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广大大：2022网文漫画出海应用洞察报告（31页）.pdf

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1、广大大数据研究院网文漫画应用出海洞察关于“广大大”使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家和地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。90%的头部公司选择使用“广大大”网文漫画应用市场规模/ 052022年14月网文漫画营销观察/ 11优质出海广告主案例分析/ 17关于“广大大”/ 27网文漫画应用市场规模6中国网络文

2、学市场规模Source：中科院，2021中国网络文学发展研究报告据中科院发布的2021中国网络文学发展研究报告数据显示，中国出海作品已达到1万余部。海外用户数量超过1亿2021年，中国网络文学用户规模已经达到5.02亿，占网民总数的48.6%，同比增长9.01%，达到史上最高水平。国内用户数量达到最高3.333.784.324.554.65.0212.28%13.37%14.37%5.22%1.23%9.01%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%33.544.555.52001920202021中国网络文学用

3、户规模用户数（单位：亿）增长率7中国网络文学出海模式Source：中科院，2021中国网络文学发展研究报告；艾瑞咨询，2021年中国网络文学出海报告版权出海平台出海生态出海早在2000年初，国内网络文学刚刚兴起之时，初创的起点中文网就已经开始布局网文出海了，向海外读者出售内容版权，被业内人士称为网文出海1.0时代。在当时，这些作品多是通过人工（海外网络文学爱好者）译制的，效率偏低、成本较高。到了2017年，国内巨头开始在海外构建网文平台，与海外翻译平台达成战略合作，来到了平台出海的2.0时代。由于AI翻译技术的提升以及国家出海政策的扶持，越来越多的文学网站和小说作品输出到海外，出海规模大大提升

4、。如今，国内出海网文企业已成功在海外搭建了从创作-运营-消费的全链条网络文学生态。通过签约作者和内容供应商以及本地化活动，吸引海外作者入驻平台、创作作品。据悉，起点国际至今已吸引和培育超过20万名海外创作者，原创作品近37万部。8国漫出海正当时4月最新消息：Team Joy（卓然影业）宣布完成A轮融资，投资方为日本TCG大厂Bushiroad。Team Joy完成A轮融资优质的国漫作品会通过代理商或平台在海外进行发行，腾讯前两年也在海外发布了腾讯动漫的海外版WeComics，2021年，快看也发布了“哥伦布”计划进军海外。漫画出海=网文出海2.0？Source：Fortune Business

5、 Insights，Webcomics Market Size ，2021-20289全球在线漫画市场规模2020年美国地区在线漫画市场约为12亿美元，在全球地区占比超过18%。美国地区是出海重地2020年，全球网络漫画市场为67亿美元，增长率达到52.45%。随着疫情的减缓或结束，预计市场将从2021年的73.6亿美元增长到2028年的111.3亿美元。疫情推动在线漫画增长Source：Fortune Business Insights，Webcomics Market Size ，2021-2028全球其他地区7.79%北美其他地区18.75%美国73.46%1020172022年：海外网

6、文漫画广告主概况Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2017/12022/42022年14月累计抓取网文漫画广告主近2K，同比上升3.03%，预估该赛道2022年全年广告主将达到3.3K左右。买量热情回升近年来，海外漫画应用在图书类应用的占比逐渐降低，预计在2022年达到5.4%并保持平稳。漫画竞争者较少319432955.44%9.69%13.47%7.06%5.50%5.40%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%05000250030003500400045002017201

7、820022网文漫画漫画应用占比2022年14月网文漫画营销观察1217 740 1014 543 020040060080002021年1月4月7月10月2022年1月4月网文漫画12海外网文漫画广告主投放概况Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/12022/42021年4月图书类应用的广告主均素材量达到最高，之后逐渐降低。今年4月，网文应用广告主均素材为740组，漫画降到540组左右。素材创意精品化从广告主月均素材投放量来看，网文应用的营销竞争更加激烈，平均每月消耗素材超过800组。图书类应用投放力度更大2

8、0212021年年4 4月广告月广告主均素材量最高主均素材量最高13.02%14.87%10.75%17.18%18.39%20.34%北美南美欧洲非洲中东中国港澳台北美、欧洲、东南亚整体图书类素材占比要低于其他地区，其中欧洲图书类素材占比10.75%，为全球最低。欧美、东南亚地区素材占比最低欧美、东南亚地区素材占比最低中国港澳台地区是亚洲地区图书类产品素材占比最高的地区，总计占比20.34%，2022年14月累计抓取素材量超过1.21M。中国港澳台地区投放表现突出中国港澳台地区投放表现突出中东和非洲地区图书类应用素材占比位居所有地区中游，知名网文应用【Dreame】、【Joyread】、【i

9、Reader】等均有在这些地区进行买量营销。中东、非洲地区成为新的增长点中东、非洲地区成为新的增长点日韩大洋洲17.49%18.51%16.39%12.64%东南亚南亚各地区图书类应用投放素材占比Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2022/12022/413动漫动漫国家/区域CPM（$）CPC（$）CTR（%）韩国6.720.52.11 美国6.490.691.95 日本6.350.692.02 中国香港5.740.711.81 澳大利亚5.70.272.1 中国台湾5.130.781.86 英国4.920.22.05 巴基斯坦4.640.392.02 加拿大

10、4.580.161.95 德国4.420.51.41 美国地区美国地区图书应用平均CPM最高为$23.03，韩国地区韩国地区动漫应用平均CPM最高为$6.72。Source：广大大-成本Intelligence，根据收集到数据整理后展现Date Range：2022/12022/414Meta系渠道海外网文漫画应用投放COST数据图书图书国家/区域CPM（$）CPC（$）CTR（%）美国23.032.132.3 澳大利亚22.981.992.51 日本20.591.72.03 中国香港19.981.572.3 韩国19.791.522.17 中国台湾19.771.752.38 加拿大19.56

11、1.542.32 新加坡18.381.052.57 德国17.760.892.52 英国16.731.32.38排名排名APPAPP下载量下载量应用类型应用类型1Bible KJVBible KJV乐信圣文840K圣经2ChaptersChapters中文在线754K互动小说3DreameDreameSTARY528K网文4MangaToonMangaToon若谷信息515K漫画5SpotlightSpotlight中文在线395K互动小说6GoodNovelGoodNovel爱点互动197K网文7WebComicsWebComics厦门赛德沃克137K漫画8NovelToonNovelToo

12、n若谷信息126K网文9WebnovelWebnovel阅文集团123K网文10BILIBILI COMICSBILIBILI COMICSBILIBILI116K漫画排名排名APPAPP下载量下载量应用类型应用类型1King James BibleKing James Bible乐信圣文9.5M圣经2BILIBILI COMICSBILIBILI COMICSBILIBILI3.9M漫画3FizzoFizzo NovelNovel字节跳动3.7M网文4NovelToonNovelToon若谷信息3.6M网文5DreameDreameSTARY3.2M网文6AllnovelAllnovelST

13、ARY3M网文7MangaToonMangaToon若谷信息1.5M漫画8SueovelaSueovelaSTARY875K网文9WebnovelWebnovel阅文集图691K网文10InnovelInnovelSTARY548K网文AppApp StoreStoreGoogleGoogle PlayPlaySource：广大大-广告主分析模块，下载数据为App Store & Google PlayDate Range：2022/22022/4出海图书应用下载TOP1015出海图书应用合计收入TOP3161Dreame 12.6M（$ $）2GoodNovel 12.3M（$ $）3Web

14、Novel 8.0M（$ $）Source：广大大-App Intelligence模块，统计游戏在App Store和Google Play商店的收入情况，不包含第三方安卓渠道Date Range：2022/22022/4老牌阅读应用营收表现强势，漫画应用商业化处于探索阶段。优质出海广告主案例分析20222022年年1 1- -4 4月下载估算月下载估算20222022年年1 1- -4 4月素材去重月素材去重STARY旗下原创英文言情小说平台【Dreame】于2018年正式上线，从2020年疫情开始加大广告投放力度，借助宅家经济迅速崛起。有数据统计，该平台上已经有超过6万名作家创作了超过1

15、5万部小说。除英语市场以外，除英语市场以外，STARYSTARY还在许多极具潜力的小语种国家和地区推出网文原还在许多极具潜力的小语种国家和地区推出网文原创平台。创平台。DreameSTARY538538万万30.830.8万万网文出海案例DreameSource：广大大-广告主分析模块，下载数据为App Store & Google PlayDate Range：2022/12022/418STARY的出海矩阵多语种布局，聚焦细分品类和垂直人群Source：广大大-广告主分析模块，根据收集到数据整理后展现Date Range：2022/12022/419奇幻题材LGBTQ题材轻量版作家版Dre

16、ameDreameSTARYSTARY展现估值：17万投放天数：37热度值：102投放渠道：Instagram点击播放素材卖点：14秒“生”了三胞胎Dreame近期热门素材示例Source：广大大-广告创意分析模块，根据时间段内新投放素材热度筛选后展现Date Range：2022/12022/420常见元素：亲吻、怀孕、出轨、哭泣通过展示恋人之间的亲密互动或狗血剧情冲突来吸引目标受众。Source：广大大-广告创意分析模块，根据时间段内新投放素材热度筛选后展现Date Range：2022/12022/4网文应用近期热门素材示例21情感冲突火热升级20222022年年1 1- -4 4月下载

17、估算月下载估算20222022年年1 1- -4 4月素材去重月素材去重【Bilibili Comics】于2021年4月正式上线，平台上现有的漫画作品已经超过500部，月活用户超过300W，在中日韩以外的英语市场中位列前茅。【Bilibili Comics】的主要增长点来自于KOL合作宣推与广告素材投放。2021年11月19日，B站以6亿人民币的价格成功收购了有妖气原创漫画平台100%股权，此次收购或许是为了其出海平台【Bilibili Comics】作内容储备。BILIBILIBILIBILI COMICSCOMICSBilibili586586万万12.4K12.4KSource：广大

18、大-广告主分析模块，下载数据为App Store & Google PlayDate Range：2022/12022/4漫画出海案例BILIBILI COMICS22【BILIBILIBILIBILI COMICSCOMICS】投放占比前五地区投放占比前五地区东南亚地区下载占比超东南亚地区下载占比超65%65%东南亚地区成为漫画出海重点地区Source：广大大-广告主分析模块，下载数据为App Store & Google PlayDate Range：2022/12022/4菲律宾菲律宾 17.1%17.1%印尼印尼 16.6%16.6%27.9%印度34.8%其他（除东南亚）其他（除东南

19、亚）2.26%2.39%5.64%5.66%6.41%加拿大印度尼西亚马来西亚印度菲律宾23BILIBILI COMICS素材投放占比Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2022/12022/471.55%视频26.41%图片视频素材类型占比超视频素材类型占比超71%71%FacebookFacebook, , 21.36%21.36%MessengMessengInstagramInstagram, , 21.29%21.29%Audience Audience NetworkNetwork, , 21.25%21.25%Google AdsGoogle Ad

20、s, , 10.55%10.55%其他其他, , 4.26%4.26%MetaMeta系投放占比超系投放占比超85%85%24BILIBILI COMICS近期热门素材示例BILIBILIBILIBILI COMICSCOMICSBilibiliBilibili展现估值：16万投放天数：80热度值：190投放渠道：Audience Network点击播放素材卖点：漫画剧情动画化，多要素堆积Source：广大大-广告创意分析模块，根据时间段内新投放素材热度筛选后展现Date Range：2022/12022/425漫画剧情“动”起来26漫画应用近期热门素材示例Source：广大大-广告创意分析模

21、块，根据时间段内新投放素材热度筛选后展现Date Range：2022/12022/4常见元素：人生赢家、逆袭、美女通过将漫画中的热门剧情用动画或剪辑的方式进行展现，突出剧情冲突提高用户阅读热情。关于“广大大”广告创意广告创意从广告创意库获得从广告创意库获得源源不断的灵感启发源源不断的灵感启发覆盖近70个国家和海内外70个主流渠道12亿广告创意数据实时更新筛选条件筛选条件分类分类国家国家/ /地区地区下载下载/ /收入收入渠道渠道运用筛选快速定位竞品成本控制成本控制深入了解深入了解FacebookFacebook广告花费行业指数广告花费行业指数通过CPC、CPM、KD等指标获得关联和推荐兴趣词头部国家的CPC/CPM/CTR指标的排名查找不同CPA的数据表现，例如购买，活跃，安装等竞品监测竞品监测窥探竞争对手的窥探竞争对手的营销策略营销策略TOP TOP 广告主广告主全球500多万广告主数据，通过素材，文案，投放等多维度分析，掌握市场动态。向竞争对手学习向竞争对手学习遵循流行的广告策略来驱动业务增长和最大化收入。下载收入下载收入了解你关注应用在全球市场的下载收入情况，助您快速分析市场局势。

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