解构游戏成功背后的原因,持 续分析更新行业特征的发展趋势,并为从产品立项到运营活动等每个关键环节的研究提供支持。