1、知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据“他经济”Q1男装男鞋数据分析报告数据整理：统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据男性消费趋势及男装市场分析男性消费趋势及男装市场分析01各平台带货趋势、消费属性分析各平台带货趋势、消费属性分析各平台各平台男装男装/ /男鞋男鞋品牌投放排名品牌投放排名淘宝直播淘宝直播TopTop播主直播间播主直播间品牌品牌投放分析投放分析目录CONTENTS020304总结总结051.男性购买思维、年龄消费偏好、
2、穿着打扮精致度分析2.服装市场销量及淘宝直播Q1销量趋势分布1.淘宝直播男装/男鞋品牌投放排名；2.Q1淘宝男装/男鞋品牌直播关联播主数Top简析；3.抖音、小红书、B站、快手平台，男装/男鞋品牌相关投放排名简析1.淘宝直播男装男鞋细分类目分析、消费属性分析，销量TOP商品分析2.抖音平台男装男鞋消费属性分析，销量TOP商品分析3.快手平台男装男鞋消费属性分析，销量TOP商品分析4.小红书平台男装男鞋消费属性分析，销量TOP商品分析1.淘宝直播Top播主直播间男装、男鞋品牌分布2.Top播主直播间男装、男鞋品牌投放分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜
3、数据知瓜数据知瓜数据0101男性消费趋势及男装市场分析男性消费趋势及男装市场分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据和女性消费者相比，男性消费目的明确1.思维单一，更为专注2.善于处理图像和空间信息处理3.理性的逻辑思维4.沟通喜欢阐述事实，建立自己的身份地位5.会通过冲突获取身份地位1.多重思维，可以同时处理多见识2.语言分析为主，对空间分析不敏感3.看待和思考问题更为感性4.沟通喜欢分享私人感情，建立紧密关系5.会避险一切冲突，因为冲突会削弱亲密关系数据整理：中泰证券研究所、苏宁金融研究所由于男性和女性出现理性和感情两极端，这决定
4、了双方消费方式的不同，与女性相比，男性消费更加明确，消费决策耗时更短，筛选用时也较低，因此男性的耐心度或多或少会受到影响，没有遇到心仪的商品不会纠结也不会多花时间寻找，甚至会放弃决策。知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据男性消费者偏好由年龄增长决定健康、养生老年男性老年男性体育、电子、游戏年轻男性年轻男性汽车、旅游、腕表中年男性中年男性数据整理：西南证券研究所、苏宁金融研究所1.男性消费会随着年纪的增长而发生差异。2.年轻男性由于经济能力相对有限，消费趋向则偏向于电子设备、电子游戏和体育。中年男性处于工作和收入都相对稳定年龄段，消费集
5、中为高端奢侈品，老年男性由于经历较多，消费表现向保健、养生领域转移。3.男性比女性更容易接受新兴产品，例如3C数码、迭代电子设备等。知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据男性消费市场的三个核心基调热衷线上品类提升领域扩张男性消费市场的三个核心基调男性消费市场的三个核心基调男性消费为主的如电子、汽车、手表等领域依旧坚挺之外，众多男性审美提升，爱美意识增强，因此向女性专属消费领域如：美妆、护肤等领域涉猎。事业小有成就、成功男性以及男网红的出现，提高了男性消费档次和品味，对他们而言，通过高档次的商品装饰自己来展现自己的身份非常重要，这也间接带
6、动了男性对时尚的认识。对于男性来说，更偏爱网购，线上购物很好的满足男性追求效率的消费特点。数据整理：苏宁金融研究所知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据精致男性年龄占比及城市分布27%53%51%80-9080-90后精致男性占比后精致男性占比一线城市精致男性消费占比一线城市精致男性消费占比二线城市精致男性消费占比二线城市精致男性消费占比三线城市精致男性消费占比三线城市精致男性消费占比47%47%46%城市城市精致男性占比精致男性占比数据整理：用户行为洞察研究院，他经济下，“精装修男性”生存图鉴研究报告1.80后与90后男性会花钱在个人
7、护理装扮上，其中因素有90后和80后消费水平和收入成正比，并且审美意识逐渐提高，刺激了自身在服装、保养护肤等方面的消费，而00后在个人装扮消费上还不够活跃，随着年纪增加，也会逐渐表现强烈的消费意愿。2.一二三线城市花费在服装、护肤的男性消费者分布占比相对均衡，形成这般形态还要得益于互联网的普及速度，虽然每个城市经济实力影响到了个人收入水平，随着直播电商行业和内容种草平台的崛起，不同城市的男性消费者的消费需求则表现一致，也拉高了消费占比水平。知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据男性精致要素占比占以上两种要素占以上三种要素占以上四种要素精
8、致要素程度分布精致要素程度分布占比数据整理：用户行为洞察研究院，他经济下，“精装修男性”生存图鉴研究报告96%90%85%14%1.除了追逐迭代更新快速的电子设备之外，随着审美内容的普及，男性在颜值、生活品质和服装有了更高的要求。2.其中少部分男性追求颜值上的精致，将化妆提上日程，而护肤不仅成为女性的专属，目前也成为男性提高颜值的重要部分。3.总而言之，近6成的男性注重护肤装扮与生活品质。男性精致要素占比男性精致要素占比知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据中国男装预测及淘宝男装Q1销量分布200192020201
9、6-20202016-2020年中国男装销售额及预售（单位：亿元）年中国男装销售额及预售（单位：亿元）销售额2020.12020.112020.122021.12021.22020.3淘宝直播淘宝直播男男装装2020.10-2021.32020.10-2021.3销量分布趋势销量分布趋势销量数据整理：艾媒咨询、知瓜数据，统计时间2021.1.1-2021.3.31.2020Q42021Q11.男性对颜值的要求和观念不断提高，因此男性群体逐渐往形象和颜值上着重打扮，这为男装市场带来了积极影响。2.据艾媒咨询数据显示，2016-2020年，中国男装市场保持增长趋势，预计2020年增至7588.2亿
10、元。3.知瓜数据统计，男装2020年Q1-Q3没有出现大幅度增长，反而在2020年11月急速增长，说明电商节日大促、季节更替、传统节日等对男装有着不可否认的影响。知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据0202各平台带货趋势、消费属性分析各平台带货趋势、消费属性分析淘宝、抖音、小红书、快手知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据男性消费偏好及男装价位分布汽车大家电家装男装3C数码运动户外鲜花宠物生活电器医美图书音像手表眼镜淘宝直播男性偏好消费品类淘宝直播男性偏好消费品类分布占比18%
11、25%20%15%15%7%淘宝男装消费价位分布淘宝男装消费价位分布29-49元50-99元100-149元150-199元200-299元300-399元数据整理：知瓜数据、统计时间2021.1.1-2021.3.311.和女性相比，男性更容易消费在大家电、家庭家电、3C数码电子设备等价格相对昂贵的商品。2.其中90后男性对自身颜值要求较高，则在男装、手表眼镜等消费较多，80后、70后肩负家庭责任，因此也倾向于购买大件商品等。3.在男装消费上，50-99元价位的衣服最受男性欢迎，其次是100-199元，说明大多男性不会过于追求名牌，考虑的因素更多是性价比。知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜
12、数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据淘宝直播平台男性消费类目带货趋势观看次数流行男鞋男士穿搭男士腕表运动装备型男保养淘宝直播男神潮范直播场次趋势分布淘宝直播男神潮范直播场次趋势分布直播场次数据整理：知瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31男士穿搭流行男鞋运动装备男士腕表型男保养淘宝直播平台男神潮范直播分布趋势淘宝直播平台男神潮范直播分布趋势主播数开播数商品数1.淘宝作为供应链最全的平台，其在男装直播带货上也有突出的表现，随着男性审美不断的改变，服装需求也日益提升，男装品牌更是在淘宝直播加大布局，扩展商品的曝光和圈粉。2.除了男装之外，男士腕表在淘宝直播的
13、数据表现也仅次男士穿搭，说明男性非常注重个人形象，而保养护肤直播表现相对薄弱，与男性精致度有着密不可分的关联，男性注重保养仅占领少部分，护肤的普及尚未全面，这也导致淘宝直播的相关数据不够突出。知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据羽绒服、休闲鞋Q1投放力度最大低帮鞋帆布鞋高帮鞋马丁靴时尚休闲鞋拖鞋网面鞋休闲板鞋休闲皮鞋靴子正装皮鞋淘宝直播淘宝直播Q1Q1男鞋细分投放数量分布趋势男鞋细分投放数量分布趋势分布占比Polo衫T恤背心/马甲衬衫大码上装夹克毛呢大衣棉衣牛仔裤卫衣西裤休闲裤休闲运动套装羽绒服针织衫/毛衣淘宝直播淘宝直播Q1Q1男装
14、细分投放数量分布趋势男装细分投放数量分布趋势分布占比1.男装在Q1阶段，羽绒服表现尤为突出，应和传统节日和电商节日加大投放力度，考虑当下男性需求并全面覆盖来获取商品高转化。其次，卫衣的商品投放力度仅次于羽绒服，并且卫衣适用率广，在男性消费中也得到不错的反响，成为男装消费前列的商品之一。2.T恤虽然是夏季着装，在Q1已经展露高投放、高消费趋势。3.男士休闲鞋在淘宝直播投放中趋势较高，这与淘宝男鞋消费对象有着一定的关联，据知瓜数据统计，85后与95后是淘宝男性消费主力军，因此男鞋品牌投放也具有针对性，高效投放来实现转化率。数据整理：知瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知
15、瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据淘宝直播男装、男鞋消费属性分析杭州北京成都重庆上海沈阳男装城市占比分布上海杭州北京广州武汉成都淘宝直播平台男装、男鞋城市占比分布淘宝直播平台男装、男鞋城市占比分布男鞋城市占比分布男性女性淘宝直播平台男装、男鞋男女消费占比淘宝直播平台男装、男鞋男女消费占比男装男鞋65后75后85后95后00后淘宝直播平台男装、男鞋消费年龄占比分布淘宝直播平台男装、男鞋消费年龄占比分布男装城市线分布占比男鞋城市线分布占比1.淘宝直播消费画像属性与其他平台不同的是，女性是所有品类的消费主力，男装、男鞋中女性消费占比超过男性。2.目
16、标消费群体大多来自一线城市，Q1男装消费TOP1城市为杭州、男鞋消费TOP1城市为上海。3.85后、95后是淘宝直播主要消费群体。数据整理：知瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据优衣库 【设计师合作款】男装/女装 圆领T恤(短袖)TOP1骆驼男鞋2021春季男士马丁靴工装鞋男百搭潮鞋休闲鞋子TOP2红蜻蜓男棉鞋2020秋冬新款真皮羊毛皮鞋高帮系带加绒保暖中老年鞋TOP3CDG PLAY COMME des GARONS川久保玲情侣款爱心高帮帆布鞋TOP4足力健官方旗舰店官网男爸爸鞋
17、2021春季新款中老年休闲健步运动鞋TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5回力官方旗舰店2021年新款男女鞋低帮透气休闲鞋空军一号运动鞋子Lilbetter小熊T恤夏季2021新款短袖纯棉宽松情侣装半袖印花潮上衣PANMAX悲伤蛙联名新款潮牌男装漫画大码宽松印花T恤休闲百搭短袖Lilbetter小熊情侣短袖夏装潮牌男装衣服圆领宽松半袖上衣印花t恤【薇娅推荐】迈鲨克2021年夏季新款休闲裤撞色拼接速干束脚九分裤淘宝直播平台销量淘宝直播平台销量TOPTOP男装男装淘宝直播平台销量淘宝直播平台销量TOPTOP男鞋男鞋1.Q1淘宝直播男装需求量最大在过年前，羽绒服作为过年备新衣的主要服装之一
18、，客单价相对高昂，但通过各种活动力度大的电商节日，快速成为Q1男装热销TOP1商品，随着季节变化，T恤、休闲服装在Q1逐渐展露新生机。2.Q1淘宝直播男鞋受欢迎类型以休闲鞋、帆布鞋为主，这与淘宝直播用户群体高度一致，此外，85后、95后会为长辈购置鞋子作为送礼商品之一，因此中老年休闲鞋、皮鞋在Q1销量表现相对亮眼。数据整理：知瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31淘宝直播男装、男鞋销量TOP商品分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据抖音平台男装年后带货趋势逐渐平稳，Q1羽绒服投放力度大男士POLO衫男士卫衣男士外套夹
19、克棉衣毛呢外套羽绒服T恤毛衣防晒衣休闲裤牛仔裤抖音平台男装细分投放数量分布趋势抖音平台男装细分投放数量分布趋势实时观众数带货直播间数上架商品数抖音男装Q1阶段直播数和观看数在年后有小幅度增长，带货直播间表现相对稳定，观看数却表现不够稳定，带货直播间增多会缭乱用户观看直播。细分男装商品投放数量和淘宝直播有着相似之处，说明男装大部分的品牌投放策略相同，注重多个平台布局，并且从用户观看数来看，用户投其所好，体现用户具体需求。数据整理：飞瓜抖音，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据抖音平台带货趋势
20、缓慢，Q1帆布鞋需求量大男士人字拖男士休闲皮鞋男士工装靴男士帆布鞋男士洞洞鞋男士网面鞋男士豆豆鞋男士运动鞋男士雨鞋男士马丁靴男士正装皮鞋男士沙滩凉鞋抖音平台男鞋具体种类分布趋势抖音平台男鞋具体种类分布趋势实时观众数带货直播间数上架商品数男士帆布鞋随着带货直播间数的增加，也带动了潜在需求消费者的观看，帆布鞋适用率广泛，但以年轻消费目标为主，并且抖音平台作为年轻人主要玩娱阵地，目标群体高度一致，会从其中涉猎潜在消费者。男士帆布鞋带货趋势和观看趋势在年后持续增长，在特定的电商节日中展露高需求。数据整理：飞瓜抖音，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知
21、瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据广东山东江苏北京河北河南浙江上海湖北陕西男装城市占比分布抖音平台男装、男鞋城市占比分布抖音平台男装、男鞋城市占比分布男鞋城市占比分布男性女性抖音平台男装、男鞋男女消费占比抖音平台男装、男鞋男女消费占比男装男鞋6-17岁18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上快手平台男装、男鞋消费年龄占比分布快手平台男装、男鞋消费年龄占比分布男装城市线分布占比男鞋城市线分布占比1.抖音整体人群画像男女比例均衡，其中，男装男鞋以男性消费者为主。2.抖音男女人群画像中，男性19-35岁用户偏好度高。3.抖音一二线城市用户占比高于其他平台，三四线
22、城市抖音用户主要是潮流跟随，大多用户为90后、95后、甚至00后，这类男性消费者是主要撑起男装、男鞋消费的群体。数据整理：飞瓜抖音，统计时间：2021.1.1-2021.3.31福建山东浙江陕西安徽四川河南天津内蒙古江苏抖音平台直播男装、男鞋消费属性分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据夏季男士打底水洗棉印花复古短袖男神T恤GEORGE TOMMY男装汤米短袖圆V领韩版纯色简约男士T恤2021初夏春夏款男士休闲裤男士条绒款千层底布鞋潮男休闲鞋 好穿不贵安踏男款综训鞋训练鞋运动鞋男士低帮商务休闲鞋 李宁烛龙男子经典休闲老爹鞋抖音平台抖
23、音平台TOPTOP男装男装快手平台快手平台TOPTOP男鞋男鞋TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP51.T恤在抖音平台也展露了新的生机。从男装品牌来看，大多为小众且价格低廉的品牌商品，而抖音是覆盖了所有目标群体的平台，这些平价商品不仅能在此直播平台得到高转化，主播也能通过产品来圈粉壮大粉丝基础，因此大品牌的T恤不利于主播用作营销。2.与快手平台不同的是，抖音平台男鞋消费者更倾斜于休闲鞋，其中，部分国产品牌例如安踏、李宁等品牌通过抖音平台打造爆品，也说明了大部分男鞋消费者不仅追求价格低廉，也信赖国产品牌质量。数据整理：飞瓜抖音，统计时间：2021.1.1
24、-2021.3.31抖音直播男装、男鞋销量TOP商品分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据快手平台三月鞋帽箱包、男装女装带货趋势稳定一月直播场次二月直播场次三月直播场次快手平台男装女装直播场次分布趋势快手平台男装女装直播场次分布趋势3日11日27日二月直播场次最二月直播场次最多，超多，超90009000场场二月直播场次最二月直播场次最少，少，700700场左右场左右三月直播场次最三月直播场次最多，超多，超1200012000场场一月直播场次最一月直播场次最多，多，1300013000场左右场左右8日11日27日一月直播场次二月直播场
25、次三月直播场次快手平台鞋帽箱包直播场次分布趋势快手平台鞋帽箱包直播场次分布趋势三月直播场次最三月直播场次最多，超多，超7 7000000场场二月直播场次最二月直播场次最少，少，400400场左右场左右二月直播场次二月直播场次最多，超最多，超6 6000000场场一月直播场次最一月直播场次最多，超多，超8 8000000场场快手平台Q1服装带货，年前需求最大，三月整体呈稳定趋势。快手平台Q1鞋帽箱包（包含鞋类）年前趋势起伏较大三月整体呈稳定趋势。数据整理：飞瓜快手，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数
26、据知瓜数据新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市快手平台男装、男鞋消费城市线占比分布快手平台男装、男鞋消费城市线占比分布男装城市线分布占比男鞋城市线分布占比男性女性快手平台男装、男鞋男女消费占比快手平台男装、男鞋男女消费占比男装男鞋快手平台男装、男鞋消费城市占比分布快手平台男装、男鞋消费城市占比分布男鞋城市占比分布北京长春唐山石家庄临沂沧州哈尔滨保定沈阳大同男装城市占比分布1.据公开数据显示，快手主要以男性用户为主，占比接近6成，因此男性消费成为主力军。部分的女性会为对象购置男鞋。2.男装、男鞋消费城市主要集中在二、三、四线城市，这与快手平台用户群体高度一致。3.男装、男鞋消费城市
27、主要集中在东北城市。数据整理：飞瓜快手，统计时间：2021.1.1-2021.3.31河北山东黑龙江辽宁广东吉林河南北京山西江苏快手平台直播男装、男鞋消费属性分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据特步T恤男女同款短袖2021新款国潮情侣装No1dara夏季新款情侣潮流休闲防晒服鸭鸭2020冬季新款羽绒服男短款男士纯棉T恤男速干上衣祥男士健步鞋男女款运动飞织鞋X1爆款男鞋霹雳侠系列U7正品男鞋新款男士拼色休闲鞋TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5快手平台快手平台TOPTOP男装男装快手平台快
28、手平台TOPTOP男鞋男鞋1.大部分夏季男装Q1阶段开始在快手平台加大投放力度，并且夏季男装价位低，大部分T恤通过直播平台价格只需羽绒服的10%，价格上不仅能让大多数消费者接受，同时，通过直播营销也直接刺激消费者的消费热情，并且天气转化的原因，消费者提前购置T恤是普遍的现象。2.快手平台男鞋的种类各式各样，从TOP男鞋来看，快手平台消费者对运动类鞋类尤为推崇，并且快手消费者以商品低价为主，不会盲目追求大品牌商品。数据整理：飞瓜快手，统计时间：2021.1.1-2021.3.31快手直播男装、男鞋销量TOP商品分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知
29、瓜数据知瓜数据小红书平台男装、男鞋城市占比分布小红书平台男装、男鞋城市占比分布男鞋城市占比分布广东四川上海湖南河南江苏男装城市占比分布男性女性小红书平台男装、男鞋男女消费占比小红书平台男装、男鞋男女消费占比男装男鞋1.小红书作为主要内容种草平台，男装、男鞋在平台购买群体和用户群体重度吻合，女性用户和女性消费者占领绝大多数。2.男装、男鞋消费用户基本集中在广东、湖南、江苏等一线城市。3.小红书女性用户群体较多，因此，男装、男鞋等类目商品投放较少，但是还有是较多的精致男性通过小红书进行商品内容种草，快速了解产品的属性、价位等，为购买提供决策。数据整理：千瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021
30、.3.31广东湖南四川河南山东江苏小红书平台直播男装、男鞋消费属性分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据NIKE男装女装2021春季新款毛圈圆领透气训练健身运动卫衣Nike耐克2021春季新款男装男裤宽松休闲运动裤双勾潮流长裤子Adidas阿迪达斯三叶草2021春季新款户外休闲logo透气圆领运动短袖peace撞色字母印花短袖T恤男女同款oversize宽松版型220克全棉peace撞色字母印花短袖T恤男女同款oversize宽松版型220克全棉 回力帆布鞋高帮运动板鞋撞色小字母高帮帆布鞋 converse匡威男鞋女鞋帆布鞋新款70
31、s 男女同款厚底熊猫鞋老爹鞋 鬼冢虎男鞋女鞋2021春新款经典低帮款透气轻便运动板鞋 MLB2021春季新款户外休闲纽约洋基队NY经典厚底老爹鞋1.小红书直播平台男装、男鞋基本以大品牌或小众品牌带货为主。2.Q1小红书平台带货男装向短袖、休闲服饰倾斜，由于小红书种草属性，消费者购买潮流风向也基本向耐克、阿迪达斯等主打休闲服饰品牌转移。3.Q1小红书平台带货男鞋类型以休闲鞋和运动鞋为主。小红书平台销量小红书平台销量TOPTOP男装男装小红书平台销量小红书平台销量TOPTOP男鞋男鞋数据整理：千瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31小红书直播男装、男鞋销量TOP商品分析知瓜数据知瓜
32、数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据男装、男鞋在百度指数地域搜索热度趋势男装、男鞋男装、男鞋Q1Q1搜索指数地域分布搜索指数地域分布男鞋男装江苏江苏浙江广东安徽山东河北河南福建四川江西山东浙江广东四川1.在江苏地区，男装、男鞋搜索指数最高，其中重要的因素是江苏地区服装消费者需求偏大，这也让江苏地区多个地区如吴江、南通、常熟、江阴等服装形成区域性品牌。例如波司登、雅鹿、红豆等在国内已经有了一定的知名度，这得益于江苏人群对服装的重视以及注重个人服饰装扮。2.男装、男鞋搜索指数最高省份基本都集中在东南沿海一带，其中江苏、浙江、广东
33、都是我国工业大省，纺织服装占比较高，这也带动了当地消费者的服装消费。安徽数据整理：百度指数，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据19岁20-29岁30-39岁40-49岁50岁男装、男鞋在百度指数上年龄分布搜索占比男装、男鞋在百度指数上年龄分布搜索占比男装男鞋男性女性男装、男鞋在百度指数上性别分布搜索占比男装、男鞋在百度指数上性别分布搜索占比男装男鞋1.95后是男装、男鞋消费主力军，并且这个群体的男性对球鞋、运动鞋的喜爱大于服装。在男鞋消费上，男性自身消费为主，还是有少部分的女性会为男性购
34、买鞋服。2.除此之外，85后和95后对服装有着同样的追求，对个人装扮、生活品质、精致度有高度追求。3.而19岁以下、40-49岁、50岁以上的男性消费者则对鞋服的消费热情相对不够高涨，重要的原因是19岁以下的消费者没有独立经济能力，金钱分配有限，40岁以上的消费者会购买一些用于家庭的用品，以家庭为主的消费，而个人服饰装扮的消费开始削弱。数据整理：百度指数，统计时间：2021.1.1-2021.3.31男装、男鞋在百度指数年龄、性别消费搜索占比分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据0303男装男装/ /男鞋男鞋品牌投放排名品牌投放排名
35、淘宝、抖音、小红书、快手、B站知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据Q1淘宝男装品牌 直播关联播主Top10从以上图表可以发现，淘宝男装直播间Top10品牌：1.关联直播数普遍大于关联播主数，较多品牌频繁投放某些播主直播间，或一些播主较为频繁上架同个品牌商品；2.Top10品牌关联播主数量接近，关联直播略有差距，其中【PLAYBOY/花花公子】关联直播和关联播主数均位于Top1；3.国产品牌数量占比相对较高。02000400060008000400016000PLAYBOY/花花公子恒源祥Bejirog/北极绒AN
36、TA/安踏Adidas/阿迪达斯Disney/迪士尼XTEP/特步Fila/斐乐tonlion/唐狮Camel/骆驼关联直播关联播主淘宝直播淘宝直播男装男装品牌品牌关联播主关联播主TOP10TOP10数据整理：知瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据Q1淘宝男鞋品牌 直播关联播主Top6000800040001600018000ANTA/安踏PLAYBOY/花花公子Warrior/回力Adidas/阿迪达斯XTEP/特步Fila/斐乐恒源祥
37、Camel/骆驼Decathlon/迪卡侬Skechers关联直播关联播主从以上图表可以发现，淘宝男鞋直播间Top10品牌：1.同样关联直播数普遍大于关联播主数，较多品牌频繁投放某些播主直播间，或一些播主较为频繁上架同个品牌商品；2.Top10品牌关联播主数量接近，关联直播略有差距，其中国产品牌【ANTA/安踏】关联直播和关联播主数均位于Top1；3.国产老品牌也较为注重直播投放，在图表内数量占比相对较高。数据整理：知瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31淘宝直播淘宝直播男鞋男鞋品牌品牌关联播主关联播主TOP10TOP10知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据
38、知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据【PLAYBOY/花花公子】Q1在淘宝直播男装品牌中，投放播主排名Top1：1.从关联商品Top10来看： 商品基本以裤装为主； 商品价格差距较大。2.从关联播主Top10来看： 店铺自播的品牌客单价较高，基本没有投放Top播主直播间； 品牌客单价基本在200元以内，100元以内的占比较大。序号序号商品名称商品名称价格（元）价格（元）1花花公子男士背心纯棉紧身运动内穿男式无袖打底跨栏夏季白色汗衫29.92花花公子秋裤男士纯棉裤薄款保暖打底裤内穿修身线裤秋冬衬裤潮流39.83花花公子秋裤男士纯棉薄款保暖裤秋冬打底裤内穿线裤内裤全棉潮流39.84花花公子秋冬
39、款牛仔裤男修身小脚潮牌高端黑色长裤子男士韩版加绒1495花花公子男士手套骑行摩托车冬季加绒加厚保暖防水骑车触屏皮手套26.96花花公子男士内裤男四角裤纯棉全棉透气短裤秋男式宽松舒适平角裤79.97花花公子红内裤男士内裤平角裤纯棉四角短裤属牛鼠红色本命年内裤698花花公子休闲裤男士宽松直筒西装裤子商务男裤秋季长裤弹力西裤男1299花花公子秋裤男士秋冬内穿纯棉全棉保暖打底棉毛线裤潮流薄款衬裤6910花花公子短袖t恤男2020夏季新款纯棉体桖潮流白色半袖体恤衫89数据整理：知瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31Q1淘宝男装品牌直播投放Top1 商品、播主投放分析播主昵称播主标签品牌
40、客单价（元）花花公子时尚搭配顾问男士穿搭202.63花花公子时尚男装穿搭男士穿搭47.23小迪美迪的老号每日上新54.1搭配师周末-50.26可乐Sunshine化妆教程188.59六六Cindy每日上新89草莓小姐姐产地好货108.37渝妹子儿每日上新89香香姐姐Alina地方小吃69刘姐姐品牌包每日上新31.5知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据Q1淘宝男鞋品牌直播投放Top1 商品、播主投放分析【ANTA/安踏】Q1在淘宝直播男鞋品牌中，投放播主排名Top1：1.从关联商品Top10来看： 商品价格均在100元以上，500元以内
41、； 休闲、跑步鞋子较为受消费者欢迎。2.从关联播主Top10来看： 店铺自播的销量较高； 有投放淘宝Top播主直播间且客单价相对较高。播主昵称播主昵称播主标签播主标签品牌客单价（元）品牌客单价（元）安踏旗舰店-171.13ANTAKIDS安踏儿童-130.56李佳琦Austin化妆教程359.97烈儿宝贝每日上新335.79叶一茜每日上新265.82六月的蔴蔴奶娃有招155.16张蓝心每日上新241.241970淘淘馆男鞋女鞋207.51聚划算每日上新234.18春春spring化妆教程109序号序号商品名称商品名称价格（元）价格（元）1安踏男鞋运动鞋男秋季网面透气2020新款官网品牌男士休闲
42、跑步鞋子1592安踏官网旗舰男鞋运动鞋男士2020秋冬新款休闲鞋子轻便减震跑步鞋1693安踏运动鞋男鞋秋季2020新款官网男士冬季黑色旅游休闲跑步鞋子男1594安踏运动鞋男鞋子秋冬季2020年新款小白鞋官网旗舰白色休闲滑板鞋1155安踏运动裤男士2020秋冬新款休闲卫裤收口束脚跑步针织小脚长裤子1196安踏男鞋白色运动鞋男士皮面保暖跑步鞋2020冬季新款官网休闲鞋子1597安踏男鞋板鞋官网店小白鞋2020冬季新款休闲鞋防水运动鞋男士鞋子1598安踏官网旗舰鞋子男鞋跑步鞋2020秋季新款学生休闲减震男士运动鞋1599安踏男鞋2020冬季新款运动鞋网面透气官网正品舒适休闲旅游跑步鞋15910安踏K
43、T3轻骑兵4汤普森篮球鞋男官网旗舰2020新款5男鞋6低帮运动鞋449数据整理：知瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据Q1抖音男装相关品牌预估销量Top10从以上图表可以发现：1.在抖音预估销量Top10的男装品牌，基本为国产品牌；2.【南极人】预估销量在Top1，关联直播也较为领先，但推广商品、关联视频、预估销售额相对靠后；3.【太平鸟】关联视频、关联直播虽然也相对靠后，但预估销售额位于Top1；4. 整体来看，抖音男装相关品牌在关联视频方面的投入低于关联直播；5.这些品牌在推广
44、商品数量方面差距相对较小。数据整理：飞瓜数据-抖音版，统计时间：2021.1.1-2021.3.35000300003500040000南极人阿迪达斯太平鸟云翔四海李宁雅鹿森马海澜之家唐狮贵人鸟推广商品关联直播关联视频预估销售额（万）知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据Q1抖音男鞋相关品牌 预估销量Top10从以上图表可以发现：1.在抖音预估销量Top10的男鞋品牌，与男装类似，基本为国产品牌；2.【斯凯奇】在推广商品、关联直播、关联视频、预估销售额方面均相对靠前，品牌投放相对均衡；3.【耐
45、克】在预估销量方面位于Top6，但在推广商品、关联直播、预估销售额方面同样分布均衡，相对领先；3.【朴西】在抖音更偏向于关联直播。4.国产品牌【人本】【特步】预估销量排名Top5内，但因商品单价相对较低，因此预估销售额明显低于【斯凯奇】和【耐克】。数据整理：飞瓜数据-抖音版，统计时间：2021.1.1-2021.3.30008000400016000斯凯奇人本假不假鞋坊特步劲冀耐克PLOVER朴西沐春初夏涑御坊推广商品关联直播关联视频预估销售额知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据Q1小红书男
46、装/男鞋相关品牌 商业笔记声量总量Top00003000004000005000006000007000008000009000001000000史努比川久保玲李宁H&M华伦天奴三叶草ACNE STUDIOS汤姆 布朗盖璞亚历山大麦昆男装相关品牌男装相关品牌相关总量相关种草笔记000030000004000000500000060000007000000耐克匡威阿迪达斯万斯新百伦斐乐飞跃彪马玛速主义吉米周男鞋相关品牌男鞋相关品牌相关总量相关种草笔记从以上图表可以发现：1.男装品牌：小红书商业笔记声量总量排名与淘宝直播投放排名的Top10，存在明显不同
47、； 外国品牌更倾向于在小红书进行种草； 李宁虽然相关种草笔记排名第三，但是商业笔记相关总量超过史努比、川久保玲排在第一位。2.男鞋品牌： 耐克相关种草笔记、商业笔记相关总量均明显高出其它品牌，排在商业笔记声量总量Top1； 与男装类似，外国品牌在种草笔记方面的数量，领先于国产品牌； 玛速主义虽然在相关种草笔记中排名第9，但商业笔记相关总量领先，位于Top3。 数据整理：千瓜数据，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据Q1快手男装/男装相关品牌 关联商品总销售额Top10 从以上图表可以发现：
48、1.男装品牌：国产品牌在快手关联商品总销量Top10中排名靠前，且数量较多； 【阿迪达斯】、【雪中飞】在关联商品总销售额方面领先于【史努比】，但关联商品总销量却相低于【史努比】； 【阿迪达斯】、【雅鹿】、【罗蒙】、【361】在快手投放的商品销量、销售额较为均衡。2.男鞋品牌： 【健足乐】、【骆驼】分别为关联商品总销售额Top1和关联商品总销量Top1，相对而言【特步】、【贵人鸟】、【奥蓝堡】【人本】等品牌，在快手投放商品销量、销售额更为均衡； 快手销售额Top10男鞋品牌均为国产， 快手的受众相对更偏爱国产品牌。健足乐骆驼特步贵人鸟卡帝乐鳄鱼奥兰堡步步高款麦昆人本意尔康关联商品总销售额关联商品
49、总销售额TOP10TOP10男鞋品牌男鞋品牌关联商品总销售额关联商品总销量猫人阿迪达斯 雪中飞史努比雅鹿罗蒙冠军犀牛 吉普盾安踏361关联商品总销售额关联商品总销售额TOP10TOP10男装品牌男装品牌关联商品总销售额关联商品总销量数据整理：飞瓜数据-快手版，统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据Q1B站男装/男鞋 关联Up主 Top10 020040060080001600优衣库李宁阿迪达斯361真夜REPLAY 海澜之家 帕拉丁三叶草迪卡侬品牌关联Up主数品牌关联视
50、频数品牌点赞数（万）品牌播放数（万）0040005000600070008000耐克阿迪达斯匡威匹克彪马亚瑟士万斯新百伦回力斐乐品牌关联Up主数品牌关联视频数品牌点赞数(万）品牌播放数（万）从以上图表可以发现：1.男装品牌： 呈现国产品牌于外国品牌争相投放的态势； 【优衣库】在关联Up主数、品牌点赞数、品牌播放数方面，均明显领先于其它品牌，但品牌关联视频数却低于【李宁】； 【海澜之家】虽然在关联Up主数排名仅在Top7，但品牌播放数超过【361】、【真夜】、【REPLAY】，是在B站相对有热度的国产男装品牌。2.男鞋品牌： 国产男鞋品牌在B站关联Up主的力度明显低于外国品
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