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1、Data Range:2022年1月8月广大大数据研究院投放素材如何爆量2022全球休闲手游营销趋势洞察关于“广大大”使用广大大洞察竞争对手的广告数据,可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区,70多个全球广告渠道。比如Unity,Twitter,YouTube,Facebook,TikTok等知名广告渠道,全部广告创意已经达到12亿级别,每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。全球休闲手游营销洞察/4爆款休闲广告主投放洞察/11全球超休闲游戏创意洞察/21近期休闲游戏爆款趋势/29全球休闲手游
2、营销洞察Source:广大大,根据后台抓取数据统计后展现Date Range:2022/12022/85今年休闲广告主对比去年同期增幅明显,18月累计休闲广告主19.7K,同比增长24.7%;今年累计素材量5.15M,同比下降12.7%。观察2022年总体的投放趋势,4月和7月是两拨投放高潮,其中7月休闲广告主超7.7K,休闲素材量超1.8M,两者均为今年最高。1.3M1.4M1.5M1.6M1.7M1.8M1.9M0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K7.0 K8.0 K9.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月在投广告主在投素材量全球休闲投放回暖,4、7月是
3、投放小高潮2022全球休闲手游营销洞察18月全球休闲广告主18月全球休闲素材量19.7K同比24.7%5.15M同比12.7%Source:广大大,根据后台抓取数据整理后呈现Date Range:2022/12022/86全球热门地区休闲手游投放观察262 229 333 269 348 337 345 444 492 01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 00.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K全球北美欧洲大洋洲东南亚南美日韩中东中国港澳台广告主总量广告主均素材量北美地区休闲广告主远高于其他地区港澳台均素材量高出全球88%北美休闲广告主:1
4、5K今年北美休闲广告主总计15K,是所有地区中数量最高的,比第二名欧洲还要高出116%港澳台均素材量:492港澳台地区休闲游戏均素材量最大,今年每个休闲广告主已经投放了近500条素材,这一数据比全球均值高出88%Source:广大大,根据后台抓取数据统计后展现Date Range:2022/12022/87视频 88.64%图片8.98%其他4.571K视频素材一直以来都是移动游戏投放的主要形式,随着全球移动设备以及移动网络的不断迭代升级,广告主倾向选择能够传达更多信息的视频素材作为其投放的主体形式。休闲类视频素材比平均值高出2%各月新素材占比情况每月新素材约占总素材的29.14%7月份新投放
5、素材量最大,总量近590K休闲手游素材量占比视频素材总数量2022年各类型素材占比28.64%28.57%29.70%26.93%21.89%30.70%32.67%34.04%0%20%40%60%80%100%1月2月3月4月5月6月7月8月新投放素材旧素材Source:广大大,根据后台抓取数据统计后展现Date Range:20212022年8休闲游戏最快摆脱IDFA投放限制,从今年Q2开始逐渐向之前水平恢复苹果IDFA政策迫使越来越多公司将投放重点转向Android端,但是休闲游戏因为其受众的广泛性,使其有望成为第一个摆脱政策影响的游戏类型,从今年Q2开始,iOS与Android素材占
6、比已经趋近3.5:6.5,且iOS平均素材量重新超过Android端。40.94%37.69%30.22%26.65%29.59%35.45%34.83%59.06%62.31%69.78%73.35%70.41%64.55%65.17%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q27-8月各系统素材量占比情况26%74%广告主数量占比29%71%素材量占比2021年4月,苹果上线新IDFA政策各系统休闲广告主投放洞察Android255iOS29592022年全球休闲手游下载TOP10Source:广大大-APP Intelligence,下载和收入数据来自Ap
7、p Store和Google Play,不包含和第三方安卓渠道数据;Date Range:2022/12022/8App StoreGoogle Play1Subway SurfersSYBO Games跑酷2Stumble GuysKitka Games派对3Count MastersAIBY超休闲4Candy Crush SagaKing三消5Wordle!Lion Studios文字6Magic Tiles 3AMANOTES音乐7Going BallsSUPERSONIC超休闲8Tall Man RunSUPERSONIC超休闲9Royal MatchDream Games三消10Ge
8、ometry Dash LiteRobTop Games音乐App Store下载量最大的游戏是已经上线超过10年的【Subway Surfers】,同样Google Play榜首【Candy Crush Saga】也是10年老将。SUPERSONIC成为超休闲霸主发行商,本次榜单中有3款游戏上榜,远超其他公司。汤姆猫IP在Google Play有着极高影响力。老游戏霸占下载榜首1Candy Crush SagaKing三消2My Talking Tom 2金科汤姆猫模拟3Bridge RaceSUPERSONIC超休闲4My Talking Tom Friends金科汤姆猫模拟5My Tal
9、king Angela 2金科汤姆猫模拟6Going BallsSUPERSONIC超休闲7Find the AlienMOONEE 超休闲8My Talking Tom金科汤姆猫模拟9Tall Man RunSUPERSONIC超休闲10My Talking Angela金科汤姆猫模拟102022年全球休闲手游投放TOP10Source:广大大-广告主分析模块,按照时间段内广告主素材去重后数量排序Date Range:2022/12022/8iOSAndroid1Block Puzzle涂鸦移动消除2Purrfect Tale成都卓杭放置、经营3Resortopia成都卓杭放置、经营4Two
10、 DotsPlaydots超休闲5Animal Restaurant成都卓杭放置、经营6Wordle!Lion Studios文字7DefineCleverside找不同8Rabbit Empire澄迈优目放置、经营9Super WizardMofishRoguelike10Bright ObjectsCleverside寻物休闲游戏的平均买量力度要远低于中重度产品,并且休闲广告主的素材形式主要以GamePlay为主。在iOS和Android的TOP10广告主中,由中国厂商负责发行的产品超过半数。出海休闲产品主要集中于放置经营类。越南休闲产品投放激增,有AMANOTES、IEC Global和
11、OneSoft三家厂商上榜。中国厂商占投放榜半数席位1Tiles HopAMANOTES音乐2Coin PetASIA YUTAI NETWORK LIMITED运气战斗3Fill The FridgeRollic超休闲4Car Fix Tycoon速诺科技放置、经营5Solitaire Home Design贝塔游戏纸牌、模拟6Merge MasterHoma超休闲7Water SortIEC Global 超休闲8Merge Master Blue MonsterOneSoft超休闲9Crazy FoxASTAK TECH运气战斗10Camping Tycoon速诺科技放置、经营爆款休闲广
12、告主投放洞察12出海热门休闲游戏类型中国出海厂商喜爱且擅长做休闲+放置经营放置经营赛道一直以来都是中国厂商的强势赛道,在国内市场就有着例如【爆炒江湖】【江湖悠悠】【卡通农场】等优质作品。而近些年越来越多品牌开始将其在海外发扬光大。跑酷跑酷游戏开始只是为了体现智能手机的屏幕滑动响应,现在已经演变成为一个最适合在手机上游玩的游戏类型。玩法经典,但是头部效应太强。RogueLike2021年12月,一款名为吸血鬼幸存者的游戏上架Steam,因其爽快的战斗玩法吸引众多玩家。随后也有多家厂商试着将其搬上移动端,而【弹壳特攻队】则是其中的佼佼者。Source:广大大-广告主分析模块,下载数据来自App S
13、tore和 Google Play商店,不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值Date Range:2022/12022/813首次投放时间累计投放天数累计素材去重继【弓箭传说】之后,海彼网络前段时间又推出了一款新的畅销手游:【弹壳特攻队】(Survivor.io),该游戏是一款Roguelike幸存者收割休闲游戏,题材是僵尸的射击游戏,整体画风造型也偏向明亮Q版可爱。游戏上线后就冲上了全球大部分国家App Store免费榜榜首位置,其中美国、日本和英国为该游戏贡献了最高的下载量。9月份该游戏保持在美国和韩国免费榜TOP位置。Survivor.ioHabby2022/75
14、0+6.2KRogueLike代表游戏Source:广大大-广告主分析模块,统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range:2022/12022/814iOSAndroid投放力度逐渐加码iOS主投FB,Android渠道更多样化游戏7月份开始大规模投放,日均素材量870条,Android端投放力度是iOS端的2.9倍;游戏买量第一波高峰出现在8月中旬,日峰值素材超1.3K,简单调整后8月底继续加码;游戏iOS端FB系渠道素材占比80%,而Android端渠道选择更丰富,日本渠道AKaNe素材占比近10%【Survivor.io】全球投放洞察400+1200+7.50%9.00%5.16
15、%19.47%19.47%19.93%19.47%32.41%1.93%0.17%16.25%16.29%16.47%16.48%其他YouTubeGoogle AdsAudience NetworkMessengerFacebookInstagramSource:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/12022/8 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。15展现估算:1.7M素材热度:532现实场景结合游戏玩法又有趣又魔性【Survivor.io】近期爆款素材投放
16、天数:5素材尺寸:540*960投放渠道:素材文案:Perfect game to fight boredom!点击播放Source:广大大-广告主分析模块,下载数据来自App Store和 Google Play商店,不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值Date Range:2022/12022/816首次投放时间累计投放天数累计素材去重2021年8月,治愈系画风放置手游【遇见你的猫】海外版【Purrfect Tale】正式上线,仅用了半个月左右的时间,这款产品就成功进入了韩国Google Play及日本iOS免费榜Top3,先后完成了两个重要出海市场的首发。发行商成
17、都卓杭的强项就在放置游戏,16年其发行的【放置奇兵】就在当时创造了全球下载量及月流水过亿的成绩。从去年开始卓杭开始积极布局放置+经营赛道,先后推出了【动物餐厅】、【乌冬的旅店】与【遇见你的猫】Purrfect Tale成都卓杭2021/8350+17.3K放置经营代表游戏Source:广大大-广告主分析模块,统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range:2022/12022/817iOSAndroid日均素材超1.5K,主投港澳台、日韩和美国今年游戏日均素材量1.5K,iOS端的投放力度更高,日素材超880条;游戏双端投放趋势相对稳定,其中iOS端峰值出现在1月中旬,Android端在
18、5月底。游戏主要投放港澳台、日韩、美国和部分东南亚国家,其中韩国素材量最高。【Purrfect Tale】全球投放洞察1100+1000+2.14%2.56%2.69%3.20%3.95%3.97%11.06%11.58%12.44%12.87%马来西亚澳大利亚英国加拿大新加坡中国香港美国中国台湾日本韩国Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/12022/8 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。18展现估算:688.2K素材热度:199【Purrfec
19、t Tale】爆款素材素材注重情感交流主要面向女性玩家,重视剧情展示投放天数:80素材尺寸:720*1080投放渠道:素材文案:成為可靠的鏟屎官点击播放Source:广大大-广告主分析模块,下载数据来自App Store和 Google Play商店,不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值Date Range:2022/12022/819首次投放时间游戏上架时间累计素材去重跑酷类龙头产品【Subway Surfers】已经有超过10年的运营时间,但是其目前仍是全球下载量最高的游戏,同时在TikTok等短视频平台流行的“不吃金币挑战”又重新将这一经典游戏带入玩家视野。【Su
20、bway Princess Runner】是国产跑款游戏中的顶流,该产品连续多月登顶Google Play出海手游下载榜首,研发商合肥常春藤移动成立于2015年,一直专注出海休闲游戏研发,除了跑酷外还有打砖块、填色和赛车等多种品类游戏。Subway Princess Runner常春藤移动2019/42017/61.1K跑酷类代表游戏Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/12022/8热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。20展现估算:692.4K素材
21、热度:168【Subway Princess Runner】爆款素材砸凳子经典开头前3s吸引玩家,后面展示玩法投放天数:74素材尺寸:406*720投放渠道:素材文案:Endless running mobile gameRun with friends around the world!点击播放全球超休闲游戏创意洞察其他投放天数(经典素材)热度值(综合指标)展现估算(客户认可)互动值(真实精准)减少试错提高成功率爆款素材分析模型23超休闲素材东西方差异将游戏玩法同解说结合,引导玩家下载东方主流素材注重玩法细节展示,失败结局也是恰到好处西方主流素材Count Masters开发商:AIBY点击
22、播放点击播放点击播放点击播放+对比元素对比元素0101+短视频短视频0303+真人游玩真人游玩0404+失败结局失败结局0202其他有趣元素其他有趣元素0505GamePlayGamePlay是是素材核心素材核心24超休闲爆款素材解析展现估算:展现估算:34.2M34.2M热度:热度:10001000左右左右竞争竞争让游戏互动感更强让游戏互动感更强Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/12022/8 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。对比竞争素材2
23、5广告主:广告主:Bestie BreakupBestie Breakup投放天数:投放天数:4545渠道:渠道:TikTokTikTok点击播放点击播放展现估算:展现估算:3.1M3.1M热度:热度:983983失败操作失败操作让玩家更想尝试让玩家更想尝试Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/12022/8 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。26负反馈失败结局素材广告主:广告主:Tall Man RunTall Man Run投放天数:投放天数:
24、3737渠道:渠道:TikTokTikTok点击播放点击播放展现估算:展现估算:1.5M1.5M热度:热度:444444Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/12022/8 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。27开头短视频信息流素材开头短视频开头短视频让用户看完素材让用户看完素材广告主:广告主:Pocket ChampsPocket Champs投放天数:投放天数:4343渠道:渠道:TikTokTikTok点击播放点击播放展现估算:展现估算:3.
25、5M3.5M热度:热度:965965Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/12022/8 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。28真实操作类素材展示真人操作展示真人操作让产品可信度更高让产品可信度更高广告主:广告主:Save the DogeSave the Doge投放天数:投放天数:3838渠道:渠道:FB News FeedFB News Feed点击播放点击播放近期休闲游戏爆款趋势投放TOP10Source:广大大-广告创意模块Date Ra
26、nge:2022/12022/8【Save the Doge】7月海外上线,8月便获得了双端1200万次下载,并且登顶东南亚多国下载榜TOP。上线两年的卡牌RPG游戏【X-Hero】,8月26日更换游戏icon与增加“Doge”狗头元素等更新,8月30日登顶美国App Store免费榜。Save the DogeWonder GameX-HERO冰川网络点击播放点击播放30狗狗素材席卷全球投放TOP10Source:广大大-广告创意模块Date Range:2022/12022/8当代年轻人沉迷【羊了个羊】到了什么地步?简单来说就是:吃饭睡觉不如羊了个羊,即使天塌了我也要打通第二关!如何抓住此
27、类产品热潮出海,通过观察优质素材先行一步!点击播放贩卖焦虑,智商检测机?31羊了个羊爆火,合并消除如何做素材?衍生玩法,多角度吸引玩家3D模拟,解压or猎奇?点击播放点击播放优质创意孵化成爆款游戏作品市面上很多爆款产品都脱胎于先前的买量创意,比较著名的例子有【Pull Him Out】、【Save The Girl】等。同样通过Gameplay素材还能快速了解游戏的主要玩法。爆款孵化玩法了解掌控素材,快速了解热门玩法广平台、国家地区、分析维度大数据量快数据更新深智能推荐、自研算法超过12亿广告数据覆盖510万广告主产品多维深度分析独家数据流量情报全球近70个国家/地区70多个渠道覆盖小时级别更新每天超百万级更新广大大全球领先的广告营销平台实时了解全球市场动态,洞察竞争对手的广告数据、推广/变现策略,实现全球获客降本增效。9 90%0%的头部公司选择使用“广大大”的头部公司选择使用“广大大”Thanks