1、2022年Q1抖快智能电视分析简报2022.05数据总结市场：市场：线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑20.4%。抖快智能电视体量不及洗衣机。抖快智能电视持续发展中，3月增长优于全网，其中快手环比增长超1000%，快手主播蛋蛋贡献了高增长额；抖音环比增长63%。抖音价偏低，主要以2000-4000元价格段为主；快手也以2000-4000元价格段为主，在6000-1000元价格段也较为突出。抖快畅销品牌还是以大品牌为主，海信、TCL、创维位列前三位，小米排名第5位，TCL、三星发力。小米情况：小米情况：小米在抖音渠道0-2000元价格段的零售额占比为7.5%，排名第二位；在2000-4000元
2、价格段的零售额占比为6.1%，排名第4位。店铺榜中，小米官方旗舰店排第10位。小米在抖音以EA70/E65X商品畅销。小米直播主要依靠 什么值得买 及 小米有品。产品：产品：75和65尺寸占主流，80/85/90等更大尺寸的占比提升。4K机占比抖音市场85.9%。LED机占比抖音市场61.6%，OLED机抖音市场增长强劲。社交电视兴起，教育、娱乐等交互功能需求凸显。观点：挑战与机遇并存，抖快渠道是品牌未来增长的一个重要方向观点：挑战与机遇并存，抖快渠道是品牌未来增长的一个重要方向挑战挑战机遇机遇抖快直播、短视频等内容生态建设完备，在服装、抖快直播、短视频等内容生态建设完备，在服装、美妆、食品等
3、领域快速发展，但在大家电品类发展上还美妆、食品等领域快速发展，但在大家电品类发展上还存在一定的阻碍，从硬实力来说，抖快物流配送体系、存在一定的阻碍，从硬实力来说，抖快物流配送体系、品质控制、货源保障等问题困扰着消费者；从用户结构品质控制、货源保障等问题困扰着消费者；从用户结构来看，抖快主要消费用户还是以女性为主，与电视购买来看，抖快主要消费用户还是以女性为主，与电视购买用户存在一定的差异。用户存在一定的差异。随着传统平台流量见顶，抖快等新兴平台的增量随着传统平台流量见顶，抖快等新兴平台的增量流量给品牌增长带来了全新的契机。从网络零售规模来流量给品牌增长带来了全新的契机。从网络零售规模来看，整体
4、线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑看，整体线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑20.4%20.4%，而抖快电视体量虽然目前仅占比市场，而抖快电视体量虽然目前仅占比市场1%1%左右，左右，但正处于快速增长期，且拥有未来最重要的消费力：但正处于快速增长期，且拥有未来最重要的消费力：Z Z世代消费者。因此，合理的利用抖快渠道进行营销是品世代消费者。因此，合理的利用抖快渠道进行营销是品牌未来增长的一个重要方向。牌未来增长的一个重要方向。观点：扩展主播类型，抢占年轻用户心智观点：扩展主播类型，抢占年轻用户心智从目前抖快的电视销售从目前抖快的电视销售TOPTOP主播榜来看，以主播榜来看，以“什么值得买什
5、么值得买”“”“罗永浩罗永浩”等科技等科技类主播为主，此类主播背书强，男性用户追随度高；另外设计师阿爽，生活家陈守类主播为主，此类主播背书强，男性用户追随度高；另外设计师阿爽，生活家陈守二、设计帮帮忙等主播均主推家居类，利用短视频进行家居知识科普、分享，更容二、设计帮帮忙等主播均主推家居类，利用短视频进行家居知识科普、分享，更容易让消费者合理选择。易让消费者合理选择。主播主播粉丝数粉丝数罗永浩 1942.1w什么值得买 285.9w设计师阿爽 2219.2w生活家陈守二 169.8w设计帮帮忙 796.5w家居类科技类家居类科技类家居类抛开此类主播，抛开此类主播，3 3月辛巴家族快手主播月辛巴
6、家族快手主播“蛋蛋蛋蛋”开始带货家电，电视品类带货额达开始带货家电，电视品类带货额达30003000多万。而从淘宝渠道来看，主要带货主播多万。而从淘宝渠道来看，主要带货主播为李佳琦、胡可、叶一茜等明星红人类主播。为李佳琦、胡可、叶一茜等明星红人类主播。因此，因此，品牌可在抖快扩展以女性用户追随品牌可在抖快扩展以女性用户追随的美妆类、食品类、服装类、明星类等主的美妆类、食品类、服装类、明星类等主播，抢占先机，占领年轻用户心智。播，抢占先机，占领年轻用户心智。数据说明：粉丝数统计截止数据说明：粉丝数统计截止2022.5.92022.5.9观点：加强品牌渠道基地建设，布局年轻消费者倾向产品观点：加强
7、品牌渠道基地建设，布局年轻消费者倾向产品持续加强抖快品牌旗舰店持续加强抖快品牌旗舰店的布局，在商品上选择年轻消费的布局，在商品上选择年轻消费者倾向产品，丰富商品数量，加者倾向产品，丰富商品数量，加强渠道基地建设；强渠道基地建设；常态化运营旗舰店直播，常态化运营旗舰店直播，并加强流量红人合作进行引流。并加强流量红人合作进行引流。2022Q1智能电视行业抖快TOP5品牌在售店铺数及商品数品牌品牌产品名称产品名称页面价页面价渠道渠道产品名称产品名称页面价页面价渠道渠道小米/XIAOMI小米电视5 65英寸3999抖音小米电视EA552022款55英寸金属全面屏远场语音逐台校准4K超高清智能教育电视机
8、L55M7-EA1599京东【官方补贴】Xiaomi/小米【EA70】2022款70英寸金属全面远场语音 2979抖音小米电视EA652022款65英寸金属全面屏远场语音逐台校准4K超高清智能教育电视机L65M7-EA2399京东【官方补贴】xiaomi/小米E65X 65英寸4K超高清蓝牙语音遥控2690抖音小米电视A5555英寸4KHDR超高清立体声澎湃音效手机语音控制智能网络教育电视L55R6-A红米Redmi电视1555京东品牌店铺数（个）商品数（条）海信/HISENSE15228TCL569创维/SKYWORTH972三星/SAMSUNG991小米/XIAOMI13832022Q1智
9、能电视行业抖快VS京东产品差异性CONTENTS数据说明分析平台：抖音 快手全网指：天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、淘宝、苏宁、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vip云集、融易购、喵街、掌上生活、日上MSH、得物分析时间：2022年Q1分析行业：智能电视数据来源：欧特欧咨询 抖快平台分析 抖快VS全平台 产品分析抖快VS全平台01网络整体规模网络整体规模线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑20.4%20.4%近近5 5个季度全网智能电视零售额趋势及同比个季度全网智能电视零售额趋势及同比从近5个季度全网智能电视零售额同比趋势来看，同比增速持续下跌，与去年同期高增有一
10、定关系；同时，疫情反复，居民消费也有所收敛；另一方面，市场需求饱和、产品同质化、移动设备的替代等都缩减了智能电视的需求。164.3 153.5 135.2 205.7 132.2 21.5%8.7%-2.9%-9.7%-20.4%21Q121Q221Q321Q422Q1零售额(亿元)零售额同比同比0%分割线智能电视冰箱洗衣机空调冷柜/冷吧家庭影院集成家电冰洗烘套装烘酒柜中央空调0%5%10%15%20%25%30%35%0%5%10%15%20%25%30%35%全网大家电类目分布抖快大家电类目分布类目对比类目对比抖快智能电视体量不及洗衣机抖快智能电视体量不及洗衣机从全网的大家电类目分布来看，
11、智能电视品类占据第一位，其次为冰箱、洗衣机；从抖快的大家电类目分布来看，洗衣机品类占据第一位，其次为智能电视、冰箱，其中冰箱与智能电视仅差距0.5个百分点；相较于全网，抖快洗衣机优势极为突出，占比达36%，高于全网占比15个百分点；而智能电视低于全网2个百分点。2022Q12022Q1抖快及全网抖快及全网大家电类目分布对比图大家电类目分布对比图0%10%20%30%40%50%21Q321Q422Q1洗衣机智能电视冰箱空调抖快大家电抖快大家电TOP5TOP5类目分布趋势类目分布趋势数据说明：快手平台自数据说明：快手平台自9 9月开始统计月开始统计规模趋势对比规模趋势对比抖快智能电视持续发展中，
12、抖快智能电视持续发展中，3 3月大幅度起量月大幅度起量从抖快及全网的智能电视零售额趋势对比来看，因节日加持，集中爆发均在11月-次年1年；但3月抖快增长好于全网，其中快手环比增长超1000%，抖音环比增长63%，远高于全网。63%1236%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 21M07 21M08 21M09 21M10 21M11 21M12 22M01 22M02 22M03抖音零售额快手零售额抖音同比快手同比0%分割线近近9 9个月个月抖快抖快智能电视零售额（万元）趋势及环
13、比智能电视零售额（万元）趋势及环比近近9 9个月个月全网全网智能电视零售额（万元）趋势及环比智能电视零售额（万元）趋势及环比-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000 21M0721M0821M0921M1021M1121M1222M0122M0222M03数据说明：快手平台自数据说明：快手平台自9 9月开始统计月开始统计价格对比价格对比抖音价偏低，主要以抖音价偏低
14、，主要以-4000元价格段为主元价格段为主从各渠道对比来看，抖音渠道在2000-4000元价格段占比最为突出，快手在6000-10000元价格段突出，天猫京东在10000元以上价格段突出。抖音、天猫、京东近3个月价格走低，快手价格走高。050002500300035001月2月3月抖音快手天猫京东20222022年年Q1Q1各渠道各渠道成交均价及价格段分布对比成交均价及价格段分布对比14.10%21.46%26.73%29.41%55.43%38.86%39.54%40.19%16.96%13.61%17.05%13.34%12.36%26.07
15、%12.91%11.31%1.14%03.78%5.75%抖音快手天猫京东0-20-60以上TOPTOP品牌对比品牌对比抖快畅销品牌还是以大品牌为主，小米排名第抖快畅销品牌还是以大品牌为主，小米排名第5 5位，位，TCL/TCL/三星发力三星发力排名品牌零售额占比零售额环比1海信/HISENSE37.3%-22.0%2TCL16.4%1592.2%3创维/SKYWORTH10.6%-46.7%4三星/SAMSUNG4.8%59.8%5小米/XIAOMI4.8%-44.6%6现代e派3.4%0.0%7VIDAA3.4%0.0%8海尔
16、/HAIER3.1%-49.4%9酷开/COOCAA2.8%-49.6%10康佳/KONKA1.6%-55.4%抖快抖快TOP20TOP20品牌品牌全平台全平台TOP20TOP20品牌品牌属于全网属于全网TOP20TOP20排名品牌零售额占比零售额环比1小米/XIAOMI21.8%-31.7%2海信/HISENSE16.6%-33.8%3创维/SKYWORTH11.2%-33.5%4TCL9.5%-36.3%5索尼/SONY7.1%-41.1%6华为/HUAWEI5.0%-45.1%7海尔/HAIER4.7%-48.1%8长虹/CHANGHONG4.0%-32.2%9VIDAA3.8%-20.
17、6%10康佳/KONKA3.6%-31.2%抖快平台分析0225.2%18.7%14.3%6.1%5.9%-41.1%2365.9%-20.9%-49.6%21.1%海信/HISENSETCL创维/SKYWORTH小米/XIAOMI三星/SAMSUNG2022Q1 2000-4000元 竞品份额&环比零售额占比增速主要价格竞争主要价格竞争小米在小米在-4000元价格段排名第二元价格段排名第二2022年Q1小米在抖音渠道0-2000元价格段的零售额占比为7.5%，排名第二位；在2000-4000元价格段的零售额占比为6.1%，排名第4位。40.6%7.5%5.3%4.6
18、%4.5%152.4%-46.0%252.9%551.7%33.9%海信/HISENSE小米/XIAOMI三星/SAMSUNGTCL康佳/KONKA2022Q1 0-2000元 竞品份额&环比零售额占比增速数据说明：份额=本品牌零售额/市场大盘零售额畅销店铺畅销店铺TOP15TOP15店铺以抖音为主，小米官方旗舰店排第店铺以抖音为主，小米官方旗舰店排第1010位位2022Q1智能电视行业抖快店铺排名情况排序排序店铺名称店铺名称商品数量商品数量零售额（万元）零售额（万元）成交均价成交均价经销商名称经销商名称渠道渠道NO.1NO.1海信131,772.7 3,190.1 -快手NO.2NO.2海信
19、平板电视旗舰店1351,638.3 4,080.3 青岛海信电器营销股份有限公司抖音NO.3NO.3海信官方旗舰店1991,578.3 3,709.3 海信营销管理有限公司抖音NO.4NO.4TCL121,427.3 3,262.4 惠州酷友网络科技有限公司快手NO.5NO.5创维官方旗舰店1181,306.1 2,086.1 深圳创维-RGB电子有限公司抖音NO.6NO.6TCL旗舰店84767.9 3,589.8 惠州酷友网络科技有限公司抖音NO.7NO.7Vidda旗舰店62454.2 2,849.5 青岛聚好源智能科技有限公司抖音NO.8NO.8酷开官方旗舰店36368.2 2,703
20、.3 深圳创维智家销售有限公司抖音N0.9N0.9交个朋友智能电器供应链19315.1 2,612.4 广州市天河区长兴信良商贸行抖音NO.10NO.10小米官方旗舰店37254.2 2,450.9 小米通讯技术有限公司抖音NO.11NO.114k智能电视超级工厂店26238.9 3,082.4 广州市番禺区钟村厦新电子经营部抖音NO.12NO.12海尔官方旗舰店48236.5 3,076.0 海尔集团电子商务有限公司抖音NO.13NO.13蓝动液晶科技29215.7 3,267.7 河南蓝动电子技术有限公司抖音NO.14NO.14合肥市包河区诗语服装服饰商行的小店16215.0 1,398.
21、2 合肥市包河区诗语服装服饰商行抖音NO.15NO.15心选品质百货41212.2 3,054.0 浦城县昊空百货商行抖音主播主播蛋蛋主播撑起快手蛋蛋主播撑起快手3 3月智能电视零售额月智能电视零售额快手202203排名 /Rank主播 /Anchor零售额 /mn RMB1蛋蛋今晚电器生活节3,096.82万2祝哥装修材料109.41万3小张说装修14.73万抖音202203排名 /Rank主播 /Anchor零售额 /mn RMB1什么值得买187.94万2设计师阿爽49.91万3生活家陈守二27.54万4苏宁易购超级买手22.46万5罗永浩11.06万6设计帮帮忙5.59万快手20220
22、1排名 /Rank主播 /Anchor零售额 /mn RMB1高冷z277.01万2小朱优选（装修材料）6.42万3帮主阿速5.17万抖音202201排名 /Rank主播 /Anchor零售额 /mn RMB1涂磊112.52万2什么值得买77.79万3罗永浩74.41万4生活家陈守二55.83万5设计师阿爽抖音年货补贴日47.71万6刘媛媛 1月10号年货节等你！10.01万快手202202排名 /Rank主播 /Anchor零售额 /mn RMB1祝哥装修材料秒杀进行中117.97万2老袁装修材料-蚂蚁窝61.41万3快手小店20.89万抖音202202排名 /Rank主播 /Anchor
23、零售额 /mn RMB1什么值得买60.12万2罗永浩55.18万3设计师阿爽24.90万4设计帮帮忙9.51万5生活家陈守二6.16万6小米有品0.30万2022Q1智能电视行业抖快主播情况小米小米1 1月月+2+2月直播动态月直播动态直播时间 /Time场次名称 /Live Name主播名称 /Anchor商品名称 /Commodity零售额 /mn RMB商品原价 /Original Price商品现价 /Current Price渠道 /EC Platform2022-01-14 23:41:27年货节数码家电超值购，0点抢购数码家电，关注主播交个值友什么值得买【官方补贴】Xiaomi
24、/小米【EA70】2022款70英寸金属全面远场语音 9746133992499抖音2022-01-15 17:25:57年货节数码家电超值购，抢购数码家电，关注主播交个值友什么值得买【官方补贴】Xiaomi/小米【EA70】2022款70英寸金属全面远场语音 4748133992499抖音2022-01-16 14:29:32【年前最后一次数码家电补贴】新年购新机，关注主播交个值友什么值得买【官方补贴】Xiaomi/小米【EA70】2022款70英寸金属全面远场语音 3498633992499抖音2022-02-17 12:54:21新春大促，小米有品好物抢不停！小米有品小米全面屏电视EA7
25、0 2022款299934992999抖音2022-02-22 17:21:22抖音电竞节好物值得买，分享每一种值！不要走开什么值得买Redmi电视X55 55英寸379827991899抖音2022-02-23 17:18:38抖音电竞节好物值得买，分享每一种值！不要走开什么值得买Redmi电视X55 55英寸9抖音2022-02-25 17:38:51数码配件好物推荐，分享每一种值！不要走开什么值得买【定金预售】86英寸 4K全面屏巨幕双120HZ高刷屏电视799979997999抖音2022-02-25 17:38:35数码配件好物推荐，分享每一种值！不要走开什么值
26、得买【定金预售】EA70 2022款70英寸金属全面远场语音7抖音小米小米3 3月直播动态月直播动态直播时间 /Time场次名称 /Live Name主播名称 /Anchor商品名称 /Commodity零售额 /mn RMB商品原价 /Original Price商品现价 /Current Price渠道 /EC Platform2022-03-08 21:26:44三月钜惠，虎年焕新，小米有品好物抢不停！小米有品小米全面屏电视EA70 2022款279934992799抖音2022-03-16 23:05:59值得买数码家电专场，仅此一天，错过就要等618！什么值得买
27、【官方补贴】小米 EA70 2022款 金属全面屏 远场语音 4k超高清2988729992299抖音2022-03-16 23:06:08值得买数码家电专场，仅此一天，错过就要等618！什么值得买【官方补贴】小米 EA75 75英寸2022款远场语音逐台校准金属全面屏2479243993099抖音2022-03-17 17:07:19值得买数码家电宠粉日，仅此一天，错过就要等618！什么值得买【官方补贴】小米 EA70 2022款 金属全面屏 远场语音 4k超高清2299029992299抖音2022-03-17 17:07:22值得买数码家电宠粉日，仅此一天，错过就要等618！什么值得买【
28、官方补贴】小米 EA75 75英寸2022款远场语音逐台校准金属全面屏929743993099抖音2022-03-18 18:05:05值得买数码家电宠粉日，仅此一天，错过就要等618！什么值得买【官方补贴】小米 EA70 2022款 金属全面屏 远场语音 4k超高清229929992299抖音2022-03-22 17:27:19三月焕新，小米有品浮力活动小米有品小米全面屏电视EA70 2022款279934992799抖音2022-03-29 17:53:19数码家电暖春酷玩季，swich手柄限货，全网低价！什么值得买【官方补贴】小米 EA75 75英寸2022款远场语音逐台校准金属全面屏
29、99抖音产品分析032022Q1智能电视行业抖快畅销产品情况排序排序产品名称产品名称页面价页面价品牌品牌店铺名称店铺名称渠道渠道NO.1【蛋蛋推荐】A553海信Vidda 85V1F-S 85英寸金属全面屏声控电视7199海信/HISENSE海信快手NO.2【蛋蛋推荐】A552 海信Vidda S55/S65/S75 金属全面屏4K声控电视1899海信/HISENSE海信快手NO.3【蛋蛋推荐】W544 TCL 75V8E4K运动防抖高色域智能超薄全面屏电视4999TCLTCL快手NO.4【蛋蛋推荐】W543 TCL 65V8E4K运动防抖高色域智能超薄全面屏电视3299
30、TCLTCL快手NO.5【蛋蛋推荐】W542 TCL 55V8E4K运动防抖高色域智能超薄全面屏电视2299TCLTCL快手NO.6海信【65E52G】 65英寸/高色域/4K高清/AI声控/社交电视3999海信/HISENSE海信电视旗舰店抖音NO.7【官补必拍】75S515C PRO新品高色域声控 3+32G全面屏4K电视4499TCLTCL旗舰店抖音NO.8创维电视 75A3 75英寸光学防蓝光教育后台2+16GB金属全面屏电视4599创维/SKYWORTH创维官方旗舰店抖音N0.9Hisense/海信【75E5G】 75英寸AI声控/摄像头/社交/超薄电视5799海信/HISENSE海
31、信电视旗舰店抖音NO.10海信Vidda 55/65/75/85英寸智能高清全面屏平板电视2799海信/HISENSE海信快手NO.11【官方补贴】【75E5G】 75英寸/AI声控/摄像头/游戏社交/电视5799海信/HISENSE海信电视旗舰店抖音NO.12【官方补贴】海信75E5G 75寸超广角AI 130%高色域/杜比全景声电视5799海信/HISENSE海信官方旗舰店抖音NO.13【品牌补贴】【85E7G】85英寸4K高清智能液晶全面屏超大屏电视8299海信/HISENSE海信电视旗舰店抖音NO.14创维电视65A3 65英寸超高清4K全面屏 防蓝光一键投屏智能平板电视2999创维/
32、SKYWORTH创维官方旗舰店抖音NO.15海信Vidda 85V1F-S AI声控全面屏120HZ高刷电视7747海信/HISENSE海信官方旗舰店抖音快手畅快手畅销产品销产品由蛋蛋由蛋蛋主播带主播带动动畅销产品畅销产品6565英寸英寸+ +产品热销，主要为海信与产品热销，主要为海信与TCLTCL两个品牌产品两个品牌产品2022Q1智能电视行业抖快畅销品牌产品情况 VS 全网品牌品牌产品名称产品名称页面价页面价渠道渠道产品名称产品名称页面价页面价渠道渠道海信/HISENSE【蛋蛋推荐】A553海信Vidda 85V1F-S 85英寸金属全面屏声控电视7199快手海信（Hisense）65E5
33、G65英寸电视机4K超清AI声控智慧屏防抖游戏社交液晶平板超薄智能全面屏32GB存储4199京东【蛋蛋推荐】A552 海信Vidda S55/S65/S75 金属全面屏4K声控电视1899快手海信（Hisense）75E3F75英寸4KHDR智慧屏AI声控MEMC防抖超薄悬浮巨幕全面屏液晶平板电视机16GB以旧换新3799京东【官方补贴】【65E52G】 65英寸/高色域/AI声控/社交电视3799抖音海信电视55E3G55英寸4K超高清护眼智慧屏AI声控超薄悬浮全面屏液晶智能平板电视机一键投屏以旧换新1769京东TCL【蛋蛋推荐】W544 TCL 75V8E4K运动防抖高色域智能超薄全面屏电
34、视4999快手TCL智屏55V6D55英寸4K超高清HDR2+16GB智慧声控智能网络WiFi液晶平板电视超薄影视教育电视机1799京东【蛋蛋推荐】W543 TCL 65V8E4K运动防抖高色域智能超薄全面屏电视3299快手TCL 55V690 55英寸液晶平板电视机 4K超高清护眼 超薄全面屏4499天猫【蛋蛋推荐】W542 TCL 55V8E4K运动防抖高色域智能超薄全面屏电视2299快手TCL电视65T8E-Pro65英寸QLED原色量子点电视4K超高清超薄金属全面屏3+32GB液晶智能平板电视以旧换新3899京东创维/SKYWORTH创维电视75A3 75英寸防蓝光全面屏护眼教育电视
35、超清4K影院体验3599抖音Skyworth/创维 65A6M 65英寸AI声控防蓝光智慧屏电视4999天猫创维电视65A3 65英寸超高清4K全面屏 防蓝光一键投屏智能平板电视2999抖音创维电视（SKYWORTH）55A355英寸4K超高清光学防蓝光教育电视2+16G内存超薄全面屏1699京东创维电视 70A9 4K超高清 护眼全面屏声控电视 2+32G大内存2899抖音Skyworth/创维 55A6M 55英寸AI声控防蓝光智慧屏电视3999天猫三星/SAMSUNG80寸平面(三星4K屏SAINSING)高清超薄智能语音电视机全国联保2880抖音三星(SAMSUNG) QA65Q80T
36、AJXXZ 65英寸 4K超高清QLED量子点AI人工智能物联电视6499国美80寸2【三星进口屏】现代4K高清全面屏智能液晶防爆平板电视机2999抖音三星（SAMSUNG）65英寸QX2超薄全面屏4K超高清HDR120Hz智能补帧QLED量子点HDMI2.1游戏电视QA65QX2AAJXXZ8899京东三星原装屏【90】智能WiFI网络 防蓝光手机投屏高清LED液晶平板3999抖音三星彩电QA85Q70AAJXXZ18329国美小米/XIAOMI小米电视5 65英寸3999抖音小米电视EA552022款55英寸金属全面屏远场语音逐台校准4K超高清智能教育电视机L55M7-EA1599京东【官
37、方补贴】Xiaomi/小米【EA70】2022款70英寸金属全面远场语音 2979抖音小米电视EA652022款65英寸金属全面屏远场语音逐台校准4K超高清智能教育电视机L65M7-EA2399京东【官方补贴】xiaomi/小米E65X 65英寸4K超高清蓝牙语音遥控2690抖音小米电视A5555英寸4KHDR超高清立体声澎湃音效手机语音控制智能网络教育电视L55R6-A红米Redmi电视1555京东畅销产品对比畅销产品对比小米在抖音以小米在抖音以EA70/E65XEA70/E65X畅销畅销产品尺寸分析产品尺寸分析7575和和6565占主流，占主流，80/85/9080/85/90等更大尺寸的
38、占比提升等更大尺寸的占比提升从2022年Q1抖音产品主要尺寸结构来看，75和65占主流，占比之和为40%，55、70、80同样受欢迎，占比均超5%；相较于2021Q4，,80、85、90等更大尺寸的占比有所提升。28%21%8%10%3%3%3%0%5%10%15%20%25%30%756555708085435090100866032零售额占比20%20%10%9%7%5%4%2%2%2%1%1%1%0%5%10%15%20%25%2021Q12021Q12020Q42020Q42022Q1&2021Q42022Q1&2021Q4抖音智能电视主要尺寸结构抖音智能电视主要尺寸结构产品类型产品类
39、型4K4K4K4K机占比抖音市场机占比抖音市场85.9%85.9%从2022年Q1抖音智能电视分辨率来看，4K受欢迎程度极高，占比超8成，相关TOP3品牌分别为海信、创维及TCL。零售额零售额：8307.48307.4万元万元市场占比：市场占比：85,9%85,9%20222022年年Q1Q1抖音抖音4K4K类型产品零售额及类型产品零售额及TOP3TOP3品牌品牌零售额：2600万均价：3972元TOP1TOP1海信海信TOP2TOP2创维创维TOP3TOP3TCLTCL零售额：1013万均价：1839元零售额：761万均价：3589元成交均价：成交均价：56305630元元成交均价：成交均价
40、：37793779元元成交均价：成交均价：26052605元元产品产品1 1：Hisense/Hisense/海信【海信【75E5G75E5G】 75 75英寸英寸AIAI声声控控/ /摄像头摄像头/ /社交社交/ /超薄电视超薄电视产品产品2 2：创维电视：创维电视 75A3 75 75A3 75英寸光学防蓝光教英寸光学防蓝光教育后台育后台2+16GB2+16GB金属全面屏电视金属全面屏电视产品产品3 3：创维电视：创维电视 65A3 65 65A3 65英寸全面屏英寸全面屏4K4K光学光学防蓝光防蓝光 一键投屏平板电视一键投屏平板电视产品类型产品类型LEDLEDLEDLED机占比抖音市场机
41、占比抖音市场61.6%61.6%零售额：零售额：5956.45956.4万元万元占比：占比：61.6%61.6%20222022年年Q1Q1抖音抖音LEDLED类型产品零售额及类型产品零售额及TOP3TOP3品牌品牌零售额：1275万均价：3497元TOP1TOP1海信海信TOP2TOP2三星三星TOP3TOP3创维创维零售额：582万均价：2754元零售额：531万均价：3349元成交均价：成交均价：37793779元元成交均价：成交均价：56135613元元成交均价：成交均价：28802880元元产品产品1 1：创维电视：创维电视 75A3 75 75A3 75英寸光学防蓝光教英寸光学防蓝
42、光教育后台育后台2+16GB2+16GB金属全面屏电视金属全面屏电视产品产品2 2：【官方补贴】海信：【官方补贴】海信75E5G 7575E5G 75寸超广角寸超广角AI 130%AI 130%高色域高色域/ /杜比全景声电视杜比全景声电视产品产品3 3：8080寸平面寸平面( (三星三星4K4K屏屏SAINSING)SAINSING)高高清超薄智能语音电视机全国联保清超薄智能语音电视机全国联保从2022年Q1抖音智能电视面板类型来看，LED受欢迎程度高，占比超6成，相关TOP3品牌分别为海信、三星及创维。产品类型产品类型OLEDOLEDOLEDOLED机抖音市场增长强劲机抖音市场增长强劲零售
43、额：零售额：110.8110.8万元万元环比：环比：109.2%109.2%20222022年年Q1Q1抖音抖音OLEDOLED类型产品零售额及类型产品零售额及TOP3TOP3品牌品牌零售额：48万均价：1993元TOP1TOP1索尼索尼TOP2TOP2夏普夏普TOP3TOP3海尔海尔零售额：46万均价：2544元零售额：3万均价：3224元成交均价：成交均价：23002300元元成交均价：成交均价：13881388元元成交均价：成交均价：18881888元元产品产品1 1：8080平板夏普屏幕超清智能网络版平板夏普屏幕超清智能网络版产品产品2 2：5050寸索尼寸索尼4k4k屏屏 正品平板曲
44、面高清智正品平板曲面高清智能网络能网络WiFiWiFi液晶电视语音液晶电视语音产品产品3 3：6060寸平板索尼寸平板索尼4k4k屏高清智能网络屏高清智能网络WiFiWiFi语音防爆液晶电视语音防爆液晶电视从2022年Q1抖音智能电视面板类型来看，OLED机增长强劲，环比增长109.2%，但相较LED机需求还有较大差距。相关TOP3品牌分别为索尼、夏普及海尔。产品类型产品类型AIAI创维品牌占主导创维品牌占主导零售额：零售额：628.7628.7万元万元占比：占比：6.5%6.5%20222022年年Q1Q1抖音抖音AIAI类型产品零售额及类型产品零售额及TOP2TOP2品牌品牌零售额：588
45、万均价：3339元TOP1TOP1创维创维TOP2TOP2酷开酷开零售额：41万均价：3039元成交均价：成交均价：37793779元元成交均价：成交均价：29492949元元成交均价：成交均价：34123412元元产品产品1 1：75A3 7575A3 75英寸光学防蓝光教育后台英寸光学防蓝光教育后台2+16GB2+16GB金属全面屏电视金属全面屏电视产品产品2 2：创维电视：创维电视 70A9 70 70A9 70英寸超清英寸超清4K4K超薄全超薄全面屏教育电视面屏教育电视2+32G 2+32G 剧幕影院剧幕影院产品产品3 3：创维电视：创维电视 75A5 Pro 75 75A5 Pro
46、75英寸超清英寸超清4K4K全全面屏面屏Wi-Fi6 Wi-Fi6 护眼声控游戏电视护眼声控游戏电视2022年Q1抖音智能电视产品类型来看，AI机占比市场6.5%，主要以创维品牌为主。产品关键词分析产品关键词分析社交电视兴起，社交电视兴起，教育、娱乐等交互功能需求凸显教育、娱乐等交互功能需求凸显关键词一关键词一关键词二关键词二关键词三关键词三关键词四关键词四关键词五关键词五关键词六关键词六超薄商品渗透率11.8%防爆商品渗透率10.9%网络电视机商品渗透率7.4%教育电视商品渗透率3.5%社交商品渗透率3.3%游戏电视商品渗透率2.7%2022年Q1抖快产品关键词从2022年Q1抖快产品关键词来看，超薄、防爆是主流需求，占比均超10%；同时，教育、游戏娱乐等需求也是消费者所追求的功能。数据说明：商品渗透率：含有该关键词的商品数数据说明：商品渗透率：含有该关键词的商品数/ /该分类总商品数该分类总商品数
sgpjbg002
工作日 8:30 - 17:30
会员动态：
报告分类
新质生产力
ChatGPT
新能源汽车
大模型
Sora
机器人
微短剧
芯片
薪酬
白皮书
低空经济
数据要素
创新药
人工智能
AI产业
信息科技
互联网
消费经济
汽车交通
电商零售
传媒娱乐
医药健康
投资金融
能源环境
地产建筑
传统产业
英文报告
其它
扫码登录
手机快捷登录
账号登录
